Е.Трепачева. seo. Контент. Контекст. Как продвинуться,...
TRANSCRIPT
SEO. Контент. Контекст. Как продвинуться, если в ТОПе Онлайнер.
Елена Трепачева,руководитель отдела поискового маркетинга и веб-аналитики Студии Борового
Как стать богатым?
Контекстная рекламаSEO
Контент-маркетинг
Контент-маркетинг
Самый простой вариант
Самый экспертный
Самый менее затратный
Контент-маркетинг
Сложности с применением и распространением
Не позволяет охватывать большие объемы аудитории
«Содержание требует красивой упаковки», вытекают дополнительные расходы
SEO vs Контент-маркетинг
Позволяет распространять информацию, т.к. люди находят через ключевые запросы
Большой охват за счет большого количества прорабатываемых запросов
В SEO проводится работа над «поведенческими факторами»
SEO&Контент-маркетинг
Контекстная реклама
Быстрый результат
Хорошая управляемость
Точный охват аудитории
Контекстная реклама
Получаешь результат только когда платишь
Достаточно высокие бюджеты, особенно в конкурентных тематиках
Многие пользователи принципиально не кликают на рекламу
SEO vs Контент-маркетинг
Позволяет распространять информацию, т.к. люди находят через ключевые запросы
Большой охват за счет большого количества прорабатываемых запросов
В SEO проводится работа над «поведенческими факторами»
SEO&Контекстная реклама
Используется в самом начале для изучения спроса и поведения пользователей
Позволяет закрывать наиболее сложные направления, с которыми SEO не справляется
Максимизация трафика и популярности
SEO vs Контекстная реклама
Длительный результат
Стоимость поддержания значительно меньше, разнообразие схем оплаты
Доверие со стороны пользователей
SEO
Отложенный результат
Зависимость от многих неизвестных
Фокус на ложные факторы влияния (Mobile Friendly, HTTPs)
Большое количество необходимых работ без соотнесения с рентабельностью
Как видит работы клиент
1. Подготовительные работы по проекту2. Планирование работ3. Первичная настройка4. Технический анализ сайта5. Настройка robots.txt6. Настройка sitemap.xml7. Настройка sitemap.html8. Скорость загрузки сайта9. Настройка корректности кодов ответа сервера10. Указание главного зеркала сайта11. Указание региона сайта12. Регистрация в Яндекс.Справочник13. Регистрация в Google Бизнес (Google Карты)14. Настройка быстрых ссылок15. Подключение партнерских программ поисковых систем16. Устранение дубликатов17. Решение проблем со структурой18. Настройка корректных адресов страниц19. Устранение «висящих узлов»20. Оформление страницы 404 ошибки в стиле сайта21. Настройка хлебных крошек22. Микроразметка23. Юзабилити24. Работа с семантическим ядром25. Составление основных тегов страниц26. Оптимизация Keywords27. Оптимизация h2-hn28. Проведение работ над текстами сайта29. Внутренняя перелинковка30. Оптимизация изображений31. Работа над ссылочным32. Работа над поведенческими факторами33. Развитие проекта34. …
Как работы должен видеть SEO-специалист
1. Подготовительные работы по проекту2. Планирование работ
3. Первичная настройка4. Технический анализ сайта5. Настройка robots.txt6. Настройка sitemap.xml7. Настройка sitemap.html
8. Скорость загрузки сайта9. Настройка корректности кодов ответа сервера10.Указание главного зеркала сайта11.Указание региона сайта12. Регистрация в Яндекс.Справочник13. Регистрация в Google Бизнес (Google Карты)14. Настройка быстрых ссылок15. Подключение партнерских программ поисковых систем
16.Устранение дубликатов17.Решение проблем со структурой18.Настройка корректных адресов страниц19. Устранение «висящих узлов»20. Оформление страницы 404 ошибки в стиле сайта21. Настройка хлебных крошек22. Микроразметка23. Юзабилити
24.Работа с семантическим ядром25.Составление основных тегов страниц26. Оптимизация Keywords27. Оптимизация h2-hn
28.Проведение работ над текстами сайта29.Внутренняя перелинковка30. Оптимизация изображений31. Работа над ссылочным32. Работа над поведенческими факторами33. Развитие проекта34. …
Принцип Парето
Кейс 1: Адианстрой
Основные из проводимых работ:
• Добавляли фото на страницы
• Уникализировали тексты
• Добавляли сайт в тематические каталоги
• Переносили сайт на другой шаблон
• Закупка ссылочного
• Составление карты сайта
• Закрывали/открывали для индексации раздел Новости
• Оптимизация изображений
• Размещение прайса
• Писали статьи о ремонте
Кейс 1: Адианстрой
Кейс 1: Адианстрой
Что мы сделали, чтобы изменить ситуацию к лучшему?
Кейс 1: Адианстрой
Составили стратегию продвижения
Проработали ВСЕ страницы сайта с точки зрения
поисковой оптимизации
Проработали меню сайта
Создали новые страницы для отдельных услуг
Переписали тексты на продвигаемых страницах
Проработали содержимое ВСЕХ страниц сайта
Провели внутреннюю перелинковку
Кейс 1: Адианстрой
Теория ограничений системы
Теория ограничений системы
Эффективность сайта =
эффективности самого слабого его звена
SEO-воронка потерь интернет-магазина
Поисковые фразы
Структура
CTR
Доступность
Скорость
Контент
Авторитетность
SEO-воронка потерь интернет-магазина
Поисковые фразы
Структура
CTR
Доступность
Скорость
КонтентАвторитетность
Поисковые фразы – где брать?
— http://wordstat.yandex.ru
— https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home
— подсказки Яндекс, Google, Яндекс.Директ
— поисковые фразы конкурентов
Частотность запроса и конкуренция
Частотность запроса и конкуренция (28.10.2015)
Частотность запроса и конкуренция (июнь 2015)
Как продвинуться, если в ТОПе Онлайнер?
Как продвинуться, если в ТОПе Онлайнер?
За счет чего в ТОПе Онлайнер?
Как продвинуться, если в ТОПе Онлайнер?
Как продвинуться, если в ТОПе Онлайнер?
Как продвинуться, если в ТОПе Онлайнер?
Как продвинуться, если в ТОПе Онлайнер?
Как продвинуться, если в ТОПе Онлайнер?
Как продвинуться, если в ТОПе Онлайнер?
CTR в результатах поиска
Можем влиятьНе можем влиять
Вертикальный поиск
Прессинг контекстной рекламы
Заголовок
Описание
Расширенные сниппеты
Связанные страницы по запросу
CTR в результатах поиска
Скорость загрузки сайта
Google Chrome Menu → More tools → Developper tools → Network
Интернет-магазин по продажевидеорегистраторов.
Регион продвижения - РБ.
Карточки товаров плохо ранжируются в поиске.
Текст писали.
Контент
Контент
Добавлено видео на карточки товаров
Контент
На что еще обратить внимание?
Точки ответственности:
SEO
Разработчик
Хостинг
Злободневные выводы
— не тратьте время и деньги на второстепенные изменения
— найдите то самое главное слабое звено вашего сайта и фокусируйтесь на нем
— по мере устранения проблемы ищите новое узкое звено и работайте над ним
— при заказе аудита требуйте не просто чек-лист, ааналитику ситуации по сайту и приоритеты.
Спасибо за внимание! Пожалуйста, задавайте вопросы!E-mail: [email protected]+375 29 279 54 18Skype: elena.trepachevaСайт: www.db.by