Автоматизация seo-процессов с помощью rush analytics

Рекламно-консалтинговое агентство Rush

Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]

Автоматизация сбора семантики. Практические советы и фишки.

Оценка эффективности продвижения. Собираем позиции правильно.

Источники поисковых запросов: в чем разница, как отличить «запросы-пустышки».

О чем поговорим?



Семантическое ядро сайта — это набор поисковых слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товар или услугу, предлагаемые сайтом. (Википедия)

Проще говоря, это все поисковые запросы, по которым мы хотим видеть себя в ТОП-е, и именно от семантики в первую очередь зависит успех продвижения сайта.

Что такое семантика?



Правильно составленное семантическое ядро – это зеркало спроса на ваши товары и услуги в Сети и фундамент вашего продвижения. Именно семантика даёт наибольший эффект при продвижении, но и требует больших трудозатрат.

Ошибки, допущенные при сборе семантики, очень сложно исправить в дальнейшем:

«Упущенные» на этапе составления ядра запросы будет просто некогда дособирать и изменять под них документы, и вы никогда не получите с них трафик

Неправильная группировка запросов может вылиться в неэффективное продвижение и переделку почти всей структуры сайта.

Почему семантика это важно?



Включить голову

Анализировать (знание тематики и не только)

Автоматизировать (время – деньги)

Следовать правилам (кластеризация и т.п.)

Что нужно делать?



Выключать голову

Автоматизировать через край (генерация запросов ни к чему хорошему не приводит, спрос слишком изменчив!)

Пороть отсебятину (хочу продвигать «кондиционеры» и «пластиковые окна» на одной странице)

Что НЕ нужно делать?


Создание списка маркерных запросов – «скелет спроса»

+Сбор расширений базового спроса – «облака запросов»

Создание финальной структуры сайта

Базовая парадигма сбора семантики




Маркерный запрос – это поисковый запрос, который наилучшим образом характеризует вашу конкретную услугу, товар, или группу товаров и чётко отвечает продвигаемой странице (например, имена категорий).Например, для страницы типа «категория+бренд», на которой представлены конструкторы марки Lego, маркерным запросом будет «Конструкторы Lego»Сбор маркеров – самая трудоемкая часть работы с автоматизированной семантикой, к ним нужно отнестись максимально внимательно.

Маркерные запросы



Придумать (логически на базе своих товаров/услуг)

Выгрузка из CMS или каталога (если он есть)

Счетчики статистики (если она есть, +сложно)

Yandex Wordstat (сложен при неоднородном спросе)

У конкурентов (самый интересный пункт)

Где взять маркерные запросы?

Используем расширение для браузера Yandex Wordstat Assistant Yandex.Wordstat

http://semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant






Вордстат – не база запросов, а частотный словарь! (не все его

строки являются реальными запросами)

Найденные маркеры обязательно нужно пробивать на

частотность «в кавычках» (следует из 1 пункта)

Иногда нужно идти «вглубь» ветки чтобы найти реальный запрос

(следует из 1 пункта)

Обязательно ищем синонимы, транслит и прочие варианты

написания в правой колонке!

Нюансы работы с Wordstat



Список основных конкурентов можно получить, проверив

позиции вашего сайта по базовым запросам через Rush Analytics

Нас прежде всего интересуют сайты - лидеры рынка, имеющие

разветвлённую структуру

Сайт конкурента должен иметь подходящую структуру урлов и

элементов страницы

Сайт конкурента должен иметь хорошую оптимизацию

(грамотные Title, H1 и т.д.)

Берем маркеры у конкурентов



Инструменты: Screaming Frog SEO Spider

Пациент: www.svyaznoy.ru

Задача: собрать «теговые» маркерные запросы

для категории «Мобильные телефоны»

Решение: спарсить заголовки теговых страниц,

которые наверняка содержат маркерные запросы

Приступим к делу



Исходный URL: http://www.svyaznoy.ru/catalog/phone/224

Искомый URL (пример): http://

www.svyaznoy.ru/catalog/phone/224/tag/s-qwerty-klaviaturoi

Configuration > Include:

http://www.svyaznoy.ru/catalog/phone/224

http://www.svyaznoy.ru/catalog/phone/224/tag/.*

Configuration > Exclude:

.*page-.*

Стартовый URL: http://www.svyaznoy.ru/catalog/phone/224




http://www.svyaznoy.ru/catalog/phone/224/tag/s-qwerty-klaviaturoi

http://www.svyaznoy.ru/catalog/phone/224/tag/s-qwerty-klaviaturoi







Открываем теги Н1, и наши маркеры как на ладони Результат



Подходите к анализу и парсингу конкурентов с умом,

нет никаких гарантий, что они делают всё правильно!

Выставляйте задержки для парсинга, если у сайта

конкурента срабатывает защита от DoS

(В данном конкретном кейсе я умышленно допустил несколько недочётов )

Внимание!



Маркерных запросов на одну страницу может и должно быть несколько штук! Синонимы, Транслит – не ленитесь их найти, иначе это грозит серьёзной потерей полноты.

Маркерные запросы после сбора и чистки полезно кластеризовать между собой, и попробовать построить предварительную структуру сайта

После кластеризации маркеров, можно заранее привязать к ним URL-ы текущих или будущих страниц.

Маркеры – резюме и советы



Запросы из «Облака» - это вся остальная масса поисковых запросов для нашего сайта, и зачастую они уточняют и дополняют маркерные запросы, например:

Телевизоры Самсунг купить Телевизоры Самсунг цена Телевизоры Самсунг купить в интернет-магазине

Запросы из облака получаются массовым парсингом Yandex Wordstat и Поисковых Подсказок (наиболее надежные источники)

«Облако запросов»



По полученным на прошлом этапе маркерным запросам собираем левую колонку Yandex Wordstat.

По полученным из Wordstat запросам собираем поисковые подсказки Яндекса

…

Profit?

Как получить «Облако» запросов?



Обязательно используем стоп-слова на каждом этапе! И для Вордстата, и для Подсказок!(Наше руководство по стоп-словам, а также скачать готовые стоп-слова бесплатно без смс и регистрации можно тут: http://www.rush-analytics.ru/faq/sostavlyaem-spisok-stop-slov)

Даже используя стоп-слова, результат нужно чистить на каждом этапеНе стоит парсить слишком глубоко по уже готовым маркерамНастройки перебора подсказок зависят от вашей тематикиИтоговые списки из Вордстата и Подсказок надо склеить, удалив дубликаты

Не всё так просто!

http://www.rush-analytics.ru/faq/sostavlyaem-spisok-stop-slov

http://www.rush-analytics.ru/faq/sostavlyaem-spisok-stop-slov



Кластеризация запросов – это их смысловая группировка на основе данных, получаемых из поисковой выдачи. Делает за вас всю грязную работу

Запросы, которые при правильной кластеризации попадают в одну группу, с наибольшей вероятностью будут успешно продвинуты на одной странице.

Точность кластеризации не абсолютна, она зависит от качества выдачи Поисковых Систем

Кластеризация


Wordstat: если у вас нет чёткой структуры своего будущего сайта в виде маркерных запросов. Будет максимально возможное кол-во групп, каждый запрос попытается найти себе группу. Нужно заранее собрать частотность. При плохой чистке облака будут «мусорные» кластера. Дорого. Режим «для чайников» Ручные маркеры: если вы точно уверены, что правильно собрали ВСЕ возможные маркеры, и собрали из них точную структуру будущего сайта (с. 17), то этот режим – для вас. В этом режиме ваши поданные на вход готовые маркеры просто «притянут» к себе подходящие по смыслу запросы из облака, сформируя ровно столько групп, сколько вы подадите на вход маркеров. Все запросы из облака, не подходящие к маркерам, будут отброшены. Частотность собирать заранее не нужно. Режим для продвинутых!Комбинированный алгоритм: будет как в п.2, только отброшенные запросы будут сгруппированы между собой. Нужна частотность.

Типы кластеризации: какие когда применять



Точность кластеризации – значение от 3 до 8, означает насколько «жёстко» будут соблюдаться требования к ТОП-у поисковика при группировке.При слишком низкой точности – будут большие кластера, в которые наверняка попадёт «мусор»При слишком высокой точности – будут маленькие кластера, но в них может не хватать нужных запросов.5 – рекомендуемое значение для новичковЯ лично использую 4 (лучше полнота, но результат приходится более старательно чистить )

Точность кластеризации



Если вы сделали всё правильно, то результатом кластеризации будет являться готовое сем.ядро

Никакая кластеризация не идеальна – всегда проверяйте результат!

Если получилось не очень удачно – попробуйте другой режим или настройки.

Читайте наши мануалы: http://www.rush-analytics.ru/faq

Кластеризация - резюме

http://www.rush-analytics.ru/faq

http://www.rush-analytics.ru/faq

Собираем нормально маркеры (сорри, на этом этапе лениться не получится)Парсим по ним только 1-2 страницы Вордстата, с типовыми стоп-словами (1 страница = 3 коп.)Парсим по полученным запросам подсказки с перебором только +пробел и +а-я, с типовыми стоп-словами (будет по 34 коп. за 1 входной запрос)Получаем МОРЕ запросов, если нормально всё сделалиБерём маркеры и добавляем к ним слово «купить» (так к ним гарантированно притянутся только коммерческие запросы, а не мусор)Загружаем всё в кластеризацию по ручным маркерам (в этом режиме мы платим только за те запросы, которые притянулись!)Пробиваем на частотку только готовые кластераПолучаем ядро только коммерческих кластеров, за которое мы заплатили сущие копейки и потратив минимум времени

Лайфхак по семантике для ленивых (работает ТОЛЬКО с Rush Analytics!)



Как измерять? Позиции, трафик? В идеале: и то, и другое. Но не всё так просто.Правильно анализировать трафик – сложнее чем позиции, нужно строить срезы, учитывать сезонность и т.д.Сайт может быть молодым и объёмов трафика не хватит для нормального анализаОптимизатору прежде всего важно понимать, как его сайт ранжируется по конкретным запросам и группамПоэтому поговорим сегодня о позициях

Эффективность продвижения



Если вы продвигаете 10 запросов – поздравляем, такой проблемы у вас нет

А как быть, если вы продвигаете 100 000 запросов в разных группах?

Нужны правильные метрики!

Как правильно оценивать позиции?



Средняя позиция. Один запрос на 1 месте, другой на 99. Среднее = 50. И что? Частотность запросов не учитывается. Не вариант.

Доля запросов в ТОП-10 (30, 50, и т.д.). Уже лучше, но всё равно не то. Например, 60% вывода всех запросов в ТОП – это хорошо или нет? А если все они – НЧ с частотностью <10? Кейс из реальной жизни: агентство обещает вывод 60% запросов в ТОП-10, при этом 70% предлагаемых ими запросов – ультраНЧ или вообще 0!

Популярные метрики оценки позиций сайта



Rush Analytics считает поисковую видимость!Единственная метрика, способная коррелировать с трафиком и реальной отдачей от сайта.Учитывается частотность запросовУчитывается позиция сайта внутри топаГруппы запросов: понятные значения от 0 до 100% по каждой группе, и суммарное значениеОснована на eye-tracking исследованиях выдачиЧастотность всех запросов мы соберём бесплатно!

Что же делать? Выход есть!


Как это выглядит?



Очень важна хорошая семантика, а конкретно:

Нужна полнота семантики - в каждой группе должны быть собраны по возможности все запросы: ВЧ, СЧ и НЧ.

Нужна чистота семантики – мусорные запросы и т.п., попавшие в ваши группы, не продвинутся и испортят вам итоговую картину видимости.

Нюансы при работе с видимостью



Голова ВордстатПодсказкиСчётчикиБазы ключевых словСервисы анализа конкурентов типа Spywords, SemrushИ другие…Чем они отличаются? Не всем им можно доверять! Некоторые содержат мусор!

Источники семантики



ГенерёжкаОпечатки и другие ошибки, которые исправляет ПСКривой транслитЗапросы с нулевой частотностью, вводившиеся 1 раз за всю историю Интернета И другие…

Такие запросы никогда не дадут трафик!

Мусорные запросы



Практически все вышеперечисленные.Особенно: Счётчики, Базы ключевых слов, некоторые Сервисы, Подсказки, собранные «кривым» (но очень популярным) софтом Исключение: семантика, собранная при помощи Rush Analytics.

Как нам это удаётся? Мы умеем фильтровать мусорные запросы.

Какие же источники мусорные?



Мы запускаем новый функционал –

проверка запросов!

Показывает, является ли данный запрос мусорным.Высокая скорость, низкая цена (в 3 раза дешевле WS)Теперь не нужно использовать Wordstat для задач проверки запросов при генерации, работе со счетчиками и т.д.

Теперь это доступно всем!



Известная база ключевых слов, выгрузка запросов по тематике «Гостиницы Москвы»:

40% нормальных запросов, 60% мусора

Вы готовы тратить время на такие запросы?

Будет больше кейсов! Скоро выйдет статья (или цикл) с нашим масштабным исследованием всех популярных на рынке источников семантики, и начнём мы с баз ключевых слов.

Пример:



Релиз инструмента – в самое ближайшее время! (надеемся, что в течение двух недель)

Регистрируйтесь в сервисе Rush Analytics уже сейчас и получите 200 рублей!

www.rush-analytics.ru

Пароли, явки, и т.д.

http://www.rush-analytics.ru/



Спасибо за внимание!Доклад подготовил: Валентин БатракWEB: www.rush-agency.ru

Mail: [email protected] FB: https://www.facebook.com/valentin.pupkin.7

Открыты вакансии!http://www.rush-agency.ru/vakansii-rush-agency

Опыт в SEO не обязателен: научим сами!

http://www.rush-agency.ru/

http://www.rush-agency.ru/vakansii-rush-agency

http://www.rush-agency.ru/vakansii-rush-agency

Автоматизация seo-процессов с помощью rush analytics

Marketing