Возможности seo для продвижения сайта на prom.ua
TRANSCRIPT
Возможности SEO для
продвижения сайта на
Prom.ua
Александр Кулик
Кратко о главном
SEO (Search Engines Optimization) – комплекс
мер, направленных на улучшение видимости
сайта по определенным запросам в
поисковых системах
Почему актуально SEO -
преимущества
SEO — не реклама, а ответы на запросы
пользователя
Высокая степень доверия: «ПС показала
лучшие сайты»
Дешёвая цена одного посетителя
Долговременный эффект
Невозможность «скликивания» бюджета
Эффект достигается по всем ПС
Недостатки SEO
Отдача отложена во времени
Конкретный результат (место, трафик,
продажи) малопредсказуем
Результат нестабильный: смена алгоритмов,
действия конкурентов и т.д.
Невозможность таргетинга по
времени/месту/соцдем факторам
ТОП-10 состоит уже не из 10 результатов…
Распределение поисковых систем
(LI)
Этапы продвижения любого проекта
Внутренняя оптимизация (работа с тем, что есть на
сайте)
Внешняя оптимизация (работа с ссылками)
Поведенческие факторы (влияние поведения
пользователей как внутри сайта, так и в
поисковой выдаче)
Подбор ключевых слов
Определение целевой аудитории
Источники ключевых слов:
Prodvigator.ua
WordStat
Google AdWords
Собственная статистика
Собственная статистика
(Google Analytics, Яндекс Метрика)
Сервисы
Что делать с ключевыми словами
Систематизируем
Объединяем в группы (ноутбуки+ноутбуки в
Киеве, ноутбуки Asus+ноутбуки Асус)
Распределяем по страницам (создаем
структуру)
Оптимизируем страницы под выбранные
запросы
Подбор и распределение запросов
Правильно – до создания сайта
Правильно – до начала продвижения
Семантическое ядро должно быть максимально
разнообразным и покрывать всю тематику
Слова должны быть целевыми
Внутренняя оптимизация
Проверка настроек, выявление проблем html-
кода сайта
Решение технических проблем
Корректировка верстки (заголовки, логическая
разметка
Оптимизация контента всего сайта
Исключения частичного и полного
дублирования контента
Подключение инструментов веб-мастера
http://www.google.com/webmasters/
Подключение инструментов веб-мастера
Google Webmaster Tools
Яндекс.Вебмастер
Работа с контентом (тексты)
Необходимо отдавать приоритет раскрытию полноты ответа
на вопрос пользователя, а не «плотности» ключевых слов
Ключевые слова должны соответствовать содержанию текста
Текст должен быть уникальным для поисковых систем
Проверка контента – Advego.ru, поисковая строка поисковых
систем
Человеческий текст = естественный текст и отсутствие
ошибок
Регулярное обновление контента
Заказать контент – Prom.ua, агентства
Пример плохого текста
Проверка текста в Advego Plagiatus
Проверка текста через поиск
Сохранение авторства в Яндекс
Сохранение авторства в Яндекс
Сохранение авторства в Google
Работа с метатегами и
заголовками Ключевое слов в Title. Title – один из самых важных
элементов страницы
Title уникальный для каждой страницы
Ключевое слов в заголовках (h1-h6)
Ключевое слово в названии домена (в URL) – работает не
всегда в плюс (фильтрация EMD доменов)
Исходящие ссылки на низкокачественные сайты – негативный
фактор
Вспомогательный контент – положительный фактор
Перелинковка между страницами
Title
Должен содержать основное ключевое слово
Яндекс учитывает 15 слов
Google учитывает 12 слов (показывает до 70
символов)
Description
Формирует снипет (описание страницы)
Напрямую на ранжирование не влияет
(опосредовано – через поведенческие
факторы)
Влияет на кликабельность в выдаче
Работа с контентом
Для фотографий прописываем
ALT и TITLE с ключевыми
словами
Фото должно быть релевантно
контенту
Продвижение компании на Prom.ua
Институт электронной
коммерции – что и как?
Включаем Google Webmaster
Tools
Подключаемся к
Яндекс.Вебмастер
Настройки SEO модуля
Настройка внешней
статистики Google Analytics
Настройки SEO (SEO-модуль)
Настройки SEO – что позволяет
делать Прописывание метатегов (Title, Description, KeyWords) для
различных групп страниц
Использование готовых шаблонов или создание своих
шаблонов для вывода метатегов
Возможность использовать склонения и
единственно/множественное число для переменных
Возможность прописывать метатеги для отдельных товаров
Настройки SEO (Главная)
• Компания
• Телефон
• Регион
Настройки SEO (группа)
• Компания
• Телефон
• Регион
• Группа
• Верхняя
группа
Настройки SEO (товар)
• Компания
• Телефон
• Регион
• Группа
• Верхняя
группа
• Товар
• Цена
• Бренд
• ID товара
Настройки SEO для товара
Ссылки в «подвале»
Ссылки в «подвале»
Внешняя оптимизация
В конкурентных тематиках покупать ссылки
необходимо, бояться этого не следует, но лучше
обратиться к знающим людям, т.к можно
навредить сайту
Внешняя оптимизация
2012 год – Гугл Пингвин (наказание за ссылочный
спам)
Грусть и печаль…
Внешняя оптимизация
Руководство Google для вебмастеров
https://support.google.com/webmasters/answer
/66356
Где взять ссылки
Подождать, пока пользователи поставят
ссылки на нас самостоятельно
Заняться контент-маркетингом (в т.ч.
Гостевым блоггингом)
Купить ссылки
Покупные ссылки
Биржи ссылок – инструменты, которыми
можно пользоваться по-разному (как с
положительным, так и с отрицательным
результатом)
Необходимо разнообразие ссылочной массы
(блоги, соцсети, статьи и пресс-релизы)
Не менее 50% ссылок – «безанкорные», с них
необходимо и начинать работу
Плохие ссылки
Любая платная ссылка может быть расценена как попытка
манипуляции
Большое количество ссылок с ключевыми словами в
анкорах (много ссылок «купить кондиционер» – плохо)
Рекламные статьи с текстовыми и нетематическими
ссылками (не надо в статьях про выращивание цветов
ссылаться на сайт строительства заборов)
Ссылки в повторяющихся блоках и нижней части страницы
(подвал – плохое место для размещения ссылок)
Чрезмерный обмен ссылками
Пример плохой ссылки
Аккуратно наращивать количество
В естественных условиях быстрый рост
ссылок малореален (ссылочный взрыв)
«Прогон по 10000 каталогам» скорее всего
навредит и заказывать/делать его не нужно
Внешняя оптимизация - санкции
Обязательно смотрим на сообщения в
Яндекс.Вебмастере и Google Webmaster Tools.
Если все хорошо
Внешняя оптимизация - санкции
Обязательно смотрим на сообщения в
Яндекс.Вебмастере и Google Webmaster Tools.
Если не все хорошо
Яндекс в Москве отменил ссылки
На что обратить внимание
Социальные факторы
Микроформаты
Поведенческие факторы
Спасибо за внимание!
Материалы семинара будут выложены на seminar.prom.ua
Присоединяйтесь к нам в социальных сетях:
twitter.com/prom_uavkontakte.ru/promuafacebook.com/groups/institute.prom.ua/