모바일 시대, 출판트렌드와 전략(publishing strategies in the age of mobile)
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전자책의 등장과 종이책의 위기를 두고 갑론을박이 많습니다. 다가올 태블릿 시대에 출판 전략은 어떤 식으로 변화해야 하는지에 대한 개인적인 소고를 담아봤습니다.TRANSCRIPT
모바일 시대 , 출판 트렌드변화와 대응전략
2010.08.30이성규 매일경제 모바일부 연구원
블로그 : http://blog.ohmynews.com/dangun76트위터 : http://twitter.com/dangun76저서 : < 트위터 , 140 자의 매직 >
킨들부터 아이패드까지 : 전자책의 어제 , 오늘 그리고 미래
지식과 정보를 담은 플랫폼의 역사
파피루스
종이
양피지
복골
죽간 , 목간
Ebook
이동성
기록성
보전성
확보 용이성
저비용성
확산성
BC 2400
BC 150
BC 800
AC 105
BC 3700
AC 1971
제작술
인쇄술
발 달 에 따 라
플랫폼의 성행을
좌우
책이란 지혜와 지식을 기록하고 보관하며 공유하는 테크놀로지 플랫폼
루터의 종교개혁 <95 개조
반박문> 은 인쇄술에 대한
확산 덕
E-Book Reader 의 과거 그리고 현재
<2006년 >
<2007년 >
<2008년 >
<2009년 >
<2010년 >
PRS-700Kindle, 6 월
<2004년 >
Sony Librie
Sony PRS-500
Kindle2, 2 월
Kindle DX, 6월
Kindle3, 7 월
Nook, 12 월
Ebook 확산에 불 붙인 아마존 Kindle
iPad 이용 패턴 , 스마트폰과 어떻게 다르나
태블릿은 주말 사용이 많다• 주로 집 , 도서관 등 고정된 실내
장소에서 사용량이 높은 탓
저녁 시간대 많이 이용한다• 출 근 시 간 이 동 시 엔 주 로
스마트폰을 많이 이용
• 업 무 시 간 집 중 시 간 대 에 는
데스크톱 PC 이용
• 저녁 시간 대 , 퇴근 뒤 집에서 주로
태블릿 PC 이용
• 잠자기 직전에는 다시 스마트폰으로
모바일하지만 모바일은 아니다• 가져 다닐 수는 있으나 넷북처럼
고정된 실내에서 이용되는 경향
출처 : 모비즌 블로그 (http://mobizen.pe.kr/986)
출처 : 모비즌 블로그 (http://mobizen.pe.kr/986)
iPad 는 무엇에 쓰는 물건인가
iPad 는 어디서 쓰는 물건인가
종이책과 전자책의 비교
출처 : 뉴스위크
이북 , 하드커버책 판매량 넘어서다
1. 최근 3 달 동안 100 권의 하드커버 책이
팔릴 때 킨들용 이북은 143 권 판매
2. 하드커버는 등장한 지 15 년 , 이북은
등장한 지 33 개월에 불과 ( 올 7 월
기준 )
3. 2009 년 상반기 대비 올해 판매량은 3
배 수준
4. 킨들 판매 성장률은 189 달러로 인하 뒤
3 배 가량 늘어
아마존 킨들 이북
<
종이책의 종언이 얼마 남지 않았다 ?
" 여전히 많은 사람이 받아들이기 힘들겠지만 종이책은 죽었
다 . 종이책의 소멸이 진행되고 있으며 10 년도 아닌 5 년
내에 현실이 될 것이다 . 아이패드와 e 북 단말기에 기반을 둔
전자책이 종이책 시장을 잠식해 주류 매체가 될 것이다 ."
( 네그로폰테 MIT 교수 지난 8 월 < 테크놀로지의 미래 > 컨퍼런스 )
대중서적 전문 출판그룹 Dorchester Publishing
Inc 가 종이책 인쇄를 사실상 포기하고 주문형으로만
생산하기로 결정
다수는 모두 디지털 포맷으로 발간
Dorchester Publishing 은 2011 년까지 디지털
책 판매량이 2 배로 늘어날 것으로 기대 .
중소 출판사들이 전통적인 종이책 판매에 얼마나 큰
어려움 겪고 있는지 알 수 있는 상징적 사건
국내외 미디어들의 준비 전략
국내 언론사들의 태블릿 에디션 준비 상황
태블릿 에디션 선도적 대응 경쟁• 출시 시점 놓고 각 사별 ‘최초’ 경쟁
스마트폰과 달리 차별화에 집중• 유사 템플릿 적용에 따른 각 언론사별 차별화 부재 인식
• 영상 , 사진 , 등 자사 특화된 콘텐츠 DB 바탕으로 제작 진행
유료화 시도 보편화 전망• 스마트폰보다 공격적인 유료화 전략 등장 예상
…
국내 언론사들의 태블릿 에디션 준비 상황
< 인디자인 조판 > <Digital Publishing Plat-form>
<iPad 등 태블릿 에디션 >
주 / 월간지는 Adobe 솔루션으로 대응• InDesign 으로 조판한 뒤 어도비의 DPP 거쳐 iPad 에디션
제작
• Adobe Korea 로 언론사 및 잡지사 문의 이어져
유료 구매 모델은 기본 전략 될 듯• Wired, GQ 방식으로 카피 당 결재 모델로 추진
• 유료 구매자를 위한 멀티미디어 콘텐츠 부가가 관건
해외 미디어그룹의 태블릿 에디션 대응 현황
방송
신문
통신사 • 출시 뒤 53 만 8000회 다운로드• iPad 광고 수익이 잠재적 유료 구독 수익
넘어설 것으로 예상• 올해 예정된 iPad 에디션 유료화 잠정 연기
< 출시부터 웹기반 유료화 >
• 2011 년 1 월 유료 iPad 에디션 출시
• 웹 , 스마트폰 , 킨들 , iPad 통합 패키지 상품 월 25 달러 제공 검토
< 유료 예정 >< 유료 보류 >
해외 출판 진영의 태블릿 에디션 대응
소설책에 미니 시리즈가 들어간 TV 북• 세계적인 출판 그룹 펭귄과 리버티 미디어
그 룹 의 Starz Media 가 소 설 과 tv
미니시리즈가 결합된 iPad 소설책 버전을
최초로 출시
• ' 지구의 기둥 ' 이라는 이 이북 버전은 소설을
읽을 수 있 을 뿐 아 니 라 7 월 23 일 부 터
방영되는 미니시리즈도 볼 수 있음 .
이북리더와 다른 쌍방향 이북• 책 속의 삽화가 사용자의 움직임과 액션에
따라 반응하는 쌍방향 북
• 사용자의 참여를 유도하는 다양한 형태의
쌍방향 책 출편 가능성
• 책을 넘어선 책의 등장에 대한 다각적인
접근 방식이 시도되고 있는 중
국내 출판그룹의 태블릿 에디션 대응 ?
소비자
Con-tentCre-ator
AppStore
App개발사
외주모델
CC CC CC
앱 생태계
모바일웹
Sharing 모델
독자작가
AppStore
출판사
외주모델
작가 작가 작가
iBooks
Sharing 모델
이북 생태계 App 자체가 출판사 유통 플랫폼
모바일 시대를 맞는 출판사들의 대응전략 1
Digital Content 전담자 (혹은 CTO) 를 고용하라
대형 잡지 조직 내 첫 CTO
• 세계적인 잡지 그룹인 Conde Nast 가 MTV
등에서 테크놀로지 조직을 이끌어왔던 Joe
Simon 을 CTO 로 영입 .
• ' 잡지를 넘어선 잡지 ' 전략을 위해 이번
인사를 추진
내 안의테크노포비아를
제거하라
모바일 시대를 맞는 출판사들의 대응전략 2
Multi Media Content 제작 위한 Producing Network 에 참여하라
Engi-neer
사진제작자
(스튜디오 )
애니메이션
제작자
영상제작자(방송 )
출판사 출판사 출판사 출판사
Network
Pool Pool
모바일 시대를 맞는 출판사들의 대응전략 3
Editing 과 Curating 능력을 배가시켜라
대형출판사자체 테블릿 앱 공략
중소 규모 출판사
1 인 출판사ibook 등으로 자가 출판출판 시장 영역의 확장
Editing, Curating, etc Supports
모바일 시대를 맞는 출판사들의 대응전략 4
파격적인 수익 Sharing 조건을 제시하라
3 : 7
7 : 3
비용은 1/8 절감?
대형 출판사 참여 유인
모바일 시대를 맞는 출판사들의 대응전략 5
책에 대화를 許하라해당 텍스트에 대해 언급한 소셜미디어 포스트
실시간 간담실시간 피드백
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책