Как данные помогают рекламодателю? Рецепт целевого...
DESCRIPTION
Как влияют данные на эволюцию медийных технологий? Где рекламодателю купить данные для целевого трафика? Как померить выгоду от покупки данных? Примеры эффективности.TRANSCRIPT
![Page 1: Как данные помогают рекламодателю? Рецепт целевого трафика., Сергей Спивак, Soloway](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062419/558e92c81a28ab4b108b45b1/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Как данные помогают рекламодателю? Рецепт целевого трафика., Сергей Спивак, Soloway](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062419/558e92c81a28ab4b108b45b1/html5/thumbnails/2.jpg)
Как данные помогают рекламодателю?
Рецепт целевого трафика
![Page 3: Как данные помогают рекламодателю? Рецепт целевого трафика., Сергей Спивак, Soloway](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062419/558e92c81a28ab4b108b45b1/html5/thumbnails/3.jpg)
Вас устраивает подход, что вся аудитория одинаковая?
![Page 4: Как данные помогают рекламодателю? Рецепт целевого трафика., Сергей Спивак, Soloway](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062419/558e92c81a28ab4b108b45b1/html5/thumbnails/4.jpg)
Вклад одного важнее вклада всех остальных!
![Page 5: Как данные помогают рекламодателю? Рецепт целевого трафика., Сергей Спивак, Soloway](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062419/558e92c81a28ab4b108b45b1/html5/thumbnails/5.jpg)
Как можно купить наши данные?
На площадке
Пространство площадки, например:kp.ru, avito.ru gismeteo.ru
Модель оплаты:
CPM наценка
В «Soloway»
Пространство сайтов сети soloway.ru.Большое количество тонко сегментированной аудитории
Модель оплаты:
CPM, CPC
Данные для DMP
Любые сайты где рекламное агентство планирует закупку рекламы с возможностью таргетинга по кукам
Модель оплаты:
CPM за уника
![Page 6: Как данные помогают рекламодателю? Рецепт целевого трафика., Сергей Спивак, Soloway](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062419/558e92c81a28ab4b108b45b1/html5/thumbnails/6.jpg)
Пример № 1Закупка данных на площадках
![Page 7: Как данные помогают рекламодателю? Рецепт целевого трафика., Сергей Спивак, Soloway](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062419/558e92c81a28ab4b108b45b1/html5/thumbnails/7.jpg)
2 способа закупки данных на площадках
У площадок под управлением AdRiver
У площадок, отдельно покупающих данные
Гео
Соцдем
Интересы
Намерения
DMPSolowayИнтерфейс с
категориями данных
![Page 8: Как данные помогают рекламодателю? Рецепт целевого трафика., Сергей Спивак, Soloway](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062419/558e92c81a28ab4b108b45b1/html5/thumbnails/8.jpg)
Кейс №1: Специализированная конференция
Рекламная кампания «РИТ++»
Площадка размещения
Показы с аудиторными даннымиСегмент Цифровой мир
0,07%
0,19%
Применение данных по интересам позволило увеличить CTR в 2,7 раза!
Показы без данных
CTR
![Page 9: Как данные помогают рекламодателю? Рецепт целевого трафика., Сергей Спивак, Soloway](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062419/558e92c81a28ab4b108b45b1/html5/thumbnails/9.jpg)
Кейс №5: Продукты гигиены
Рекламная кампания «Always»
Показы с аудиторными даннымиСегмент Женщины, 12-24 лет
0,50%
1,00%
Применение данных по интересам позволило увеличить CTR в 2 раза!
Показы без данных
Площадка размещенияCTR
![Page 10: Как данные помогают рекламодателю? Рецепт целевого трафика., Сергей Спивак, Soloway](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062419/558e92c81a28ab4b108b45b1/html5/thumbnails/10.jpg)
Кейс №3: Автомобили
Рекламная кампания «SEAT LEON NEW»
Показы с аудиторными даннымиСегмент Автолюбители
0,11%
0,20%
Показы без данных
Площадка размещения
Применение данных по интересам позволило увеличить CTR в 2 раза!
CTR
![Page 11: Как данные помогают рекламодателю? Рецепт целевого трафика., Сергей Спивак, Soloway](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062419/558e92c81a28ab4b108b45b1/html5/thumbnails/11.jpg)
Кейс №2: Элитные продукты питания
Показы с аудиторными даннымиЖенщины, ездящие на джипах
0,25%
0,50%
Показы без данных
Применение данных по полу и интересам позволило увеличить CTR в 2 раза!
Площадка размещенияCTR
![Page 12: Как данные помогают рекламодателю? Рецепт целевого трафика., Сергей Спивак, Soloway](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062419/558e92c81a28ab4b108b45b1/html5/thumbnails/12.jpg)
Кейс №4: Жилая недвижимость
Рекламная кампания «КРОСТ»
0,10%0,14%
Применение данных по интересам позволило увеличить CTR.
CTR
Показы с аудиторными даннымисегмент «Недвижимость»
Показы без данных
Площадка размещения
![Page 13: Как данные помогают рекламодателю? Рецепт целевого трафика., Сергей Спивак, Soloway](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062419/558e92c81a28ab4b108b45b1/html5/thumbnails/13.jpg)
Кейс №4: Жилая недвижимость
Применение данных по интересам позволило увеличить CTRu в 3,4 раза!
0,14%
0,47%
CTRu
Показы с аудиторными даннымисегмент «Недвижимость»
Показы без данных
Площадка размещенияРекламная кампания «КРОСТ»
![Page 14: Как данные помогают рекламодателю? Рецепт целевого трафика., Сергей Спивак, Soloway](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062419/558e92c81a28ab4b108b45b1/html5/thumbnails/14.jpg)
Кейс №4: Жилая недвижимость
Применение данных по интересам позволило увеличить частоту контакта ЦА с баннером в 4 раза, без изменения бюджета!
Частота показов
F=1F=4
Показы с аудиторными даннымисегмент «Недвижимость»
Показы без данных
Площадка размещенияРекламная кампания «КРОСТ»
![Page 15: Как данные помогают рекламодателю? Рецепт целевого трафика., Сергей Спивак, Soloway](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062419/558e92c81a28ab4b108b45b1/html5/thumbnails/15.jpg)
Наценка на сегменты у площадок
25-50% 15-30%
![Page 16: Как данные помогают рекламодателю? Рецепт целевого трафика., Сергей Спивак, Soloway](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062419/558e92c81a28ab4b108b45b1/html5/thumbnails/16.jpg)
Кейс № 2Покупка данных в Soloway
![Page 17: Как данные помогают рекламодателю? Рецепт целевого трафика., Сергей Спивак, Soloway](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062419/558e92c81a28ab4b108b45b1/html5/thumbnails/17.jpg)
Закупка аудиторных показов в «Соловье»
Использование соцдем данных
Определяем пол, возраст с точностью до 85%
Собираем в готовые пакеты с недельным охватом от 500 тыс. до 6 млн.
Показываем рекламу только целевой аудитории
![Page 18: Как данные помогают рекламодателю? Рецепт целевого трафика., Сергей Спивак, Soloway](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062419/558e92c81a28ab4b108b45b1/html5/thumbnails/18.jpg)
Технология сегментация аудитории по интересам
Пользователи
нетематических сайтовсравниваются в системе
с пользователями тематических сайтов
Пользователи
тематических сайтов
(например, авто-сайтов)
Асессоры
Анализ пользователей по 1600 параметрам
Сегментация профилей
по полу, возрасту и интересам
Математический алгоритм
Автозапчасти, шины и диски
Сегменты
Автокосметика
Авто электроника
Колеса и шины
![Page 19: Как данные помогают рекламодателю? Рецепт целевого трафика., Сергей Спивак, Soloway](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062419/558e92c81a28ab4b108b45b1/html5/thumbnails/19.jpg)
Сравнение эффективности аудиторных показов
Рекламодатель
Атлант-М Балтика
Продукт
Опель, Шевроле
Форма оплаты
CPM
Цена клика (CPC) руб.
393 р.
100 р.Сегмент Opel
70 р.Сегмент Chevrolet
С использованием
данных об интересах
Аудитории. Сеть
Soloway
Без точных данных на тематических площадках
![Page 20: Как данные помогают рекламодателю? Рецепт целевого трафика., Сергей Спивак, Soloway](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062419/558e92c81a28ab4b108b45b1/html5/thumbnails/20.jpg)
Сравнение конверсии в кампаниях с аудиторными данными и без
Показатель отказов
72%
34%
Форма оплаты
CPС
Рекламодатель
Недвижимость
Продукт
Жилой Комплекс
С использованием данных
об интересах аудитории
Сегмент «Жилая недвижимость»
Без данных
![Page 21: Как данные помогают рекламодателю? Рецепт целевого трафика., Сергей Спивак, Soloway](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062419/558e92c81a28ab4b108b45b1/html5/thumbnails/21.jpg)
Сегменты под любые задачиСтроительство и стройматериалы•Метизы•Сантехниа•Электроинструменты•Строительные услуги•Отделочные материалы•Строительные инструменты•Отопительные приборы и системы•Материалы для наружной отделки•Оборудование для бассейна и сауны•Конструкции для сада и дачи•Уход за двором и газоном
Компьютеры и программы
2
•Хакеры •Новости •Антивирусы•Операционные системы •Информация про железо •Ресурсы для программистов•Площадки для проф. общения•Верстка и программирование сайтов • Прокладка сетей и системное
администрирование
Косметология
•Уход за лицом •Уход за ногтями •Уход за волосами•Уход за красотой на дому •Декоративная косметика •Профессиональная косметика •Салоны красоты и парикмахерские
Автозапчасти, шины и диски•Автоэлектроника •Автохимия и автокосметика•Автомобильные колеса и шины •Автомобильный интерьер •Гипермаркет запчастей •Тюнинг
3 Мебель и интерьер
•Дизайн и интерьер •Мягкая мебель •Текстиль•Кухни •Шкафы •Ванная •Спальня•Мебельная фурнитура •Кухонная утварь и посуда •Мебельные гипермаркеты •Осветительные приборы
… и еще 500 сегментов
![Page 22: Как данные помогают рекламодателю? Рецепт целевого трафика., Сергей Спивак, Soloway](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062419/558e92c81a28ab4b108b45b1/html5/thumbnails/22.jpg)
Аудиторные данные, ценообразование руб.
Соц-Дем1
2
3
Интересы 100
Намерения 120
75
CPMТип данных
4 Бренды 150
от 16
от 16
от 16
CPС
от 16
![Page 23: Как данные помогают рекламодателю? Рецепт целевого трафика., Сергей Спивак, Soloway](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062419/558e92c81a28ab4b108b45b1/html5/thumbnails/23.jpg)
Пример № 3Покупка данных для DMP рекламных агентств
![Page 24: Как данные помогают рекламодателю? Рецепт целевого трафика., Сергей Спивак, Soloway](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062419/558e92c81a28ab4b108b45b1/html5/thumbnails/24.jpg)
Закупка данных у агентств
DMPSoloway
DSP
DMP
Agency
Трафик
Данные
Agency
SSP
SSP
![Page 25: Как данные помогают рекламодателю? Рецепт целевого трафика., Сергей Спивак, Soloway](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062419/558e92c81a28ab4b108b45b1/html5/thumbnails/25.jpg)
Возможности использования данных
БаннерClick
ДинамическийБаннер
Click
Аудиторная статистика
Конверсионные сегменты
«СпортивныеБолельщики»Высокая конверсия
Использование аудиторной статистики для уточнения programmatic закупок
«Мамы в Сети»Низкая конверсия
нет данныхНизкая конверсия
DMPSoloway
Landing Page
LPO
Код из баннера
Динамическая Landing Page
Нет данных
Есть данные
CR
CR
![Page 26: Как данные помогают рекламодателю? Рецепт целевого трафика., Сергей Спивак, Soloway](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062419/558e92c81a28ab4b108b45b1/html5/thumbnails/26.jpg)
Пример ценообразования
от 20 р. за 1000 уников
CPMПолный вектор интереса
![Page 27: Как данные помогают рекламодателю? Рецепт целевого трафика., Сергей Спивак, Soloway](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062419/558e92c81a28ab4b108b45b1/html5/thumbnails/27.jpg)
Технология
![Page 28: Как данные помогают рекламодателю? Рецепт целевого трафика., Сергей Спивак, Soloway](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062419/558e92c81a28ab4b108b45b1/html5/thumbnails/28.jpg)
Важно!
Модель должна быть точная!
* Точность таргетинга подтверждена независимым аудитом компании TNS
![Page 29: Как данные помогают рекламодателю? Рецепт целевого трафика., Сергей Спивак, Soloway](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062419/558e92c81a28ab4b108b45b1/html5/thumbnails/29.jpg)
Соц. дем. данные
Работаем с аудиторией
![Page 30: Как данные помогают рекламодателю? Рецепт целевого трафика., Сергей Спивак, Soloway](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062419/558e92c81a28ab4b108b45b1/html5/thumbnails/30.jpg)
Соц. дем. данные
Данные интересов
Работаем с аудиторией
![Page 31: Как данные помогают рекламодателю? Рецепт целевого трафика., Сергей Спивак, Soloway](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062419/558e92c81a28ab4b108b45b1/html5/thumbnails/31.jpg)
Соц. дем. данные
Данные интересов
Свои посетители
Работаем с аудиторией
![Page 32: Как данные помогают рекламодателю? Рецепт целевого трафика., Сергей Спивак, Soloway](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062419/558e92c81a28ab4b108b45b1/html5/thumbnails/32.jpg)
Соц. дем. данные
Данные интересов
Свои посетители
Свои CRM данные
Работаем с аудиторией
![Page 33: Как данные помогают рекламодателю? Рецепт целевого трафика., Сергей Спивак, Soloway](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062419/558e92c81a28ab4b108b45b1/html5/thumbnails/33.jpg)
Соц. дем. данные
Данные интересов
Свои посетители
Моделирование похожей аудитории
Работаем с аудиторией
Свои CRM данные
![Page 34: Как данные помогают рекламодателю? Рецепт целевого трафика., Сергей Спивак, Soloway](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062419/558e92c81a28ab4b108b45b1/html5/thumbnails/34.jpg)
А теперь - вопросы!
www.soloway.ru
Сергей Спивак
Москва, РГСУ (ул. В.Пика, 4/1) · • Спивак Александр Михайлович, Председатель Правления Национального
Методология RCM: ретроспектива и перспектива ......целевого воздействия на произ-водственные активы,