«Кейс sony в приложении «Коктейль другу» Арсений Ашомко...

Sony bloggie™:вкусная рекламаинтеграция в социальное приложение «Коктейль Другу»

вкусная реклама

ВВОДНЫЕПРОДУКТПортативные HD-видеокамеры Sony bloggie™ с уникальной возможностью круговой (360⁰ съёмки). Автоматически синхронизируются с Facebook, YouTube и Flickr.

ЗАДАЧАСделать охватный проект, чтобы о камере и её свойствах и преимуществах узнало как можно больше представителей ЦА.

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯАктивная молодёжь, любящая интернет и разные интересные гаджеты.

ПЕРИОДНачало осени (Back to school etc.).

ПРЕДПОЧТЕНИЯ ПО ПЛОЩАДКАМСоциальные сети, видеохостинги.

РЕШЕНИЕ

«ВКОНТАКТЕ»Самый популярный сайт Рунета (особенно среди молодёжи) –крупнейшая социальная сеть и крупнейший фото- и видеохостинг России.

РЕШЕНИЕ

СОЦИАЛЬНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ «КОКТЕЙЛЬ ДРУГУ»Один из самых популярных трафикогенераторов «ВКонтакте».

8.5 Млн. зарегистрированных пользователей.1 Млн. уникальных посетителей ежедневно.

РЕШЕНИЕ

ИНТЕГРАЦИЯВ ПРИЛОЖЕНИЕИ ЕГО ИГРОВУЮ МЕХАНИКУ

ИНТЕГРАЦИЯ

• ЧЕТЫРЕ ФИРМЕННЫХ КОКТЕЙЛЯ SONY BLOGGIE™,

• ЗАКРЫТЫЙ РАЗДЕЛ ИГРЫ ОТ BLOGGIE™,

• ВИДЕОКОНКУРС ПРЯМО В ПРИЛОЖЕНИИ,

• МЕДИЙНАЯ ПОДДЕРЖКА ВНУТРИ ПРИЛОЖЕНИЯ,

• «ПРОКАЧКА» ФАН-СООБЩЕСТВА SONY BLOGGIE™.

Период: с 31 августа по 14 сентября 2010 года.


• ЧЕТЫРЕ ФИРМЕННЫХ КОКТЕЙЛЯ SONY BLOGGIE™

Каждой из камер линейки соответствовал отдельный коктейль.



При каждой загрузке приложения на первой строке главной страницы выводился один из четырёх коктейлей.



При клике на коктейль открывалось окно отправки, где можно было выбрать один из четырёх bloggie™-коктейлей, а также до пятнадцати получателей.


• ЗАКРЫТЫЙ РАЗДЕЛ ИГРЫ ОТ BLOGGIE™

Попасть в закрытый раздел можно было только если друзья прислали тебе не менее пяти коктейлей bloggie™.


• ЗАКРЫТЫЙ РАЗДЕЛ ИГРЫ ОТ BLOGGIE™

Внутри раздела была более подробная информация о камерах, а также площадка для видеоконкурса.


• ВИДЕОКОНКУРС ПРЯМО В ПРИЛОЖЕНИИ

В рамках конкурса пользователи могли выкладывать смешные видео и голосовать за понравившиеся.

Ежедневно победитель получал Sony bloggie™.


• МЕДИЙНАЯ ПОДДЕРЖКА ВНУТРИ ПРИЛОЖЕНИЯ

Для поддержки акции использовались баннеры в приложении:

• preload,

• верхний сквозной баннер,

• баннер после отправки коктейля.

Баннеры не только анонсировали акцию в приложении, но и вели на группу bloggie™ «ВКонтакте».


• «ПРОКАЧКА» ФАН-СООБЩЕСТВА SONY BLOGGIE™

Основной площадкой для обсуждения хода конкурса, призов, получения дополнительной информации о продукте и просто общения стала официальная группа Sony bloggie™.

РЕЗУЛЬТАТЫ

• 33 МЛН. ОТПРАВЛЕННЫХ КОКТЕЙЛЕЙ,

• 130 МЛН. ПОКАЗОВ БАННЕРОВ,

• 17 МЛН. ЗАХОДОВ В РАЗДЕЛ BLOGGIE™,

• 60 ТЫС. РЕГИСТРАЦИЙ В ГРУППЕ BLOGGIE™,

• 9 ТЫС. ЗАГРУЖЕННЫХ ВИДЕО,

• 130 ТЫС. ОТДАННЫХ ГОЛОСОВ.

ОХВАТ – 3 МЛН. УНИКАЛЬНЫХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ.

РЕЗУЛЬТАТЫПРОЕКТ ПОЛУЧИЛСЯ

• ОХВАТНЫМЗа счёт грамотного выбора площадки для размещения интегрированной рекламы и большого вирусного эффекта.

• ИНТЕРЕСНЫМЗа счёт внедрения в популярное приложение «ВКонтакте», близких аудитории тем и использования популярных ресурсов.

• ЭФФЕКТИВНЫМЗа счёт низкой стоимости одного качественного контакта с целевой аудиторией.

TIME TO BECOME

Спасибо за внимание!

«Кейс sony в приложении «Коктейль другу» Арсений Ашомко...

Documents