Александ Егоров, Александр Пичурин, seo работает - sem...
TRANSCRIPT
SEO работает - SEM отдыхает и собирает сливки
или Как наработки в SEO облегчают контекстнику жизнь
Александр Пичурин Александр Егоров
ДОКЛАДЧИКИ
Александр Пичурин, SEO в Price.ru9 лет в SEO
Александр Егоров, SEM в Price.ruДиректор в Alytics
8 лет в SEM
- это сервис сравнения цен и площадка, где заинтересованные покупатели встречаются с продавцами (как ИМ, так и “услуги”)
О Price.Ru в цифрах и фактах:
•Один из первых в России сайт сравнения цен;
•Тысячи интернет-магазинов
•18 лет на рынке;
•20 млн. товаров из всевозможных отраслей.
PRICE.RU – ЭТО …
Что является фундаментом успешной контекстной рекламы?
Точные лендинги Семантическое ядро
Как задачу большого семантического ядра мы решили в Price.Ru?
• Единые площадки (Поиск Яндекса и поиск Google);
• У них примерно одинаковая конверсия;
• Поведенческие факторы (мы верим, что грамотный контекст их улучшает);
• Каннибализация трафика.
ХОРОШЕЕ SEO И SEM НЕРАЗРЫВНО СВЯЗАНЫ
SEO + SEM = ???
• Синонимы к товарной и категорийной рекламе;
• Поисковая статистика Price.ru;
• Поисковая статистика Rambler.ru;
• Статистика использования фильтров и навигации каталога;
• Google Analytics.
ГДЕ МЫ БЕРЕМ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА
Каталог товаров
YML
ОБЫЧНАЯ ТОВАРНАЯ РЕКЛАМА
ГДЕ ВЗЯТЬ СИНОНИМЫ К ТОВАРУ?
ПОИСК НА САЙТЕ – ИСТОЧНИК КЛЮЧЕЙ
32P0731
5s iphone
619291-B21
Доска магнитно-маркерная 100×150
Белинка цены
Видеорегистратор mio
Газовый котел baxi
106R01531
Двери входные металлические
Аквафор фильтры для воды
Картридж Hewlett-Packard HP 126A CE310A черный
планшет самсунг галакси таб 3
ПОИСКОВАЯ СТАТИСТИКА
ПОИСКОВАЯ СТАТИСТИКА В GOOGLE ANALYTICS
ТОВАРНЫЕ СИНОНИМЫ ПОЛУЧАЕМ С ПОМОЩЬЮ RAMBLER
• Поиск Price.Ru находит товары по “потенциальному синониму”;
• Из выдачи Price.Ru берем товар, который на 1 месте;
• Этот товар начинает показываться в поиске Рамблера по этому “Потенциальному синониму”;
• Если люди кликают по этому товару в Рамблере и потом на Price переходят активно в магазины, то синоним верный.
КАК РАБОТАЕТ МЕХАНИЗМ ФИЛЬТРАЦИИ СИНОНИМОВ
СИНОНИМЫ В КАТЕГОРИЙНОЙ РЕКЛАМЕ
1200 категорий на Price.ru
•Для всех прописаны META описания вручную SEO-специалистами
•Везде есть <H1> прописанный SEO- специалистами
•Везде системно продуманы Title
•Делается выборка из всех этих полей за минусом стоп-слов
СИНОНИМЫ, ОТНОСЯЩИЕСЯ К КАТЕГОРИЯМ
Почему SEM любит SEO?
Отсеиваем низкоконверсионные запросы, которые используются только для комплексного SEO-продвижения
• «обзор»
• «ремонт»
• «отзывы»
• и т.д.
ФИЛЬТРУЕМ ЗАПРОСЫ ДЛЯ SEM С ПОМОЩЬЮ СТОП СЛОВ
SEO может и нас*#ть, если SEM не подумает
СТАТИСТИКА SEO-ЗАПРОСОВ
СТАТИСТКА SEO-ЗАПРОСОВ
ФИЛЬТРЫ “ДО ЗАПУСКА В КОНТЕКСТ”
•Поисковая история за последние 6 месяцев;
•В выдаче не менее 5 ссылок на магазины и карточки товаров;
•В среднем не менее 3 кликов по товарам в выдаче;
•Автоматическая проверяем пересечений с ранее созданными ключевыми словами.
ФИЛЬТРЫ “ПОСЛЕ ЗАПУСКА В КОНТЕКСТ”
•Конверсия в клики по магазинам или карточкам товара не менее 30%;
•Мониторинг наличия товаров в ответ на запрос. Не менее 5 ссылок на магазины или на карточки товаров.
ФИЛЬТРЫ ДЛЯ НАВИГАЦИИ В КАТАЛОГЕ
Технические характеристики
Линейки товаров
ДЕЛАЕМ УНИКАЛЬНЫЕ СТРАНИЦЫ ДЛЯ SEO И SEM
ДЕЛАЕМ УНИКАЛЬНЫЕ СТРАНИЦЫ ДЛЯ SEO И SEM
Ценовые предпочтения пользователей
Уникальные особенности товаров
Лендинги с использованием данных (Теги, Фильтры, Бренды)Клики: 31 188 Конверсия: 61.27%
Стандартные страницы моделей Клики: 26 021Конверсия: 55.24%
Страницы категорийКлики: 26 234Конверсии: 35.92%
СРАВНЕНИЕ КОНВЕРСИИ СТРАНИЦ, СОЗДАННЫХ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ПОЛУЧЕННЫХ ДАННЫХ И ОБЫЧНЫХ ЛЕНДИНГОВ
• 7500 страниц для продвижения СЧ ключевых слов
• Возможность вести трафик на конкретные группы товаров в категориях
• Возможность привлекать трафик на категории без карточек моделей
• Возможность быстро реагировать на спрос и создавать актуальные страницы.
ПОЛЬЗА ОТ ФИЛЬТРОВ ДЛЯ SEO
+12% трафика, который идет на данные страницы;
+37% трафика на страницы категорий без моделей;
РЕЗУЛЬТАТ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИХ ДАННЫХ
• Высоко конверсионные страницы
• Более 100 000 новых ключевых слов (с учетом мета-тегов и синонимов)
• Возможность привлекать трафик на конкретные товары в категориях, где нет моделей
• Актуальные данные о сезонных товарах и ключевые слова для них.
В ИТОГЕ. ЗА ЧТО SEM ЛЮБИТ SEO?
