Юрий Грановский - Юзабилити в seo
TRANSCRIPT
Юзабилити в SEO
Влияние поисковой оптимизации на формирование опыта
взаимодействия
UX-Ukraine 20111
Юрий Грановский
Ведущий юзабилити-специалист компании SEO-studio
UX-Ukraine 20112
В чём же проблема?Чего хочет Google:
• Чтобы Ваш сайт был удобным
• Чтобы Ваш сайт был полезным
Что имеем на самом деле:
• Абсолютно неудобные
• … и практически бесполезные сайты
UX-Ukraine 20113
- Вы - юзабилити-специалист, и к Вам попал «оптимизированный» сайт? Не расстраивайтесь! Всё не так уж плохо.
UX-Ukraine 2011
- Вы молодой и энергичный SEO-специалист? Вам нужны ТОПы? Не спешите «улучшать» сайт.
4
UX-Ukraine 2011
Тексты, тексты, тексты…
- Мы продаём товары и услуги, а не текст
- … но тексты занимают всю видимую область экрана
- Это заставляет пользователей выискивать товарные предложения
- … и постоянно скроллить
5
Решение:
UX-Ukraine 2011
Тексты, тексты, тексты…
― Отображать все SEO-тексты в самом низу страниц
6
UX-Ukraine 2011
Семантический адЪ
«Ввиду серьезности, к вопросу выбора бронедвери следует подойти основательно. Прежде всего, нужно очень внимательно рассмотреть, предлагаемые бронедвери киев.» ©
7
UX-Ukraine 2011
Семантический адЪ
Решение:
― Прятать текст под скрипт
8
UX-Ukraine 2011
Бесполезные выделения
- Тяжело сосредоточиться
- Невозможно быстро прочитать текст
- Со временем начинает жутко раздражать
9
Решение:
UX-Ukraine 2011
Бесполезные выделения
― Выделять действительно важную информацию (ключевые по смыслу фразы)
10
UX-Ukraine 2011
Дублирующие заголовки h1, h2 и т.д.
- Нерациональное использование элементов разметки контента
- Просто глупо выглядит
11
UX-Ukraine 2011
Дублирующие заголовки h1, h2 и т.д.
Решение:
― Используйте заголовки по назначению
― Визуально отделяйте заголовки друг от друга
12
UX-Ukraine 2011
Облако тегов
- Расходует драгоценную площадь
- Зря вовлекает
- Непонятно, что станет результатом клика
- Бесполезно как для поисковой оптимизации,
- …так и для пользователей13
UX-Ukraine 2011
Облако тегов
Решение:
― Если Ваш сайт не является блогом, просто откажитесь от облака тегов
― И отобразите вместо него что-то действительно полезное
14
UX-Ukraine 2011
Бооооооольшие ссылки
- Подчёркнутый текст очень тяжело читать
- Текст ссылки неудобно выделять
- Если ссылка неподчёркнута, то при попытке выделения вас ждёт большой сюрприз
15
UX-Ukraine 2011
Бооооооольшие ссылки
Решение:
― Ссылкой должен быть заголовок статьи
― Или ключевая фраза в описании
16
UX-Ukraine 2011
И вашим и нашим
17
UX-Ukraine 2011
- Дополнительный способ определить своё месторасположение
- Дополнительный инструмент перемещения по разделам
- Легче запоминаются
- Просто приятнее выглядят
ЧПУ
http://www.artlebedev.ru/kovodstvo/sections/48/
- Возможность вставить ключевые запросы в URL
- Дополнительная любовь со стороны поисковых систем
vs.http://sharks.com.ua/index.php?product_slug=10259&productID=10259&ukey=discuss_product
18
UX-Ukraine 2011
Даёт понимание о:
- Содержимом текущей страницы
- Созданной закладке
- Содержимом свёрнутого окна (или неактивной вкладки)
Информативный заголовок страницы (<title>)
- Для поискового робота это самые важные 65 символов
vs.
19
UX-Ukraine 2011
Информативный текст ссылки
vs.
- Очевидный результат перехода - Поисковая система отождествляет текст ссылки с содержимым страницы
20
UX-Ukraine 2011
Альтернативный текст (<alt>)
- Как возможность попасть в результаты поиска изображений
- Участвует в ранжировании, если картинка является ссылкой
- Говорит о содержимом, если изображение недоступно
- Дополнительная подсказка, если содержимое тяжело определить
21
UX-Ukraine 2011
Уникальные тексты (обзоры, статьи)
- Улучшаются позиции по низкочастотным запросам
- Естественное увеличение ссылочной массы
- Даёт понимание о ценности товара
- Говорит о вариантах использования
- Для обычных людей потреблять словесную информацию проще, чем массивы цифр
22
UX-Ukraine 2011
Используйте язык пользователей
- Что пользователи ищут, то им и предлагаем
- Понятно, о чём вообще идёт речь
Микроволновка vs. СВЧ
23
UX-Ukraine 2011
Четыре ноль четыре
- Где я?
- Почему я тут?
- А выйти от сюда как?
- … и куда пойти?
- Google получает корректный заголовок
25
UX-Ukraine 2011
Оптимизируйте и проектируйте
Лучше это сделать до, чем после
26
UX-Ukraine 2011
Web 2.0, но в меру
Подумайте, как это будет индексироваться
27
UX-Ukraine 2011
SEO-текстам быть!
Поверьте, они всё равно будут
Если вы не предусмотрите место под текст, SEO-специалисты сделают это за
вас
28
UX-Ukraine 2011
Не прячьте контент
Хорошо продумайте иерархию и навигацию
Значимый контент должен располагаться на расстоянии 1го-2х
кликов
29
UX-Ukraine 2011
Так что же делать ?
30
UX-Ukraine 2011
Оптимизаторы,
- Сотрудничайте с юзабилити-специалистами и контент-менеджерами
- … или хотя бы со здравым смыслом
- Помните, что топ - это не цель, а один из способов её достижения
31
UX-Ukraine 2011
Юзабилисты,
- Не всё так плохо
- От негативных последствий оптимизации никуда не деться
- …, но вы можете их минимизировать!
32
UX-Ukraine 2011
Проектировщики,
- Поисковая оптимизация начинается именно с вас
- Сотрудничайте с SEO-специалистами
- Изучайте принципы работы поисковых систем
33
UX-Ukraine 2011
Заказчики,
- Ищите подрядчиков с комплексным подходом
- …и хорошим портфолио
34
UX-Ukraine 2011
Всем спасибо! Есть вопросы?
Юрий ГрановскийВедущий юзабилити-специалист компании SEO-studio
(093) [email protected]://seo-studio.com.ua
35