Автоматизация seo - 2018.optimization.ru · Что могут делать...
TRANSCRIPT
Автоматизация SEOРассказывает Алексей Чекушин
Кто я
• Алексей Чекушин
• Долго занимаюсь SEO
• Создатель SAAS just-magic
• Веду курсы mid и pro уровня
Фо
то с
пи
кер
а в
по
лны
й р
ост
О чём сегодня
• Что покрывает SEO автоматизация
• Как с ней работать
• Где место SAAS на рынке автоматизации
Что могут делать роботы?
• Парсить.
• Проводить вычисления с большим объёмом данных
• Кластеризация семантики, оценка
• Проводить сложные вычисления
• (Текстовый анализ, анализ на релевантные слова).
Где место человеку?
• Оператор процесса
• Какую автоматизацию, в какой последовательности
применять
• Исправление ошибок автоматизации
• Решение нестандартных задач
Работы SEO
• Семантика
• Структура сайта
• Техническая оптимизация
• Текстовая оптимизация
• Ссылочное
• Коммерческие и гео-факторы
• Сниппеты
• Отслеживание прогресса
Семантика
• Максимальный эффект автоматизации
• Парсинг
• Фильтрация
• Тем. и комм. классификация
• Кластеризация
Структура сайта
• Кластеризация
• Привязка запросов к структуре
• Много ручной работы :(
Техническая
автоматизация
• Много технических авто-проверок
• Нужно руками проверять дополнительные опции.
Текстовая оптимизация
• Безальтернативность текстового анализа (слишком
много данных для человека).
• Обязательность человека в интерпретации
Ссылочное
• Автоматизация отслеживания, проверка ссылок на
себя и конкурентов.
• Много ручной работы по формированию ссылочного /
ссылочных правил.
Комм. и гео.
• Почти полностью - ручное.
• Автоматизация - классификация комм и гео запросов.
Сниппеты
• Автоматизация - парсинг и отслеживание управляемых
сниппетов
• Формирование сниппетов - ручное
Отслеживание
• Что поменялось на сайте? Авточек.
• Какие позиции? Парсинг.
Как не надо делать
Как не надо
Полностью доверять автоматизации - тоже нельзя :(
Как не надо
Как ещё не надо
Как надо
Человек + Автоматизация
Пример - определение
последовательности
Процесс сбора семантики для услуг
• Максимально широкий сбор семантики
• Парсинги WS, подсказочника, метрики, вебмастера
• Сбор частотности
• Тематическая классификация
• Кластеризация
Пример - исправление
ошибок (классификация)
рипстик купить в москве
/Спорт/Спортивные
товары/Ролики,
скейтборды
/Спорт/Экстремальный
спорт/Роллерспорт и
скейтбординг
продам буран снегоход/Спорт/Спортивные
товары/Снегоходы/Авто/Мотоциклы
электромотор минкота/Отдых/Туризм/Спортивны
й туризм/Водный туризм
/Спорт/Спортивные
товары/Для спорта и
отдыха на воде
irbis квадроциклы/Спорт/Спортивные
товары/Снегоходы
/Авто/Мотоциклы/Продажа
мотоциклов
велосипед на одном
колесе
/Спорт/Летние виды
спорта/Велосипеды
/Спорт/Спортивные
товары/Велосипеды
Что есть на рынке?
• Десктопный софт
• SAAS
• Самописный софт, кастомки
Кто потребители?
• Фрилансеры
• Делающие SEO сами
• Агентства
• Инхаусы
Десктоп vs SAAS vs
Самописный
Десктоп SAAS Самописный
ФункционалРеализуемое на
десктопеМассовый спрос Как сделали
Объёмы Только малые Любые Любые
Удобство
Только на
малых объёмах
:(
В стандартных
задачахКак сделали
Стоимость Очень дешево Дешево Очень дорого :(
Чем SAAS лучше?
Десктоп
Средний чек розницы ~3000 рублей.
Час работы оптимизатора ~1500 рублей.
Трата времени на настройку, прокси, контроль (не упало
ли) съедает время.
Чем SAAS лучше?
Свои инструменты
Месяц работы команды разработки ~500 000 рублей.
Время на разработку ~6-12 месяцев.
Дальше необходимо поддержание.
Слишком дорого, если уже есть в SAAS.
Что предлагают SAAS?
• Технические проверки
• Парсинги, сбор позиций
• Классификацию запросов
• Кластеризацию
• Текстовый анализ (вхождения, королёв)
• Отслеживание
SAAS для обычных задач
Агентство
Разные агентства - разные регламенты.
Подбор инструментов под регламент.
SAAS выгоднее десктопа (нет времени на настройку,
прокси, и.т.п.).
SAAS для обычных задач
Инхаус
Парсинги - всегда в SAAS.
Инструменты - если могут быть адаптированы.
Свои инструменты (кастомные) + SAAS для типовых.
SAAS для обычных задач
Фрилансеры/самостоятельные.
Ключевой вопрос - бюджет.
Берём из SAAS уникальные инструменты
Плюс то что в бюджет вписывается
SAAS - кастомки
Индивидуальный софт под клиента.
• Стоимость разработки - ноль.
• Скорость разработки - 1-2 месяца.
• Стоимость аренды - от $1500/мес.
SAAS - кастомки
Что это может быть?
• Парсинги очень больших объёмов
• Модифицированные инструменты
• Полностью новые инструменты
