Продвижение в social media – общий закон или отраслевая...
TRANSCRIPT
Мониторинг осуществлен с помощью сервиса
автоматического сбора данных в социальных сетях
Social Ear
Продвижение в Social Media – общий закон или отраслевая независимость?
Апрель-сентябрь 2014
МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ
Площадки: Facebook, Вконтакте, TwitterПериод: 1 апреля – 30 сентября 2014 годаОтрасли: авто, производители мобильных
устройств, fashion, банки, алкогольМетод: автоматический сбор данных
официальных площадок брендов в социальных сетях
ПОДПИСЧИКИ ПО ОТРАСЛЯМАПРЕЛЬ-СЕНТЯБРЬ 2014 г.
mobile банки авто fashion алкоголь все отрасли
16%23%
53%
3%
82%
28%
77% 64%
42%
89%
18%
65%
7%12%
5% 8% 8%
Facebook Vkontakte Twitter
АУДИТОРНЫЕ ДАННЫЕ
РОСТ АУДИТОРИИАПРЕЛЬ-СЕНТЯБРЬ 2014 г.
авто fashion банки mobile алкоголь
-50,000
0
50,000
100,000
150,000
200,000
250,000
300,000Facebook Вконтакте Twitter
АУДИТОРНЫЕ ДАННЫЕ
ВОВЛЕЧЕННОСТЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙАПРЕЛЬ-СЕНТЯБРЬ 2014 г.
Facebook Vkontakte Twitter0.00
0.50
1.00
1.50
2.00
mobile авто банки fashion алкоголь0.00
0.50
1.00
1.50
2.00
2.50Facebook Vkontakte Twitter
АУДИТОРНЫЕ ДАННЫЕ
Банки
Авто
Mobile
Алкого
ль
Fash
ion
020406080
100120140160
4053 58
152
3335 36 43
136
47
Среднемесячное число постов страниц-лидеров по приростуСреднеотраслевое число постов
ПРИРОСТ АУДИТОРИИ/АКТИВНОСТЬ СТРАНИЦЫАПРЕЛЬ-СЕНТЯБРЬ 2014 г.
Банки
Авт
о
Mobile
Fash
ion
0102030405060708090
100
37
48
90
71
41 41
59 57
Банки
Авто
Mobile
Алкого
ль
Fash
ion
010002000300040005000600070008000 7561
23101511 1025
601736
2101
1120 53382
Количество репостов сообщений лидеров
Среднеотраслевое количество репостов
ПРИРОСТ АУДИТОРИИ/АКТИВНОСТЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ (РЕПОСТЫ)АПРЕЛЬ-СЕНТЯБРЬ 2014 г.
Банки
Авт
о
Mobile
Fash
ion
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
10882959
7111
1709958
2195
4915
1943
Банки
Авт
о
Mobile
Алкого
ль
Fash
ion
0
5
10
15
20
25
30
3 1
22
9
24
6 8
22
9
21
Стабильность информационного потока лидеров (стандартное отклонение)Среднеотраслевое отклонение
ВОВЛЕЧЕННОСТЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ/ СТАБИЛЬНОСТЬ ГЕНЕРАЦИИ КОНТЕНТААПРЕЛЬ-СЕНТЯБРЬ 2014 г.
Банки
Авт
о
Mobile
Fash
ion
0
2
4
6
8
10
12
14
16
8
15
12
9
11 11 1112
БЕНЧМАРКИНГ
СТРАТЕГИИ ЛИДЕРОВ. РОСТ АУДИТОРИИKIAАПРЕЛЬ-СЕНТЯБРЬ 2014 г.
Nissan
Reserved
Land Rover
Mohito
Mazda
Asus
Opel
VW
H&M
Fly
Hyundai
Nokia
Toyota
Сбербанк
KIA
26,072
28,032
28,116
28,533
30,525
31,969
39,328
40,973
46,138
58,648
62,220
74,492
74,679
75,656
80,119
Прирост аудитории. ТОП-15
БЕНЧМАРКИНГ
апрель
май
ию
нь
ию
ль
авг
уст
сентя
брь
0
20,000
40,000
60,000
80,000
100,000
26,73936,081 44,432
54,699
82,387 89,955
СТРАТЕГИИ ЛИДЕРОВ. РОСТ АУДИТОРИИKIAАПРЕЛЬ-СЕНТЯБРЬ 2014 г.
БЕНЧМАРКИНГ
Noki
a
Fly
Asu
s
HTC
Sony
Lenovo
Meiz
u
Phili
ps
LG
0
10,000
20,000
30,000
40,000
50,000
60,000
70,000
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
159
59
Прирост аудитории Активность страницыСреднеотраслевая активность
СТРАТЕГИИ ЛИДЕРОВ. РОСТ АУДИТОРИИNOKIAАПРЕЛЬ-СЕНТЯБРЬ 2014 г.
БЕНЧМАРКИНГ
СТРАТЕГИИ ЛИДЕРОВ. РОСТ АУДИТОРИИNOKIAАПРЕЛЬ-СЕНТЯБРЬ 2014 г.
БЕНЧМАРКИНГ
СТРАТЕГИИ ЛИДЕРОВ. РОСТ АУДИТОРИИ СБЕРБАНКАПРЕЛЬ-СЕНТЯБРЬ 2014 г.
«ЗОЛОТАЯ СЕРЕДИНА»
СТРАТЕГИИ ЛИДЕРОВ. ВОВЛЕЧЕННОСТЬ ТИНЬКОФФ БАНКАПРЕЛЬ-СЕНТЯБРЬ 2014 г.
Ford
Абрау-Дюрсо
Savage
РТБК
Marks & Spencer
BMW
Zarina
Райффайзенбанк
МДМ Банк
Jaguar
Land Rover
Банк "Авангард"
Инвестторгбанк
Mercedes-Benz
Тинькофф БанкFacebook
Mazda
KIA
VW
Lenovo
Hyundai
Nissan
Банк Москвы
Тинькофф БанкВконтакте
BefreeHuawei
NissanLenovo
OggiRenaultPeugeot
Colin'sŠKODA
AudiKIA
EricssonBMW
VolkswagenHyundai
ТОП-15. Вовлеченность пользователей
БЕНЧМАРКИНГ
БЕНЧМАРКИНГ
СТРАТЕГИИ ЛИДЕРОВ. ВОВЛЕЧЕННОСТЬ ТИНЬКОФФ БАНКАПРЕЛЬ-СЕНТЯБРЬ 2014 г.
ПЕРСОНИФИКАЦИЯ
АКЦЕНТ НА РАЗВИТИИ НОВЫХ СЕРВИСОВ
БЕНЧМАРКИНГ
Работа с блогерами и послами марки
СТРАТЕГИИ ЛИДЕРОВ. ВОВЛЕЧЕННОСТЬ ZARINAАПРЕЛЬ-СЕНТЯБРЬ 2014 г.
БЕНЧМАРКИНГ
Социальная активность, благотворительность
СТРАТЕГИИ ЛИДЕРОВ. ВОВЛЕЧЕННОСТЬ ZARINAАПРЕЛЬ-СЕНТЯБРЬ 2014 г.
Olmeca Tequila
Chivas
Ballantine's
Лефкадия
Hennessy
Водка "КАЛИНКА"
Martini
Jack Daniel's
Bacardi
Водка Русский
стандарт
Белочка
Абрау-Дюрсо
Мягков Vodka
Veda
0 5 10 15 20 25
19
15
15
13
12
8
7
7
6
4
4
4
3
2Стабильность информационного потока (стандартно...
БЕНЧМАРКИНГ
СТРАТЕГИИ ЛИДЕРОВ. ВОВЛЕЧЕННОСТЬАБРАУ-ДЮРСОАПРЕЛЬ-СЕНТЯБРЬ 2014 г.
Мониторинг осуществлен с помощью сервиса
автоматического сбора данных в социальных сетях
Social Ear
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!