Эффективное и безопасное SEO

Арисмятов Денис для

8 лет в интернет-маркетинге

4 года был руководителем отдела продвижения в компании SEO-Studio

Работал с сотнями проектов, среди которых:

• samsung.com • ictv.ua• comfy.ua• yakaboo.ua

Арисмятов Денис

• Контент

• Поведение пользователей на сайте

• Внешние факторы ранжирования

Эффективное продвижение

Из чего должен состоять контент на сайте?

Соберите полноценную семантику в вашей тематике

Рекомендую Key Collector

Чем собирать полную семантику?

Key Collector

Собираем статистику из:

• Wordstat Yandex

• Планировщик ключевых слов Google

Дополнительно (для максимально широкого семантического ядра):

• Данные из Google Analytics если сайт уже получает трафик из поисковых систем

• Поисковые подсказки

• Анализ конкурентов (для украинских проектов больше подойдет prodvigator.ua)

Разделите запросы на транзакционные и информационные

Купить матрас

Как выбрать матрас?

Очки Киев

Как выбрать очки по форме лица?

Что одеть на новый год?

Платья недорого

Кластеризируйте транзакционные запросы по продвигаемым страницам

Интернет-магазин одежды

Мужская одеждаЖенская одежда

ДжинсыЮбки

Джинсы Levi'sЮбки Levi'sДжинсы LTBЮбки LTB

Джинсы Levi's – 800 грн.Юбки Levi's – 600 грн.Джинсы LTB- 750 грн.Юбки LTB – 467 грн.

Если релевантных страниц нет – доработайте структуру сайта (добавьте фильтры, новые разделы)

Оптимизируйте списки запросов (удалите сильно похожие запросы, оставив самые частотные. Инструмент - http://goo.gl/F0r48U)

Оптимизируйте страницы под все транзакционные запросы

Обязательные элементы:

• Title• Description• Заголовки на страницах (Н1,Н2,Н3…)• Описание продукта/раздела/услуги• Микроразметка (http://schema.org/) • Доступность страниц (внутренние ссылки)

Кластеризируйте информационные запросы

Выбор юбки

Размеры юбок

Какие юбки носить с кедами

какие брюки в моде

как гладить вельветовые брюки

как подобрать себе вечернее платьес чем одеть вечернее платье

Составьте план на 3-6 месяцев – о чем Вы будите писать? Помните о сезонных трендах. Придерживайтесь плана!

Создайте раздел новостей/статей/блог, куда вы будете размещать “живые” материалы с использованием ваших информационных запросов

Не забываете ставить ссылки с информационных страниц на транзакционные

Поведение пользователей на сайте

• Вернется ли пользователь в поиск, закрыв Вашу страницу?• На сколько Ваша страница соответствует ожидания пользователя?• Поможет ли навигация на странице найти пользователю нужную информацию?• Есть ли на страницах CTA (Call To Action) элементы?

Если у вас есть возможности – создайте страницы в соц. сетях, продвигайте их, а с их помощью продвигайте “живой” информационный и транзакционный контент на Вашем сайте. Рекомендую книгу Д. Халилова «Маркетинг в социальных сетях».Вы получите и трафик из соц. сетей и внешние ссылки на качественный контент.

Социальные сигналы станут доказательством естественности ссылочной массы

За что именно сайты получают ручные санкции в Google?

• Арендованные ссылки

• Вечные ссылки с некачественных сайтов/сайтов продающих слишком много ссылок

• Ссылки с нетематических материалов

• Тексты ссылок

• Сквозные анкорные ссылки

• Резкий прирост неестественных ссылок

Как отбирать ссылки, чтобы не попасть под фильтр

Параметры отбора:

• Донор не принимает нетематические ссылки/статьи• Посты в тематических материалах• Количество страниц в Google и Яндекс >= 200 страниц• Соотношение страниц Г/Я не меньше 0,2 (разница в 5 раз)• Соотношение индекс/исходящих >=2• Входящих ссылок на домен с уникальных доменов >=100• Соотношение входящих к исходящих >=1• Посещаемость >=3000 посетителей в месяц• Заспамленость по показателю FastTrust < 10• Отсутствие сайта в бирже SAPE

Чем проверять качество доноров?

• Программа FastTrust

• Онлайн сервис Checktrust.ru

• Плагины типа RDS bar

Методика проверки:

• Создать глобальный BlackList на бирже, чтобы отсечь большее количество низкокачественных площадок (периодически его обновлять)

• Перед покупкой повторно проверять выбранных доноров

Где покупаем?

1) Биржи:

http://www.rotapost.ru/http://www.miralinks.ru/http://www.gogetlinks.net/http://pr.sape.ru/

Где покупаем?

1. Парсинг поисковой выдачи по продвигаемым запросам. Выделение ресурсов, которые могут разместить контекстную ссылку в тематическом материале или разместить новую статью с Вашей ссылкой

2. Поиск контактных данных

3. Формирование шаблонного письма

4. Рассылка с предложением о размещении ссылок

2) Парсинг выдачи:

Где покупаем?

1. В Google Alerts настроить оповещения по продвигаемым запросам

2. Сбор сайтов из оповещений

3. Поиск контактных данных

4. Формирование шаблонного письма

5. Рассылка с предложением о размещении ссылок

3) Поиск с помощью Google Alerts

Оценка доноров из поиска, поиск контактов, рассылка шаблонного письма

Можно использовать сервисhttp://www.buzzstream.com/

Реальные стратегия быстрого снятия ручных санкций

Цель – снять фильтр, при этом оставить как можно больше работающих ссылок!

Инструменты:

• Программа FastTrust• Google Webmasters Tools• Ahrefs • Аккаунт SAPE (если арендуются ссылки)• Аккаунты других бирж на которых покупаются ссылки

Этап 1. Удаление и отказ от наихудших на SAPE

Действия:

• Выгрузить для проверки все ссылки из биржи SAPE• Проверить ссылки с помощью программы FastTrust• В список для удаления выделить те, у которых:

• PR=0• ТИЦ=0• СПАМ по FastTrust >=10• СПАМ по FastTrust >=5, в случае, если ссылки анкорные!

Для получения конечной таблицы придется поработать в Excel

Удалить ссылки с доменов из списка на SAPEДополнительно отказаться от них с помощью Disavow Links ToolОтправить письмо в Google Webmasters Tools на снятие санкций

Этап 2. Удаление всех ссылок на SAPE, отказ от наихудших вечных

Действия:

• Выгрузить внешние ссылки из Google Webmasters Tools• Дополнить список ссылками, которые видит сервис Ahrefs• Проверить ссылки с помощью программы FastTrust• В список для удаления выделить те, у которых:

• PR=0• ТИЦ=0• СПАМ по FastTrust >=10

• Дополнить список оставшимися ссылками из SAPE• Дополнить список ссылками, которые пришли в примере от Google с

отказом о снятии санкции• Дополнить список ссылками от которых отказались на первом этапе

(удалить дубликаты)

Удалить оставшиеся ссылки на SAPEНовый полный список отправить через инструмент Disavow Links ToolОтправить письмо в Google Webmasters Tools на снятие санкций

Этап 3. Отказ от большого количества вечных ссылок

Действия:

• Выгрузить все купленные вечные ссылки• Проверить ссылки с помощью программы FastTrust• В список для удаления выделить те, у которых:

• PR=0• ТИЦ=0• СПАМ по FastTrust >=5• Количество страниц в Яндексе или в Google < 100

• Дополнить список анкорными ссылками доля анкоров которых составляет >= 5% от всех анкоров на сайт. Легко посмотреть с помощью Ahrefs:

• Дополнить список ссылками, которые пришли в примере от Google с отказом о снятии санкции

• Дополнить список ссылками от которых отказались на первом и втором этапе (удалить дубликаты)

Новый полный список отправить через инструмент Disavow Links ToolОтправить письмо в Google Webmasters Tools на снятие санкций

Этап 4. Отказ от всех анкорных и сквозных ссылок

Действия:

Выгрузить все ссылки идущие на сайт с помощью сервиса Ahrefs. Дополнить список вечными ссылками со всех бирж

Составление списка:

• Выделить все анкорные ссылки• Дополнить список всеми сквозными ссылками, если такие есть на Ваш сайт.

см. с помощью Ahrefs• Дополнить список ссылками, от которых мы отказались на всех предыдущих

этапах• Дополнить список ссылками, которые пришли в примере от Google с

отказом о снятии санкции

Новый полный список отправить через инструмент Disavow Links ToolОтправить письмо в Google Webmasters Tools на снятие санкций

Через инструмент Disavow Links рекомендую отправлять домены от которых мы отказываемся. Список формировать в формате:

Возвращение поискового трафика после снятия санкций

Чаще всего возврат постепенный, на протяжении нескольких месяцев.Многое зависит от количества ссылок, от которых вы отказались или удалили.Если работающих ссылок осталось достаточно много, то и возврат будет быстрым.

На протяжении работы по снятию санкций можно паралельно покупать качественные вечные ссылки! Но очень желательно, чтобы они были с трастовых тематических ресурсов. Использовать безанкорные ссылки.

Действительно ли Яндекс отменяет ссылочные факторы?

Отключено влияние только части ссылочных факторов. Порядка 50 из 150!

То есть – ссылки продолжают работать!

Анкоры в ссылках перестали давать столь сильное влияние

Количество ссылок по-прежнему является сильным фактором

Сильно влияют поведенческие факторы

Определены критерии – какое должно быть поведение пользователя на сайте в зависимости от тематики

Денис Арисмятов

arismiatov@gmail.com

https://www.facebook.com/denis.arismiatov