搜索引擎优化Search Engine Optimization

—— 主讲：黄宁

任务 2-1 寻找值钱的关键字

一、关键词相关基本概念

1 、何谓关键词（关键字） 在搜索引擎中，关键词（关键字， Keyword ）是指用户在寻找相关内容是所使用的信息是搜索应用的基础，也是搜索引擎优化的基础。搜索引擎优化的作用之一就是提高所优化的页面与某个关键词之间的相关性。

2 、何谓关键词词频 关键词词频是指某个关键词在页面中出现的频率，也就是关键词在页面中出现的次数，它从一定程度上反映了页面与该关键词之间的相关性。

3 、何谓关键字密度 关键字密度就是一个关键字或一个关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例。相对于页面总字数而言，关键字出现的次数越多，那么总的关键字密度也就越大。其他文字出现的次数越多，关键字的比例就越低，则关键字密度越小。

关键字

二、关键字密度处理

关键字密度优化到成多少合适？ 一般认为，关键词密度在 3%~5 ％左右为适宜，不要刻意追求关键字的堆积，否则容易触发关键字堆砌过滤器（ keyword stuffing

filter ）处罚的后果。

关键字

寻找关键字

将相关的人召集起来，将他们所理解的关于所需要推广的产品、服务等，写到列表里——这里只需要列出名词

在名词的基础上，各自加上相关的形容词、动词等修饰，可以从质量、颜色、总量、价格、特色等方面来考虑

通过这种方式找到尽可能多的关键字

寻找关键字

从多个角度来考虑如何寻找关键字：业内对你的这个产品或者服务是怎们称呼的？用什么

词来描述？你怎么给一个新手描述你的产品或者服务？站点上现有的什么内容会满足某人的搜索？使用什么

词来找到这些内容？顾客需要什么？他们使用你的产品或者服务是需要解

决什么问题？用什么词来描述需求或者问题？

寻找关键字

寻找关键字

根据主题选择关键字 可以借助搜索引擎的相关搜索功能

寻找关键字 使用百度的“关键词推荐”功能（需要注

册） www2.baidu.com

实践

请大家根据自己所做的主题，利用百度推广，找出关于你主题的 30 个关键字，并一一列举出来。

寻找关键字

谷歌 AdWords 关键字工具（需要注册） http://adwords.google.cn

实践

请大家根据自己所做的主题，利用google adwords ，找出关于你主题的 20 个关键字，并一一列举出来。

寻找关键字

使用 Google Insights （搜索解析）http://www.google.com/insights

寻找关键字

用户行为分析 确定目标用户（目标客户） 分析目标用户的特点、兴趣点 从目标用户的角度考虑问题

寻找关键字

用户行为分析 同样使用百度“关键词推荐”或者谷歌

AdWords 关键字工具、谷歌 Insights 工具

寻找关键字

向竞争者学习 从竞争者的关键字设置中寻找灵感 在不明白其意图前，不要照抄竞争者关键字

竞争对手分析

1 ）针对每一个核心关键词，我的排名在哪里？

2 ）排在我前面的都是那些网站（页）？

3 ）为什么他们排在我的前面？

招聘 网域 PR 外链 关键词密度 相关关键词

第 1 位 www.zhaopin.com 6 3,810 0.54% 智联招聘

第 2 位 www.528.com.cn 5 1,230 2.61% 上海公共招聘网

第 3 位 www.51job.com 6 3,680 1.35% 上海招聘

第 4 位 163.1010job.com 5 8,910 0.57% 招聘网

第 5 位 career.sohu.com 5 5,000 0.93% 银行招聘

第 6 位 www.chinahr.com 7 3,560 1.34% 上海招聘网

第 7 位 edu.qq.com 5 1,650 1.54% 教师招聘

第 8 位 corp.sina.com.cn 6 164,000 2.95% 招聘会

第 9 位 hr.163.com 6 20,400 1.77% 公共招聘网

第 10 位 info.ceo.hc360.com 3 7 7.23% 校园招聘

A: 基于关键词的竞争对手分析（由小及大）

向竞争对手学习

B: 基于业务方向的竞争对手分析（由大及小）◎ 对手的营销和 SEO 策略

1 ）对手的公司和经营背景如何？ 2 ）是否采用 PPC ，对哪些词采用了 PPC ？ 3 ）网站是否采用专业 SEO 手段，有那些新颖的创意？

◎ 竞争对手的整体搜索引擎表现

1 ）对手的收录情况？ 2 ）对手的关键词排名情况？ 3 ）对手的外部连接情况？

网站地址域名注册时间公司背景营销分析Alexa排名日 IP日 PV

英文名称关注度 中文名称关注度 核心关键词排名流量构成网站收录外链情况SEO 大类分析

注：竞争对手搜索表现表格应该包括，但不限于以上项目。

竞争对手分析