ЛАБОРАТОРНАЯ r- БРОКЕР: запуск, управление и анализ ...

ЛАБОРАТОРНАЯ R-БРОКЕР:запуск, управление и анализ рекламной кампании в одной колбе.

www.registratura.ru

Статистика от площадок и систем аналитики

События по Фразам• Текущая позиция, Цена позиции, Цена на поиске, CTR СРС...• Цели, Отказы, Глубина, Время, СРА ...

Способ измеренияСегодня, Вчера, 7 дней... Сумма, Среднее, Дельта...

Логические Операторы>, <, =, И, ИЛИ ...

ЗАДАЧА ДЛЯ КАЖДОЙ ФРАЗЫ

Действие для каждой фразы

Лабораторная R-брокер РЕШЕНИЯ НА ОСНОВАНИИ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ПЛОЩАДОК И СИСТЕМ АНАЛИТИКИ

Действие для РК в целом

Задача для РК в целом


Действия по РК• Cтавка, R-max, Позиция ...• Пополнить бюджет, перенести средства ...• Применить Тактику .... Установить R-макс ...

ДЕЙСТВИЕ ДЛЯ КАЖДОЙ ФРАЗЫ



Задача для РК в целомЗадача для каждой фразы


События по PK• Дата, время• Параметры РК: Клики, CTR, Клики...• Параметры конверсии: Целей, CPA, ROI, Отказы, Глубина,

Время на сайте ...



ЗАДАЧА ДЛЯ РК в целом




Задача для каждой фразы


Действия по РК• Остановить, остановить до завтра...• Пополнить бюджет, перенести средства ...• Применить Тактику .... Установить R-макс ...

ДЕЙСТВИЕ ДЛЯ РК в целом


Задача для РК в целом


Задача для каждой фразы



События по Фразам• Текущая позиция, Цена позиции, Цена на поиске, CTR СРС...• Цели, Отказы, Глубина, Время, СРА ...



ЗАДАЧА ДЛЯ КАЖДОЙ ФРАЗЫ

Действия по РК• Cтавка, R-max, Позиция ...• Пополнить бюджет, перенести средства ...• Применить Тактику .... Установить R-макс ...

ДЕЙСТВИЯ ДЛЯ КАЖДОЙ ФРАЗЫ

События по PK• Дата, время• Параметры РК: Клики, CTR, Клики...• Параметры конверсии: Целей, CPA, ROI, Отказы, Глубина,

Время на сайте ...



ЗАДАЧА ДЛЯ РК в целом

Действия по РК• Остановить, остановить до завтра...• Пополнить бюджет, перенести средства ...• Применить Тактику .... Установить R-макс ...

ДЕЙСТВИЯ ДЛЯ РК в целом

Простейшая стратегия контроля бюджета:Ежедневно в 8:00 пополнять бюджет на 100 у.е.

Адаптивный контроль равномерности расхода бюджета. Если в Понедельник израсходовано 85 у.е., во вторник возможно израсходовать 115 у.е.

Лабораторная R-брокер АЛГОРИТМЫ СТРАТЕГИЙ ДЛЯ ПРОСТЫХ СЛУЧАЕВ

85 у.е. 115 у.е.+15 у.е.100 у.е. 100 у.е.

Изменение позиции по фразам в зависимости от отказов и глубины просмотра

Лабораторная R-брокер КАК ЭТО ВЫГЛЯДИТ НА ПРИМЕРЕ ТИПИЧНОЙ КОНВЕРСИОННОЙ СТРАТЕГИИ

Лабораторная R-брокер АВТОМОБИЛЬНЫЙ ДИЛЛЕР

Структура РК: 10 Рекламных компанийФраз на управлении – 1 200

Проблема: При обычных настройках R-брокера, РК не давали необходимого объема открутки при удержании среднего CPC за месяц не выше 0,75 у.е.Настройки: 1->2->3, rmaх 1 у.е.

Задача: Увеличение расхода до 500 у.е. с сохранением СРС 0,75 у.е.

Лабораторная R-брокер АВТОМОБИЛЬНЫЙ ДИЛЛЕР / РЕШЕНИЕ

Задача: Расход = 400 у.е./день, СРС < 0,75 у.е.

Хорошие Фразы: (СРС < 0,75 за день) => (СР) И (R-maх 130% х СР)

Плохие фразы: (СРС > 0,8 за день) => (CР, Гар., Дин.) И (R-maх = 0,75)

Показы

Клики CTR (%) Расход (у.е.) Ср. цена клика (у.е.)

ДатаПростое

управление ставкам

Применена стратегия Дельта%

Простое управление

ставкам



ставкам



ставкам



ставкам


25.08.2013 109263 112862 3% 405 615 52% 0,37 615 46% 223 470 110,46% 0,55 0,76 38,18%

26.08.2013 116533 137831 18% 464 725 56% 0,4 725 33% 271 496 82,78% 0,58 0,68 17,24%

27.08.2013 106371 132433 25% 458 672 47% 0,43 672 19% 295 540 82,76% 0,64 0,8 25,00%

28.08.2013 82437 130051 58% 340 570 68% 0,41 570 7% 218 395 81,58% 0,64 0,69 7,81%

Итого: 414604 513177 24% 1667 2582 55% 0,4 2582 25% 1007 1900 88,65% 0,6 0,74 23,33%

Лабораторная R-брокер РЕЗУЛЬТАТЫ ТЕСТИРОВАНИЯ РЕШЕНИЯ

Лабораторная R-брокер ФОТОТОВАРЫ

Структура РК: 1 Рекламных компанийФраз на управлении – 500

Проблема: Практически невозможно управлять конверсиями на низкочастотных фразах

Задача: 2 Заказа в день по стоимости не более 1 500 р

Лабораторная R-брокер ФОТОТОВАРЫ / РЕШЕНИЕ

Задача: Заказов = 2 раб/день Бюджет = 1 500руб раб/день

Хорошие Фразы: ((Продаж >1 за 7 дней) => (СР 1) И (R-maх 150% х СР)

Плохие фразы: (Кликов >100 за 7 дней) И (Продаж =0) => (Гар мин ставка) И (R-maх = 0.3)

Остальные фразы: => (СР вход) И (R-maх = 1.0)

Простое управление ставкам Применена стратегия

Кликов 106 158

СРС 0.29 0.33

CTR 1.00 % 1.11 %

Расход / день 922 руб 1564 руб

транзакции 1 2

Глубина 5.6 5.80

Ср. время на сайте 3.50 4.40

Отказы 45% 35%

CPA 922 руб 780 руб

Лабораторная R-брокер РЕЗУЛЬТАТ ТЕСТИРОВАНИЯ РЕШЕНИЯ

Проблема управления РК по конверсиям – низкая частота транзакций по фразам.

«Закрытые» технологии управляют по статистике продаж прошлых периодов.Это приводит к «раскачке» РК: сегодня наверх поднимаются фразы, по которым были продажи «полгода» назад.

Решение – использование быстрых индикаторов конверсий

Стандарты быстрых индикаторов сейчас:- Глубина просмотра- Время на сайте- Показатель отказов

Стандарты быстрых индикаторов которые нужно искать на сайте и использовать:- Показатель отказов- Посещение страниц с предпродажной информацией: - Условия доставки - Стоимость товара - Корзина заказа ……..

Лабораторная R-брокер

1. Автоматическое создание объявлений по YML-, HTML- файлам

2. Авторазметка объявлений.

3. Автоматический перенос денег с кошелька на рекламную кампанию.

4. Автоматическое применение разных стратегий в зависимости от текущей ситуации.

5. Автоматическое применение стратегий и тактик исходя из данных текущей аналитики.

Работает с ЯД, G, ВК

Лабораторная R-брокер ВОЗМОЖНОСТИ R-БРОКЕР

Ерофеев Сергей,

Коммерческий директор Агентства Registratura.ru

Лабораторная R-брокер

ЛАБОРАТОРНАЯ r- БРОКЕР: запуск, управление и анализ ...

Documents