Практика SEO: выпуск 11

Апдейты поисковых систем / Серверные редиректы и их

применение в SEO

26 2013ноября«MegaIndex TV»

План передачи2

1. Апдейты поисковых систем

• различные типы апдейтов• мониторинг и своевременное обнаружение• анализ апдейтов

2. Серверные редиректы

• 301-редирект и другие типы перенаправлений• использование внутри сайта и для SEO• укорачиватели ссылок• учёт в построении ссылочного графа

Типы апдейтов в Яндексе: классика3

Основные типы апдейтов

1. Текстовый апдейт (индекс): появление в основной базе новых проиндексированных документов и обновление старых

2. Ссылочный апдейт (внешние ссылки): обновление анкор-листов документов

3. Ссылочный апдейт (внутрихостовые ссылки): обновление анкоров внутренних ссылок

4. Поведенческий апдейт: обновление ряда поведенческих метрик (клики, трафик)

5. Апдейты статических факторов: пересчеты PR, тИЦ

Пример для оценки текстового АП’а4

Простая проверка с поисковым оператором date:

Задание на дом: что это за 79 тысяч документов?

Типы апдейтов в Яндексе: прочие5

Прочие типы апдейтов

1. Апдейты алгоритмов ранжирования: изменение формулы ранжирования поисковой системы

2. Появление новых фильтров: решение задач антиспама / антиSEO без сильного ухудшения основных метрик

3. Апдейт зеркальщика: смена главных зеркал сайтов, склейка сайтов

4. Апдейты фавиконщика: обновление favicon.ico для сайтов

5. Апдейты вертикальных поисков: картинки, видео, …

Различные роботы Яндекса6

Официально озвучено 22 разных робота

И ещё 12 других…IP-адреса не разглашаются.

Смысл существования роботов7

Каждый робот отвечает за свою «базу»

1. База может обновляться со своей частотой.

2. Появление базы быстрого и ультрабыстрого робота.

3. У Google тоже всё не так просто:

• Googlebot — основной робот

• Googlebot-News — новости

• Googlebot-Mobile — мобильные версии сайтов

• Google Search Appliance

• Googlebot-Image — картинки

• Mediapartners-Google — содержимое для AdWords

• Adsbot-Google — качество страниц в AdWords

Мониторинг апдейтов8

Обнаружение апдейта

1. Мониторинг изменения выдачи: если апдейт сказывается на позициях сайтов

2. Анализ особенностей изменения позиций: для обнаружения апдейта ПФ, статического веса (вИЦ / PR) и прочих факторов

3. Сбор ключевых показателей: объем базы, изменение известных данных (смена зеркала, favicon.ico и т.д.)

4. Мониторинг изменения основных метрик качества поиска: навигационные запросы, информационные, цитатные, свежесть, опечатки

Список сервисов для мониторинга9

Отличная выдача!

Анализ ключевых метрик качества10

Анализ результатов апдейта11

При анализе апдейта важно

1. Разделять частные выпадения / рост: есть разница в изменении позиций 1-2 сайтов или 8-9 из ТОП-10

2. Обнаруживать общее изменение выдачи: сильные изменения выдачи по группе запросов

3. Выявлять причинно-следственную связь: если вы что-то сделали, то надо понять учлось это или ещё нет, а если учлось, то дало ли это эффект?

4. Вести ряд проектов для набора статистики: для одного проекта эффект может положительный, а для другого нейтральный или отрицательный

Рекомендации по анализу АП’а12

Точечные изменения/санкции Глобальные изменения ТОПа

Переспам

http://bit.ly/1fBSG6Whttp://bit.ly/1h6vSNw

Перерыв на 5 минут14

Перерыв

У нас впереди много интересного!

Различные типы перенаправлений15

Основные типы редиректов• 301-редирект — постоянное изменение адреса

документа

• 302, 303 и 307 — временные перенаправления

• перенаправление с использованием Meta Refresh

<meta http-equiv="refresh" content="2; url=http://example.com/">o Число обозначает время ожидания в секундах.o URL указывает адрес перенаправления.

301-редирект16

301-редирект выделяется среди остальных• передается возраст документа

• передается анкорный вес

Следует разделять внутрихостовые и межхостовые редиректы

• будьте осторожны с межхостовыми 301-редиректами

• убеждайтесь, что редирект правда 301: http://bertal.ru/

301-редирект: частые приёмы17

Очень помогает памятка: http://goo.gl/zAQLAr или http://www.pixelplus.ru/studio/stat/kak-sdelat-301-redirekt/

Когда надо применять редирект?1. с домена без «www» на с «www» и наоборот2. при смене ЧПУ3. направление на главное зеркало4. на директории со слешем на конце (или без слеша)5. со страниц вида «index.php / index.html» в корень6. при удалении папки7. при смене расширений файлов (.html -> .php)8. для мобильных устройств и планшетов9. можно использовать и регулярные выражения

Наиболее частые ошибки18

Чаще всего допускают следующие типы ошибок

1. Редиректы в два, три и более шагов.

2. Ошибочные редиректы.

3. Использование не 301-ых редиректов.

4. Неправильная очередность редиректов в .htaccess.

5. Отсутствие необходимых редиректов.

6. Использование неверных правил для URL с GET-параметрами.

Укорачиватели ссылок19

Использование укорачивателей ссылок• можно замерять трафик по ссылке: http://goo.gl/

• для укороченных ссылок из Twitter’a в ряде случаев передается анкор (текст Твитта): http://t.co/ хотя редирект идёт через <META http-equiv="refresh" content="0;URL=http://example.com/">

Учёт в ссылочном графе20

Вопрос учёта редиректов от Yandex: URL Redirection Accounting for Improving Link-Based Ranking Methods

Учёт различных перенаправлений21

Модификации ссылочного графа, которые рекомендуется учитывать при расчетах

1. Удалять из учёта внешние редиректы в одно перенаправление (короткие цепочки ссылок).

2. Удалять внешние перенаправления, полученные с помощью длинных цепочек ссылок (так как они часто приводят на спам).

3. Не учитывать специфические перенаправления.

4. Учитывать внутренние редиректы с удаленных страниц.

5. Учитывать длинные цепочки редиректов внутри сайта.

http://bit.ly/1fBSG6Whttp://bit.ly/1h6vSNw

Практика SEO: выпуск 11

Севальнев Дмитрий иЛатыпов Артур на MegaIndex.TV

26 2013ноября«MegaIndex TV»