Олег Шестаков, rush agency

SEO для интернет магазина 2013Строим конвейер трафика и продаж

Олег ШестаковЕкатеринбург 2013

Рекламно-консалтинговое агентство Rush

Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]



Алгоритмы ранжирования коммерческих сайтов 2013

Схема привлечения SEO трафика для Ecommerce

Семантика в Ecommerce: от Wordstat к к анализу пользовательского спроса

Тонкости продвижения магазинов с различными типами поискового спроса

О чем доклад?



1 место: SEO-аудит Вашего интернет магазина

2 место: Полный курс обучения SEO: 236 часов!

3 место: Консультация по SEO от команды Rush

Предновогодний розыгрыш



ТекстовыеСсылочныеПоведенческиеКоммерческиеРегиональныеСоциальные

Факторы ранжирования 2013



Коммерческое ранжирование 2013

2010 годSape + Title + 3 вхождения на 1000

2013 год

х2 Доверие + х2 клиентский сервис + удобство



Коммерческие факторы ранжированияДетализированная контактная информацияПривязанные профили социалокОтсутствие рекламыКоличество различных товарных позиций (ассортимент)Подробное описание продукцииНаличие службы доставкиПродающие элементы (электронная почта, телефон, обратная связь с клиентами)Акции и ценовые скидки

И еще 10+ других!



Схема привлечения SEO трафика в Ecommerce

Wikimart ©



СемантикаМногообразие источников (забудьте про Wordstat)Анализ гео-зависимости запросовАнализ коммерческости запросовИсследование трендов (N-граммные словари)Автоматический подбор и кластеризация!



Страница на сайтеСтатический URLКод ответа 200Шаблонная оптимизацияШаблонное юзабилитиВозможен шаблонный текст



Посещение роботомКорректный SitemapПлоская структураНаличие хабов по типам страниц«Ловля быстробота» - Twitter, Ya.Dyatel, etc«Хитрые» индексаторы – «ловцы ботов» и ротаторы ссылок



ИндексацияДоступность страниц в robots.txt и meta-robotsАдекватный контент на карточкахЦенный контент на категорияхДоступность карточек и категорий по ссылкам



РелевантностьОтсутствие дублей контентаКорректность шаблонной оптимизацииОтсутствие текстового и ссылочного спама (да-да все «для людей» )



РанжированиеРелевантность (BM25 и вариации)ВнешниеВнутреннее анкорное



ТрафикMust have: Google Analytics & Yandex MetrikaСегменты в Google Analytics: семантические группы, посадочные страницы, типы запросовВсе все все остальное



Реалии продвижения Ecommerce в России

Берем названия товарных категорийИдем в Wordstat, собираем запросыДелаем еще 10-20 подкатегорий по собранные запросыДелаем Title, H1, пишем текст 1000-1500 симв.5000р. в SeoPult

Знакомо?



Результат очевиден:



Кто виноват и что делать?



Wordstat не дает и 50% релевантных сайту запросовПо семантике из Wordstat продвигаются всеПеред сбором семантики не выявили типа спроса: категорийный, товарный, смешанного типаОдного источника семантики недостаточно

NB!: Без максимально полной семантики Вы не получите действительно впечатляющей отдачи от ссылок, текстов, перелинковок и прочих инструментов продвижения.

Кто виноват и что делать?



Системный подход к анализу поискового спроса

Категорийная(Теговая) Товарная Смешанного

типа

Какая бывает семантика?



Примеры семантики различного типа

Подарки Путешествия (туры) Мебель Товары для дома Сантехника

Книги Автозапчасти Лекарства Программное

обеспечение

Продукты питания

Одежда, обувь Интим-товары Электроника Бытовая техника

Категорийная (теговая) Товарная Смешанного типа



ПАРСИМ!



Распределяем семантику по страницам

Ручками Шаблоны - транзакционные слова + маркеры категорийTF-IDF, BM25 и вариации. Все слова документа = мешок словПривязка но основе подобия топов (SERP)



Шаблонная оптимизация

Шаблонные Мета-тегиЧистый и оптимизированный HTML кодПравильное распределение внутреннего веса под свой типа семантикиУникализация карточек товараLevelUP: разная оптимизация для разных типов страниц



PROFIT! :)



Нюансы продвижения магазинов с разными типами спроса



Магазины с категорийным спросом

Вес с главной идет только на категории

Индексируемые пагинаторы на категориях отсутствуют

Отсутствие обратной связи «категория – главная»

Карточки товаров индексируются со страниц брендов/со страниц хабов (при отсутствии брендов)



Магазины со смешанным спросом

Вес с главной идет только на важные категории

Линкуются между собой только важные категории

Веса менее важных категория передаются более важным – перелинковка не равновесна!

Карточки товаров индексируются со страниц брендов/со страниц хабов (при отсутствии брендов) и с главной



Магазины с товарным спросом

Важные карточки доступны с главной

Индексация карточек прямо со страниц листингов

Отсутствие обратной связи «карточка – главная» и «карточка – категория»



Бонус №1: SEO-аудит Вашего магазина

Проверка соответствия структуры сайта поисковому спросуПолный техничский аудитАудит содержания (качество контента, мета-теги etc)Аудит коммерческих факторовБазовый аудит юзабилити

1



Бонус №2: Полный курс обучения SEO

236 часов обучения - полное погружение!Лучше преподаватели Рунета: Wikimart, Mail.ru, RushДипломная работа по реальному проекту (можно Ваш)Ежедневные домашние заданияВозможность трудоустройства

2



Бонус №3: Консультация от команды Rush

2 часа консультаций с SEO-аналитиком3 часа консультаций с SEO-технологомОтветим на любые вопросы по SEOВыявим проблемы проектаПодскажем куда двигаться дальше!

3



Спасибо за внимание!Доклад подготовил: Олег ШестаковWEB: www.rush-agency.ru Mail: [email protected] FB: Facebook.com/shestakov.oleg

Нужен трафик с поиска? Продажи? – Вы по адресу!

http://www.rush-agency.ru/

mailto:[email protected]

Олег Шестаков, rush agency

Documents