Τ Ο Π Ε Ρ Ι Ο Δ Ι Κ Ο Γ Ι Α T O Μ Α Ρ Κ Ε Τ Ι Ν Γ Κ K A I T H N Ε Π Ι Κ Ο Ι Ν Ω Ν Ι Α - 2 7 Ι Ο Υ Ν Ι Ο Υ 2 0 1 6 - Τ Ε Υ Χ Ο Σ 9 0 3

ΑΒ ΒΑΣΙΛΟΠΟΥΛΟΣ Τo PR στην ΑΕΑ RelateGREEN COLA Spec για το δημιουργικόTΣΑΚΙΡΗΣ Διερεύνηση της αγοράς KOMIΣΙΟΝ Το σχέδιο για τα ΤV spots

Πρόεδρος Effie Hellas 2016

Νίκος Σύμπουρας

Eξώφυλλοindd 1 23062016 2037

wwwbusinessnewsgr

ALL THE NEWS TO MAKE BUSINESS

Everything You Need to Know

21x29indd 1 23062016 1957

wwwbusinessnewsgr

ALL THE NEWS TO MAKE BUSINESS

Everything You Need to Know

21x29indd 1 23062016 1957

adbusiness 3

ΕΚΔΟΤΗΣ - ΔΙΕΥΘΥΝΤΗΣ Βαγγέλης Παπαλιός

ΑΡΧΙΣΥΝΤΑΞΙΑ Δημήτρης Τσουκαλάς (tsoukalasdirectiongr)

ΑΡΧΙΣΥΝΤΑΞΙΑ ΕΙΔΗΣΕΩΝ Άννα Ανδρεώλα

(andreoladirectiongr)

ΣΥΝΤΑΞΗ - ΣΥΝΕΡΓΑΤΕΣ Σόνια Χαϊμαντά Μαρία Μπαζίγου

(bazigoudirectiongr) Μάριος Παρλιάρος

(parliarosdirectiongr) Αθ X Παπανδρόπουλος

SPECIAL PROJECT MANAGER Αγάθη Ζορμπά

(zorbadirectiongr)

ΥΠΕΥΘΥΝΟΣ ΑΝΑΠΤΥΞΗΣ Μάριος Παπαλιός

ΕΤΑΙΡΙΚΗ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΛίνα Δέδε

(dededirectiongr)

ΥΠΟΔΟΧΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣΜαρία Τσώνου

(tsonoudirectiongr)

ΥΠΕΥΘΥΝΗ ΣΥΝΔΡΟΜΩΝ Άννα Μηλιάδη

(miliadidirectiongr)

ΦΩΤΟΓΡΑΦΙΚΑ ΠΡΑΚΤΟΡΕΙΑwwwsmartmagnacom

www123frcom

ΥΠΕΥΘΥΝΟΣ ΠΑΡΑΓΩΓΗΣ Βασίλης Θυμιανός

ΥΠΕΥΘΥΝΗ ΛΟΓΙΣΤΗΡΙΟΥΠηνελόπη Χατζηδημητρίου

ΕΤΗΣΙΑ ΣΥΝΔΡΟΜΗ 235 ευρώ (περιλαμβάνεται ΦΠΑ 6)

Κωδικός 011618ISSN 2408-0128

Μπορεί να γίνει ελκυστικό το ελληνικό ποδοσφαιρικό προϊόν Σε προηγούμενο τεύχος μας παρουσιάσαμε την έκθεση της Brand Finance για τα πολυτιμότερα ποδοσφαιρικά brands του πλανήτη Τα στοιχεία της έδειξαν πόσο σημαντικά είναι τα τηλεοπτικά δικαιώματα τα έσοδα από χορηγίες merchandising και marketing αλλά και τα εισιτήρια για την αύξηση της αξίας μιας ομάδας και φυσικά το αναμενόμενο πως κανένας ελληνικός σύλλογος δεν μπορεί να συγκαταλέγεται στην ελίτ Πάντως θα πρέπει να αναφέρουμε και μια σειρά από προτάσεις που η Σούπερ Λιγκ φαίνεται να παίρνει αρκετά σοβαρά υπόψη της όπως αυτές που αφορούν τους τρόπους ανόδου των πωλήσεων των εισιτηρίων της αναζήτησης μεθόδων για την αύξηση των εσόδων και της προσέλκυσης χορηγών Πρόκειται για αλλαγές που θα αλλάξουν άρδην το ελληνικό πρωτάθλημα αν υιοθετηθούν από τη Σούπερ Λιγκ η οποία έχει δεχθεί μια σειρά από αιτήματαΗ αγορά λοιπόν εισηγείται τη διεξαγωγή ενός πρωταθλήματος με 12 ομάδες και με διαφορετικό μοντέλο διεξαγωγής τόσο των πλέι οφ μέσα από τα οποία θα αναδεικνύεται ο πρωταθλητής και τα laquoεισιτήριαraquo για τις ευρωπαϊκές διοργανώσεις όσο και των πλέι άουτ Υποστηρίζεται ότι τυχόν εφαρμογή της πρότασης αυτής θα αυξήσει την ανταγωνιστικότητα θα διατηρεί αμείωτο το ενδιαφέρον μέχρι το τέλος θα αυξήσει

τα έσοδα για τις ομάδες από εισιτήρια και πώληση προϊόντων ενώ θα επαναφέρει την ελκυστικότητα του προϊόντος για να μπορεί να οδηγήσει στην εύρεση χορηγών Ας πάρουμε όμως τα πράγματα από την αρχή bull Η αλήθεια είναι ότι από το 2008 που ξεκίνησε η Σύμβαση της Nova με τη Super League το ΑΕΠ της χώρας έχει μειωθεί κατά περίπου 25 αλλά παρά τη δύσκολη οικονομική συγκυρία η Nova όχι μόνο συνεχίζει να πληρώνει το ίδιο τίμημα στη Super League -και ουσιαστικά αποτελεί τον μοναδικό χρηματοδότη της- αλλά επενδύει διαρκώς

περισσότερα σε παραγωγές (ultra high speed cam sky cam) και επικοινωνία σε μια προσπάθεια αναβάθμισης του προϊόντος bull Την ίδια ώρα η έλλειψη ανταγωνιστικότητας η αμαύρωση του προϊόντος από τις ίδιες τις ομάδες μέσω των επαναλαμβανόμενων δηλώσεων ανακοινώσεων και διαρροών η αδυναμία των ομάδων να ελέγξουν τα φαινόμενα βίας των οπαδών τους και ο ανύπαρκτος οικονομικός έλεγχος με αποτέλεσμα να έχουμε ομάδες-laquoφαντάσματαraquo διαρκώς υποβαθμίζουν το ελληνικό πρωτάθλημα με συνέπεια να μειώνεται διαρκώς το ενδιαφέρον των Ελλήνων φιλάθλων γιrsquo αυτόΩς εκ τούτου οι δραστικές αλλαγές φαντάζουν αναπόδραστες προκειμένου να αναβαθμιστεί το ελληνικό πρωτάθλημα και να προσελκύει περισσότερο κόσμο στα γήπεδα δηλαδή τους laquoυγιείςraquo φιλάθλους πράγμα που θα συμβάλει στην αναβάθμιση και στην ποιοτική βελτίωσή του σε όλα τα επίπεδαbull Θα πρέπει άμεσα να γίνει αναδιάρθρωση του πρωταθλήματος laquoΔεν γίνεται να συνεχίζεται ένα πρωτάθλημα με 16 ομάδες όπου οι διαφορές μεταξύ τους είναι χαοτικές όπου ο πρωταθλητής τερματίζει με 30 βαθμούς διαφορά από τον δεύτερο και όπου χάνει το όποιο ενδιαφέρον του από τον Ιανουάριοraquo αναφέρει παράγοντας της αγοράς και εκ των εισηγητών των προτάσεωνbull Ένα πρωτάθλημα με 12 ομάδες και με διαφορετική διεξαγωγή τόσο των play offs μέσα από τα οποία θα βγαίνει ο πρωταθλητής και τα εισιτήρια για τις ευρωπαϊκές διοργανώσεις όσο και των play outs για να ξεκαθαρίζουν οι ομάδες που θα υποβιβάζονται θα αυξήσει την ανταγωνιστικότητα θα διατηρεί αμείωτο το ενδιαφέρον μέχρι το τέλος θα αυξήσει τα έσοδα για τις ομάδες από εισιτήρια και merchandise και θα κάνει το προϊόν πολύ πιο ελκυστικό για την ανεύρεση χορηγώνbull Θα πρέπει όλες οι ομάδες να συμφωνήσουν και να λήξει η φαρσοκωμωδία με το θέμα της διαιτησίας και με ανακοινώσεις που ξεκινούν από τον ορισμό ενός διαιτητή σε έναν αγώνα και λήγουν με το αν έδωσε ένα ανάποδο πλάγιο άουτ ή αν κοίταξε απότομα κάποιον ποδοσφαιριστή μιας ομάδας bull Θα πρέπει τέλος να γίνεται αυστηρός οικονομικός έλεγχος στις ομάδες ώστε να μην έχουμε ομάδες που δεν πληρώνουν τους παίκτες τους αλλά λαμβάνουν κανονικά τα χρήματα από τα τηλεοπτικά δικαιώματα ή ομάδες που στη μέση της σεζόν αποχωρούν από το πρωτάθλημα

ΕΠΙΣΗΜΑΝΣΕΙΣ

Μπορεί να αυξήσει τα έσοδά του από χορηγίες merchandising τηλεοπτικά δικαιώματα αλλά και εισιτήρια

Συγκροτήθηκε σε σώμα το νέο ΔΣ της ΕΕΔΕ

Η online διαφήμιση και τα παιδιά

Μπορεί να μετρηθεί το content marketing

Από τα social media ενημερώνονται οι Έλληνες

B U S I N E S S N E T W O R K

Μικράς Ασίας 43 | 152 33 | ΧαλάνδριT 2107712400 | F 2107713343

e-mail infodire ctiongr wwwdire ctiongr

15 18 20 22

PERIEXOMENA_newindd 3 23062016 1949

Ειδήσεις

4 adbusiness

Στη ThinkDigital το Savoir Ville

Η ThinkDigital στο πλαίσιο της ενίσχυσης του γυναικείου κοινού στο δίκτυό της προχώρησε σε συ-νεργασία με το site καθημερινής θε-τικής ενέργειας savoirvillegr Το Savoir Ville στοχεύει στο να κάνει πιο συναρπαστική την καθημερινό-τητα της σύγχρονης γυναίκας προ-βάλλοντας περιεχόμενο με θετικό πρόσημο και αισθητική για όλα τα νέα trends στη μόδα στη διασκέ-δαση στα ταξίδια στις γεύσεις ενώ παρέχει και χρήσιμες συμβουλές για τη διακόσμηση το wellbeing και το ευ ζην Με την ενσωμάτωση

του savoirvillegr το Δίκτυο της ThinkDigital αποκτά μια influential και αμιγώς γυναικεία φωνή που απευθύνεται σε εκλε-πτυσμένα κορίτσια και νέες γυναί-κες με μεγάλη επιρροή στο κοινω-νικό τους περιβάλλον που δίνουν έμφαση στο νέο και καινοτόμο έχουν υψηλή αισθητική και αναζη-τούν την ποιότητα και τον ενθουσι-ασμό στην καθημερινότητά τους

Ανάθεση του Caprice στη 4 Wise Monkeys

Μετά από διαδικασία spec η 4 Wise Monkeys ανέλαβε τη δημι-ουργία της νέας καμπάνιας των Caprice Παπαδοπούλου με κε-

ντρικό σύνθημα lsquolsquoLetrsquos rollrsquorsquo Σε ένα εντυπωσιακό τηλεοπτικό σποτ το οποίο βρίσκεται εδώ και λίγες ημέρες laquoστον αέραraquo το γνω-στό love brand Caprice αποτελεί την έμπνευση μιας ομάδας νέων να μεταμορφώσουν την πόλη τους και να laquoτη βάλουν στη φά-σηraquo Το lsquolsquoLetrsquos rollrsquorsquo είναι το σύν-θημα που δίνει ο αρχηγός τους για να ξεκινήσει μια συναρπαστι-κή βόλτα στην πόλη πάνω σε μια τεράστια DIY ράμπα την οποία δημιούργησαν οι ίδιοι μέσα σε ένα βράδυ Με το πέρασμά τους πάνω μέσα και γύρω από την πό-λη αλλάζουν την γκρίζα και μου-ντή όψη της σε ένα σκηνικό γεμά-το χρώμα μουσική τρέλα και Caprice Η σύλληψη του concept και η επιμέλεια της ταινίας ανή-κει στη 4 Wise Monkeys με τους White Room στην παραγωγή τον Αργύρη Παπαδημητρόπουλο στη σκηνοθεσία και την Ixor στο post production

Ο Νίκος Σύμπουρας Πρόεδρος των Εffie Hellas

Η Οργανωτική Επιτροπή των Effie Hellas 2016 τα οποία βραβεύουν καμπάνιες μάρκετινγκ και επικοινωνίας που διακρίθηκαν για την απο-τελεσματικότητά τους με πρόεδρο τον Νίκο Σύμπουρα CEO της Tempo OMD έχει ξεκινήσει την προετοιμασία για τη φετινή διοργάνωση η οποία θα πραγματοποιηθεί την Τετάρτη 2 Νοεμβρίου 2016 Στην Οργανωτική Επιτροπή των Effie Hellas 2016 συμμετέχουν έμπειρα στελέχη της αγο-ράς με μακρόχρονη εμπειρία Συγκεκριμένα την επιτροπή απαρτίζουν οι Κυριακή Ινεμπολίδη Διευθύντρια Διεύθυνσης Marketing και Δημοσίων Σχέσεων Alpha Bank Βίβη Καμάμη Διευθύνουσα Σύμβουλος Starlink Χριστίνα Καράμπελα Managing Partner QED Δημήτρης Κατραβάς Διευ-

θύνων Σύμβουλος Media Markt Κώστας Μάντζιαρης Διευθύνων Σύμβουλος iProspect Πάνος Μουζακίτης Creative Director Frank amp Fame Άννα Φουντούλη Γενική Διευθύντρια Solid Relations και η Χριστίνα Χοχλακίδου Πρόεδρος και Διευθύνουσα Σύμβουλος FCB Gnomi Ο Νίκος Σύμπου-ρας δήλωσε laquoΤα Effie αποτελούν κατά τη γνώμη μου τον πιο σημαντικό θεσμό βράβευσης στο χώρο του marketing και της επικοινωνίας λόγω της άμεσης σύνδεσης με την αποτελεσματικότητα αλλά και της μοναδικής εμβέλειας που έχουν διεθνώς και μια διάκριση σε αυτά δικαιολογεί πραγ-ματικά το ρόλο μας στη δύσκολη ελληνική αγορά Στόχος μας είναι να συγκεντρώσουμε τις περισ-σότερες συμμετοχές από ποτέ κινητοποιώντας διαφημιζόμενους και agencies και είμαι βέβαιος πως θα τα καταφέρουμε με τη συνεργασία των φορέων της αγοράς και μια υπέροχη ομάδα πολύ σημαντικών επαγγελματιών που αποτελούν την ΟΕraquo Η υποβολή συμμετοχών θα ξεκινήσει την Τρί-τη 5 Ιουλίου 2016 και θα ολοκληρωθεί την Τρίτη 27 Σεπτεμβρίου 2016

bull Στην εταιρεία παραγωγής

καλλιτεχνικών και μουσι-

κών θεαμάτων Spicy και

στην εταιρεία οργάνωσης

εκδηλώσεων EventFactory (MDM Group) ανέθεσε η Ελ-

ληνική Εταιρεία Αναπαραγω-

γικής Ιατρικής την παραγωγή

και την υλοποίηση της εκ-

δήλωσης για τον εορτασμό

της Παγκόσμιας Ημέρας Γο-

νιμότητας στις 15 Ιουνίου

στο ΟΑΚΑ Η συνεργασία

περιελάμβανε concept

οργάνωση και διεύθυνση

παραγωγής υλοποίηση και

συμβουλευτικές υπηρεσίες

event management

bull Η Socialab ανέλαβε για

λογαριασμό του πελάτη

της Yotuel τη δημιουργία

του επίσημου site http

wwwyotuelgr το οποίο

σχεδιάστηκε με βάση τις

αρχές και τις αξίες του

brand ώστε να προσφέρει

μια εύκολη μοναδική και

premium περιήγηση στον

κόσμο της καλλυντικής περι-

ποίησης των δοντιών αλλά

και της στοματικής υγιεινής

Επιπλέον η Socialab στο

πλαίσιο της συνεργασίας της

με τη Yotuel δημιούργησε

και ένα microsite το http

www yotuelgrsmile-looks-

good-on-me-you-everyone

προκειμένου να λανσά-

ρει το activation lsquolsquoSmile

Looks Good on You Me

Everyonersquorsquo

bull Στο πελατολόγιο της

εταιρείας Beyond Communications προστίθε-

ται η νέα σειρά κρασιών του

Άγγελου Ρούβαλη laquoΜίτος

της Αριάδνηςraquo

bull O Ιπποκράτης Κουρκού-μπας Head of Marketing της

αλυσίδας Public αναμένεται

να αναλάβει και τη θέση του

Marketing amp E-Commerce

Director στα Public διαδεχό-

μενος τον Νίκο Βαρβαδούκα

ο οποίος αποχωρεί από την

εταιρεία Μέχρι στιγμής δεν

έχουν γίνει γνωστά τα επό-

μενα επαγγελματικά βήματα

του κ Βαρβαδούκα

Η ανάθεση

Η ΑΒ Βασιλόπουλος ανακοίνωσε την ολοκλήρωση της διαδικασίας spec για τo PR Agency της εταιρείας Νικήτρια της διαδικασίας είναι η εταιρεία AEA Relate η οποία αναλαμβάνει το λογαριασμό της ΑΒ από 172016 Υπενθυμίζεται ότι στη δεύτερη φάση του spec συμμετείχαν και οι εταιρείες Civitas Weber Shandwick και Precise οι οποίες και αξιολογήθηκαν μέσα από μια ενδελεχή εσωτερική διαδικα-σία που πραγματοποιήθηκε στο πλαίσιο της πολιτικής της εταιρείας Στην ανακοί-

νωσή της η ΑΒ Βασιλόπουλος αναφέρει πως laquoθέλει να ευχαριστήσει τις ομάδες όλων των εταιρειών που συμμε-τείχαν στη διαδικασία τόσο για τις προτάσεις όσο και για την προσπάθεια που κατέβαλαν στη διεκδίκηση του λογαριασμού Πάνω απrsquo όλα όμως θα ήθελε να ευχαριστήσει την ομάδα της AdvocateBurson-Marsteller για την άψογη και εποικοδομητική συνεργασία που είχαν όλα αυτά τα χρόνια Τέλος θα ήθελε να ευχηθεί καλή αρχή στους νέους της συνεργάτεςraquo

EIDHSEIS new 2013_Bindd 4 23062016 1930

adbusiness 5

Συνεργασία ΚFC με Frank amp Fame

H Frank amp Fame επιμελείται την καμπάνια της αλυσίδας εστιατορί-ων KFC Mε βασικό σλόγκαν laquoΠεινάς σα λύκος Φάε σαν αλε-πούraquo η καμπάνια περιλαμβάνει outdoor ραδιοφωνική και διαδι-κτυακή διαφήμιση Σημειώνεται πως την αλυσίδα KFC όπως και την Pizza Hut αναπτύσσει στην Ελλάδα η Food Plus με τη Ρούλα Σκληβανάκη να έχει αναλάβει τη διεύθυνση Marketing και Επικοι-νωνίας στην εταιρεία από τις αρχές του έτους

24Μedia Επενδύει στο branded content Στο πλαίσιο της ανάπτυξης και ενίσχυσης του native περιεχομένου της 24Media ο Χρήστος Χατζη-ιωάννου μετά από 5 χρόνια επιτυ-χημένης πορείας στο Oneman gr εκ των οποίων τα δύο με καθήκοντα Διευθυντή Σύνταξης αναλαμβάνει τη θέση του Head of Native and Branded Content του ομίλου Συγκεκριμένα μέσω του νέου του ρόλου θα είναι υπεύθυνος για τη βελτίωση την ανάπτυξη και την εξέ-λιξη όλου του branded content της 24Media ενώ παράλληλα ενισχύει την ομάδα native περιεχομένου του ομίλου Στόχος της εταιρείας είναι η αναβάθμιση των υπηρεσιών που καλύπτουν τα brands της οι οποίες

είναι σχετιζόμενες με τις ανάγκες και τις απαιτήσεις της διαφημιστικής αγοράς

Η Bold Ogilvy επικοινωνεί τα δίκτυα νέας γενιάς

Στον laquoαέραraquo βρίσκεται εδώ και λί-γες μέρες η νέα καμπάνια της Bold Ogilvy amp Mather για την ταχύτα-τη ανάπτυξη των δικτύων νέας γε-νιάς Cosmote που βασίζεται σε αληθινά γεγονότα και απεικονίζει τη ζωή όπως υποστηρίζεται καλύ-τερα από τα δίκτυα Cosmote Απο-τελεί την πρώτη από μια σειρά ται-νιών που εμπνέονται από τις καθημερινές εμπειρίες των συν-δρομητών Cosmote οι οποίοι μπορούν να βιώνουν ξεχωριστές και ανεπανάληπτες εμπειρίες χάρη στα δίκτυα Cosmote όπως ακρι-βώς ο Γιάννης ο ήρωας του δια-φημιστικού Έχοντας χάσει το τρέ-νο του ο Γιάννης αναγκάζεται να περιμένει το επόμενο με αποτέλε-σμα να μην μπορεί να βρίσκεται στο σπίτι του έγκαιρα για να γιορ-τάσει τα γενέθλιά του με την οικο-

γένειά του Όμως κατά τη διάρκεια του ταξιδιού του μια video κλήση-έκπληξη θα τον φέρει laquoκοντάraquo στα αγαπημένα του πρόσωπα και θα του επιτρέψει τελικά να γιορτάσει μαζί τους αλλά και με τους συνταξι-διώτες του Με πληθυσμιακή κά-λυψη 4G που ξεπερνά το 85 με αντίστοιχη πληθυσμιακή κάλυψη 4G+ στο 64 αλλά και με αξεπέ-ραστες ταχύτητες mobile Internet 375 Mbps και 50 Mbps στο σταθε-ρό Internet η Cosmote υποστηρί-ζει έμπρακτα την καθημερινότητα των συνδρομητών της σε σταθερή και κινητή τηλεφωνία

Ανάπτυξη για το Palo News DigestTo Palo News Digest έχει ξε-περάσει τα 40000 downloads μέσα σε μόλις οκτώ μήνες Ιδι-αίτερα σημαντικό στοιχείο είναι επίσης ότι ο μηνιαίος αριθ-μός χρηστών είναι πάνω από 13000 Η εφαρμογή βρίσκεται συνεχώς στις πρώτες θέσεις των κορυφαίων δωρεάν εφαρμογών στην κατηγορία Ειδήσεις στο Αpp Store αλλά και στο Google Play Η Palo Services έχει λαν-σάρει τις αντίστοιχες εφαρμογές και στις αγορές της Κύπρου της Σερβίας της Τουρκίας και της Ρουμανίας

668 εκατ ευρώ επενδύσεις για την τριετία 2017-2019 έχει προγραμματίσει συνο-λικά η Αθηναϊκή Ζυθοποιία Όπως δή-

λωσε ο Διευθύνων Σύμβουλος της Αθηναϊκής Ζυθοποιίας Ζωούλλης Μηνά ο κύκλος εργασιών της αυξήθηκε κατά 41 το 2015 αύξηση που σε μεγάλο βαθμό οφείλεται στην εξαγωγική της δραστηριότητα

43 καμπάνιες επιλέχθηκαν από τον πρώτο γύρο κρίσης και προχωρούν στη δεύτερη και τελευ-ταία φάση αξιολόγησης στα EACA Euro Effie

Awards 2016

bull Η Γενική Διεύθυνση Επι-κοινωνίας της Ευρωπαϊκής Επιτροπής ως επικεφαλής 15 αναθετουσών Αρχών προκηρύσσει διαγωνισμό για το έργο laquoΕκτίμηση επι-πτώσεων αξιολόγηση και παροχή υπηρεσιών σχετι-κών με την αξιολόγηση στον τομέα των δραστηριοτήτων επικοινωνίαςraquo Από την Ελλάδα συμμετέχει ο Ορ-γανισμός της Ευρωπαϊκής Ένωσης για την Ασφάλεια Δικτύων και Πληροφοριών (ENISA) Ο προϋπολογισμός του έργου ανέρχεται σε 12 εκατ ευρώ και προσφορές υποβάλλονται μέχρι τις 29

bull H Ελληνική Εταιρεία Επεν-δύσεων και Εξωτερικού Εμπορίου ΑΕ (Enterprise Greece) προκήρυξε διαγωνι-σμό για το έργο της μελέτης του σχεδιασμού της κατα-σκευής του εξοπλισμού της διακόσμησης και της αποξή-λωσης του περιπτέρου στο πλαίσιο της ελληνικής συμ-μετοχής στη Διεθνή Έκθεση Επαγγελματικού Εξοπλισμού Equip Hotel 2016 η οποία θα πραγματοποιηθεί από 6 έως 11 Νοεμβρίου 2016 στο Παρίσι Οι προσφορές πρέπει να αφορούν το σύνο-λο του έργου και υποβάλλο-νται ηλεκτρονικά μέσω της διαδικτυακής πύλης wwwDromitrieusgovgr του ΕΣΗΔΗΣ το αργότερο μέχρι τις 18 Ιουλίου 2016 ημέρα Δευτέρα και ώρα 1200 μμ Ο ανώτατος συνολικός προϋπολογισμός του έργου ανέρχεται στα 111600 ευρώ συμπεριλαμβανομέ-νου ΦΠΑ

bull Η Ειδική Υπηρεσία Δια-χείρισης ΕΠ της Στερεάς Ελλάδας (ΕΥΔΕΠ) έχει δημοσιεύσει πρόσκληση εκ-δήλωσης ενδιαφέροντος για την ανάθεση του υποέργου laquoΣύμβουλος υποστήριξης της ΕΥΔΕΠ στην εξειδίκευση δράσεων για την Προώθηση της κοινωνικής ένταξης και καταπολέμηση της φτώχειας και οποιονδήποτε διακρί-σεων του ΘΣ 9 του ΠΕΠ Στερεάς Ελλάδας 2014 -2020raquo της πράξης laquoΥπηρε-σίες Συμβούλων υποστήρι-ξης δράσεων ΕΚΤraquo του ΕΠ Στερεά Ελλάδα 2014-2020

SPEC

Η αλλαγή

Η Νίκη Σωτηροπούλου εντάσσεται στο δυναμικό της MRMMcCann Athens ως Senior Account Director Προερχόμενη από την Publicis Greece αποτελεί στέλεχος με μακροχρόνια εμπειρία στο χώρο της ψηφιακής επικοινωνίας Ο Ηλίας Παντελόπουλος Managing Director της MRMMcCann επεσήμανε laquoΘα συνεχίσουμε να επενδύουμε σε δημιουργικούς ανθρώπους ειδικά σε αυτή τη φάση που η MRMMcCann κοιτάζει μπρο-στά και ήδη ετοιμάζει σημαντική στρατηγική αναβάθμιση των υπηρεσιών τηςraquo

EIDHSEIS new 2013_Bindd 5 23062016 1930

Interview

6 adbusiness

Γράφει ο ΔΗΜΗΤΡΗΣ ΤΣΟΥΚΑΛΑΣ

adb Πρόσφατα η Soho Square παρουσίασε τη νέα εταιρική ιστοσελίδα της Ποια είναι τα στοιχεία που χαρακτηρίζουν τον διαδικτυ-ακό σας τόπο Τι θέλατε να προβάλετε μέσω αυτού ΓΖ Όταν είσαι μια εταιρεία διαφήμισης και επικοινωνίας το 2016 δεν αρκεί ένα site που είναι απλά καθρέφτης των υπη-ρεσιών σου Στην εποχή που το content κυριαρχεί οφείλεις να παρέχεις ενδιαφέρον περι-εχόμενο σε ότι και αν κάνεις ακόμα και στο site σου Θέλαμε να μπορεί ο κόσμος και η αγο-ρά να έχει πρόσβαση σε εμάς και να μας γνωρίσει μέσω μιας απολαυστικής εμπειρίας και επιπλέον να μπορούμε να απο-φεύγουμε τα βαρετά credentials ppt Εκεί υπάρχουν όλα Και κυρίως οι άνθρωποι πίσω από τη Soho Square Με τίτλους και χωρίς τίτλους Είμαστε 35 δημιουργικοί άνθρωποι που προερχόμαστε από διαφορετικά backgrounds και disciplines και που στο πέρασμα των χρόνων αποκτήσαμε κοινή φιλοσοφία Είμαστε ldquoversatile fun nerds wildrdquo είμαστε η Sohο Square Αυτό εκφράζεται στο site μας αυτό εκφράζουμε στην καθημερι-νότητά μας στη δουλειά μας και στις ιδέες μας στις σχέσεις μας

με τους πελάτες μας και με τους συνεργάτες μας

adb Γενικότερα ποια θα λέ-γατε πως είναι η φιλοσοφία της εταιρείας Τι laquoκρύβεταιraquo στο DNA σαςΓΖ ldquoWe reject the usual way to do thingsrdquo Αυτό πρεσβεύουμε εξ αρχής αυτό αντικατοπτρίζεται στη δουλειά μας και στις ιδέες μας Αυτό που διαμορφώσαμε όλοι μαζί τα τελευταία χρόνια ήταν η εταιρική μας κουλτούρα Στη Soho Square πιστεύουμε στην ομαδικότητα στην καινοτο-μία στην υψηλή δημιουργικότη-τα και στη διασκέδαση

adb Ποιο θα λέγατε πως είναι τα ανταγωνιστικό πλε-ονέκτημα της Soho Square Τι τη διαφοροποιεί από τον ανταγωνισμόΓΖ Η ομάδα ο τρόπος που δου-

λεύουμε και εντέλει οι ιδέες μας Προσπαθούμε να ξεχωρίζουμε μέσα από τον αντισυμβατικό τρόπο σκέψης μας Αν κάτι είναι αυτονόητο τότε δεν είναι ξεχωρι-στό δεν είναι ρηξικέλευθοΔιατηρούμε ανοιχτό μυαλό δεν θεωρούμε τίποτα δεδομένο και η δημιουργική δουλειά πηγάζει πάντα από την εμπορική στρατη-γική Για να επιτύχουμε φροντί-ζουμε να συμμετέχουμε στα συ-νολικά business objectives των πελατών μας και διεκδικούμε να συμμετέχουμε ενεργά καθrsquo όλην τη διαδικασία λήψης των αποφά-σεων ldquoIt takes two to tangordquo

adb Η Soho Square ξεκίνησε την πορεία της στην ελληνι-κή αγορά τον Νοέμβριο του 2011 Σήμερα περίπου 5 χρόνια αργότερα τι θα λέγατε πως έχει κατορθώσειΓΖ H εταιρεία φτιάχτηκε στα

τέλη του 2011 επί της ουσίας το 2012 έπειτα από πρωτοβου-λία μιας ταλαντούχας ομάδας υπαλλήλων της πρώην Upset Ξεκίνησαν 19 άνθρωποι υπό την ηγεσία του Γιώργου Σαλιάρη - Φασσέα κάτω από δύσκολες συνθήκες λόγω της κρίσης που ολοένα και μεγάλωνε Η εται-ρεία έγινε μέλος της WPP και με προσεκτικά βήματα και πολλή δουλειά αναπτύχθηκε μέσω new business στρατηγικών συμμαχι-ών και συνεχούς επένδυσης σε νέα ταλέντα Ήταν μια δύσκολη και μακρά διαδικασία σε ένα αβέβαιο οικονομικά περιβάλλον Όλο αυτό το διάστημα αλλάξα-με εξελιχθήκαμε ωριμάσαμε συνεργαστήκαμε και φτάσαμε εδώ που είμαστε σήμερα Έχου-με κάνει μια πολύ καλή αρχή Είμαστε ακόμα νέα εταιρεία Έχουμε όμως χτίσει ένα υγιές και υποσχόμενο portfolio πολύ

Γιώργος Ζαρόγιαννης Πρόεδρος amp Διευθύνων Σύμβουλος Soho Square Athens

Αν κάτι είναι αυτονόητο τότε δεν είναι ξεχωριστόTη νέα εταιρική ιστοσελίδα της παρουσίασε πρόσφατα η Soho Square και με αυτή την αφορμή ο επικεφαλής της Γιώργος Ζαρόγιαννης μίλησε στo adbusiness για την πορεία της εταιρείας και τη φιλοσοφία της που συνοψίζεται στη φράση ldquoWe reject the usual way to do thingsrdquo

SYNENTEUXH Sohoindd 6 23062016 1947

adbusiness 7

καλών πελατών Η ομάδα είναι πιο δυνατή και φρέσκια από ποτέ και αισιοδοξούμε ότι θα προχωρήσουμε ακόμα καλύτερα στο μέλλον

adb Μπορείτε να μας αναφέρετε κάποιες από τις συνεργασίες που διατηρεί η εταιρείαΓΖ Aegean amp Olympic Air Αθηναϊκή Ζυθοποιία JTI Παπαδοπούλου Μασούτης Regency Casino Mont Parnes Βίκος Barilla-Misko Septona SEAT Feelgood Allianz Galerie de Beaute Omega Pharma Καλλιμάνης Μπουτά-ρης κά Όλοι οι πελάτες μας εί-ναι στο site μας με δείγματα των δουλειών τους Τα τελευταία δύο χρόνια είχα-με αρκετές κατακτήσεις νέων πελατών αλλά το σημαντικότε-ρο μηδενικές απώλειες Έχει μεγαλύτερη αξία για εμάς η εμπιστοσύνη και η αναγνώριση των πελατών μας Ανανεώσαμε συνεργασίες και ταυτόχρονα είχαμε νέες αναθέσεις από τους υπάρχοντες πελάτες μας Αντι-λαμβάνονται και εκτιμούν την προσπάθεια που κάνουμε Τους βοηθάμε και μας βοηθούν να μεγαλώνουμε

adb Ποιοι είναι οι άνθρωποι της Soho Square Ποιοι στε-λεχώνουν την εταιρεία ΓΖ Έχουμε τρεις υπέροχες κυ-ρίες που στο σύνολό τους έχουν

δουλέψει όλες τις κατηγορίες προϊόντων και υπηρεσιών στην ελληνική αγορά (Δ Κακουλίδη Τ Πετράκου Φ Παπαδοπού-λου) οι οποίες συντονίζουν καθημερινά τέσσερις πολυτάλα-ντους και τόσο διαφορετικούς Creative Directors (Ν Βαβάκης Γ Γαρεφαλάκης Σ Κατσουνωτός και Κ Κυρατσούλη) και ενίοτε () τον Mr Robot (Α Μεγαλοκονό-μος) Με βασικό κορμό αυτή την πολύ έμπειρη και δημιουργική ομάδα με την οποία δουλεύουμε μαζί εδώ και περίπου τρία χρό-νια καθοδηγούμε εμπνέουμε εκπαιδεύουμε και αναδεικνύου-με τα νέα παιδιά που μας πλαι-σιώνουν

adb Έχετε κατακτήσει και σημαντικές διακρίσεις στα Ermis Τι σημαίνουν για την εταιρεία αυτές οι διακρίσειςΓΖ Η επιτυχία της Soho Square έχει έρθει μέσα από τις δουλειές μας από τα θετικά σχό-λια των συνεργατών μας από τα αποτελέσματα των πελατών μας Φυσικά και βοήθησαν τα βραβεία στο να αποκτήσουμε φήμη ειδικά στο ξεκίνημα Μας αρέσουν οι διακρίσεις και οι επιτυχίες δεν είναι όμως αυτο-σκοπός τα βραβεία Δεν μας ρω-τάει κανένας πελάτης πόσα βρα-βεία έχουμε Γνωρίζουν όμως τις δουλειές μας που έχουν

βραβευτεί ή που θα βραβευτούν Δεν είναι στη φιλοσοφία μας η ποσότητα επιμένουμε στην ποιότητα και στις άρτια εκτελε-σμένες ιδέες που απογειώνουν τα brands Επιλέγουμε λίγες δουλειές και διαφορετικά έργα σε διαφορετικές κατηγορίες Αν δαπανήσεις πολλά χρήματα βάζοντας τα ίδια έργα σε πολλές κατηγορίες κατά πάσα πιθανό-τητα θα πάρεις και περισσότερα βραβεία Εμείς επιλέγουμε αυτό το extra budget να το δαπανή-σουμε σε σεμινάρια ή κάνοντας το χώρο μας πιο απολαυστικό και δημιουργικό για εμάς και τους επισκέπτες μας

adb Ποια είναι τα άμεσα σχέδια της εταιρείας δεδομέ-νης και της συγκυρίας στην αγορά και την οικονομίαΓΖ Έχουμε δημιουργήσει υψηλές προσδοκίες Πρέπει να διατηρήσουμε το ρυθμό μας και να συνεχίσουμε να χτίζουμε με πάθος τα brands που έχουμε Η αγορά θα αρχίσει σταδιακά να ανεβαίνει Είμαστε αισιόδοξοι και είμαστε έτοιμοι για νέες προ-κλήσεις

SYNENTEUXH Sohoindd 7 23062016 1947

New Business

8 adbusiness

Γράφει η ΑΝΝΑ ΑΝΔΡΕΩΛΑ

Στις ηχηρές διαφημιστικές αναθέσεις συγκα-ταλέγονται η συνεργασία του Ogilvy Group και πιο συγκεκριμένα της Bold Ogilvy η οποία με την υποστήριξη των OgilvyOne Mindshare και Asset Ogilvy Public Relations αναδείχθηκε νικήτρια στο spec για το λογαριασμό του Ομίλου OTE (ΟΤΕ-Cosmote-Γερμανός) Το Group θα χειρίζεται το λογαριασμό έως το 2020 Στην Initiative ανέθεσε μετά από spec η ΔΕΗ την παροχή επικοινωνιακών και διαφημιστικών υπηρε-σιών σχετικά με την υλοποίηση καμπάνιας για το πρόγραμμα επιβράβευσης laquoΣυνέπειαraquo Η εταιρεία θα διαχειριστεί το διαφημιστι-κό budget των 400000 ευρώ Η Orange Advertising ανέλαβε έπειτα από spec την digital campaign της Puro Hellas H Puro Hellas δραστηριοποιείται εδώ και 15 χρόνια στο χώρο της τεχνολογίας και πιο συγκεκρι-μένα στην εμπορία και διάθεση αξεσουάρ για smartphones και tablets Ακόμη τη Magiq Doorz εμπιστεύτηκε η εταιρεία ΑΗΒ Γκρουπ ΑΕ για την ανάθεση της διαφημιστικής επι-κοινωνίας του νερού Θεόνη

Η αγορά του PR Την laquoτιμητικήraquo τους πάντως είχαν και οι Δημόσιες Σχέσεις με πλήθος νέων συ-νεργασιών και specs που τάραξαν τα νερά Σε αυτά συγκαταλέγονται το spec της ΑΒ Βασιλόπουλος που ανακοίνωσε την προ-ηγούμενη εβδομάδα την ολοκλήρωση της διαδικασίας spec για PR agency Νικήτρια της διαδικασίας είναι η AEA Relate η οποία αναλαμβάνει το λογαριασμό της ΑΒ από 1η Ιουλίου Υπενθυμίζεται ότι στη δεύτερη φάση του spec συμμετείχαν και οι εταιρείες

Civitas Weber-Shandwick και Precise Η Weber Shandwick ανέλαβε μετά από spec το σχεδιασμό και την υλοποίηση ολοκληρω-μένου προγράμματος Δημοσίων Σχέσεων για τα brands των παγωτών της Nestleacute Eπίσης η Asset Ogilvy Public Relations ανέλαβε το πρόγραμμα επικοινωνίας της επίσημης παρουσίασης της διαδικτυακής πλατφόρμας tripinviewcom η οποία αποτελεί τον πρώτο οπτικό ταξιδιωτικό ιστότοπο στον κόσμο ενώ ανανέωσε συνεργασία με τη Samsung Electronics

Spec σε εξέλιξηΣτην τελική ευθεία φαίνεται πως μπαίνει το διπλό spec που laquoτρέχειraquo η Εθνική Τράπεζα για δημιουργικό και media Σύμφωνα με ασφαλείς πληροφορίες οι παρουσιάσεις των εταιρειών που διεκδικούν το λογαριασμό media planning amp buying έχουν ολοκληρω-

θεί ενώ αυτές τις μέρες ολοκληρώνονται και εκείνες για το δημιουργικό κομμάτι του λογα-ριασμού H Ελληνική Εταιρεία Επενδύσεων και Εξωτερικού Εμπορίου ΑΕ (Enterprise Greece) προκήρυξε διαγωνισμό για το έργο της μελέτης του σχεδιασμού της κατασκευής του εξοπλισμού της διακόσμησης και της αποξήλωσης του περιπτέρου στο πλαίσιο της ελληνικής συμμετοχής στη Διεθνή Έκθεση Επαγγελματικού Εξοπλισμού Equip Hotel 2016 η οποία θα πραγματοποιηθεί από 6 έως 11 Νοεμβρίου 2016 στο Παρίσι Οι προσφορές πρέπει να αφορούν το σύνολο του έργου και υποβάλλονται ηλεκτρονικά μέσω της διαδικτυακής πύλης wwwDromitrieusgovgr του ΕΣΗΔΗΣ το αργότερο μέχρι τις 18 Ιουλίου 2016 ημέρα Δευτέρα και ώρα 1200 μμ Ο ανώτατος συνολικός προϋπολογισμός του έργου ανέρχεται στα 111600 ευρώ συ-μπεριλαμβανομένου ΦΠΑ

Αναθέσεις Μάιος - Ιούνιος

Κινητικότητα amp προσδοκίεςΗ αγορά της επικοινωνίας παρά τις αντίξοες συνθήκες που βιώνει η ελληνική οικονομία προσπαθεί να διατηρήσει τους ρυθμούς της Ανανεώσεις αναθέσεις specs βρίσκονται στην πρώτη γραμμή καθώς και προσδοκίες για σταθεροποίηση του κλίματος

NEW BUSINESSindd 8 23062016 1946

adbusiness 7

καλών πελατών Η ομάδα είναι πιο δυνατή και φρέσκια από ποτέ και αισιοδοξούμε ότι θα προχωρήσουμε ακόμα καλύτερα στο μέλλον

adb Μπορείτε να μας αναφέρετε κάποιες από τις συνεργασίες που διατηρεί η εταιρείαΓΖ Aegean amp Olympic Air Αθηναϊκή Ζυθοποιία JTI Παπαδοπούλου Μασούτης Regency Casino Mont Parnes Βίκος Barilla-Misko Septona SEAT Feelgood Allianz Galerie de Beaute Omega Pharma Καλλιμάνης Μπουτά-ρης κά Όλοι οι πελάτες μας εί-ναι στο site μας με δείγματα των δουλειών τους Τα τελευταία δύο χρόνια είχα-με αρκετές κατακτήσεις νέων πελατών αλλά το σημαντικότε-ρο μηδενικές απώλειες Έχει μεγαλύτερη αξία για εμάς η εμπιστοσύνη και η αναγνώριση των πελατών μας Ανανεώσαμε συνεργασίες και ταυτόχρονα είχαμε νέες αναθέσεις από τους υπάρχοντες πελάτες μας Αντι-λαμβάνονται και εκτιμούν την προσπάθεια που κάνουμε Τους βοηθάμε και μας βοηθούν να μεγαλώνουμε

adb Ποιοι είναι οι άνθρωποι της Soho Square Ποιοι στε-λεχώνουν την εταιρεία ΓΖ Έχουμε τρεις υπέροχες κυ-ρίες που στο σύνολό τους έχουν

δουλέψει όλες τις κατηγορίες προϊόντων και υπηρεσιών στην ελληνική αγορά (Δ Κακουλίδη Τ Πετράκου Φ Παπαδοπού-λου) οι οποίες συντονίζουν καθημερινά τέσσερις πολυτάλα-ντους και τόσο διαφορετικούς Creative Directors (Ν Βαβάκης Γ Γαρεφαλάκης Σ Κατσουνωτός και Κ Κυρατσούλη) και ενίοτε () τον Mr Robot (Α Μεγαλοκονό-μος) Με βασικό κορμό αυτή την πολύ έμπειρη και δημιουργική ομάδα με την οποία δουλεύουμε μαζί εδώ και περίπου τρία χρό-νια καθοδηγούμε εμπνέουμε εκπαιδεύουμε και αναδεικνύου-με τα νέα παιδιά που μας πλαι-σιώνουν

adb Έχετε κατακτήσει και σημαντικές διακρίσεις στα Ermis Τι σημαίνουν για την εταιρεία αυτές οι διακρίσειςΓΖ Η επιτυχία της Soho Square έχει έρθει μέσα από τις δουλειές μας από τα θετικά σχό-λια των συνεργατών μας από τα αποτελέσματα των πελατών μας Φυσικά και βοήθησαν τα βραβεία στο να αποκτήσουμε φήμη ειδικά στο ξεκίνημα Μας αρέσουν οι διακρίσεις και οι επιτυχίες δεν είναι όμως αυτο-σκοπός τα βραβεία Δεν μας ρω-τάει κανένας πελάτης πόσα βρα-βεία έχουμε Γνωρίζουν όμως τις δουλειές μας που έχουν

βραβευτεί ή που θα βραβευτούν Δεν είναι στη φιλοσοφία μας η ποσότητα επιμένουμε στην ποιότητα και στις άρτια εκτελε-σμένες ιδέες που απογειώνουν τα brands Επιλέγουμε λίγες δουλειές και διαφορετικά έργα σε διαφορετικές κατηγορίες Αν δαπανήσεις πολλά χρήματα βάζοντας τα ίδια έργα σε πολλές κατηγορίες κατά πάσα πιθανό-τητα θα πάρεις και περισσότερα βραβεία Εμείς επιλέγουμε αυτό το extra budget να το δαπανή-σουμε σε σεμινάρια ή κάνοντας το χώρο μας πιο απολαυστικό και δημιουργικό για εμάς και τους επισκέπτες μας

adb Ποια είναι τα άμεσα σχέδια της εταιρείας δεδομέ-νης και της συγκυρίας στην αγορά και την οικονομίαΓΖ Έχουμε δημιουργήσει υψηλές προσδοκίες Πρέπει να διατηρήσουμε το ρυθμό μας και να συνεχίσουμε να χτίζουμε με πάθος τα brands που έχουμε Η αγορά θα αρχίσει σταδιακά να ανεβαίνει Είμαστε αισιόδοξοι και είμαστε έτοιμοι για νέες προ-κλήσεις

SYNENTEUXH Sohoindd 7 23062016 1947

New Business

8 adbusiness

Γράφει η ΑΝΝΑ ΑΝΔΡΕΩΛΑ

Στις ηχηρές διαφημιστικές αναθέσεις συγκα-ταλέγονται η συνεργασία του Ogilvy Group και πιο συγκεκριμένα της Bold Ogilvy η οποία με την υποστήριξη των OgilvyOne Mindshare και Asset Ogilvy Public Relations αναδείχθηκε νικήτρια στο spec για το λογαριασμό του Ομίλου OTE (ΟΤΕ-Cosmote-Γερμανός) Το Group θα χειρίζεται το λογαριασμό έως το 2020 Στην Initiative ανέθεσε μετά από spec η ΔΕΗ την παροχή επικοινωνιακών και διαφημιστικών υπηρε-σιών σχετικά με την υλοποίηση καμπάνιας για το πρόγραμμα επιβράβευσης laquoΣυνέπειαraquo Η εταιρεία θα διαχειριστεί το διαφημιστι-κό budget των 400000 ευρώ Η Orange Advertising ανέλαβε έπειτα από spec την digital campaign της Puro Hellas H Puro Hellas δραστηριοποιείται εδώ και 15 χρόνια στο χώρο της τεχνολογίας και πιο συγκεκρι-μένα στην εμπορία και διάθεση αξεσουάρ για smartphones και tablets Ακόμη τη Magiq Doorz εμπιστεύτηκε η εταιρεία ΑΗΒ Γκρουπ ΑΕ για την ανάθεση της διαφημιστικής επι-κοινωνίας του νερού Θεόνη

Η αγορά του PR Την laquoτιμητικήraquo τους πάντως είχαν και οι Δημόσιες Σχέσεις με πλήθος νέων συ-νεργασιών και specs που τάραξαν τα νερά Σε αυτά συγκαταλέγονται το spec της ΑΒ Βασιλόπουλος που ανακοίνωσε την προ-ηγούμενη εβδομάδα την ολοκλήρωση της διαδικασίας spec για PR agency Νικήτρια της διαδικασίας είναι η AEA Relate η οποία αναλαμβάνει το λογαριασμό της ΑΒ από 1η Ιουλίου Υπενθυμίζεται ότι στη δεύτερη φάση του spec συμμετείχαν και οι εταιρείες

Civitas Weber-Shandwick και Precise Η Weber Shandwick ανέλαβε μετά από spec το σχεδιασμό και την υλοποίηση ολοκληρω-μένου προγράμματος Δημοσίων Σχέσεων για τα brands των παγωτών της Nestleacute Eπίσης η Asset Ogilvy Public Relations ανέλαβε το πρόγραμμα επικοινωνίας της επίσημης παρουσίασης της διαδικτυακής πλατφόρμας tripinviewcom η οποία αποτελεί τον πρώτο οπτικό ταξιδιωτικό ιστότοπο στον κόσμο ενώ ανανέωσε συνεργασία με τη Samsung Electronics

Spec σε εξέλιξηΣτην τελική ευθεία φαίνεται πως μπαίνει το διπλό spec που laquoτρέχειraquo η Εθνική Τράπεζα για δημιουργικό και media Σύμφωνα με ασφαλείς πληροφορίες οι παρουσιάσεις των εταιρειών που διεκδικούν το λογαριασμό media planning amp buying έχουν ολοκληρω-

θεί ενώ αυτές τις μέρες ολοκληρώνονται και εκείνες για το δημιουργικό κομμάτι του λογα-ριασμού H Ελληνική Εταιρεία Επενδύσεων και Εξωτερικού Εμπορίου ΑΕ (Enterprise Greece) προκήρυξε διαγωνισμό για το έργο της μελέτης του σχεδιασμού της κατασκευής του εξοπλισμού της διακόσμησης και της αποξήλωσης του περιπτέρου στο πλαίσιο της ελληνικής συμμετοχής στη Διεθνή Έκθεση Επαγγελματικού Εξοπλισμού Equip Hotel 2016 η οποία θα πραγματοποιηθεί από 6 έως 11 Νοεμβρίου 2016 στο Παρίσι Οι προσφορές πρέπει να αφορούν το σύνολο του έργου και υποβάλλονται ηλεκτρονικά μέσω της διαδικτυακής πύλης wwwDromitrieusgovgr του ΕΣΗΔΗΣ το αργότερο μέχρι τις 18 Ιουλίου 2016 ημέρα Δευτέρα και ώρα 1200 μμ Ο ανώτατος συνολικός προϋπολογισμός του έργου ανέρχεται στα 111600 ευρώ συ-μπεριλαμβανομένου ΦΠΑ

Αναθέσεις Μάιος - Ιούνιος

Κινητικότητα amp προσδοκίεςΗ αγορά της επικοινωνίας παρά τις αντίξοες συνθήκες που βιώνει η ελληνική οικονομία προσπαθεί να διατηρήσει τους ρυθμούς της Ανανεώσεις αναθέσεις specs βρίσκονται στην πρώτη γραμμή καθώς και προσδοκίες για σταθεροποίηση του κλίματος

NEW BUSINESSindd 8 23062016 1946

New Business

8 adbusiness

Γράφει η ΑΝΝΑ ΑΝΔΡΕΩΛΑ

Στις ηχηρές διαφημιστικές αναθέσεις συγκα-ταλέγονται η συνεργασία του Ogilvy Group και πιο συγκεκριμένα της Bold Ogilvy η οποία με την υποστήριξη των OgilvyOne Mindshare και Asset Ogilvy Public Relations αναδείχθηκε νικήτρια στο spec για το λογαριασμό του Ομίλου OTE (ΟΤΕ-Cosmote-Γερμανός) Το Group θα χειρίζεται το λογαριασμό έως το 2020 Στην Initiative ανέθεσε μετά από spec η ΔΕΗ την παροχή επικοινωνιακών και διαφημιστικών υπηρε-σιών σχετικά με την υλοποίηση καμπάνιας για το πρόγραμμα επιβράβευσης laquoΣυνέπειαraquo Η εταιρεία θα διαχειριστεί το διαφημιστι-κό budget των 400000 ευρώ Η Orange Advertising ανέλαβε έπειτα από spec την digital campaign της Puro Hellas H Puro Hellas δραστηριοποιείται εδώ και 15 χρόνια στο χώρο της τεχνολογίας και πιο συγκεκρι-μένα στην εμπορία και διάθεση αξεσουάρ για smartphones και tablets Ακόμη τη Magiq Doorz εμπιστεύτηκε η εταιρεία ΑΗΒ Γκρουπ ΑΕ για την ανάθεση της διαφημιστικής επι-κοινωνίας του νερού Θεόνη

Η αγορά του PR Την laquoτιμητικήraquo τους πάντως είχαν και οι Δημόσιες Σχέσεις με πλήθος νέων συ-νεργασιών και specs που τάραξαν τα νερά Σε αυτά συγκαταλέγονται το spec της ΑΒ Βασιλόπουλος που ανακοίνωσε την προ-ηγούμενη εβδομάδα την ολοκλήρωση της διαδικασίας spec για PR agency Νικήτρια της διαδικασίας είναι η AEA Relate η οποία αναλαμβάνει το λογαριασμό της ΑΒ από 1η Ιουλίου Υπενθυμίζεται ότι στη δεύτερη φάση του spec συμμετείχαν και οι εταιρείες

Civitas Weber-Shandwick και Precise Η Weber Shandwick ανέλαβε μετά από spec το σχεδιασμό και την υλοποίηση ολοκληρω-μένου προγράμματος Δημοσίων Σχέσεων για τα brands των παγωτών της Nestleacute Eπίσης η Asset Ogilvy Public Relations ανέλαβε το πρόγραμμα επικοινωνίας της επίσημης παρουσίασης της διαδικτυακής πλατφόρμας tripinviewcom η οποία αποτελεί τον πρώτο οπτικό ταξιδιωτικό ιστότοπο στον κόσμο ενώ ανανέωσε συνεργασία με τη Samsung Electronics

Spec σε εξέλιξηΣτην τελική ευθεία φαίνεται πως μπαίνει το διπλό spec που laquoτρέχειraquo η Εθνική Τράπεζα για δημιουργικό και media Σύμφωνα με ασφαλείς πληροφορίες οι παρουσιάσεις των εταιρειών που διεκδικούν το λογαριασμό media planning amp buying έχουν ολοκληρω-

θεί ενώ αυτές τις μέρες ολοκληρώνονται και εκείνες για το δημιουργικό κομμάτι του λογα-ριασμού H Ελληνική Εταιρεία Επενδύσεων και Εξωτερικού Εμπορίου ΑΕ (Enterprise Greece) προκήρυξε διαγωνισμό για το έργο της μελέτης του σχεδιασμού της κατασκευής του εξοπλισμού της διακόσμησης και της αποξήλωσης του περιπτέρου στο πλαίσιο της ελληνικής συμμετοχής στη Διεθνή Έκθεση Επαγγελματικού Εξοπλισμού Equip Hotel 2016 η οποία θα πραγματοποιηθεί από 6 έως 11 Νοεμβρίου 2016 στο Παρίσι Οι προσφορές πρέπει να αφορούν το σύνολο του έργου και υποβάλλονται ηλεκτρονικά μέσω της διαδικτυακής πύλης wwwDromitrieusgovgr του ΕΣΗΔΗΣ το αργότερο μέχρι τις 18 Ιουλίου 2016 ημέρα Δευτέρα και ώρα 1200 μμ Ο ανώτατος συνολικός προϋπολογισμός του έργου ανέρχεται στα 111600 ευρώ συ-μπεριλαμβανομένου ΦΠΑ

Αναθέσεις Μάιος - Ιούνιος

Κινητικότητα amp προσδοκίεςΗ αγορά της επικοινωνίας παρά τις αντίξοες συνθήκες που βιώνει η ελληνική οικονομία προσπαθεί να διατηρήσει τους ρυθμούς της Ανανεώσεις αναθέσεις specs βρίσκονται στην πρώτη γραμμή καθώς και προσδοκίες για σταθεροποίηση του κλίματος

NEW BUSINESSindd 8 23062016 1946

adbusiness 9

Μάιος - Ιούνιος 2016Διαφήμιση - Media

Εταιρεία Πελάτης Σχόλιο

Communication Effect ΑΘΗΝΕΟ Διαχείριση των social media για το site

DK Advertising - Οικονομοτεχνική ΕΠΕ Αγροτικός Συνεταιρισμός Νάουσας Διαφημιστικές ενέργειες σε τρίτες χώρες

Frank amp Fame KFC Σε εξέλιξη η καμπάνια

Initiative ΔΕΗ Mετά από spec

Ira Media Όλυμπος Nέα συνεργασία

Ira Media Celebrity Brands Νέα συνεργασία

Ira Media Vechro Νέα συνεργασία

Magiq Doorz ΑΗΒ Γκρουπ Καμπάνια για το νερό Θεόνη

MullenLowe MASTIH20 Concept και design

Ogilvy Group ΟΤΕ Σύνολο λογαριασμού μετά από spec

Orange Advertising Bodyfarm Διαφημιστικός και social media λογαριασμός

Solid Dirollo Μετά από spec

Sopexa Ελλάδας Ένωση Μαστιχοπαραγωγών Χίου Μετά από spec

Οne9six Επιστημονικό Πάρκο Πατρών Ανάπτυξη στρατηγικής

Οικονομοτεχνική ΔΕΛΚΟΦ ΑΕ Aνάθεση μετά από spec

Οικονομοτεχνική Παναιγιάλειος Ένωση Συνεταιρισμών Aνάθεση μετά από spec

Pr - Digital - Branding

Εταιρεία Πελάτης Σχόλιο

2yolk Ιsoplus Rebranding συμπληρωμάτων Μy Elements

AdvocateBurson-Marsteller Athens Fine Drinking by World Class Στρατηγική επικοινωνία

AIA Relate AB Bασιλόπουλος Μετά από spec

Asset Ogilvy Public Relations tripinviewcom Πρόγραμμα επικοινωνίας πλατφόρμας

Asset Ogilvy Public Relations Samsung Electronics Hellas Ανανέωση συνεργασίας

Beyond Communications Άγγελος Ρούβαλης Για τη νέα σειρά

Communication Factory Pana Holdings Δημιουργία εταιρικής ταυτότητας

Epic Communication Mare West Δημόσιες σχέσεις και Γραφείο Τύπου

Expowork Enterprise Greece Μελέτη σχεδιασμού

IKON Porter Novelli Henkel Διεύρυνση συνεργασίας

MSCOMM ΕΚΟ ΑΒΕΕ Mετά από spec

Orange Advertising Puro Hellas Digital Campaign

Savoteu EOT Προβολή ελληνικού τουρισμού

Social Mind in[n]Athens Hotel Sοcial media και online επικοινωνία

Unlimited Creativity Amita Yλοποίηση below the line ενεργειών

V+O fund KKR Στρατηγική επικοινωνίας

V+O Communication Gino hairandmore Ολοκληρωμένο πρόγραμμα επικοινωνίας

Warply Nestleacute Δημιουργία ψηφιακής πλατφόρμας

Weber Shandwick Nestleacute-Παγωτά Ολοκληρωμένο σχέδιο δημοσιότητας

Weber Shandwick Uber Aνάθεση μετά από spec

NEW BUSINESSindd 9 23062016 1946

Advertising

10 adbusiness

Ένα κοινωνικό πεί-ραμα για τις σχέσεις μπαμπάδων και γιων με αφορμή τη Γιορτή του Πατέρα στις 19 Ιουνίου πραγματοποίησαν η OgilvyOne και το Dove Men+Care

Αν είχες τη δύναμη να πεις οτιδήποτε στον πατέρα σου τι θα του έλεγεςΤην απάντηση δίνει το Dove Men+Care με ένα κοινωνικό πείραμα για τις σχέσεις μπα-μπάδων και γιων με αφορμή τη Γιορτή του Πατέρα στις 19 Ιουνίου Η ενέργεια είναι βασισμένη στο insight ότι οι περισσότεροι άνδρες δεν αισθάνονται άνετα να εκφράσουν τα αληθινά συναι-σθήματά τους στους μπαμπάδες τους Το Dove Men+Care κάλεσε μέσα από τη σελίδα του στο Facebook αληθινούς ανθρώπους να μιλήσουν για τη σχέση τους με τον πατέρα τους

Χρησιμοποιώντας το εύρημα του StuntSon ενός ηθοποιού που μιμείται τις φωνές τους τους έδωσε την ευκαιρία να πουν μέσω ενός τρίτου ότι δεν είχαν πει ποτέ στον πατέρα τους Οι αντιδράσεις των μπαμπάδων αληθινές και συγκινητικές αποδεικνύουν ότι όταν κάποιος βρει τη δύναμη να εκφράσει τα πραγματικά του συναισθήματα βρίσκει πάντα ανταπόκριση Όπως άλλωστε λέει και το Dove

Men+Care care makes a man strongerΜέσα σε 4 μόλις μέρες το video της ενέργειας είχε περισσότερες από 1 εκατομμύριο προβολές χιλιάδες shares και likes και εκατοντάδες σχόλια από τον κόσμο που εξέφρασε πόσο τους συγκίνησε η ενέργεια και πώς τους ενέπνευσε να εκφράσουν τα συναισθήματά τους στον πατέρα τους Η ιδέα έχει την υπογραφή της OgilvyOne Athens και η

παραγωγή έγινε από τη Foss Productions Οι πρωταγωνιστές είναι άνδρες που δήλωσαν συμ-μετοχή μέσα από τη σελίδα του Dove Men+Care στο Facebook

Συγκίνηση χωρίς υπερβολέςO Δημήτρης Σαββάκος Creative Director της OgilvyOne Αthens δήλωσε σχετικά με την ενέρ-γεια laquoΤο StuntSon κατάφερε να κερδίσει την αγάπη του κόσμου

H νέα ταινία του Dove Men+Care από την OgilvyOne Athens

Tο StuntSon έφερε κοντά μπαμπάδες και γιους

ADVERTISING Doveindd 10 23062016 1928

adbusiness 11

που έγραψε πόσο τον συγκίνησε η ενέργεια και παράλληλα την αποδοχή του industry χωρίς να εκβιάσουμε το συναίσθημα με μελοδραματισμούς και υπερβο-λές Και αυτή είναι η αποστολή της δημιουργικότητας στην επο-χή μας να καταφέρει να δημι-ουργήσει συναισθήματα που θα αγγίξουν όσο περισσότερο κόσμο γίνεται με αναπάντεχο και δημι-ουργικό τρόπο Είμαστε περήφανοι γιrsquo αυτή την ενέργεια γιατί είναι ειλικρινής και θαρραλέα όπως ζητά από το κοινό να είναι απέναντι στον πα-τέρα του Οι πρωταγωνιστές βρέ-θηκαν από τη σελίδα του Dove Men στο Facebook μέσα από ένα promoted post τα τηλεφωνήμα-τα έγιναν στους γονείς ζωντανά την ημέρα του γυρίσματος και τό-τε με ένα take καταγράψαμε και τις αντιδράσεις των γιων Ακόμα και οι ατέλειες αυτής της διαδι-κασίας βοήθησαν να γίνει πιο αληθινό το τελικό αποτέλεσμαΑποδεικνύει πως στην επικοι-νωνία σήμερα αν δεν ρισκάρεις δεν κερδίζεις Όταν παρουσιά-σαμε την ιδέα στην ομάδα του Dove μας έδειξαν εμπιστοσύνη

έστω και αν η παραγωγή φαι-νόταν παράτολμη και δύσκολη Ακόμα όμως και τα πιο ριψο-κίνδυνα projects μπορούν να πετύχουν αν γίνουν με σωστό πλανάρισμα Μαζί με τη Foss Productions που ανέλαβε την παραγωγή της ενέργειας ρίξαμε το βάρος στο να επιλέξουμε τον σωστό πρωταγωνιστή να βρούμε μαζί του πώς μπορεί να πετύχει το πείραμα του τηλεφωνήματος και έτσι να μειώσουμε τις πιθα-νότητες αποτυχίαςΚαι το πιο σημαντικό είναι πως η ενέργεια κατέληξε να πετύχει το σκοπό της Την ημέρα της γιορτής του πατέρα δεκάδες γιοι και κόρες μάς έγραψαν πως τo StuntSon τους ενέπνευσε να πά-ρουν τηλέφωνο τον πατέρα τους και να του ανοιχτούν όπως δεν είχαν κάνει μέχρι τότεraquo

ΣΥΝΤΕΛΕΣΤΕΣ

OgilvyOneExecutive Creative Director Πάνος Σαμπράκος Creative Director Δημήτρης ΣαββάκοςAssociate Creative Director Παναγιώτης ΠαπαματθαίουArt Director Γιάννης Πάλλης Group Account Director Mαριάννα ΓκιτσάκηAccount Director Μιρέλλα ΜωϋσήSocial Media Manager Nίκος Μέμος

Unilever Marketing Manager Νάντια ΠαπαχρηστοπούλουBrand Manager Κωνσταντίνα ΑργυρούMarketing Assistant Σοφία Κάραλη Foss ProductionsExecutive Producer Στέλιος ΚοτιώνηςProducer Κορίνα ΒαρδάκηDirector Γρηγόρης ΡέντηςΔιευθυντής Φωτογραφίας Κωνσταντίνος ΚουκουλιόςArt Director Ράνια ΓερογιάννηΔιευθυντής Παραγωγής Ιωσήφ ΑδαλόγλουΒοηθός Σκηνοθέτη Σπυριδούλα Μπαγεώργου

Μέσα σε 4 μόλις μέρες το video της ενέργειας είχε περισσότερες από 1 εκατομμύριο προβολές χιλιάδες shares και likes και εκατοντάδες σχόλια

ADVERTISING Doveindd 11 23062016 1928

Ρεπορτάζ

12 adbusiness

Γράφει η ΣΟΝΙΑ ΧΑΪΜΑΝΤΑ

laquoΞεσφίγγειraquo σταδιακά τα λουριά των αυστηρών περιοριστικών όρων προς την τηλεοπτική δια-φήμιση που έχει θέσει εδώ και μία δεκαετία και συγκεκριμένα από το 2006 η Κομισιόν απο-δεχόμενη μια σειρά από αιτή-ματα της διαφημιστικής αγοράς που συχνά έχουν εισακουστεί εκ των υστέρων και ενώ τα πράγμα-τα δεν έχουν πάει και τόσο καλά Σύμφωνα με νέα απόφαση της Ευρωπαϊκής Επιτροπής τα διαφημιστικά μηνύματα και τα μηνύματα τηλεαγορών στην τη-λεόραση θα μπορούν να ξεφεύ-γουν από το αυστηρό 12λεπτο ανά ώρα Πιο συγκεκριμένα η Κομισιόν αποδέχθηκε τελικά στις κεντρικές κατευθύνσεις για την αναθεώρηση της τηλεο-πτικής οδηγίας το αίτημα των μεγάλων τηλεοπτικών ομίλων για μεγαλύτερη ευελιξία στον διαφημιστικό χρόνο Τι προηγή-θηκε και ποια ήταν η υπερασπι-στική γραμμή των καναλιών Με επιχείρημα το ότι οι τηλεοπτικοί σταθμοί έχουν απώλειες από τη στροφή των τηλεθεατών προς τις διαδικτυακές τηλεοπτικές υπηρεσίες η Ευρωπαϊκή Επι-τροπή ενέκρινε την αλλαγή στην κατανομή του διαφημιστικού χρόνουΣυγκεκριμένα παραμένει στο

20 ο ημερήσιος διαφημιστικός χρόνος ο οποίος διατηρείται μεταξύ 7 το πρωί και 11 το βράδυ αλλά ο κάθε τηλεοπτικός σταθμός θα έχει την ευελιξία να κατανέμει τον διαφημιστικό του χρόνο στη διάρκεια της ημέρας χωρίς τον περιορισμό των 12 λεπτών ανά ώρα Εγκρίθηκε επίσης η είσοδος της τοποθέ-τησης προϊόντων και χορηγίας στα τηλεοπτικά προγράμματα με μόνο όρο να ενημερώνονται οι τηλεθεατές για την τοποθέτησηΗ Ευρωπαϊκή Επιτροπή θεωρεί ότι με αυτές τις αλλαγές οι τη-λεοπτικοί σταθμοί ελεύθερης λήψης θα βοηθηθούν στον ανταγωνισμό με τις νέες πλατ-φόρμες παροχής περιεχομένου και θα συνεχίσουν να επεν-δύουν σε πρόγραμμα Προη-γήθηκε διεξοδική έρευνα που αποκαλύπτει ότι η εφαρμογή του κανόνα αυτού οδήγησε στην εισαγωγή διαφορετικών μορ-φών διαφήμισης Στην Ισπανία επί παραδείγματι διαφορετικοί τύποι τηλεοπτικής διαφήμισης δεν θεωρήθηκαν διαφημιστικά μηνύματα από τις ισπανικές αρχές Ωστόσο το Δικαστήριο έκρινε ότι συνιστούσαν πράγματι διαφημιστικά μηνύματα και ως εκ τούτου έπρεπε να υπάγονται στον κανόνα του 12λέπτουΚατά τη διάρκεια της τελευταίας τριετίας η Επιτροπή παρα-

κολούθησε τις διαφημιστικές πρακτικές σε 8 κράτη-μέλη Σε ορισμένα μάλιστα κράτη το 12λεπτο όριο για τα διαφημιστι-κά μηνύματα παραβιάζεται τα-κτικά Με βάση τις διαπιστώσεις αυτές απεστάλησαν διοικητικές επιστολές στα αντίστοιχα κράτη-μέλη και οι συζητήσεις βρίσκο-νται ακόμα σε εξέλιξη Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή πρότει-νε ωστόσο να χαλαρώσουν οι περιορισμοί για την τηλεοπτι-κή διαφήμιση αν και αρκετοί διαφημιστές και κυρίως CEOs και στελέχη media agencies θεωρούν ότι ίσως οι διαφημί-σεις στην τηλεόραση καταστούν λιγότερο αποδοτικές για τον δια-φημιζόμενοΤο αντίπαλο δέος της απόφασης αυτής θεωρεί ότι θα υπάρχει αύξηση του όγκου των αιτημά-των για τον διαφημιστικό χρόνο στο primetime με αποτέλεσμα στο άμεσο μέλλον να σημειωθεί clutter με το νόμο της προσφο-ράς και της ζήτησης να αναμένε-ται να μειώνει μακροπρόθεσμα τις τιμές του διαφημιστικού δευ-τερολέπτου Ένα φρένο στην πιθανή αυτή εξέλιξη θα είναι να ανοίξει το 12λεπτο μόνο στο primetime και μεταξύ 7 και 11 μμ και όχι σε κάθε διαφημιστική ώρα Με αυτόν τον τρόπο τα τηλεοπτικά κανάλια θα είναι σε θέση να

συγκεντρώσουν τις διαφημίσεις τους πιο εντατικά σε μερικές ώρες που αυτά έχουν επενδύσει σε ποιοτικό πρόγραμμα Η πρόταση βρίσκεται ακόμη σε πρώιμο στάδιο και θα συζητηθεί από το Ευρωπαϊκό Κοινοβούλιο και τις εθνικές κυβερνήσεις προκειμένου να ενσωματωθεί στα εθνικά δίκαια των κρατών-μελών Αν κάτι τέτοιο laquoπεράσειraquo όπως έχει προταθεί θα λειτουρ-γήσει ως ενιαίος κανονισμός στην ΕΕ και ως ανώτατο επίπε-δο σε όλη την ΕΕ σύμφωνα με την οποία οι εθνικές κυβερνή-σεις θα θέσουν τα δικά τους όρια

laquoΑπεριόριστες διαφημίσειςraquoΣύμφωνα με την Παγκόσμια Ομοσπονδία Διαφημιζομέ-νων η πρόταση για χαλάρωση των περιορισμών πηγαίνει πολύ μακριά λέγοντας ότι θα μπορούσε να θέσει την τηλε-οπτική εμπειρία των θεατών σε κίνδυνο laquoΗ κατάργηση του ανώτατου ορίου του 20 ανά ώρα σημαίνει ότι αν τα κράτη-μέλη όφειλαν να εφαρμόσουν μια τέτοια αλλαγή οι άνθρω-ποι θα δουν πιθανότατα πολύ περισσότερη διαφήμιση στην τηλεόραση διακόπτοντας έτσι τα αγαπημένα τους τηλεοπτικά προγράμματαraquo Από την πλευρά τους οι ΜΚΟ φοβούνται ότι

Tι αλλάζει η Κομισιόν σχετικά με την τηλεοπτική διαφήμιση

Νέοι κανόνες στα TV spots Η τηλεοπτική διαφήμιση αποδεσμεύεται από το laquoσφιχτόraquo 12λεπτο ενώ έρχονται νέες ρυθμίσεις και για το αλκοόλ Αυτή τουλάχιστον φαίνεται να είναι η πρόθεση της Κομι-σιόν

REPORTAZ tvindd 12 23062016 1948

adbusiness 13

αυτή η απελευθέρωση θα αυξή-σει τις πιθανότητες επιβλαβούς περιεχομένου για ανηλίκους laquoΛόγω της απελευθέρωσης της μετάδοσης διαφημίσεων είναι πιθανό ανήλικοι να εκτεθούν σε ακόμη μεγαλύτερο αριθμό δια-φημίσεων αλκοόλraquo σημειώνει ο EUCAM

Τι μπορεί να γίνει στην ΕλλάδαΑν κάτι τέτοιο εισαχθεί ως καινό δαιμόνιο τότε ίσως δούμε με-γάλα κανάλια να συσσωρεύουν τα διαφημιστικά τους μηνύματα το διάστημα 7-12 τα μεσάνυχτα και το off peak να απογυμνώνε-ται από διαφημίσεις Σε αυτήν την περίπτωση ίσως το μέσο διαφημιστικό δευτερόλεπτο να εκτοξευθεί στα ύψη καθώς οι περισσότεροι διαφημιζόμενοι θα θέλουν να κονταροχτυπηθούν στη ζώνη με τις διαφημίσεις όμως μακροπρόθεσμα εκτιμά-ται ότι όλα θα λειτουργήσουν με τον αυτοματισμό της αγοράς Αυτό που είναι βέβαιο είναι ότι θα εκλείψουν τα παράλογα πρό-στιμα του Εθνικού Συμβουλίου Ραδιοτηλεόρασης που μετρούσε με τη μεζούρα το χρόνο ανά ώρα και επεδίκαζε σειρά τσουχτερών προστίμων κυρίως σε κανάλια που υποδέχονται πολλή διαφή-μιση (Star Mega ANT1 Alpha ΣΚΑΪ)

Οινοπνευματώδη ποτάΑν αυτά συμβαίνουν στη δια-φήμιση γενικώς στην προβολή του αλκοόλ τα πράγματα είναι λίγο αυστηρότερα Δεδομένου ότι στα κράτη-μέλη της ΕΕ η διαφήμιση οινοπνευματωδών αντιστοιχεί στο 08- 3 της συ-νολικής διαφημιστικής δαπάνης στην τηλεόραση η αγορά και η βιομηχανία αναζητούν τρόπους να ελαστικοποιήσουν τους όρους προβολής των προϊόντων τους Και τούτο γιατί κατά την εφαρμο-γή των απαιτήσεων της οδηγίας σχετικά με τη διαφήμιση οινο-πνευματωδών 22 κράτη-μέλη έχουν θεσπίσει ελαφρά αυστηρό-τερους κανόνες για τη διαφήμιση οινοπνευματωδών ποτών που αφορούν τα κανάλια τα διαφη-μιζόμενα προϊόντα ή χρονοθυ-ρίδες εκπομπής Σήμερα δέκα χρόνια μετά την αυστηροποίηση του πλαισίου διαφήμισης του αλκοόλ μια νέα πρόταση της Ευρωπαϊκής Επιτροπής για τη μεταρρύθμιση των κανόνων δια-φήμισης στην τηλεόραση και στο διαδίκτυο έχει ανοίξει ένα νέο πεδίο μάχης μεταξύ ΜΚΟ δια-φημιστών και της βιομηχανίας οινοπνεύματοςΗ Επιτροπή παρουσίασε ήδη ένα νέο σχέδιο πρότασης για την οδηγία για τις υπηρεσίες οπτικοακουστικών μέσων (οδηγία ΥΟΑΜ) που αφορά το

συντονισμό της εθνικής νομοθε-σίας σε όλα τα οπτικοακουστικά μέσα τόσο στις παραδοσιακές τηλεοπτικές εκπομπές όσο και στις on-demand υπηρεσίεςΟ στόχος της προτεινόμενης ανα-θεώρησης ήταν να προσαρμοστεί το τοπίο οπτικοακουστικών μέ-σων της Ευρώπης στην ψηφιακή εποχήΗ ΟΥΟΑΜ είναι το μόνο διαθέ-σιμο κανονιστικό πλαίσιο της ΕΕ για τα μέσα ενημέρωσης σχετικά με τη διαφήμιση του αλκοόλ και έχει δύο άρθρα αφι-ερωμένα σε αυτό (άρθρο 91 και το άρθρο 22)Με σκοπό την επικαιροποίηση της οδηγίας η Κομισιόν διενήρ-γησε αξιολόγηση των ισχυόντων κανόνων πραγματοποίησε δη-μόσια διαβούλευση και ανέθεσε την εκπόνηση μελέτης για τη μέτρηση της έκθεσης των ανηλί-κων σε διαφημίσεις αλκοόλΤο σχέδιο πρότασης επικεντρώ-νεται στην ανάπτυξη της αυτορ-ρύθμισης και της από κοινού ρύθμισης για την προστασία των ανηλίκων από τη διαφήμιση αλκοόλ και δεν επιβάλλει κανέ-να συγκεκριμένο μοντέλο για τα κράτη-μέλη τα οποία παραμέ-νουν ελεύθερα να εφαρμόζουν το δικό τους σύστημαΣύμφωνα όμως με ΜΚΟ που ασχολούνται με την υγεία και τους καταναλωτές οι νέες

προτάσεις laquoδεν προστατεύουν αποτελεσματικά τους ανηλίκους από τη συχνή έκθεση σε διαφη-μίσεις αλκοόλ που συχνά είναι ιδιαίτερα ελκυστικές για τους ανηλίκουςraquo

Η Κομισιόν laquoάκουσεraquo τη βιομηχανίαΑρκετές ΜΚΟ στο τομέα της υγείας συμπεριλαμβανομένων του Ευρωπαϊκού Κέντρου Παρα-κολούθησης Μάρκετινγκ του Αλ-κοόλ (EUCAM) και της Ευρωπα-ϊκής Συμμαχίας Δημόσιας Υγείας (EPHA) αντέδρασαν αρνητικά στην πρόταση της εκτελεστικής εξουσίας υποστηρίζοντας ότι δεν θέτει περαιτέρω περιορισμούς στη διαφήμιση του οινοπνεύ-ματοςΚατηγόρησαν επίσης την Κο-μισιόν ότι αγνόησε έρευνα που δείχνει ότι η αυτορρύθμιση της βιομηχανίας αλκοόλ έρχεται σε αντίθεση με τη βελτίωση της δημόσιας υγείαςlaquoΑυτό δείχνει πως τα συμφέρο-ντα της αγοράς μπαίνουν πάνω από την ευρωπαϊκή δημόσια υγείαraquo είπαν οι ΜΚΟ σε κοινή τους δήλωση

Η αντίδραση της ΚομισιόνΕπί του παρόντος η ΟΥΟΑΜ απαγορεύει τη διαφήμιση αλκο-όλ που απευθύνεται ειδικά στους

Η πρόταση βρίσκεται ακόμη σε πρώιμο στάδιο και θα συζητηθεί από το Ευρωπαϊκό Κοινοβούλιο και τις εθνικές κυβερνήσεις προκειμένου να ενσωματωθεί στα εθνικά δίκαια των κρατών-μελών

REPORTAZ tvindd 13 23062016 1948

Ρεπορτάζ

14 adbusiness

ανηλίκους (στην τηλεόραση και σε on-demand υπηρεσίες) και υποβάλλει τη διαφήμιση οινοπνευματωδών ποτών στην τηλεόραση σε αυστηρότερους κανόνες Για παράδειγμα η δι-αφήμιση αλκοόλ δεν πρέπει να συνδέεται με την κατανάλωση αλκοόλ στην οδήγηση με βελτι-ωμένες σωματικές επιδόσεις με κοινωνική ή σεξουαλική επιτυ-χία με θεραπευτικές ή κατασταλ-τικές επιδράσεις κλπΗ EurActiv επικοινώνησε με την εκπρόσωπο της Ευρωπα-ϊκής Επιτροπής για την ψηφι-ακή ενιαία αγορά Nathalie Vandystadt η οποία δήλωσε ότι το σχέδιο πρότασης διατηρεί και βελτιώνει τους κανόνες αυ-τούς σύμφωνα με μια προσέγγι-ση που βασίζεται laquoσε αποδεικτι-κά στοιχείαraquoΌταν πρόκειται για τη διαφήμιση αλκοόλ με βάση τα στοιχεία που συγκεντρώθηκαν και τη λεπτομε-

ρή αξιολόγηση των επιπτώσεων τα αποτελεσματικά μέτρα εξαρ-τώνται σε μεγάλο βαθμό από τις συνθήκες του κάθε κράτους-μέ-λους της ΕΕ είπε τονίζοντας τις δυσκολίες της υιοθέτησης μιας προσέγγισης σε επίπεδο ΕΕlaquoΓια παράδειγμα όσον αφο-ρά τον περιορισμό των ωρών κατά τις οποίες η διαφήμιση αλκοόλ μπορεί να μεταδοθεί (watersheds) η μελέτη δείχνει ότι ο χρόνος κατά τον οποίο τα παιδιά παρακολουθούν τηλεό-ραση ποικίλλει από το ένα κρά-τος-μέλος στο άλλο Συνεπώς είναι δύσκολο να έχουμε μια πανευρωπαϊκή προσέγγιση Επί-σης το σύστημα των ωρών κατά τις οποίες η διαφήμιση αλκοόλ μπορεί να μεταδοθεί δεν είναι πάντα η πιο αποτελεσματική λύ-σηraquo σημείωσε η VandystadtlaquoΑν σχεδιαστεί αποτελεσματικά το σύστημα της αυτορρύθμισης μπορεί να είναι πολύ αποτελε-

σματικό επειδή περιλαμβάνει και απευθύνεται σε όλους τους σχετικούς φορείς και ειδικότερα στον κλάδο της διαφήμισηςraquo κατέληξε

Τι υποστηρίζουν οι αναλυτέςΗ EurActiv επίσης μίλησε με αναλυτές της Ευρωπαϊκής Επιτροπής οι οποίοι είπαν ότι το σύστημα των ωρών κατά τις οποίες η διαφήμιση αλκοόλ μπορεί να μεταδοθεί δεν είχε πάντα αποτελεσματικές λύσειςlaquoΓια παράδειγμα στην Ολλαν-δία η οποία έχει σύστημα των ωρών κατά τις οποίες η διαφήμι-ση αλκοόλ μπορεί να μεταδοθεί η μελέτη δείχνει ότι οι ανήλικοι είναι ελαφρώς περισσότερο εκτεθειμένοι σε διαφήμιση αλκοόλ από ότι στο Ηνωμένο Βασίλειο όπου υπάρχει ένα συν-ρυθμιστικό σύστημαraquo δή-λωσε αναλυτής της Επιτροπής προσθέτοντας ότι η Δανία η οποία δεν έχει κανένα νόμιμο περιορισμό στη διαφήμιση του οινοπνεύματος εκτός από τις ελάχιστες εκείνες της οδηγίας ΥΟΑΜ έχει τη δεύτερη χαμηλό-τερη έκθεση

Προστατεύοντας τους ανηλίκουςΣχολιάζοντας το σχέδιο πρότα-σης ο Adam Gagen Διευθυντής

Νομικών και Δημοσίων Υποθέ-σεων της Παγκόσμιας Ομοσπον-δίας Διαφημιζομενων (World Federation of Advertisers) είπε ότι είναι σημαντικό το γεγονός ότι η Ευρωπαϊκή Επιτροπή ενίσχυσε την πρόταση για συστή-ματα ισχυρής συν αυτορρύθ-μισης σχετικά με τη διαφήμιση αλκοόλ laquoΑυτό βασίζεται στους λεπτομερείς κανόνες που ήδη υπάρχουν σε επίπεδο ΕΕ και σε εθνικό επίπεδο και είναι συνε-πές με την προσέγγιση που ακο-λουθείται στην πρόταση σχετικά με άλλα βασικά ζητήματαraquo είπε στη EurActiv προσθέτοντας ότι ένα τέτοιο σύστημα θα οδηγήσει τα κράτη-μέλη την κοινωνία των πολιτών και τη βιομηχανία να επεκτείνουν και να ενισχύσουν την προστασία των ανηλίκων χωρίς να έχει σημασία πού ή πώς παρακολουθούν τηλεόραση O A Gagen είπε ότι οι ανήλικοι δαπανούν ήδη το μεγαλύτερο μέρος του χρόνου τους στο διαδίκτυο και αυτό πρόκειται μόνο να αυξηθεί laquoΠολλά έχουν ήδη γίνει αλλά η πρόταση της Επιτροπής βοηθά να εξασφαλι-στεί ότι η περαιτέρω δράση και η καινοτομία για την προστασία των ανηλίκων θα συμβαδίζουν με τις τεχνολογικές εξελίξεις και θα εξακολουθήσει να αποτελεί κορυφαία προτεραιότητα σε ολό-κληρη την ΕΕraquo πρόσθεσε

Ικανοποιημένη η βιομηχανία

Η SpiritsEurope η οποία εκπροσωπεί τους παραγωγούς οινοπνευματωδών ποτών στην Ευρώπη χαιρέτισε την πρό-ταση της Επιτροπής λέγοντας ότι ευνοεί ένα υγιές μείγμα πολιτικής επιτρέποντας κανόνες που πρέπει να προσαρ-μοστούν το συντομότερο δυνατό Ο Paul Skehan Γενικός Διευθυντής της SpiritsEurope είπε στην EurActiv ότι η πώληση αλκοόλ σε ανηλίκους είναι παράνομη και δικαί-ως έτσι είναι οι διαφημίσεις που απευθύνονται σε αυτούς Ωστόσο ο ίδιος επέμεινε ότι οι εμπορικές ανακοινώσεις για αλκοολούχα ποτά πλαισιώνονται από αυστηρούς εθνικούς κανονισμούς και συμπληρώθηκαν με εθνικούς κώδικες αυ-τορρύθμισης που εστιάζουν στο περιεχόμενο της διαφήμι-σης και στην τοποθέτηση laquoΣτην πράξη οι αυτο-ρυθμιστικοί κανόνες που εφαρμόζονται στις επικοινωνίες μάρκετινγκ των αλκοολούχων ποτών πάνε πολύ πέρα από τις διατάξεις της οδηγίας ΥΟΑΜ και εφαρμόζονται σε όλα τα μέσα ενημέ-ρωσηςraquo σημείωσε

REPORTAZ tvindd 14 23062016 1948

adbusiness 11

που έγραψε πόσο τον συγκίνησε η ενέργεια και παράλληλα την αποδοχή του industry χωρίς να εκβιάσουμε το συναίσθημα με μελοδραματισμούς και υπερβο-λές Και αυτή είναι η αποστολή της δημιουργικότητας στην επο-χή μας να καταφέρει να δημι-ουργήσει συναισθήματα που θα αγγίξουν όσο περισσότερο κόσμο γίνεται με αναπάντεχο και δημι-ουργικό τρόπο Είμαστε περήφανοι γιrsquo αυτή την ενέργεια γιατί είναι ειλικρινής και θαρραλέα όπως ζητά από το κοινό να είναι απέναντι στον πα-τέρα του Οι πρωταγωνιστές βρέ-θηκαν από τη σελίδα του Dove Men στο Facebook μέσα από ένα promoted post τα τηλεφωνήμα-τα έγιναν στους γονείς ζωντανά την ημέρα του γυρίσματος και τό-τε με ένα take καταγράψαμε και τις αντιδράσεις των γιων Ακόμα και οι ατέλειες αυτής της διαδι-κασίας βοήθησαν να γίνει πιο αληθινό το τελικό αποτέλεσμαΑποδεικνύει πως στην επικοι-νωνία σήμερα αν δεν ρισκάρεις δεν κερδίζεις Όταν παρουσιά-σαμε την ιδέα στην ομάδα του Dove μας έδειξαν εμπιστοσύνη

έστω και αν η παραγωγή φαι-νόταν παράτολμη και δύσκολη Ακόμα όμως και τα πιο ριψο-κίνδυνα projects μπορούν να πετύχουν αν γίνουν με σωστό πλανάρισμα Μαζί με τη Foss Productions που ανέλαβε την παραγωγή της ενέργειας ρίξαμε το βάρος στο να επιλέξουμε τον σωστό πρωταγωνιστή να βρούμε μαζί του πώς μπορεί να πετύχει το πείραμα του τηλεφωνήματος και έτσι να μειώσουμε τις πιθα-νότητες αποτυχίαςΚαι το πιο σημαντικό είναι πως η ενέργεια κατέληξε να πετύχει το σκοπό της Την ημέρα της γιορτής του πατέρα δεκάδες γιοι και κόρες μάς έγραψαν πως τo StuntSon τους ενέπνευσε να πά-ρουν τηλέφωνο τον πατέρα τους και να του ανοιχτούν όπως δεν είχαν κάνει μέχρι τότεraquo

ΣΥΝΤΕΛΕΣΤΕΣ

OgilvyOneExecutive Creative Director Πάνος Σαμπράκος Creative Director Δημήτρης ΣαββάκοςAssociate Creative Director Παναγιώτης ΠαπαματθαίουArt Director Γιάννης Πάλλης Group Account Director Mαριάννα ΓκιτσάκηAccount Director Μιρέλλα ΜωϋσήSocial Media Manager Nίκος Μέμος

Unilever Marketing Manager Νάντια ΠαπαχρηστοπούλουBrand Manager Κωνσταντίνα ΑργυρούMarketing Assistant Σοφία Κάραλη Foss ProductionsExecutive Producer Στέλιος ΚοτιώνηςProducer Κορίνα ΒαρδάκηDirector Γρηγόρης ΡέντηςΔιευθυντής Φωτογραφίας Κωνσταντίνος ΚουκουλιόςArt Director Ράνια ΓερογιάννηΔιευθυντής Παραγωγής Ιωσήφ ΑδαλόγλουΒοηθός Σκηνοθέτη Σπυριδούλα Μπαγεώργου

Μέσα σε 4 μόλις μέρες το video της ενέργειας είχε περισσότερες από 1 εκατομμύριο προβολές χιλιάδες shares και likes και εκατοντάδες σχόλια

ADVERTISING Doveindd 11 23062016 1928

Ρεπορτάζ

12 adbusiness

Γράφει η ΣΟΝΙΑ ΧΑΪΜΑΝΤΑ

laquoΞεσφίγγειraquo σταδιακά τα λουριά των αυστηρών περιοριστικών όρων προς την τηλεοπτική δια-φήμιση που έχει θέσει εδώ και μία δεκαετία και συγκεκριμένα από το 2006 η Κομισιόν απο-δεχόμενη μια σειρά από αιτή-ματα της διαφημιστικής αγοράς που συχνά έχουν εισακουστεί εκ των υστέρων και ενώ τα πράγμα-τα δεν έχουν πάει και τόσο καλά Σύμφωνα με νέα απόφαση της Ευρωπαϊκής Επιτροπής τα διαφημιστικά μηνύματα και τα μηνύματα τηλεαγορών στην τη-λεόραση θα μπορούν να ξεφεύ-γουν από το αυστηρό 12λεπτο ανά ώρα Πιο συγκεκριμένα η Κομισιόν αποδέχθηκε τελικά στις κεντρικές κατευθύνσεις για την αναθεώρηση της τηλεο-πτικής οδηγίας το αίτημα των μεγάλων τηλεοπτικών ομίλων για μεγαλύτερη ευελιξία στον διαφημιστικό χρόνο Τι προηγή-θηκε και ποια ήταν η υπερασπι-στική γραμμή των καναλιών Με επιχείρημα το ότι οι τηλεοπτικοί σταθμοί έχουν απώλειες από τη στροφή των τηλεθεατών προς τις διαδικτυακές τηλεοπτικές υπηρεσίες η Ευρωπαϊκή Επι-τροπή ενέκρινε την αλλαγή στην κατανομή του διαφημιστικού χρόνουΣυγκεκριμένα παραμένει στο

20 ο ημερήσιος διαφημιστικός χρόνος ο οποίος διατηρείται μεταξύ 7 το πρωί και 11 το βράδυ αλλά ο κάθε τηλεοπτικός σταθμός θα έχει την ευελιξία να κατανέμει τον διαφημιστικό του χρόνο στη διάρκεια της ημέρας χωρίς τον περιορισμό των 12 λεπτών ανά ώρα Εγκρίθηκε επίσης η είσοδος της τοποθέ-τησης προϊόντων και χορηγίας στα τηλεοπτικά προγράμματα με μόνο όρο να ενημερώνονται οι τηλεθεατές για την τοποθέτησηΗ Ευρωπαϊκή Επιτροπή θεωρεί ότι με αυτές τις αλλαγές οι τη-λεοπτικοί σταθμοί ελεύθερης λήψης θα βοηθηθούν στον ανταγωνισμό με τις νέες πλατ-φόρμες παροχής περιεχομένου και θα συνεχίσουν να επεν-δύουν σε πρόγραμμα Προη-γήθηκε διεξοδική έρευνα που αποκαλύπτει ότι η εφαρμογή του κανόνα αυτού οδήγησε στην εισαγωγή διαφορετικών μορ-φών διαφήμισης Στην Ισπανία επί παραδείγματι διαφορετικοί τύποι τηλεοπτικής διαφήμισης δεν θεωρήθηκαν διαφημιστικά μηνύματα από τις ισπανικές αρχές Ωστόσο το Δικαστήριο έκρινε ότι συνιστούσαν πράγματι διαφημιστικά μηνύματα και ως εκ τούτου έπρεπε να υπάγονται στον κανόνα του 12λέπτουΚατά τη διάρκεια της τελευταίας τριετίας η Επιτροπή παρα-

κολούθησε τις διαφημιστικές πρακτικές σε 8 κράτη-μέλη Σε ορισμένα μάλιστα κράτη το 12λεπτο όριο για τα διαφημιστι-κά μηνύματα παραβιάζεται τα-κτικά Με βάση τις διαπιστώσεις αυτές απεστάλησαν διοικητικές επιστολές στα αντίστοιχα κράτη-μέλη και οι συζητήσεις βρίσκο-νται ακόμα σε εξέλιξη Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή πρότει-νε ωστόσο να χαλαρώσουν οι περιορισμοί για την τηλεοπτι-κή διαφήμιση αν και αρκετοί διαφημιστές και κυρίως CEOs και στελέχη media agencies θεωρούν ότι ίσως οι διαφημί-σεις στην τηλεόραση καταστούν λιγότερο αποδοτικές για τον δια-φημιζόμενοΤο αντίπαλο δέος της απόφασης αυτής θεωρεί ότι θα υπάρχει αύξηση του όγκου των αιτημά-των για τον διαφημιστικό χρόνο στο primetime με αποτέλεσμα στο άμεσο μέλλον να σημειωθεί clutter με το νόμο της προσφο-ράς και της ζήτησης να αναμένε-ται να μειώνει μακροπρόθεσμα τις τιμές του διαφημιστικού δευ-τερολέπτου Ένα φρένο στην πιθανή αυτή εξέλιξη θα είναι να ανοίξει το 12λεπτο μόνο στο primetime και μεταξύ 7 και 11 μμ και όχι σε κάθε διαφημιστική ώρα Με αυτόν τον τρόπο τα τηλεοπτικά κανάλια θα είναι σε θέση να

συγκεντρώσουν τις διαφημίσεις τους πιο εντατικά σε μερικές ώρες που αυτά έχουν επενδύσει σε ποιοτικό πρόγραμμα Η πρόταση βρίσκεται ακόμη σε πρώιμο στάδιο και θα συζητηθεί από το Ευρωπαϊκό Κοινοβούλιο και τις εθνικές κυβερνήσεις προκειμένου να ενσωματωθεί στα εθνικά δίκαια των κρατών-μελών Αν κάτι τέτοιο laquoπεράσειraquo όπως έχει προταθεί θα λειτουρ-γήσει ως ενιαίος κανονισμός στην ΕΕ και ως ανώτατο επίπε-δο σε όλη την ΕΕ σύμφωνα με την οποία οι εθνικές κυβερνή-σεις θα θέσουν τα δικά τους όρια

laquoΑπεριόριστες διαφημίσειςraquoΣύμφωνα με την Παγκόσμια Ομοσπονδία Διαφημιζομέ-νων η πρόταση για χαλάρωση των περιορισμών πηγαίνει πολύ μακριά λέγοντας ότι θα μπορούσε να θέσει την τηλε-οπτική εμπειρία των θεατών σε κίνδυνο laquoΗ κατάργηση του ανώτατου ορίου του 20 ανά ώρα σημαίνει ότι αν τα κράτη-μέλη όφειλαν να εφαρμόσουν μια τέτοια αλλαγή οι άνθρω-ποι θα δουν πιθανότατα πολύ περισσότερη διαφήμιση στην τηλεόραση διακόπτοντας έτσι τα αγαπημένα τους τηλεοπτικά προγράμματαraquo Από την πλευρά τους οι ΜΚΟ φοβούνται ότι

Tι αλλάζει η Κομισιόν σχετικά με την τηλεοπτική διαφήμιση

Νέοι κανόνες στα TV spots Η τηλεοπτική διαφήμιση αποδεσμεύεται από το laquoσφιχτόraquo 12λεπτο ενώ έρχονται νέες ρυθμίσεις και για το αλκοόλ Αυτή τουλάχιστον φαίνεται να είναι η πρόθεση της Κομι-σιόν

REPORTAZ tvindd 12 23062016 1948

adbusiness 13

αυτή η απελευθέρωση θα αυξή-σει τις πιθανότητες επιβλαβούς περιεχομένου για ανηλίκους laquoΛόγω της απελευθέρωσης της μετάδοσης διαφημίσεων είναι πιθανό ανήλικοι να εκτεθούν σε ακόμη μεγαλύτερο αριθμό δια-φημίσεων αλκοόλraquo σημειώνει ο EUCAM

Τι μπορεί να γίνει στην ΕλλάδαΑν κάτι τέτοιο εισαχθεί ως καινό δαιμόνιο τότε ίσως δούμε με-γάλα κανάλια να συσσωρεύουν τα διαφημιστικά τους μηνύματα το διάστημα 7-12 τα μεσάνυχτα και το off peak να απογυμνώνε-ται από διαφημίσεις Σε αυτήν την περίπτωση ίσως το μέσο διαφημιστικό δευτερόλεπτο να εκτοξευθεί στα ύψη καθώς οι περισσότεροι διαφημιζόμενοι θα θέλουν να κονταροχτυπηθούν στη ζώνη με τις διαφημίσεις όμως μακροπρόθεσμα εκτιμά-ται ότι όλα θα λειτουργήσουν με τον αυτοματισμό της αγοράς Αυτό που είναι βέβαιο είναι ότι θα εκλείψουν τα παράλογα πρό-στιμα του Εθνικού Συμβουλίου Ραδιοτηλεόρασης που μετρούσε με τη μεζούρα το χρόνο ανά ώρα και επεδίκαζε σειρά τσουχτερών προστίμων κυρίως σε κανάλια που υποδέχονται πολλή διαφή-μιση (Star Mega ANT1 Alpha ΣΚΑΪ)

Οινοπνευματώδη ποτάΑν αυτά συμβαίνουν στη δια-φήμιση γενικώς στην προβολή του αλκοόλ τα πράγματα είναι λίγο αυστηρότερα Δεδομένου ότι στα κράτη-μέλη της ΕΕ η διαφήμιση οινοπνευματωδών αντιστοιχεί στο 08- 3 της συ-νολικής διαφημιστικής δαπάνης στην τηλεόραση η αγορά και η βιομηχανία αναζητούν τρόπους να ελαστικοποιήσουν τους όρους προβολής των προϊόντων τους Και τούτο γιατί κατά την εφαρμο-γή των απαιτήσεων της οδηγίας σχετικά με τη διαφήμιση οινο-πνευματωδών 22 κράτη-μέλη έχουν θεσπίσει ελαφρά αυστηρό-τερους κανόνες για τη διαφήμιση οινοπνευματωδών ποτών που αφορούν τα κανάλια τα διαφη-μιζόμενα προϊόντα ή χρονοθυ-ρίδες εκπομπής Σήμερα δέκα χρόνια μετά την αυστηροποίηση του πλαισίου διαφήμισης του αλκοόλ μια νέα πρόταση της Ευρωπαϊκής Επιτροπής για τη μεταρρύθμιση των κανόνων δια-φήμισης στην τηλεόραση και στο διαδίκτυο έχει ανοίξει ένα νέο πεδίο μάχης μεταξύ ΜΚΟ δια-φημιστών και της βιομηχανίας οινοπνεύματοςΗ Επιτροπή παρουσίασε ήδη ένα νέο σχέδιο πρότασης για την οδηγία για τις υπηρεσίες οπτικοακουστικών μέσων (οδηγία ΥΟΑΜ) που αφορά το

συντονισμό της εθνικής νομοθε-σίας σε όλα τα οπτικοακουστικά μέσα τόσο στις παραδοσιακές τηλεοπτικές εκπομπές όσο και στις on-demand υπηρεσίεςΟ στόχος της προτεινόμενης ανα-θεώρησης ήταν να προσαρμοστεί το τοπίο οπτικοακουστικών μέ-σων της Ευρώπης στην ψηφιακή εποχήΗ ΟΥΟΑΜ είναι το μόνο διαθέ-σιμο κανονιστικό πλαίσιο της ΕΕ για τα μέσα ενημέρωσης σχετικά με τη διαφήμιση του αλκοόλ και έχει δύο άρθρα αφι-ερωμένα σε αυτό (άρθρο 91 και το άρθρο 22)Με σκοπό την επικαιροποίηση της οδηγίας η Κομισιόν διενήρ-γησε αξιολόγηση των ισχυόντων κανόνων πραγματοποίησε δη-μόσια διαβούλευση και ανέθεσε την εκπόνηση μελέτης για τη μέτρηση της έκθεσης των ανηλί-κων σε διαφημίσεις αλκοόλΤο σχέδιο πρότασης επικεντρώ-νεται στην ανάπτυξη της αυτορ-ρύθμισης και της από κοινού ρύθμισης για την προστασία των ανηλίκων από τη διαφήμιση αλκοόλ και δεν επιβάλλει κανέ-να συγκεκριμένο μοντέλο για τα κράτη-μέλη τα οποία παραμέ-νουν ελεύθερα να εφαρμόζουν το δικό τους σύστημαΣύμφωνα όμως με ΜΚΟ που ασχολούνται με την υγεία και τους καταναλωτές οι νέες

προτάσεις laquoδεν προστατεύουν αποτελεσματικά τους ανηλίκους από τη συχνή έκθεση σε διαφη-μίσεις αλκοόλ που συχνά είναι ιδιαίτερα ελκυστικές για τους ανηλίκουςraquo

Η Κομισιόν laquoάκουσεraquo τη βιομηχανίαΑρκετές ΜΚΟ στο τομέα της υγείας συμπεριλαμβανομένων του Ευρωπαϊκού Κέντρου Παρα-κολούθησης Μάρκετινγκ του Αλ-κοόλ (EUCAM) και της Ευρωπα-ϊκής Συμμαχίας Δημόσιας Υγείας (EPHA) αντέδρασαν αρνητικά στην πρόταση της εκτελεστικής εξουσίας υποστηρίζοντας ότι δεν θέτει περαιτέρω περιορισμούς στη διαφήμιση του οινοπνεύ-ματοςΚατηγόρησαν επίσης την Κο-μισιόν ότι αγνόησε έρευνα που δείχνει ότι η αυτορρύθμιση της βιομηχανίας αλκοόλ έρχεται σε αντίθεση με τη βελτίωση της δημόσιας υγείαςlaquoΑυτό δείχνει πως τα συμφέρο-ντα της αγοράς μπαίνουν πάνω από την ευρωπαϊκή δημόσια υγείαraquo είπαν οι ΜΚΟ σε κοινή τους δήλωση

Η αντίδραση της ΚομισιόνΕπί του παρόντος η ΟΥΟΑΜ απαγορεύει τη διαφήμιση αλκο-όλ που απευθύνεται ειδικά στους

Η πρόταση βρίσκεται ακόμη σε πρώιμο στάδιο και θα συζητηθεί από το Ευρωπαϊκό Κοινοβούλιο και τις εθνικές κυβερνήσεις προκειμένου να ενσωματωθεί στα εθνικά δίκαια των κρατών-μελών

REPORTAZ tvindd 13 23062016 1948

Ρεπορτάζ

14 adbusiness

ανηλίκους (στην τηλεόραση και σε on-demand υπηρεσίες) και υποβάλλει τη διαφήμιση οινοπνευματωδών ποτών στην τηλεόραση σε αυστηρότερους κανόνες Για παράδειγμα η δι-αφήμιση αλκοόλ δεν πρέπει να συνδέεται με την κατανάλωση αλκοόλ στην οδήγηση με βελτι-ωμένες σωματικές επιδόσεις με κοινωνική ή σεξουαλική επιτυ-χία με θεραπευτικές ή κατασταλ-τικές επιδράσεις κλπΗ EurActiv επικοινώνησε με την εκπρόσωπο της Ευρωπα-ϊκής Επιτροπής για την ψηφι-ακή ενιαία αγορά Nathalie Vandystadt η οποία δήλωσε ότι το σχέδιο πρότασης διατηρεί και βελτιώνει τους κανόνες αυ-τούς σύμφωνα με μια προσέγγι-ση που βασίζεται laquoσε αποδεικτι-κά στοιχείαraquoΌταν πρόκειται για τη διαφήμιση αλκοόλ με βάση τα στοιχεία που συγκεντρώθηκαν και τη λεπτομε-

ρή αξιολόγηση των επιπτώσεων τα αποτελεσματικά μέτρα εξαρ-τώνται σε μεγάλο βαθμό από τις συνθήκες του κάθε κράτους-μέ-λους της ΕΕ είπε τονίζοντας τις δυσκολίες της υιοθέτησης μιας προσέγγισης σε επίπεδο ΕΕlaquoΓια παράδειγμα όσον αφο-ρά τον περιορισμό των ωρών κατά τις οποίες η διαφήμιση αλκοόλ μπορεί να μεταδοθεί (watersheds) η μελέτη δείχνει ότι ο χρόνος κατά τον οποίο τα παιδιά παρακολουθούν τηλεό-ραση ποικίλλει από το ένα κρά-τος-μέλος στο άλλο Συνεπώς είναι δύσκολο να έχουμε μια πανευρωπαϊκή προσέγγιση Επί-σης το σύστημα των ωρών κατά τις οποίες η διαφήμιση αλκοόλ μπορεί να μεταδοθεί δεν είναι πάντα η πιο αποτελεσματική λύ-σηraquo σημείωσε η VandystadtlaquoΑν σχεδιαστεί αποτελεσματικά το σύστημα της αυτορρύθμισης μπορεί να είναι πολύ αποτελε-

σματικό επειδή περιλαμβάνει και απευθύνεται σε όλους τους σχετικούς φορείς και ειδικότερα στον κλάδο της διαφήμισηςraquo κατέληξε

Τι υποστηρίζουν οι αναλυτέςΗ EurActiv επίσης μίλησε με αναλυτές της Ευρωπαϊκής Επιτροπής οι οποίοι είπαν ότι το σύστημα των ωρών κατά τις οποίες η διαφήμιση αλκοόλ μπορεί να μεταδοθεί δεν είχε πάντα αποτελεσματικές λύσειςlaquoΓια παράδειγμα στην Ολλαν-δία η οποία έχει σύστημα των ωρών κατά τις οποίες η διαφήμι-ση αλκοόλ μπορεί να μεταδοθεί η μελέτη δείχνει ότι οι ανήλικοι είναι ελαφρώς περισσότερο εκτεθειμένοι σε διαφήμιση αλκοόλ από ότι στο Ηνωμένο Βασίλειο όπου υπάρχει ένα συν-ρυθμιστικό σύστημαraquo δή-λωσε αναλυτής της Επιτροπής προσθέτοντας ότι η Δανία η οποία δεν έχει κανένα νόμιμο περιορισμό στη διαφήμιση του οινοπνεύματος εκτός από τις ελάχιστες εκείνες της οδηγίας ΥΟΑΜ έχει τη δεύτερη χαμηλό-τερη έκθεση

Προστατεύοντας τους ανηλίκουςΣχολιάζοντας το σχέδιο πρότα-σης ο Adam Gagen Διευθυντής

Νομικών και Δημοσίων Υποθέ-σεων της Παγκόσμιας Ομοσπον-δίας Διαφημιζομενων (World Federation of Advertisers) είπε ότι είναι σημαντικό το γεγονός ότι η Ευρωπαϊκή Επιτροπή ενίσχυσε την πρόταση για συστή-ματα ισχυρής συν αυτορρύθ-μισης σχετικά με τη διαφήμιση αλκοόλ laquoΑυτό βασίζεται στους λεπτομερείς κανόνες που ήδη υπάρχουν σε επίπεδο ΕΕ και σε εθνικό επίπεδο και είναι συνε-πές με την προσέγγιση που ακο-λουθείται στην πρόταση σχετικά με άλλα βασικά ζητήματαraquo είπε στη EurActiv προσθέτοντας ότι ένα τέτοιο σύστημα θα οδηγήσει τα κράτη-μέλη την κοινωνία των πολιτών και τη βιομηχανία να επεκτείνουν και να ενισχύσουν την προστασία των ανηλίκων χωρίς να έχει σημασία πού ή πώς παρακολουθούν τηλεόραση O A Gagen είπε ότι οι ανήλικοι δαπανούν ήδη το μεγαλύτερο μέρος του χρόνου τους στο διαδίκτυο και αυτό πρόκειται μόνο να αυξηθεί laquoΠολλά έχουν ήδη γίνει αλλά η πρόταση της Επιτροπής βοηθά να εξασφαλι-στεί ότι η περαιτέρω δράση και η καινοτομία για την προστασία των ανηλίκων θα συμβαδίζουν με τις τεχνολογικές εξελίξεις και θα εξακολουθήσει να αποτελεί κορυφαία προτεραιότητα σε ολό-κληρη την ΕΕraquo πρόσθεσε

Ικανοποιημένη η βιομηχανία

Η SpiritsEurope η οποία εκπροσωπεί τους παραγωγούς οινοπνευματωδών ποτών στην Ευρώπη χαιρέτισε την πρό-ταση της Επιτροπής λέγοντας ότι ευνοεί ένα υγιές μείγμα πολιτικής επιτρέποντας κανόνες που πρέπει να προσαρ-μοστούν το συντομότερο δυνατό Ο Paul Skehan Γενικός Διευθυντής της SpiritsEurope είπε στην EurActiv ότι η πώληση αλκοόλ σε ανηλίκους είναι παράνομη και δικαί-ως έτσι είναι οι διαφημίσεις που απευθύνονται σε αυτούς Ωστόσο ο ίδιος επέμεινε ότι οι εμπορικές ανακοινώσεις για αλκοολούχα ποτά πλαισιώνονται από αυστηρούς εθνικούς κανονισμούς και συμπληρώθηκαν με εθνικούς κώδικες αυ-τορρύθμισης που εστιάζουν στο περιεχόμενο της διαφήμι-σης και στην τοποθέτηση laquoΣτην πράξη οι αυτο-ρυθμιστικοί κανόνες που εφαρμόζονται στις επικοινωνίες μάρκετινγκ των αλκοολούχων ποτών πάνε πολύ πέρα από τις διατάξεις της οδηγίας ΥΟΑΜ και εφαρμόζονται σε όλα τα μέσα ενημέ-ρωσηςraquo σημείωσε

REPORTAZ tvindd 14 23062016 1948

Ρεπορτάζ

12 adbusiness

Γράφει η ΣΟΝΙΑ ΧΑΪΜΑΝΤΑ

laquoΞεσφίγγειraquo σταδιακά τα λουριά των αυστηρών περιοριστικών όρων προς την τηλεοπτική δια-φήμιση που έχει θέσει εδώ και μία δεκαετία και συγκεκριμένα από το 2006 η Κομισιόν απο-δεχόμενη μια σειρά από αιτή-ματα της διαφημιστικής αγοράς που συχνά έχουν εισακουστεί εκ των υστέρων και ενώ τα πράγμα-τα δεν έχουν πάει και τόσο καλά Σύμφωνα με νέα απόφαση της Ευρωπαϊκής Επιτροπής τα διαφημιστικά μηνύματα και τα μηνύματα τηλεαγορών στην τη-λεόραση θα μπορούν να ξεφεύ-γουν από το αυστηρό 12λεπτο ανά ώρα Πιο συγκεκριμένα η Κομισιόν αποδέχθηκε τελικά στις κεντρικές κατευθύνσεις για την αναθεώρηση της τηλεο-πτικής οδηγίας το αίτημα των μεγάλων τηλεοπτικών ομίλων για μεγαλύτερη ευελιξία στον διαφημιστικό χρόνο Τι προηγή-θηκε και ποια ήταν η υπερασπι-στική γραμμή των καναλιών Με επιχείρημα το ότι οι τηλεοπτικοί σταθμοί έχουν απώλειες από τη στροφή των τηλεθεατών προς τις διαδικτυακές τηλεοπτικές υπηρεσίες η Ευρωπαϊκή Επι-τροπή ενέκρινε την αλλαγή στην κατανομή του διαφημιστικού χρόνουΣυγκεκριμένα παραμένει στο

20 ο ημερήσιος διαφημιστικός χρόνος ο οποίος διατηρείται μεταξύ 7 το πρωί και 11 το βράδυ αλλά ο κάθε τηλεοπτικός σταθμός θα έχει την ευελιξία να κατανέμει τον διαφημιστικό του χρόνο στη διάρκεια της ημέρας χωρίς τον περιορισμό των 12 λεπτών ανά ώρα Εγκρίθηκε επίσης η είσοδος της τοποθέ-τησης προϊόντων και χορηγίας στα τηλεοπτικά προγράμματα με μόνο όρο να ενημερώνονται οι τηλεθεατές για την τοποθέτησηΗ Ευρωπαϊκή Επιτροπή θεωρεί ότι με αυτές τις αλλαγές οι τη-λεοπτικοί σταθμοί ελεύθερης λήψης θα βοηθηθούν στον ανταγωνισμό με τις νέες πλατ-φόρμες παροχής περιεχομένου και θα συνεχίσουν να επεν-δύουν σε πρόγραμμα Προη-γήθηκε διεξοδική έρευνα που αποκαλύπτει ότι η εφαρμογή του κανόνα αυτού οδήγησε στην εισαγωγή διαφορετικών μορ-φών διαφήμισης Στην Ισπανία επί παραδείγματι διαφορετικοί τύποι τηλεοπτικής διαφήμισης δεν θεωρήθηκαν διαφημιστικά μηνύματα από τις ισπανικές αρχές Ωστόσο το Δικαστήριο έκρινε ότι συνιστούσαν πράγματι διαφημιστικά μηνύματα και ως εκ τούτου έπρεπε να υπάγονται στον κανόνα του 12λέπτουΚατά τη διάρκεια της τελευταίας τριετίας η Επιτροπή παρα-

κολούθησε τις διαφημιστικές πρακτικές σε 8 κράτη-μέλη Σε ορισμένα μάλιστα κράτη το 12λεπτο όριο για τα διαφημιστι-κά μηνύματα παραβιάζεται τα-κτικά Με βάση τις διαπιστώσεις αυτές απεστάλησαν διοικητικές επιστολές στα αντίστοιχα κράτη-μέλη και οι συζητήσεις βρίσκο-νται ακόμα σε εξέλιξη Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή πρότει-νε ωστόσο να χαλαρώσουν οι περιορισμοί για την τηλεοπτι-κή διαφήμιση αν και αρκετοί διαφημιστές και κυρίως CEOs και στελέχη media agencies θεωρούν ότι ίσως οι διαφημί-σεις στην τηλεόραση καταστούν λιγότερο αποδοτικές για τον δια-φημιζόμενοΤο αντίπαλο δέος της απόφασης αυτής θεωρεί ότι θα υπάρχει αύξηση του όγκου των αιτημά-των για τον διαφημιστικό χρόνο στο primetime με αποτέλεσμα στο άμεσο μέλλον να σημειωθεί clutter με το νόμο της προσφο-ράς και της ζήτησης να αναμένε-ται να μειώνει μακροπρόθεσμα τις τιμές του διαφημιστικού δευ-τερολέπτου Ένα φρένο στην πιθανή αυτή εξέλιξη θα είναι να ανοίξει το 12λεπτο μόνο στο primetime και μεταξύ 7 και 11 μμ και όχι σε κάθε διαφημιστική ώρα Με αυτόν τον τρόπο τα τηλεοπτικά κανάλια θα είναι σε θέση να

συγκεντρώσουν τις διαφημίσεις τους πιο εντατικά σε μερικές ώρες που αυτά έχουν επενδύσει σε ποιοτικό πρόγραμμα Η πρόταση βρίσκεται ακόμη σε πρώιμο στάδιο και θα συζητηθεί από το Ευρωπαϊκό Κοινοβούλιο και τις εθνικές κυβερνήσεις προκειμένου να ενσωματωθεί στα εθνικά δίκαια των κρατών-μελών Αν κάτι τέτοιο laquoπεράσειraquo όπως έχει προταθεί θα λειτουρ-γήσει ως ενιαίος κανονισμός στην ΕΕ και ως ανώτατο επίπε-δο σε όλη την ΕΕ σύμφωνα με την οποία οι εθνικές κυβερνή-σεις θα θέσουν τα δικά τους όρια

laquoΑπεριόριστες διαφημίσειςraquoΣύμφωνα με την Παγκόσμια Ομοσπονδία Διαφημιζομέ-νων η πρόταση για χαλάρωση των περιορισμών πηγαίνει πολύ μακριά λέγοντας ότι θα μπορούσε να θέσει την τηλε-οπτική εμπειρία των θεατών σε κίνδυνο laquoΗ κατάργηση του ανώτατου ορίου του 20 ανά ώρα σημαίνει ότι αν τα κράτη-μέλη όφειλαν να εφαρμόσουν μια τέτοια αλλαγή οι άνθρω-ποι θα δουν πιθανότατα πολύ περισσότερη διαφήμιση στην τηλεόραση διακόπτοντας έτσι τα αγαπημένα τους τηλεοπτικά προγράμματαraquo Από την πλευρά τους οι ΜΚΟ φοβούνται ότι

Tι αλλάζει η Κομισιόν σχετικά με την τηλεοπτική διαφήμιση

Νέοι κανόνες στα TV spots Η τηλεοπτική διαφήμιση αποδεσμεύεται από το laquoσφιχτόraquo 12λεπτο ενώ έρχονται νέες ρυθμίσεις και για το αλκοόλ Αυτή τουλάχιστον φαίνεται να είναι η πρόθεση της Κομι-σιόν

REPORTAZ tvindd 12 23062016 1948

adbusiness 13

αυτή η απελευθέρωση θα αυξή-σει τις πιθανότητες επιβλαβούς περιεχομένου για ανηλίκους laquoΛόγω της απελευθέρωσης της μετάδοσης διαφημίσεων είναι πιθανό ανήλικοι να εκτεθούν σε ακόμη μεγαλύτερο αριθμό δια-φημίσεων αλκοόλraquo σημειώνει ο EUCAM

Τι μπορεί να γίνει στην ΕλλάδαΑν κάτι τέτοιο εισαχθεί ως καινό δαιμόνιο τότε ίσως δούμε με-γάλα κανάλια να συσσωρεύουν τα διαφημιστικά τους μηνύματα το διάστημα 7-12 τα μεσάνυχτα και το off peak να απογυμνώνε-ται από διαφημίσεις Σε αυτήν την περίπτωση ίσως το μέσο διαφημιστικό δευτερόλεπτο να εκτοξευθεί στα ύψη καθώς οι περισσότεροι διαφημιζόμενοι θα θέλουν να κονταροχτυπηθούν στη ζώνη με τις διαφημίσεις όμως μακροπρόθεσμα εκτιμά-ται ότι όλα θα λειτουργήσουν με τον αυτοματισμό της αγοράς Αυτό που είναι βέβαιο είναι ότι θα εκλείψουν τα παράλογα πρό-στιμα του Εθνικού Συμβουλίου Ραδιοτηλεόρασης που μετρούσε με τη μεζούρα το χρόνο ανά ώρα και επεδίκαζε σειρά τσουχτερών προστίμων κυρίως σε κανάλια που υποδέχονται πολλή διαφή-μιση (Star Mega ANT1 Alpha ΣΚΑΪ)

Οινοπνευματώδη ποτάΑν αυτά συμβαίνουν στη δια-φήμιση γενικώς στην προβολή του αλκοόλ τα πράγματα είναι λίγο αυστηρότερα Δεδομένου ότι στα κράτη-μέλη της ΕΕ η διαφήμιση οινοπνευματωδών αντιστοιχεί στο 08- 3 της συ-νολικής διαφημιστικής δαπάνης στην τηλεόραση η αγορά και η βιομηχανία αναζητούν τρόπους να ελαστικοποιήσουν τους όρους προβολής των προϊόντων τους Και τούτο γιατί κατά την εφαρμο-γή των απαιτήσεων της οδηγίας σχετικά με τη διαφήμιση οινο-πνευματωδών 22 κράτη-μέλη έχουν θεσπίσει ελαφρά αυστηρό-τερους κανόνες για τη διαφήμιση οινοπνευματωδών ποτών που αφορούν τα κανάλια τα διαφη-μιζόμενα προϊόντα ή χρονοθυ-ρίδες εκπομπής Σήμερα δέκα χρόνια μετά την αυστηροποίηση του πλαισίου διαφήμισης του αλκοόλ μια νέα πρόταση της Ευρωπαϊκής Επιτροπής για τη μεταρρύθμιση των κανόνων δια-φήμισης στην τηλεόραση και στο διαδίκτυο έχει ανοίξει ένα νέο πεδίο μάχης μεταξύ ΜΚΟ δια-φημιστών και της βιομηχανίας οινοπνεύματοςΗ Επιτροπή παρουσίασε ήδη ένα νέο σχέδιο πρότασης για την οδηγία για τις υπηρεσίες οπτικοακουστικών μέσων (οδηγία ΥΟΑΜ) που αφορά το

συντονισμό της εθνικής νομοθε-σίας σε όλα τα οπτικοακουστικά μέσα τόσο στις παραδοσιακές τηλεοπτικές εκπομπές όσο και στις on-demand υπηρεσίεςΟ στόχος της προτεινόμενης ανα-θεώρησης ήταν να προσαρμοστεί το τοπίο οπτικοακουστικών μέ-σων της Ευρώπης στην ψηφιακή εποχήΗ ΟΥΟΑΜ είναι το μόνο διαθέ-σιμο κανονιστικό πλαίσιο της ΕΕ για τα μέσα ενημέρωσης σχετικά με τη διαφήμιση του αλκοόλ και έχει δύο άρθρα αφι-ερωμένα σε αυτό (άρθρο 91 και το άρθρο 22)Με σκοπό την επικαιροποίηση της οδηγίας η Κομισιόν διενήρ-γησε αξιολόγηση των ισχυόντων κανόνων πραγματοποίησε δη-μόσια διαβούλευση και ανέθεσε την εκπόνηση μελέτης για τη μέτρηση της έκθεσης των ανηλί-κων σε διαφημίσεις αλκοόλΤο σχέδιο πρότασης επικεντρώ-νεται στην ανάπτυξη της αυτορ-ρύθμισης και της από κοινού ρύθμισης για την προστασία των ανηλίκων από τη διαφήμιση αλκοόλ και δεν επιβάλλει κανέ-να συγκεκριμένο μοντέλο για τα κράτη-μέλη τα οποία παραμέ-νουν ελεύθερα να εφαρμόζουν το δικό τους σύστημαΣύμφωνα όμως με ΜΚΟ που ασχολούνται με την υγεία και τους καταναλωτές οι νέες

προτάσεις laquoδεν προστατεύουν αποτελεσματικά τους ανηλίκους από τη συχνή έκθεση σε διαφη-μίσεις αλκοόλ που συχνά είναι ιδιαίτερα ελκυστικές για τους ανηλίκουςraquo

Η Κομισιόν laquoάκουσεraquo τη βιομηχανίαΑρκετές ΜΚΟ στο τομέα της υγείας συμπεριλαμβανομένων του Ευρωπαϊκού Κέντρου Παρα-κολούθησης Μάρκετινγκ του Αλ-κοόλ (EUCAM) και της Ευρωπα-ϊκής Συμμαχίας Δημόσιας Υγείας (EPHA) αντέδρασαν αρνητικά στην πρόταση της εκτελεστικής εξουσίας υποστηρίζοντας ότι δεν θέτει περαιτέρω περιορισμούς στη διαφήμιση του οινοπνεύ-ματοςΚατηγόρησαν επίσης την Κο-μισιόν ότι αγνόησε έρευνα που δείχνει ότι η αυτορρύθμιση της βιομηχανίας αλκοόλ έρχεται σε αντίθεση με τη βελτίωση της δημόσιας υγείαςlaquoΑυτό δείχνει πως τα συμφέρο-ντα της αγοράς μπαίνουν πάνω από την ευρωπαϊκή δημόσια υγείαraquo είπαν οι ΜΚΟ σε κοινή τους δήλωση

Η αντίδραση της ΚομισιόνΕπί του παρόντος η ΟΥΟΑΜ απαγορεύει τη διαφήμιση αλκο-όλ που απευθύνεται ειδικά στους

Η πρόταση βρίσκεται ακόμη σε πρώιμο στάδιο και θα συζητηθεί από το Ευρωπαϊκό Κοινοβούλιο και τις εθνικές κυβερνήσεις προκειμένου να ενσωματωθεί στα εθνικά δίκαια των κρατών-μελών

REPORTAZ tvindd 13 23062016 1948

Ρεπορτάζ

14 adbusiness

ανηλίκους (στην τηλεόραση και σε on-demand υπηρεσίες) και υποβάλλει τη διαφήμιση οινοπνευματωδών ποτών στην τηλεόραση σε αυστηρότερους κανόνες Για παράδειγμα η δι-αφήμιση αλκοόλ δεν πρέπει να συνδέεται με την κατανάλωση αλκοόλ στην οδήγηση με βελτι-ωμένες σωματικές επιδόσεις με κοινωνική ή σεξουαλική επιτυ-χία με θεραπευτικές ή κατασταλ-τικές επιδράσεις κλπΗ EurActiv επικοινώνησε με την εκπρόσωπο της Ευρωπα-ϊκής Επιτροπής για την ψηφι-ακή ενιαία αγορά Nathalie Vandystadt η οποία δήλωσε ότι το σχέδιο πρότασης διατηρεί και βελτιώνει τους κανόνες αυ-τούς σύμφωνα με μια προσέγγι-ση που βασίζεται laquoσε αποδεικτι-κά στοιχείαraquoΌταν πρόκειται για τη διαφήμιση αλκοόλ με βάση τα στοιχεία που συγκεντρώθηκαν και τη λεπτομε-

ρή αξιολόγηση των επιπτώσεων τα αποτελεσματικά μέτρα εξαρ-τώνται σε μεγάλο βαθμό από τις συνθήκες του κάθε κράτους-μέ-λους της ΕΕ είπε τονίζοντας τις δυσκολίες της υιοθέτησης μιας προσέγγισης σε επίπεδο ΕΕlaquoΓια παράδειγμα όσον αφο-ρά τον περιορισμό των ωρών κατά τις οποίες η διαφήμιση αλκοόλ μπορεί να μεταδοθεί (watersheds) η μελέτη δείχνει ότι ο χρόνος κατά τον οποίο τα παιδιά παρακολουθούν τηλεό-ραση ποικίλλει από το ένα κρά-τος-μέλος στο άλλο Συνεπώς είναι δύσκολο να έχουμε μια πανευρωπαϊκή προσέγγιση Επί-σης το σύστημα των ωρών κατά τις οποίες η διαφήμιση αλκοόλ μπορεί να μεταδοθεί δεν είναι πάντα η πιο αποτελεσματική λύ-σηraquo σημείωσε η VandystadtlaquoΑν σχεδιαστεί αποτελεσματικά το σύστημα της αυτορρύθμισης μπορεί να είναι πολύ αποτελε-

σματικό επειδή περιλαμβάνει και απευθύνεται σε όλους τους σχετικούς φορείς και ειδικότερα στον κλάδο της διαφήμισηςraquo κατέληξε

Τι υποστηρίζουν οι αναλυτέςΗ EurActiv επίσης μίλησε με αναλυτές της Ευρωπαϊκής Επιτροπής οι οποίοι είπαν ότι το σύστημα των ωρών κατά τις οποίες η διαφήμιση αλκοόλ μπορεί να μεταδοθεί δεν είχε πάντα αποτελεσματικές λύσειςlaquoΓια παράδειγμα στην Ολλαν-δία η οποία έχει σύστημα των ωρών κατά τις οποίες η διαφήμι-ση αλκοόλ μπορεί να μεταδοθεί η μελέτη δείχνει ότι οι ανήλικοι είναι ελαφρώς περισσότερο εκτεθειμένοι σε διαφήμιση αλκοόλ από ότι στο Ηνωμένο Βασίλειο όπου υπάρχει ένα συν-ρυθμιστικό σύστημαraquo δή-λωσε αναλυτής της Επιτροπής προσθέτοντας ότι η Δανία η οποία δεν έχει κανένα νόμιμο περιορισμό στη διαφήμιση του οινοπνεύματος εκτός από τις ελάχιστες εκείνες της οδηγίας ΥΟΑΜ έχει τη δεύτερη χαμηλό-τερη έκθεση

Προστατεύοντας τους ανηλίκουςΣχολιάζοντας το σχέδιο πρότα-σης ο Adam Gagen Διευθυντής

Νομικών και Δημοσίων Υποθέ-σεων της Παγκόσμιας Ομοσπον-δίας Διαφημιζομενων (World Federation of Advertisers) είπε ότι είναι σημαντικό το γεγονός ότι η Ευρωπαϊκή Επιτροπή ενίσχυσε την πρόταση για συστή-ματα ισχυρής συν αυτορρύθ-μισης σχετικά με τη διαφήμιση αλκοόλ laquoΑυτό βασίζεται στους λεπτομερείς κανόνες που ήδη υπάρχουν σε επίπεδο ΕΕ και σε εθνικό επίπεδο και είναι συνε-πές με την προσέγγιση που ακο-λουθείται στην πρόταση σχετικά με άλλα βασικά ζητήματαraquo είπε στη EurActiv προσθέτοντας ότι ένα τέτοιο σύστημα θα οδηγήσει τα κράτη-μέλη την κοινωνία των πολιτών και τη βιομηχανία να επεκτείνουν και να ενισχύσουν την προστασία των ανηλίκων χωρίς να έχει σημασία πού ή πώς παρακολουθούν τηλεόραση O A Gagen είπε ότι οι ανήλικοι δαπανούν ήδη το μεγαλύτερο μέρος του χρόνου τους στο διαδίκτυο και αυτό πρόκειται μόνο να αυξηθεί laquoΠολλά έχουν ήδη γίνει αλλά η πρόταση της Επιτροπής βοηθά να εξασφαλι-στεί ότι η περαιτέρω δράση και η καινοτομία για την προστασία των ανηλίκων θα συμβαδίζουν με τις τεχνολογικές εξελίξεις και θα εξακολουθήσει να αποτελεί κορυφαία προτεραιότητα σε ολό-κληρη την ΕΕraquo πρόσθεσε

Ικανοποιημένη η βιομηχανία

Η SpiritsEurope η οποία εκπροσωπεί τους παραγωγούς οινοπνευματωδών ποτών στην Ευρώπη χαιρέτισε την πρό-ταση της Επιτροπής λέγοντας ότι ευνοεί ένα υγιές μείγμα πολιτικής επιτρέποντας κανόνες που πρέπει να προσαρ-μοστούν το συντομότερο δυνατό Ο Paul Skehan Γενικός Διευθυντής της SpiritsEurope είπε στην EurActiv ότι η πώληση αλκοόλ σε ανηλίκους είναι παράνομη και δικαί-ως έτσι είναι οι διαφημίσεις που απευθύνονται σε αυτούς Ωστόσο ο ίδιος επέμεινε ότι οι εμπορικές ανακοινώσεις για αλκοολούχα ποτά πλαισιώνονται από αυστηρούς εθνικούς κανονισμούς και συμπληρώθηκαν με εθνικούς κώδικες αυ-τορρύθμισης που εστιάζουν στο περιεχόμενο της διαφήμι-σης και στην τοποθέτηση laquoΣτην πράξη οι αυτο-ρυθμιστικοί κανόνες που εφαρμόζονται στις επικοινωνίες μάρκετινγκ των αλκοολούχων ποτών πάνε πολύ πέρα από τις διατάξεις της οδηγίας ΥΟΑΜ και εφαρμόζονται σε όλα τα μέσα ενημέ-ρωσηςraquo σημείωσε

REPORTAZ tvindd 14 23062016 1948

adbusiness 13

αυτή η απελευθέρωση θα αυξή-σει τις πιθανότητες επιβλαβούς περιεχομένου για ανηλίκους laquoΛόγω της απελευθέρωσης της μετάδοσης διαφημίσεων είναι πιθανό ανήλικοι να εκτεθούν σε ακόμη μεγαλύτερο αριθμό δια-φημίσεων αλκοόλraquo σημειώνει ο EUCAM

Τι μπορεί να γίνει στην ΕλλάδαΑν κάτι τέτοιο εισαχθεί ως καινό δαιμόνιο τότε ίσως δούμε με-γάλα κανάλια να συσσωρεύουν τα διαφημιστικά τους μηνύματα το διάστημα 7-12 τα μεσάνυχτα και το off peak να απογυμνώνε-ται από διαφημίσεις Σε αυτήν την περίπτωση ίσως το μέσο διαφημιστικό δευτερόλεπτο να εκτοξευθεί στα ύψη καθώς οι περισσότεροι διαφημιζόμενοι θα θέλουν να κονταροχτυπηθούν στη ζώνη με τις διαφημίσεις όμως μακροπρόθεσμα εκτιμά-ται ότι όλα θα λειτουργήσουν με τον αυτοματισμό της αγοράς Αυτό που είναι βέβαιο είναι ότι θα εκλείψουν τα παράλογα πρό-στιμα του Εθνικού Συμβουλίου Ραδιοτηλεόρασης που μετρούσε με τη μεζούρα το χρόνο ανά ώρα και επεδίκαζε σειρά τσουχτερών προστίμων κυρίως σε κανάλια που υποδέχονται πολλή διαφή-μιση (Star Mega ANT1 Alpha ΣΚΑΪ)

Οινοπνευματώδη ποτάΑν αυτά συμβαίνουν στη δια-φήμιση γενικώς στην προβολή του αλκοόλ τα πράγματα είναι λίγο αυστηρότερα Δεδομένου ότι στα κράτη-μέλη της ΕΕ η διαφήμιση οινοπνευματωδών αντιστοιχεί στο 08- 3 της συ-νολικής διαφημιστικής δαπάνης στην τηλεόραση η αγορά και η βιομηχανία αναζητούν τρόπους να ελαστικοποιήσουν τους όρους προβολής των προϊόντων τους Και τούτο γιατί κατά την εφαρμο-γή των απαιτήσεων της οδηγίας σχετικά με τη διαφήμιση οινο-πνευματωδών 22 κράτη-μέλη έχουν θεσπίσει ελαφρά αυστηρό-τερους κανόνες για τη διαφήμιση οινοπνευματωδών ποτών που αφορούν τα κανάλια τα διαφη-μιζόμενα προϊόντα ή χρονοθυ-ρίδες εκπομπής Σήμερα δέκα χρόνια μετά την αυστηροποίηση του πλαισίου διαφήμισης του αλκοόλ μια νέα πρόταση της Ευρωπαϊκής Επιτροπής για τη μεταρρύθμιση των κανόνων δια-φήμισης στην τηλεόραση και στο διαδίκτυο έχει ανοίξει ένα νέο πεδίο μάχης μεταξύ ΜΚΟ δια-φημιστών και της βιομηχανίας οινοπνεύματοςΗ Επιτροπή παρουσίασε ήδη ένα νέο σχέδιο πρότασης για την οδηγία για τις υπηρεσίες οπτικοακουστικών μέσων (οδηγία ΥΟΑΜ) που αφορά το

συντονισμό της εθνικής νομοθε-σίας σε όλα τα οπτικοακουστικά μέσα τόσο στις παραδοσιακές τηλεοπτικές εκπομπές όσο και στις on-demand υπηρεσίεςΟ στόχος της προτεινόμενης ανα-θεώρησης ήταν να προσαρμοστεί το τοπίο οπτικοακουστικών μέ-σων της Ευρώπης στην ψηφιακή εποχήΗ ΟΥΟΑΜ είναι το μόνο διαθέ-σιμο κανονιστικό πλαίσιο της ΕΕ για τα μέσα ενημέρωσης σχετικά με τη διαφήμιση του αλκοόλ και έχει δύο άρθρα αφι-ερωμένα σε αυτό (άρθρο 91 και το άρθρο 22)Με σκοπό την επικαιροποίηση της οδηγίας η Κομισιόν διενήρ-γησε αξιολόγηση των ισχυόντων κανόνων πραγματοποίησε δη-μόσια διαβούλευση και ανέθεσε την εκπόνηση μελέτης για τη μέτρηση της έκθεσης των ανηλί-κων σε διαφημίσεις αλκοόλΤο σχέδιο πρότασης επικεντρώ-νεται στην ανάπτυξη της αυτορ-ρύθμισης και της από κοινού ρύθμισης για την προστασία των ανηλίκων από τη διαφήμιση αλκοόλ και δεν επιβάλλει κανέ-να συγκεκριμένο μοντέλο για τα κράτη-μέλη τα οποία παραμέ-νουν ελεύθερα να εφαρμόζουν το δικό τους σύστημαΣύμφωνα όμως με ΜΚΟ που ασχολούνται με την υγεία και τους καταναλωτές οι νέες

προτάσεις laquoδεν προστατεύουν αποτελεσματικά τους ανηλίκους από τη συχνή έκθεση σε διαφη-μίσεις αλκοόλ που συχνά είναι ιδιαίτερα ελκυστικές για τους ανηλίκουςraquo

Η Κομισιόν laquoάκουσεraquo τη βιομηχανίαΑρκετές ΜΚΟ στο τομέα της υγείας συμπεριλαμβανομένων του Ευρωπαϊκού Κέντρου Παρα-κολούθησης Μάρκετινγκ του Αλ-κοόλ (EUCAM) και της Ευρωπα-ϊκής Συμμαχίας Δημόσιας Υγείας (EPHA) αντέδρασαν αρνητικά στην πρόταση της εκτελεστικής εξουσίας υποστηρίζοντας ότι δεν θέτει περαιτέρω περιορισμούς στη διαφήμιση του οινοπνεύ-ματοςΚατηγόρησαν επίσης την Κο-μισιόν ότι αγνόησε έρευνα που δείχνει ότι η αυτορρύθμιση της βιομηχανίας αλκοόλ έρχεται σε αντίθεση με τη βελτίωση της δημόσιας υγείαςlaquoΑυτό δείχνει πως τα συμφέρο-ντα της αγοράς μπαίνουν πάνω από την ευρωπαϊκή δημόσια υγείαraquo είπαν οι ΜΚΟ σε κοινή τους δήλωση

Η αντίδραση της ΚομισιόνΕπί του παρόντος η ΟΥΟΑΜ απαγορεύει τη διαφήμιση αλκο-όλ που απευθύνεται ειδικά στους

Η πρόταση βρίσκεται ακόμη σε πρώιμο στάδιο και θα συζητηθεί από το Ευρωπαϊκό Κοινοβούλιο και τις εθνικές κυβερνήσεις προκειμένου να ενσωματωθεί στα εθνικά δίκαια των κρατών-μελών

REPORTAZ tvindd 13 23062016 1948

Ρεπορτάζ

14 adbusiness

ανηλίκους (στην τηλεόραση και σε on-demand υπηρεσίες) και υποβάλλει τη διαφήμιση οινοπνευματωδών ποτών στην τηλεόραση σε αυστηρότερους κανόνες Για παράδειγμα η δι-αφήμιση αλκοόλ δεν πρέπει να συνδέεται με την κατανάλωση αλκοόλ στην οδήγηση με βελτι-ωμένες σωματικές επιδόσεις με κοινωνική ή σεξουαλική επιτυ-χία με θεραπευτικές ή κατασταλ-τικές επιδράσεις κλπΗ EurActiv επικοινώνησε με την εκπρόσωπο της Ευρωπα-ϊκής Επιτροπής για την ψηφι-ακή ενιαία αγορά Nathalie Vandystadt η οποία δήλωσε ότι το σχέδιο πρότασης διατηρεί και βελτιώνει τους κανόνες αυ-τούς σύμφωνα με μια προσέγγι-ση που βασίζεται laquoσε αποδεικτι-κά στοιχείαraquoΌταν πρόκειται για τη διαφήμιση αλκοόλ με βάση τα στοιχεία που συγκεντρώθηκαν και τη λεπτομε-

ρή αξιολόγηση των επιπτώσεων τα αποτελεσματικά μέτρα εξαρ-τώνται σε μεγάλο βαθμό από τις συνθήκες του κάθε κράτους-μέ-λους της ΕΕ είπε τονίζοντας τις δυσκολίες της υιοθέτησης μιας προσέγγισης σε επίπεδο ΕΕlaquoΓια παράδειγμα όσον αφο-ρά τον περιορισμό των ωρών κατά τις οποίες η διαφήμιση αλκοόλ μπορεί να μεταδοθεί (watersheds) η μελέτη δείχνει ότι ο χρόνος κατά τον οποίο τα παιδιά παρακολουθούν τηλεό-ραση ποικίλλει από το ένα κρά-τος-μέλος στο άλλο Συνεπώς είναι δύσκολο να έχουμε μια πανευρωπαϊκή προσέγγιση Επί-σης το σύστημα των ωρών κατά τις οποίες η διαφήμιση αλκοόλ μπορεί να μεταδοθεί δεν είναι πάντα η πιο αποτελεσματική λύ-σηraquo σημείωσε η VandystadtlaquoΑν σχεδιαστεί αποτελεσματικά το σύστημα της αυτορρύθμισης μπορεί να είναι πολύ αποτελε-

σματικό επειδή περιλαμβάνει και απευθύνεται σε όλους τους σχετικούς φορείς και ειδικότερα στον κλάδο της διαφήμισηςraquo κατέληξε

Τι υποστηρίζουν οι αναλυτέςΗ EurActiv επίσης μίλησε με αναλυτές της Ευρωπαϊκής Επιτροπής οι οποίοι είπαν ότι το σύστημα των ωρών κατά τις οποίες η διαφήμιση αλκοόλ μπορεί να μεταδοθεί δεν είχε πάντα αποτελεσματικές λύσειςlaquoΓια παράδειγμα στην Ολλαν-δία η οποία έχει σύστημα των ωρών κατά τις οποίες η διαφήμι-ση αλκοόλ μπορεί να μεταδοθεί η μελέτη δείχνει ότι οι ανήλικοι είναι ελαφρώς περισσότερο εκτεθειμένοι σε διαφήμιση αλκοόλ από ότι στο Ηνωμένο Βασίλειο όπου υπάρχει ένα συν-ρυθμιστικό σύστημαraquo δή-λωσε αναλυτής της Επιτροπής προσθέτοντας ότι η Δανία η οποία δεν έχει κανένα νόμιμο περιορισμό στη διαφήμιση του οινοπνεύματος εκτός από τις ελάχιστες εκείνες της οδηγίας ΥΟΑΜ έχει τη δεύτερη χαμηλό-τερη έκθεση

Προστατεύοντας τους ανηλίκουςΣχολιάζοντας το σχέδιο πρότα-σης ο Adam Gagen Διευθυντής

Νομικών και Δημοσίων Υποθέ-σεων της Παγκόσμιας Ομοσπον-δίας Διαφημιζομενων (World Federation of Advertisers) είπε ότι είναι σημαντικό το γεγονός ότι η Ευρωπαϊκή Επιτροπή ενίσχυσε την πρόταση για συστή-ματα ισχυρής συν αυτορρύθ-μισης σχετικά με τη διαφήμιση αλκοόλ laquoΑυτό βασίζεται στους λεπτομερείς κανόνες που ήδη υπάρχουν σε επίπεδο ΕΕ και σε εθνικό επίπεδο και είναι συνε-πές με την προσέγγιση που ακο-λουθείται στην πρόταση σχετικά με άλλα βασικά ζητήματαraquo είπε στη EurActiv προσθέτοντας ότι ένα τέτοιο σύστημα θα οδηγήσει τα κράτη-μέλη την κοινωνία των πολιτών και τη βιομηχανία να επεκτείνουν και να ενισχύσουν την προστασία των ανηλίκων χωρίς να έχει σημασία πού ή πώς παρακολουθούν τηλεόραση O A Gagen είπε ότι οι ανήλικοι δαπανούν ήδη το μεγαλύτερο μέρος του χρόνου τους στο διαδίκτυο και αυτό πρόκειται μόνο να αυξηθεί laquoΠολλά έχουν ήδη γίνει αλλά η πρόταση της Επιτροπής βοηθά να εξασφαλι-στεί ότι η περαιτέρω δράση και η καινοτομία για την προστασία των ανηλίκων θα συμβαδίζουν με τις τεχνολογικές εξελίξεις και θα εξακολουθήσει να αποτελεί κορυφαία προτεραιότητα σε ολό-κληρη την ΕΕraquo πρόσθεσε

Ικανοποιημένη η βιομηχανία

Η SpiritsEurope η οποία εκπροσωπεί τους παραγωγούς οινοπνευματωδών ποτών στην Ευρώπη χαιρέτισε την πρό-ταση της Επιτροπής λέγοντας ότι ευνοεί ένα υγιές μείγμα πολιτικής επιτρέποντας κανόνες που πρέπει να προσαρ-μοστούν το συντομότερο δυνατό Ο Paul Skehan Γενικός Διευθυντής της SpiritsEurope είπε στην EurActiv ότι η πώληση αλκοόλ σε ανηλίκους είναι παράνομη και δικαί-ως έτσι είναι οι διαφημίσεις που απευθύνονται σε αυτούς Ωστόσο ο ίδιος επέμεινε ότι οι εμπορικές ανακοινώσεις για αλκοολούχα ποτά πλαισιώνονται από αυστηρούς εθνικούς κανονισμούς και συμπληρώθηκαν με εθνικούς κώδικες αυ-τορρύθμισης που εστιάζουν στο περιεχόμενο της διαφήμι-σης και στην τοποθέτηση laquoΣτην πράξη οι αυτο-ρυθμιστικοί κανόνες που εφαρμόζονται στις επικοινωνίες μάρκετινγκ των αλκοολούχων ποτών πάνε πολύ πέρα από τις διατάξεις της οδηγίας ΥΟΑΜ και εφαρμόζονται σε όλα τα μέσα ενημέ-ρωσηςraquo σημείωσε

REPORTAZ tvindd 14 23062016 1948

Ρεπορτάζ

14 adbusiness

ανηλίκους (στην τηλεόραση και σε on-demand υπηρεσίες) και υποβάλλει τη διαφήμιση οινοπνευματωδών ποτών στην τηλεόραση σε αυστηρότερους κανόνες Για παράδειγμα η δι-αφήμιση αλκοόλ δεν πρέπει να συνδέεται με την κατανάλωση αλκοόλ στην οδήγηση με βελτι-ωμένες σωματικές επιδόσεις με κοινωνική ή σεξουαλική επιτυ-χία με θεραπευτικές ή κατασταλ-τικές επιδράσεις κλπΗ EurActiv επικοινώνησε με την εκπρόσωπο της Ευρωπα-ϊκής Επιτροπής για την ψηφι-ακή ενιαία αγορά Nathalie Vandystadt η οποία δήλωσε ότι το σχέδιο πρότασης διατηρεί και βελτιώνει τους κανόνες αυ-τούς σύμφωνα με μια προσέγγι-ση που βασίζεται laquoσε αποδεικτι-κά στοιχείαraquoΌταν πρόκειται για τη διαφήμιση αλκοόλ με βάση τα στοιχεία που συγκεντρώθηκαν και τη λεπτομε-

ρή αξιολόγηση των επιπτώσεων τα αποτελεσματικά μέτρα εξαρ-τώνται σε μεγάλο βαθμό από τις συνθήκες του κάθε κράτους-μέ-λους της ΕΕ είπε τονίζοντας τις δυσκολίες της υιοθέτησης μιας προσέγγισης σε επίπεδο ΕΕlaquoΓια παράδειγμα όσον αφο-ρά τον περιορισμό των ωρών κατά τις οποίες η διαφήμιση αλκοόλ μπορεί να μεταδοθεί (watersheds) η μελέτη δείχνει ότι ο χρόνος κατά τον οποίο τα παιδιά παρακολουθούν τηλεό-ραση ποικίλλει από το ένα κρά-τος-μέλος στο άλλο Συνεπώς είναι δύσκολο να έχουμε μια πανευρωπαϊκή προσέγγιση Επί-σης το σύστημα των ωρών κατά τις οποίες η διαφήμιση αλκοόλ μπορεί να μεταδοθεί δεν είναι πάντα η πιο αποτελεσματική λύ-σηraquo σημείωσε η VandystadtlaquoΑν σχεδιαστεί αποτελεσματικά το σύστημα της αυτορρύθμισης μπορεί να είναι πολύ αποτελε-

σματικό επειδή περιλαμβάνει και απευθύνεται σε όλους τους σχετικούς φορείς και ειδικότερα στον κλάδο της διαφήμισηςraquo κατέληξε

Τι υποστηρίζουν οι αναλυτέςΗ EurActiv επίσης μίλησε με αναλυτές της Ευρωπαϊκής Επιτροπής οι οποίοι είπαν ότι το σύστημα των ωρών κατά τις οποίες η διαφήμιση αλκοόλ μπορεί να μεταδοθεί δεν είχε πάντα αποτελεσματικές λύσειςlaquoΓια παράδειγμα στην Ολλαν-δία η οποία έχει σύστημα των ωρών κατά τις οποίες η διαφήμι-ση αλκοόλ μπορεί να μεταδοθεί η μελέτη δείχνει ότι οι ανήλικοι είναι ελαφρώς περισσότερο εκτεθειμένοι σε διαφήμιση αλκοόλ από ότι στο Ηνωμένο Βασίλειο όπου υπάρχει ένα συν-ρυθμιστικό σύστημαraquo δή-λωσε αναλυτής της Επιτροπής προσθέτοντας ότι η Δανία η οποία δεν έχει κανένα νόμιμο περιορισμό στη διαφήμιση του οινοπνεύματος εκτός από τις ελάχιστες εκείνες της οδηγίας ΥΟΑΜ έχει τη δεύτερη χαμηλό-τερη έκθεση

Προστατεύοντας τους ανηλίκουςΣχολιάζοντας το σχέδιο πρότα-σης ο Adam Gagen Διευθυντής

Νομικών και Δημοσίων Υποθέ-σεων της Παγκόσμιας Ομοσπον-δίας Διαφημιζομενων (World Federation of Advertisers) είπε ότι είναι σημαντικό το γεγονός ότι η Ευρωπαϊκή Επιτροπή ενίσχυσε την πρόταση για συστή-ματα ισχυρής συν αυτορρύθ-μισης σχετικά με τη διαφήμιση αλκοόλ laquoΑυτό βασίζεται στους λεπτομερείς κανόνες που ήδη υπάρχουν σε επίπεδο ΕΕ και σε εθνικό επίπεδο και είναι συνε-πές με την προσέγγιση που ακο-λουθείται στην πρόταση σχετικά με άλλα βασικά ζητήματαraquo είπε στη EurActiv προσθέτοντας ότι ένα τέτοιο σύστημα θα οδηγήσει τα κράτη-μέλη την κοινωνία των πολιτών και τη βιομηχανία να επεκτείνουν και να ενισχύσουν την προστασία των ανηλίκων χωρίς να έχει σημασία πού ή πώς παρακολουθούν τηλεόραση O A Gagen είπε ότι οι ανήλικοι δαπανούν ήδη το μεγαλύτερο μέρος του χρόνου τους στο διαδίκτυο και αυτό πρόκειται μόνο να αυξηθεί laquoΠολλά έχουν ήδη γίνει αλλά η πρόταση της Επιτροπής βοηθά να εξασφαλι-στεί ότι η περαιτέρω δράση και η καινοτομία για την προστασία των ανηλίκων θα συμβαδίζουν με τις τεχνολογικές εξελίξεις και θα εξακολουθήσει να αποτελεί κορυφαία προτεραιότητα σε ολό-κληρη την ΕΕraquo πρόσθεσε

Ικανοποιημένη η βιομηχανία

Η SpiritsEurope η οποία εκπροσωπεί τους παραγωγούς οινοπνευματωδών ποτών στην Ευρώπη χαιρέτισε την πρό-ταση της Επιτροπής λέγοντας ότι ευνοεί ένα υγιές μείγμα πολιτικής επιτρέποντας κανόνες που πρέπει να προσαρ-μοστούν το συντομότερο δυνατό Ο Paul Skehan Γενικός Διευθυντής της SpiritsEurope είπε στην EurActiv ότι η πώληση αλκοόλ σε ανηλίκους είναι παράνομη και δικαί-ως έτσι είναι οι διαφημίσεις που απευθύνονται σε αυτούς Ωστόσο ο ίδιος επέμεινε ότι οι εμπορικές ανακοινώσεις για αλκοολούχα ποτά πλαισιώνονται από αυστηρούς εθνικούς κανονισμούς και συμπληρώθηκαν με εθνικούς κώδικες αυ-τορρύθμισης που εστιάζουν στο περιεχόμενο της διαφήμι-σης και στην τοποθέτηση laquoΣτην πράξη οι αυτο-ρυθμιστικοί κανόνες που εφαρμόζονται στις επικοινωνίες μάρκετινγκ των αλκοολούχων ποτών πάνε πολύ πέρα από τις διατάξεις της οδηγίας ΥΟΑΜ και εφαρμόζονται σε όλα τα μέσα ενημέ-ρωσηςraquo σημείωσε

REPORTAZ tvindd 14 23062016 1948

Ρεπορτάζ

adbusiness 15

Παραμένει στη θέση του προέ-δρου της Ελληνικής Εταιρίας Δι-οικήσεως Επιχειρήσεων (ΕΕΔΕ) ο Ντίνος Λαμπρινόπουλος όπως αποφασίστηκε στη συνεδρίαση της 16ης Ιουνίου 2016 όταν και συγκροτήθηκε σε σώμα το νέο Διοικητικό Συμβούλιο της Ένω-σης που προέκυψε από τις πρό-σφατες αρχαιρεσίες της γενικής συνέλευσης των μελών της

Το νέο ΔΣΤο νέο ΔΣ της ΕΕΔΕ διαμορφώ-θηκε ως εξής Πρόεδρος ο Κων-σταντίνος Λαμπρινόπουλος Α΄ Αντιπρόεδρος ο Νίκος Μπιλί-ρης Β΄ Αντιπρόεδρος η Ελένη (Νέλλη) Κάτσου Γ΄ Αντιπρόε-δρος ο Μιχάλης Βλασταράκης Γενικός Γραμματέας ο Ευστάθιος Λοΐζος Αναπληρωτής Γενικός Γραμματέας ο Παναγιώτης Στάπας Ταμίας ο Αναστάσιος Ροδόπουλος (πρόεδρος της ΔΕ του Ελληνικού Ινστιτούτου Οικο-νομικής Διοικήσεως)Μέλη Αργυρώ (Ηρώ) Αθανα-σίου Απόστολος Αιγυπτιάδης (πρόεδρος της ΔΕ του Τμήματος Μακεδονίας) Κωνσταντίνος Αραβώσης (πρόεδρος της ΔΕ του Ελληνικού Ινστιτούτου Διοικήσεως Παραγωγής Προ-ϊόντων amp Υπηρεσιών) Νίκος Βασιλείου (πρόεδρος της ΔΕ του Τομέα Ηγεσίας) Δημήτρης Βιδάκης Γιάννος Γραμματί-δης Αλεξάνδρα Ελευθερίου (πρόεδρος της ΔΕ του Ελληνικού Ινστιτούτου Μάνατζμεντ Αν-θρώπινου Δυναμικού) Στέλιος

Κανάκης Παναγιώτα (Νάγια) Καλογεράκη Άρτεμις-Παλλάς Λιόντα (πρόεδρος της ΔΕ του Τομέα Ανάπτυξης Γυναικών Μάνατζερ amp Επιχειρηματιών) Βασίλης Λώλας (πρόεδρος της ΔΕ του Τομέα Εταιρικών Υποθέ-σεων) Χαράλαμπος Ντόλκας (πρόεδρος της ΔΕ του Τομέα Μάνατζμεντ Δημόσιας Διοίκησης amp Αυτοδιοίκησης) Αθανάσιος Ρούλιας (Γενικός Διευθυντής) Σωτήρης Σεϊμανίδης Μάρκος Φραγκουλόπουλος (πρόεδρος της ΔΕ του Ελληνικού Ινστιτού-του Μάρκετινγκ) Χρήστος Χαρ-παντίδης Νίκος Χριστοδούλου (πρόεδρος της ΔΕ του Ελληνικού Ινστιτούτου Πληροφορικής amp Επικοινωνιών) και ex officio ο Νίκος Εμπέογλου

Η Γενική ΣυνέλευσηΗ Ετήσια Τακτική Γενική Συ-νέλευση των Μελών της ΕΕΔΕ πραγματοποιήθηκε με επιτυχία στις 9 Ιουνίου 2016 Στο ανοικτό μέρος της συνέλευσης πέραν των μελών της ΕΕΔΕ παρέστησαν

εκπρόσωποι του πολιτικού ακα-δημαϊκού επιχειρηματικού και δημοσιογραφικού κόσμου Ομι-λία απηύθυνε η Όλγα Κεφαλο-γιάννη πρώην υπουργός Τουρι-σμού βουλευτής Α Αθηνών και συντονίστρια ΟΔΕ Παραγωγής amp Εμπορίου της Νέας Δημοκρα-τίας η οποία τόνισε ότι η ΕΕΔΕ είναι ισχυρό εργαλείο και σημείο αναφοράς για την ελληνική επι-χειρηματικότητα Ο Γενικός Διευθυντής της ΕΕΔΕ Αθανάσιος Ρούλιας παρουσί-ασε τα πεπραγμένα της ΕΕΔΕ των πέντε Ινστιτούτων και των τεσσάρων τομέων της τονίζοντας πως το 2015 παρά τις οικονομι-κές δυσκολίες η ΕΕΔΕ συνεχίζει να διατηρεί μια μεγάλη δύναμη νομικών και φυσικών μελών στα οποία προσφέρει σημαντικές παροχές ενώ συνέχισε ακόμα να στηρίζει μεγάλο αριθμό ανέργων και εργαζομένων με την παροχή συμβουλευτικής και εκπαίδευ-σης Τέλος δεν παρέλειψε να ευχαριστήσει μεταξύ άλλων τα μέλη της ΕΕΔΕ που προσφέρουν εθελοντικά χρόνο και ενέργεια συμμετέχοντας στο έργο της Εται-ρίας

Η ΕΕΔΕ θα αποτελέσει φωτεινό παράδειγμαΟ πρόεδρος του ΔΣ Κωνστα-ντίνος Λαμπρινόπουλος στην ομιλία του αναφέρθηκε στο ρόλο που έπαιξε η ΕΕΔΕ στη δημιουρ-γία ενημερωμένου και καταξι-ωμένου στελεχικού δυναμικού γιrsquo αυτήν τη χώρα τονίζοντας ότι

είναι καθοριστικός ο ρόλος που καλείται να παίξει η ΕΕΔΕ και σήμερα και αρκετά πιο μεγάλος και απαιτητικός laquoΠρέπει να κτί-σουμε τη χώρα μας σε σταθερές βάσεις και κύρια προϋπόθεση για να γίνει αυτό είναι να αρχίσουμε να κτίζουμε μικρότερες κοινω-νίες που θα λειτουργήσουν σαν φωτεινά παραδείγματα για όλους Η ΕΕΔΕ θα αποτελέσει ένα τέτοιο παράδειγμαraquo ανέφερε για να προσθέσει πως laquoαν η χώρα μας θα πάει μπροστά εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από όλους μας Ο Peter Drucker ο μεγάλος του Μά-νατζμεντ έλεγε Ο καλύτερος τρό-πος να προβλέψεις το μέλλον σου είναι να το δημιουργήσεις και εμείς έχουμε διπλή υποχρέωση να δημιουργήσουμε το μέλλον γιατί ουσιαστικά από λάθη όλων μας καταστράφηκε το παρόνraquo Χαιρετισμό απηύθυνε και ο πρό-εδρος της Σερβικής Ομοσπονδίας Μάνατζμεντ Milan Petrovic με την οποία η ΕΕΔΕ υπέγραψε πρωτόκολλο συνεργασίαςΚατά τη διάρκεια της ανοικτής συνεδρίασης τα αποχωρήσαντα μέλη του ΔΣ Πάνος Αγερίδης Μαίρη Γεωργιάδου Παναγιώ-της Καρκατσούλης Αναστασία Μάνου Δημήτρης Α Μαύρος Νίκος Μπακατσέλος και Αρι-στείδης Μπελλές τιμήθηκαν για τη συνεισφορά τους στην ΕΕΔΕ Η Γενική Συνέλευση πραγμα-τοποιήθηκε με τη χορηγία των εταιρειών Coca Cola Τρία Έψι-λον και Genesis Pharma

Παραμένει πρόεδρος ο Ντίνος Λαμπρινόπουλος

Το νέο ΔΣ της ΕΕΔΕΣυνεχίζει στη θέση του προέδρου της ΕΕΔΕ ο Ντίνος Λαμπρινόπουλος τονίζοντας πως ο ρόλος που καλείται να παίξει και σήμερα η Ένωση είναι αφενός καθοριστικός αφετέρου πιο μεγάλος και απαιτητικός

REPORTAZ eedeindd 15 23062016 1949

Media

16 adbusiness

Η Media Forest είναι μια πρωτοποριακή online υπηρεσία καταγραφής και ανάλυσης ραδιοτηλεοπτικού περιεχόμενου σε πραγ-ματικό χρόνο 24 ώρες το εικοσιτετράωρο 7 ημέρες την εβδομάδα Είναι η μοναδική πλατφόρμα πανελλαδικά που μπορεί και πιστοποιεί τα αποτελέσματά της γιατί κρατά ηχητικό υλικό

Πολύτιμο αd monitoring Η Media Forest εισάγει άμεσα μοναδικό ψηφιακό αποτύπωμα στο σποτ πριν από τη μετάδοσή του και παρακολουθεί τις μεταδό-σεις που έγιναν στα Media Σας ενημερώνει άμεσα και εύκολα για την πορεία της δια-φημιστικής σας καμπάνιας σε ραδιοτηλεο-πτικούς σταθμούς με μια δωρεάν εγγραφή Αποκτήστε χρήσιμα στοιχεία που θα γίνουν το απαραίτητο εργαλείο για τη στρατηγική marketing που θα ακολουθήσετεbull Ποιοι ραδιοφωνικοί σταθμοί και ποια κα-

νάλια παίζουν τα spotsbull Ποιες ακριβώς ώρες μεταδόθηκαν τα δι-

αφημιστικά μηνύματα Πόσες φορές ανά ημέρα μήνα έτος προβλήθηκαν τα spots

bull Πόσες μεταδόσεις καταγράφηκαν ανά ραδι-οφωνικό τηλεοπτικό σταθμό Πόση ήταν η διάρκεια της συνολικής μετάδοσης του spot

bull Πόσα διαφημιστικά προγράμματα laquoτρέ-χουνraquo συνολικά laquoστον αέραraquo

bull Πλήρη στοιχεία για το αν μεταδόθηκε η δι-αφήμιση πριν ή μετά το ακριβώς της ώρας

Media Forest

Συνέχεια on air Τα laquoαυτιά και τα μάτιαraquo διαφημιστών διαφημιζομένων αλλά και των ανθρώπων της μου-σικής βιομηχανίας σε ραδιόφωνο τηλεόραση και social media μπορεί να αποτελέσει η Media Forest

bull E-mail alert σε πραγματικό χρόνο για το πού μεταδόθηκε η διαφήμισηbull Συγκεντρωτικό ημερολόγιο μεταδόσεων

Επίσης υπάρχει δυνατότητα εξαγωγής σε μορφή excel όλων των παραπάνω στοιχείων κα-θώς καιbull Χρήσιμα reports με στατιστικά στοιχεία ώρες μετάδοσης αριθμό σποτ ανά σταθμό συνολι-

κές μεταδόσεις ανά σποτ κάbull Γραφήματα δεδομένων με τους ραδιοτηλεοπτικούς σταθμούς που μεταδίδουν τα spots

MEDIA Mediaforestindd 16 23062016 1945

adbusiness 17

Εργαλείο για τη μουσική βιομηχανίαΌσον αφορά την ελληνική μουσική βιομηχανία η Media Forest είναι ένα αναπόσπαστο online εργαλείο για κάθε ερμηνευτή συνθέτη στι-χουργό για να μπορεί να παρακολουθήσει την πορεία του ρεπερτορίου του και να προστατέψει τα πνευματικά του δικαιώματαΕπιπλέον η κάθε δισκογραφική εταιρεία έχει τη δυνατότητα να παρακολουθήσει αναλυτικά με πλήρη στοιχεία την πορεία των καλλιτεχνών της καθώς και την πορεία που ακολουθεί ο ανταγωνισμός Τα charts top200 real-time daily weekly monthly

laquoΌπλοraquo για τους ραδιοφωνικούς σταθμούςΟ ραδιοφωνικός παραγωγός ο διευθυντής προγράμματος ο μουσικός επιμελητής μπορεί με τον πιο εύκολο τρόπο να έχει μια πλήρη εικόνα του ανταγωνιστικού του σταθμού αναλυτικά bull Ποια τραγούδια βρίσκονται στην κορυφή των charts (mix greek international) bull Πόσες φορές και ποιες ώρες έχουν μεταδοθεί τα δημοφιλέστερα τραγούδια bull Day and night airplaysbull Τι παίζουν 24 ώρες το εικοσιτετράωρο οι ραδιοφωνικοί σταθμοί σε Ελλάδα και Κύπρο bull Ποιες είναι οι ολοκληρωμένες playlists των σταθμών bull Ποια είναι τα top tracks που μεταδίδει ο σταθμός της επιλογής σας

Το socialmediaforestgr

H Μedia Forest έχει πα-ρουσιάσει και το socialmediaforestgr μια ελλη-νική μηχανή αναζήτησης και πλατφόρμα online monitoring για social media (Facebook Τwitter YouTube Instagram) ειδησεογραφικά sites και forum Παρακολουθεί τους Έλληνες χρήστες (αυτούς που γράφουν στα ελληνικά ή στα greeklish έχουν ελληνικό όνομα ή δηλώνουν τοποθεσία στη χώρα μας) και προσφέρει real time αποτελέσματα για Twitter Facebook ειδησεογραφικά sites blogs και forums Όσον αφορά το YouTube και το Instagram αποτελέσματα παρέχονται μέσα σε 10-24 ώρες

Info

Μediaforest Στουρνάρη 27 Δ Εξάρχεια 10682 Αθήνα τηλ 210 - 3822565 wwwmediaforestgr

MEDIA Mediaforestindd 17 23062016 1945

Media

16 adbusiness

Η Media Forest είναι μια πρωτοποριακή online υπηρεσία καταγραφής και ανάλυσης ραδιοτηλεοπτικού περιεχόμενου σε πραγ-ματικό χρόνο 24 ώρες το εικοσιτετράωρο 7 ημέρες την εβδομάδα Είναι η μοναδική πλατφόρμα πανελλαδικά που μπορεί και πιστοποιεί τα αποτελέσματά της γιατί κρατά ηχητικό υλικό

Πολύτιμο αd monitoring Η Media Forest εισάγει άμεσα μοναδικό ψηφιακό αποτύπωμα στο σποτ πριν από τη μετάδοσή του και παρακολουθεί τις μεταδό-σεις που έγιναν στα Media Σας ενημερώνει άμεσα και εύκολα για την πορεία της δια-φημιστικής σας καμπάνιας σε ραδιοτηλεο-πτικούς σταθμούς με μια δωρεάν εγγραφή Αποκτήστε χρήσιμα στοιχεία που θα γίνουν το απαραίτητο εργαλείο για τη στρατηγική marketing που θα ακολουθήσετεbull Ποιοι ραδιοφωνικοί σταθμοί και ποια κα-

νάλια παίζουν τα spotsbull Ποιες ακριβώς ώρες μεταδόθηκαν τα δι-

αφημιστικά μηνύματα Πόσες φορές ανά ημέρα μήνα έτος προβλήθηκαν τα spots

bull Πόσες μεταδόσεις καταγράφηκαν ανά ραδι-οφωνικό τηλεοπτικό σταθμό Πόση ήταν η διάρκεια της συνολικής μετάδοσης του spot

bull Πόσα διαφημιστικά προγράμματα laquoτρέ-χουνraquo συνολικά laquoστον αέραraquo

bull Πλήρη στοιχεία για το αν μεταδόθηκε η δι-αφήμιση πριν ή μετά το ακριβώς της ώρας

Media Forest

Συνέχεια on air Τα laquoαυτιά και τα μάτιαraquo διαφημιστών διαφημιζομένων αλλά και των ανθρώπων της μου-σικής βιομηχανίας σε ραδιόφωνο τηλεόραση και social media μπορεί να αποτελέσει η Media Forest

bull E-mail alert σε πραγματικό χρόνο για το πού μεταδόθηκε η διαφήμισηbull Συγκεντρωτικό ημερολόγιο μεταδόσεων

Επίσης υπάρχει δυνατότητα εξαγωγής σε μορφή excel όλων των παραπάνω στοιχείων κα-θώς καιbull Χρήσιμα reports με στατιστικά στοιχεία ώρες μετάδοσης αριθμό σποτ ανά σταθμό συνολι-

κές μεταδόσεις ανά σποτ κάbull Γραφήματα δεδομένων με τους ραδιοτηλεοπτικούς σταθμούς που μεταδίδουν τα spots

MEDIA Mediaforestindd 16 23062016 1945

adbusiness 17

Εργαλείο για τη μουσική βιομηχανίαΌσον αφορά την ελληνική μουσική βιομηχανία η Media Forest είναι ένα αναπόσπαστο online εργαλείο για κάθε ερμηνευτή συνθέτη στι-χουργό για να μπορεί να παρακολουθήσει την πορεία του ρεπερτορίου του και να προστατέψει τα πνευματικά του δικαιώματαΕπιπλέον η κάθε δισκογραφική εταιρεία έχει τη δυνατότητα να παρακολουθήσει αναλυτικά με πλήρη στοιχεία την πορεία των καλλιτεχνών της καθώς και την πορεία που ακολουθεί ο ανταγωνισμός Τα charts top200 real-time daily weekly monthly

laquoΌπλοraquo για τους ραδιοφωνικούς σταθμούςΟ ραδιοφωνικός παραγωγός ο διευθυντής προγράμματος ο μουσικός επιμελητής μπορεί με τον πιο εύκολο τρόπο να έχει μια πλήρη εικόνα του ανταγωνιστικού του σταθμού αναλυτικά bull Ποια τραγούδια βρίσκονται στην κορυφή των charts (mix greek international) bull Πόσες φορές και ποιες ώρες έχουν μεταδοθεί τα δημοφιλέστερα τραγούδια bull Day and night airplaysbull Τι παίζουν 24 ώρες το εικοσιτετράωρο οι ραδιοφωνικοί σταθμοί σε Ελλάδα και Κύπρο bull Ποιες είναι οι ολοκληρωμένες playlists των σταθμών bull Ποια είναι τα top tracks που μεταδίδει ο σταθμός της επιλογής σας

Το socialmediaforestgr

H Μedia Forest έχει πα-ρουσιάσει και το socialmediaforestgr μια ελλη-νική μηχανή αναζήτησης και πλατφόρμα online monitoring για social media (Facebook Τwitter YouTube Instagram) ειδησεογραφικά sites και forum Παρακολουθεί τους Έλληνες χρήστες (αυτούς που γράφουν στα ελληνικά ή στα greeklish έχουν ελληνικό όνομα ή δηλώνουν τοποθεσία στη χώρα μας) και προσφέρει real time αποτελέσματα για Twitter Facebook ειδησεογραφικά sites blogs και forums Όσον αφορά το YouTube και το Instagram αποτελέσματα παρέχονται μέσα σε 10-24 ώρες

Info

Μediaforest Στουρνάρη 27 Δ Εξάρχεια 10682 Αθήνα τηλ 210 - 3822565 wwwmediaforestgr

MEDIA Mediaforestindd 17 23062016 1945

adbusiness 17

Εργαλείο για τη μουσική βιομηχανίαΌσον αφορά την ελληνική μουσική βιομηχανία η Media Forest είναι ένα αναπόσπαστο online εργαλείο για κάθε ερμηνευτή συνθέτη στι-χουργό για να μπορεί να παρακολουθήσει την πορεία του ρεπερτορίου του και να προστατέψει τα πνευματικά του δικαιώματαΕπιπλέον η κάθε δισκογραφική εταιρεία έχει τη δυνατότητα να παρακολουθήσει αναλυτικά με πλήρη στοιχεία την πορεία των καλλιτεχνών της καθώς και την πορεία που ακολουθεί ο ανταγωνισμός Τα charts top200 real-time daily weekly monthly

laquoΌπλοraquo για τους ραδιοφωνικούς σταθμούςΟ ραδιοφωνικός παραγωγός ο διευθυντής προγράμματος ο μουσικός επιμελητής μπορεί με τον πιο εύκολο τρόπο να έχει μια πλήρη εικόνα του ανταγωνιστικού του σταθμού αναλυτικά bull Ποια τραγούδια βρίσκονται στην κορυφή των charts (mix greek international) bull Πόσες φορές και ποιες ώρες έχουν μεταδοθεί τα δημοφιλέστερα τραγούδια bull Day and night airplaysbull Τι παίζουν 24 ώρες το εικοσιτετράωρο οι ραδιοφωνικοί σταθμοί σε Ελλάδα και Κύπρο bull Ποιες είναι οι ολοκληρωμένες playlists των σταθμών bull Ποια είναι τα top tracks που μεταδίδει ο σταθμός της επιλογής σας

Το socialmediaforestgr

H Μedia Forest έχει πα-ρουσιάσει και το socialmediaforestgr μια ελλη-νική μηχανή αναζήτησης και πλατφόρμα online monitoring για social media (Facebook Τwitter YouTube Instagram) ειδησεογραφικά sites και forum Παρακολουθεί τους Έλληνες χρήστες (αυτούς που γράφουν στα ελληνικά ή στα greeklish έχουν ελληνικό όνομα ή δηλώνουν τοποθεσία στη χώρα μας) και προσφέρει real time αποτελέσματα για Twitter Facebook ειδησεογραφικά sites blogs και forums Όσον αφορά το YouTube και το Instagram αποτελέσματα παρέχονται μέσα σε 10-24 ώρες

Info

Μediaforest Στουρνάρη 27 Δ Εξάρχεια 10682 Αθήνα τηλ 210 - 3822565 wwwmediaforestgr

MEDIA Mediaforestindd 17 23062016 1945

Digital Marketing

18 adbusiness

Τα διαδικτυακά παιχνίδια τα κοινωνικά δίκτυα και οι εφαρ-μογές για κινητές συσκευές (τηλέφωνα tablets κλπ) πα-ρουσιάζουν ραγδαία ανάπτυξη τα τελευταία χρόνια προσελκύοντας το ενδιαφέρον των ανηλίκων ιδίως ηλικίας 6-12 ετών και εκτοπίζοντάς το σταθερά από πιο παραδοσιακά μέσα όπως η τηλεόραση Ωστόσο όπως αναφέρει το Ευρωπαϊκό Κέντρο Καταναλωτή Ελλάδας (Δίκτυο ΕΚΚ) η διάδοση αυτή δεν είναι πάντοτε αθώα Αντιθέτως όπως υποστηρίζει το κέντρο μπορεί να εγκυμονεί σοβαρούς κινδύ-νους για την ευάλωτη ομάδα των ανηλίκων καταναλωτών Σε πρόσφατα ανακοίνωση μάλιστα το ΕΚΚ Ελλάδας αναφέρει πως laquoιδιαίτερο και πολύ ανησυχητικό κίνδυνο συνιστά η χρήση όλων αυτών των ψηφιακών εφαρμο-γών και μέσων για την υιοθέτηση αθέμιτων (επιθετικών συγκα-λυμμένων κλπ) ή και ακατάλ-ληλων (λόγω του περιεχομένου τους - βίαιου σεξουαλικού κλπ) διαφημιστικών πρακτικών που στοχεύουν τους ανηλίκουςraquoΤο γεγονός αυτό έχει κινητοποι-ήσει τα όργανα της Ευρωπαϊ-κής Ένωσης και ιδιαιτέρως το Ευρωπαϊκό Κοινοβούλιο που ζήτησε από την Ευρωπαϊκή Επιτροπή την εκπόνηση μελέτης αναφορικά με τις συνέπειες των συγκεκριμένων πρακτικών για τους ανηλίκους και τον τρόπο

με τον οποίο αυτές οι πρακτικές μπορούν να επηρεάζουν τη συ-μπεριφορά τους

Τα σημαντικότερα ευρήματα της έρευνας αυτής μπορούν να συνο-ψισθούν στα ακόλουθαbull Οι διαφημιστικές πρακτικές

που χρησιμοποιούνται είναι τέτοιες ώστε δεν γίνονται εύ-κολα αντιληπτές από τους ανη-λίκους σε όλες τις περιπτώσεις

bull Πολλά διαδικτυακά παιχνίδια και εφαρμογές ενσωματώνουν διαφημιστικό υλικό με τη μορ-φή πχ τοποθέτησης εικόνων ή σημάτων (logos) από διάφορα προϊόντα παρεμβολής διαφη-μιστικών σποτ πριν κατά τη διάρκεια ή μετά το τέλος του παιχνιδιού ή την έξοδο από την εφαρμογή παροχής εξωτερι-κών ηλεκτρονικών συνδέσμων (links) σε περαιτέρω προωθη-τικό υλικό που σχετίζεται με συγκεκριμένο προϊόν κλπ

bull Εξαιρετικά συνηθισμένο είδος διαφημίσεων ιδίως σε ιστο-σελίδες και κοινωνικά δίκτυα είναι οι αποκαλούμενες laquoσυνα-φείς διαφημίσειςraquo (contextual advertisements) δηλαδή

διαφημιστικά μηνύματα που επιλέγονται μέσω ενός αυτομα-τοποιημένου συστήματος και συσχετίζονται άμεσα με το περι-εχόμενο που εκείνη τη στιγμή διαβάζει ή παρακολουθεί ο χρήστης

bull Οι ενσωματωμένες σε παιχνί-δια και εφαρμογές διαφημίσεις επηρεάζουν υποσυνείδητα τους ανηλίκους δηλαδή τους ωθούν στην κατανάλωση προϊόντων χωρίς να συνειδητοποιούν ότι η κατανάλωση αυτή συνδέεται ή είναι το άμεσο αποτέλεσμα της έκθεσής τους στο διαφημι-στικό μήνυμα

bull Άλλο σύνηθες φαινόμενο στα διαδικτυακά παιχνίδια και τις εφαρμογές είναι η απαίτηση για πληρωμή ή και για την πραγματοποίηση αγορών προ-κειμένου να καταστεί δυνατή η συνέχιση του παιχνιδιού ή για να γίνει αποκλεισμός των διαφημίσεων

bull Σε γενικές γραμμές τα δια-δικτυακά παιχνίδια δεν δια-θέτουν αποτελεσματικά μέσα προστασίας των ανηλίκων όπως προειδοποιητικά μηνύ-ματα ή ευδιάκριτες οδηγίες που

θα τους βοηθούσαν να διακρί-νουν καλύτερα το παιχνίδι από τη διαφήμιση

Σύμφωνα με την ίδια μελέτη το επίπεδο προστασίας των ανηλίκων στην ψηφιακή αγο-ρά δεν είναι το ίδιο σε όλα τα κράτη-μέλη της ΕΕ Αυτό οφείλεται τόσο στις διαφορετικές ρυθμίσεις που ισχύουν στα κρά-τη-μέλη όσο και σε διαφορές στη νοοτροπία και τον τρόπο με τον οποίο οι γονείς επιτηρούν την ενασχόληση των παιδιών τους με το διαδίκτυο Ορισμένοι γονείς δεν αντιμετωπίζουν τις προωθη-τικές ενέργειες μέσω διαδικτύου ως κίνδυνο για τα παιδιά τους ενδεχομένως γιατί δεν γνωρίζουν αρκετά γιrsquo αυτό ή γιατί υπάρχουν διαφορετικές παιδαγωγικές αντι-λήψεις από χώρα σε χώρα Για παράδειγμα στη Γαλλία οι γονείς παρεμβαίνουν λιγότερο στην ενα-σχόληση των παιδιών τους με το διαδίκτυο ενώ στη Σουηδία είναι πιο παρεμβατικοί και επιβάλ-λουν αυστηρούς περιορισμούςΣε κάθε περίπτωση σημειώνει το ΕΚΚ Ελλάδας η μελέτη της Ευρωπαϊκής Επιτροπής αναδει-κνύει την ανάγκη άμεσης ολο-κληρωμένης και εναρμονισμέ-νης ευρωπαϊκής ρύθμισης των θεμάτων αυτών φέρνοντας στο φως όλους τους κινδύνους που ενδέχεται να αντιμετωπίσει το παιδί ως ευάλωτος καταναλωτής στην ψηφιακή αγορά

Βασική προτεραιότητα η προστασία των παιδιών

Στο μικροσκόπιο της Κομισιόν οι online διαφημιστικές πρακτικές Με την επίδραση στη συμπεριφορά των παιδιών από τις προωθητικές ενέργειες μέσω του διαδικτύου τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης τα online παιχνίδια και τις εφαρμογές των κινητών τηλεφώνων καταπιάστηκε πρόσφατη έρευνα της ΕΕ

DIGITAL MARKETINGindd 18 23062016 1930

Το περιοδικό για την ΕΚΕamp την Πράσινη Οικονομία

στην Ελλάδα amp τον Κόσmicroο

wwwadvertisinggrΤΟ PORTAL ΤΗΣ ΑΓΟΡΑΣ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ ΚΑΙ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

ΤΟ PORTAL ΓΙΑ ΤΗΝ ΕΚΕ ΚΑΙ ΤΗΝ ΠΡΑΣΙΝΗ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑ

wwwcsrnewsgr

ΓΙΑ ΤΗΝ ΑΓΟΡΑ ΚΑΙ ΤΟΥΣ ΚΛΑΔΟΥΣ ΤΗΣ ΕΛΛΗΝΙΚΗΣ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑΣ

wwwBusinessNewsgr

ΕΙ∆ΙΚΟ ΕΝΘΕΤΟΣχέσεις συνεργασίας

CSR ndash HR

B U S I N E S S N E T W O R K

Μικράς Ασίας 43 | 15233 Χαλάνδρι | T 210 - 7712400 | F 210 7785097E infodirectiongr | U wwwdirectiongr

21x29indd 1 17052016 1104

Marketing

20 adbusiness

Οι μεγάλες ανησυχίες των ανθρώπων της βιομηχανίας

Μπορεί να μετρηθεί το content marketingΕπιμέλεια ΜΆΡΙΟΣ ΠΆΡΛΙΆΡΟΣ

Οι εύστροφοι marketers κατανο-ούν πως το content marketing και η προσωποποίηση αποτε-λούν τα δύο βασικά κλειδιά για να συνδεθούν με το κοινό-στόχο Πρόσφατες έρευνες αναφέρουν πως οι marketers γνωρίζουν τα παραπάνω ενώ ακόμα πι-στεύουν πως η μέτρηση των αποτελεσμάτων του δικού τους content marketing και των προσπαθειών προσωποποίη-σης είναι πολύ ανταγωνιστική Η έρευνα της Rapt Media με τίτλο The Future of Content Part II Measuring Content Performance δείχνει πως οι marketers αντιμετωπίζουν ση-μαντικές προκλήσεις στην από-κτηση insights και τη μέτρηση του ROI των δικών τους content marketing προσπαθειών

Η έρευνα της Rapt MediaΗ έρευνα που επεκτάθηκε σε 500 marketers βρήκε πως το 59 των ερωτηθέντων υποστήριξε ότι laquoη εξασφάλιση βαθύτερων insights αποτελεί το σημαντικότε-ρο θέμα που απασχολεί όταν γί-νεται επένδυση στο contentraquo Και σύμφωνα με όσα αναφέρει laquoη μεγαλύτερη πρόκληση για τους marketers της σημερινής εποχής είναι η έλλειψη ουσιαστικών insights από το περιεχόμενο που παράγουνraquo Η Jennifer Burak VP του marketing στη Rapt Media ανα-φέρει πως ακόμα και τα πολύ-πλοκα ή laquoψαγμέναraquo marketing εργαλεία δεν ανταποκρίνονται στις πραγματικές ανάγκες επιτρέ-ποντας δηλαδή στους marketers να μετρούν αν το content τους (χωρίς να περιλαμβάνονται εξειδικευμένα μέρη του) βρίσκει ανταπόκριση στο κοινό που τους ενδιαφέρει laquoΜε την αυτοματο-ποίηση του marketing εξακο-

λουθείς να μετράς την πρόθεση του content την αρχική κατανά-λωση του content αλλά όχι την πραγματική κατανάλωσή τουraquo συμπλήρωσε Σε άλλο σημείο η έρευνα επισημαίνει πως το 60 των συμμετεχόντων λένε laquoπως δεν είναι ικανοί να μετρήσουν τη ROI στο περιεχόμενο που πα-ράγουνraquo Ωστόσο οι marketers χρειάζεται να γνωρίζουν αν οι προσπάθειές τους ανταποκρί-νονται στα laquoθέλωraquo του κοινού laquoΚαι αν δεν μπορείς να λάβεις τα insights γύρω από αυτά που τα άτομα σαν μονάδες κάνουν με το content τότε πώς θα κατα-φέρεις να μετρήσεις πραγματικά την επιστροφή στην επένδυση του πραγματικού κόστους παρα-γωγής contentraquo αναρωτήθηκε η Burak Η Rapt Media διαθέτει ένα ερ-γαλείο με βάση το cloud και μια editing σουίτα που επιτρέπει στους πελάτες της να δημιουρ-γούν interactive videos Ωστόσο μετά τη δημοσίευση των videos οι δημιουργοί του content θα εξακολουθούν να δυσκολεύονται να διαπιστώσουν αν οι προσπά-θειές τους βρίσκουν στόχο laquoΟΚ

έχεις φέρει το video content μπροστά από το κατάλληλο άτομο στο σωστό website στον σωστό χρόνο ωστόσο καταφέρνει το συγκεκριμένο περιεχόμενο να πετύχει αυτό για το οποίο δημι-ουργήθηκεraquo διερωτάται η Erika Trautman η founder και CEO της Rapt Media laquoΑυτό εξακο-λουθεί να αποτελεί ένα σκοτεινό σημείο για τους δημιουργούς πε-ριεχομένου και συμβαίνει επειδή η τεχνολογία σήμερα φτάνει στο σημείο που μπορούμε να προ-σφέρουμε μηχανισμούς οι οποίοι αντλούν πληροφορίες για την παροχή αυτών των insights H διαδραστικότητα αποτελεί βασικό κλειδίraquo

Η έρευνα της Demand MetricΗ δεύτερη έρευνα με τίτ-λο Content Marketings Evolution The Age of Hyper-Personalization and Automation η οποία διε-νεργήθηκε από την Demand Metric σε συνεργασία με τη Seismic βρήκε πως οι marketers δυσκολεύονται επί-σης με την προσωποποίηση Παρά το γεγονός πως το 61

Τις προκλήσεις που αντιμετωπί-ζουν οι σημερινοί marketers γύρω από τη διαχείριση του content παρου-σιάζουν οι έρευνες των Rapt Media και Demand Metric

MARKETING contentindd 20 23062016 1932

adbusiness 21

Οι μεγάλες ανησυχίες των ανθρώπων της βιομηχανίας

Μπορεί να μετρηθεί το content marketing

των ερωτηθέντων υποστήριξαν ότι προσωποποιούν το περιε-χόμενο σε κάποιο επίπεδο laquoτο content που δημιουργήθηκε για marketing ανταποκρίνεται καλά ή αρκετά καλά στις προσδοκίες μόνο για τους μισούς από τους συμμετέχοντες στην έρευναraquo Σε άλλο βασικό της εύρημα η έρευνα αναφέρει πως όταν η συζήτηση φτάνει στην προ-σωποποίηση του content το περισσότερο δεν είναι απαραί-τητα και καλύτερο σύμφωνα με τον Jerry Rackley τον chief analyst της Demand Metric και αφηγητή της Επιπλέον εξέφρασε την έκπληξή του για το εύρημα πως οι εταιρείες παρουσιάζουν τα καλύτερα αποτελέσματα όταν εφαρμόζουν προσωποποιημένο marketing μόνο για το 21-40 του πε-ριεχομένου τους laquoΘεωρούμε πως όσο περισσότερο προ-σωποποιούμε τόσο καλύτερα είναι τα πράγματα Και έρχεται η συγκεκριμένη έρευνα να μας πει πως τα πράγματα δεν είναι ακριβώς έτσι Δεν χρειάζεται ναhellip τρελαινόμαστεraquo σημειώ-νει ο Rackley Κι ενώ η τεχνική είναι αποτελεσματική η προ-

σωποποίηση είναι τόσο καλή μόνο όσο η υποκείμενη πληρο-φορία που χρησιμοποιείται για την προσωποποίηση περιεχο-μένου Πάνω σε αυτό το πλαί-σιο ο Rackley επισημαίνει πως οι content marketers που προσπαθούν να προσωποποι-ήσουν χωρίς καλές πληροφορί-ες θα δυσκολευτούν ιδιαίτερα να το κάνουν Την ίδια στιγμή μια ξεχωριστή μέτρηση από την Demand Metric δείχνει πως οι περισσότεροι οργανι-σμοί δεν έχουν αρκετά καλές

πληροφορίες για να προχωρή-σουν σε καλή προσωποποίηση περιεχομένου προσθέτει ο Rackley laquoΑυτή είναι πιθανόν η αχίλλειος πτέρνα της προ-σωποποίησης η ποιότητα της πληροφορίαςraquo

Η αξία του πειραματισμούΣτη συνέχεια ο chief analyst της Demand υποστήριξε πως τα αποτελέσματα της έρευνας υποδηλώνουν πως οι marketers πρέπει να αξιολογούν τις προ-σπάθειες προσωποποίησης και να καθορίζουν ποια είναι τα κομμάτια του περιεχομένου που χρειάζεται να υποβληθούν σε αυ-τή τη διαδικασία ώστε να ωθή-σουν σε βελτίωση πωλήσεων και καταναλωτικής εμπειρίας Οι marketers οφείλουν να πειρα-ματίζονται προσθέτει laquoΑν ετοι-μάζεσαι να ξεκινήσεις επιλέγεις το περιεχόμενο το εργαλείο που θα χρησιμοποιήσεις και προ-χωράς σε διάφορα πειράματα τα οποία μετράς όπως ακριβώς γίνεται σε όλες τις εκφάνσεις του marketing Και πιστεύω πως οι περισσότεροι οργανισμοί θα ανα-καλύψουν πως ο πειραματισμός

κάνει πραγματικά τη διαφοράraquo Στο μεταξύ καθώς οι marketers προχωρούν βαθύτερα στη διαδι-κασία προσωποποίησης ίσως ανακαλύψουν πως laquoξεπερνούν τα όρια των εργαλείων που χρη-σιμοποιούνraquo με συνέπεια να χρειάζονται νέα πιο ισχυρά laquoΘα τους ενθάρρυνα να συνεχίσουν τη διαδικασία ως το τέλος μέχρι να βρουν μέσω μετρήσεων το σημείο-κλειδί Αυτό θα είναι δια-φορετικό για τον καθέναraquo λέει ο Rackley παραδεχόμενος πως η έρευνα βρίσκει την προσωποποί-ηση laquoαρκετά αποτελεσματική ειδικότερα αν βρείτε τον τρόπο να φτάσετε μέχρι εκείraquo Οι marketers βρίσκονται ολοένα και περισσότερο υπό-λογοι απέναντι στην επένδυσή τους στο content marketing Η Trautman στέκεται σε μια έρευνα στην οποία μια ισχυρή πλειονότητα των ερωτηθέντων λέει πως δεν στέκονται υπόλογοι απέναντι στο επιχειρηματικό αποτέλεσμα του content που δημιουργούν και δεν σκέφτο-νται πως έχει μεγάλη σημασία η μέτρησή του laquoΚι όμως ο CFO θεωρεί πως η μέτρηση έχει μεγάλη αξίαraquo παραδέχεται και αναφέρεται στην έλλειψη επα-φής ανάμεσα στους δημιουργούς περιεχομένου και το λόγο για τον οποίο δημιουργήθηκε αυτό το περιεχόμενο laquoΑυτή η σύνδεση δεν έχει επιτευχθεί ακόμα και επηρεάζει τη δυνατότητα που έχουν οι marketers για να γί-νουν αποτελεσματικοίraquo Με το 98 των συμμετεχόντων στην έρευνα της Rapt Media να υποστηρίζουν πως θα αγόραζαν content marketing τεχνολογία αν θεωρούσαν πως η μέτρηση του content έχει σημασία φαίνεται πως υπάρχει σοβαρή πιθανότητα να βρεθεί το σημείο τομής ανάμεσα στους πωλητές και τους επαγγελματίες του marketinghellip

Oι αριθμοί

59 των ερωτηθέντων υποστήριξε ότι laquoη εξασφάλιση βαθύτερων insights αποτελεί το σημαντικότερο θέμα που απασχολεί όταν γίνεται επένδυση στο contentraquo

60 των συμμετεχόντων λένε laquoπως δεν είναι ικανοί να μετρήσουν τη ROI στο περιεχόμενο που παράγουνraquo

61 των ερωτηθέντων υποστήριξαν ότι προσωποποιούν το περιεχόμενο

MARKETING contentindd 21 23062016 1932

Media Business

22 adbusiness

Τι δείχνει έρευνα του Reuters Institute

Το Διαδίκτυο επιλέγουν για ενημέρωση οι ΈλληνεςΣύμφωνα με την έρευνα στην Ελλάδα τα social media είναι ο πιο δημοφιλής τρόπος ενημέρωσης

Το Διαδίκτυο και τα social media είναι η βασική πηγή ενημέρωσης για τους Έλληνες με το newsbombgr να βρίσκεται στην κορυφή των προ-τιμήσεών τους (το 34 δηλώνει ότι ενημερώνεται από τον ιστότοπο) το ingr να ακολουθεί ενώ την πρώτη πεντάδα συμπληρώνουν το zouglagr ο enikosgr και το News247gr Αυτό προκύπτει από τα στοιχεία μελέτης του Reuters Institute for the Study of Journalism (RISJ) με τίτλο Digital News Report 2016 η οποία διενεργήθηκε σε 26 επιμέρους

χώρες μεταξύ των οποίων και η Ελλά-δα με το δείγμα από τη χώρα μας να αγγίζει τα 2036 άτομαΣύμφωνα με την έρευνα στην Ελλάδα τα social media είναι ο πιο δημοφιλής τρόπος ενημέρωσης καθώς το 74 απαντά πως τα χρησιμοποιεί τουλάχι-στον μία φορά την εβδομάδα για την ενημέρωσή του Εξαιρετικά εντυπω-σιακό στοιχείο είναι το γεγονός ότι σχεδόν το σύνολο των ερωτηθέντων (96) δήλωσε πως χρησιμοποιεί το Διαδίκτυο (συμπεριλαμβανομένων

και των υπηρεσιών κοινωνικής δικτύωσης) για να ενημερωθεί τουλάχι-στον μία φορά την εβδομάδα Το ποσοστό των social media είναι σαφώς υψηλότερο της τηλεόρασης που αγγίζει το 66 όπως και του ραδιοφώ-νου (34) αλλά και των έντυπων μέσων (31) Από τα ευρήματα της μελέτης ξεχωρίζει ακόμη το γεγονός ότι στην Ελλά-δα το 27 δηλώνει ότι οι υπηρεσίες κοινωνικής δικτύωσης αποτελούν τη βασική πηγή ενημέρωσής του ποσοστό που είναι υψηλότερο από εκείνο που προκύπτει αν προσθέσουμε εκείνα της τηλεόρασης (21) και των έντυπων μέσων (3)Τα πιο δημοφιλή μέσα κοινωνικής δικτύωσης όσον αφορά την ενημέ-ρωση μεταξύ των Ελλήνων είναι το Facebook με 68 και ακολουθεί το YouΤube με 34 ενώ το Twitter είναι μόλις στο 14Το 72 των Ελλήνων ερωτηθέντων δήλωσε ότι χρησιμοποιεί υπολογιστή για να ενημερώνεται αλλά αρκετά υψηλό (47) είναι και το ποσοστό εκείνων που ενημερώνονται μέσω smartphones ενώ τα tablets είναι στο 28Επιπλέον οι Έλληνες δεν δείχνουν διατεθειμένοι να πληρώσουν για την ενημέρωσή τους και δεν θέλουν ούτε να βλέπουν διαφημίσεις στην οθόνη τους Το 36 δηλώνει ότι χρησιμοποιεί ad blockers δηλαδή ειδικά προγράμματα που laquoκόβουνraquo τις διαφημίσεις από τα web sites Η laquoεπίδοσηraquo αυτή φέρνει την Ελλάδα στη δεύτερη θέση μεταξύ των 26 χωρών όπου πραγματοποιήθηκε η μελέτη ενώ είναι εντυπωσιακό ότι το ποσοστό χρήσης των ad blockers ανεβαίνει στο 51 στις ηλικίες κάτω των 35 ετών

Τα αποτελέσματα για τις 26 χώρες δείχνουν εντυπωσιακή άνοδο του Διαδικτύου και των social media στον τομέα της ενημέρωσης Το 51 δήλωσε ότι χρησιμοποιεί για την ενημέρωσή του τουλάχιστον μία φορά την εβδομάδα τα social media ενώ είναι η βασική πηγή ενημέρωσης για το 12 Όμως στις ηλικίες 18-24 ετών το ποσο-στό που χρησιμοποιεί το Facebook και τα υπόλοιπα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ως βασική πηγή ενη-μέρωσης φθάνει στο 28 όταν η τηλεόραση είναι στο 24 στην ίδια ηλικιακή ομάδα Η τηλεόραση είναι γενικώς πιο δημοφιλής στις μεγαλύτερες ηλικιακά ομάδες αλλά τα ποσοστά της βρίσκονται σε συνεχή πτώση με το Διαδίκτυο να παίρνει το πάνω χέριΗ μελέτη επισημαίνει ακόμη την άνοδο των smartphones τα οποία χρησιμοποιούνται από το 53 των ερωτηθέντων για την ενημέρωσή τουςΑξιοσημείωτο είναι ακόμη το γεγο-νός πως παρά την προώθηση του video ως μορφή ενημέρωσης το 78 δηλώνει ότι προτιμά να δια-βάζει κείμενο

bull Στις 30 Ιουνίου 2016 πρόκειται να συζητηθούν ενώπιον της Ολομέλειας του ΣτΕ κεκλεισμένων των θυρών οι αιτήσεις ασφα-λιστικών μέτρων των τηλε-οπτικών σταθμών Αlpha Star Channel και Έψιλον για την τιμή εκκίνησης των δημοπρατούμενων 4 τηλε-οπτικών αδειών (3 εκατ ευρώ η καθεμιά)

bull Οι τρεις τηλεοπτικοί σταθ-μοί στρέφονται κατά της υπrsquo αριθμ 79842016 αποφάσεως των υπουρ-γών Επικρατείας και Οικονομικών με την οποία καθορίσθηκε στα 3 εκατ ευρώ η τιμή εκκίνη-σης για καθεμιά από τις 4 laquoδημοπρατούμενες άδειες παροχών περιεχομένου επίγειας ψηφιακής τηλε-οπτικής ευρυεκπομπής ελεύθερης λήψης εθνικής εμβέλειας ενημερωτικού προγράμματος γενικού πε-ριεχομένου για μετάδοση υψηλής ευκρίνειας (high definition)raquo

bull Ήδη έχει συζητηθεί στο ΣτΕ η αίτηση ασφαλιστικών του Mega Channel (Ανώνυμη Εταιρεία laquoΤηλέτυπος Τηλε-οπτικών Προγραμμάτωνraquo) και αναμένεται η σχετική απόφαση

bull H 24MEDIA ανακοίνωσε την έναρξη της συνεργασί-ας της με τη Βίκυ Καλαντζή η οποία τα τελευταία 7 χρόνια δραστηριοποιεί-ται στο χώρο του Digital Advertising από την πλευ-ρά του Publisher Η Βίκυ Καλαντζή εντάσσεται στην ομάδα της 24MEDIA ανα-λαμβάνοντας καθήκοντα Key Account Manager με εξειδίκευση στο γυναικείο περιεχόμενο amp brands του ομίλου Τον τελευταίο καιρό εργαζόταν στον Δη-μοσιογραφικό Οργανισμό Λαμπράκη ως επικεφαλής των ψηφιακών μέσων ενώ έχει εργαστεί τόσο στις Εκδόσεις Λυμπέρη όσο και το Tlifegr

BRIEFING

Επιμέλεια ΣΟΝΙΑ ΧΑΪΜΑΝΤΑ

Σχεδόν το σύνολο των ερωτηθέντων (96) δήλωσε πως χρησιμοποιεί το Διαδίκτυο (συμπεριλαμβανομένων και των υπηρεσιών κοινωνικής δικτύωσης) για να ενημερωθεί τουλάχιστον μία φορά την εβδομάδα

MEDIA BUSINESS_newindd 22 23062016 1932

adbusiness 21

Οι μεγάλες ανησυχίες των ανθρώπων της βιομηχανίας

Μπορεί να μετρηθεί το content marketing

των ερωτηθέντων υποστήριξαν ότι προσωποποιούν το περιε-χόμενο σε κάποιο επίπεδο laquoτο content που δημιουργήθηκε για marketing ανταποκρίνεται καλά ή αρκετά καλά στις προσδοκίες μόνο για τους μισούς από τους συμμετέχοντες στην έρευναraquo Σε άλλο βασικό της εύρημα η έρευνα αναφέρει πως όταν η συζήτηση φτάνει στην προ-σωποποίηση του content το περισσότερο δεν είναι απαραί-τητα και καλύτερο σύμφωνα με τον Jerry Rackley τον chief analyst της Demand Metric και αφηγητή της Επιπλέον εξέφρασε την έκπληξή του για το εύρημα πως οι εταιρείες παρουσιάζουν τα καλύτερα αποτελέσματα όταν εφαρμόζουν προσωποποιημένο marketing μόνο για το 21-40 του πε-ριεχομένου τους laquoΘεωρούμε πως όσο περισσότερο προ-σωποποιούμε τόσο καλύτερα είναι τα πράγματα Και έρχεται η συγκεκριμένη έρευνα να μας πει πως τα πράγματα δεν είναι ακριβώς έτσι Δεν χρειάζεται ναhellip τρελαινόμαστεraquo σημειώ-νει ο Rackley Κι ενώ η τεχνική είναι αποτελεσματική η προ-

σωποποίηση είναι τόσο καλή μόνο όσο η υποκείμενη πληρο-φορία που χρησιμοποιείται για την προσωποποίηση περιεχο-μένου Πάνω σε αυτό το πλαί-σιο ο Rackley επισημαίνει πως οι content marketers που προσπαθούν να προσωποποι-ήσουν χωρίς καλές πληροφορί-ες θα δυσκολευτούν ιδιαίτερα να το κάνουν Την ίδια στιγμή μια ξεχωριστή μέτρηση από την Demand Metric δείχνει πως οι περισσότεροι οργανι-σμοί δεν έχουν αρκετά καλές

πληροφορίες για να προχωρή-σουν σε καλή προσωποποίηση περιεχομένου προσθέτει ο Rackley laquoΑυτή είναι πιθανόν η αχίλλειος πτέρνα της προ-σωποποίησης η ποιότητα της πληροφορίαςraquo

Η αξία του πειραματισμούΣτη συνέχεια ο chief analyst της Demand υποστήριξε πως τα αποτελέσματα της έρευνας υποδηλώνουν πως οι marketers πρέπει να αξιολογούν τις προ-σπάθειες προσωποποίησης και να καθορίζουν ποια είναι τα κομμάτια του περιεχομένου που χρειάζεται να υποβληθούν σε αυ-τή τη διαδικασία ώστε να ωθή-σουν σε βελτίωση πωλήσεων και καταναλωτικής εμπειρίας Οι marketers οφείλουν να πειρα-ματίζονται προσθέτει laquoΑν ετοι-μάζεσαι να ξεκινήσεις επιλέγεις το περιεχόμενο το εργαλείο που θα χρησιμοποιήσεις και προ-χωράς σε διάφορα πειράματα τα οποία μετράς όπως ακριβώς γίνεται σε όλες τις εκφάνσεις του marketing Και πιστεύω πως οι περισσότεροι οργανισμοί θα ανα-καλύψουν πως ο πειραματισμός

κάνει πραγματικά τη διαφοράraquo Στο μεταξύ καθώς οι marketers προχωρούν βαθύτερα στη διαδι-κασία προσωποποίησης ίσως ανακαλύψουν πως laquoξεπερνούν τα όρια των εργαλείων που χρη-σιμοποιούνraquo με συνέπεια να χρειάζονται νέα πιο ισχυρά laquoΘα τους ενθάρρυνα να συνεχίσουν τη διαδικασία ως το τέλος μέχρι να βρουν μέσω μετρήσεων το σημείο-κλειδί Αυτό θα είναι δια-φορετικό για τον καθέναraquo λέει ο Rackley παραδεχόμενος πως η έρευνα βρίσκει την προσωποποί-ηση laquoαρκετά αποτελεσματική ειδικότερα αν βρείτε τον τρόπο να φτάσετε μέχρι εκείraquo Οι marketers βρίσκονται ολοένα και περισσότερο υπό-λογοι απέναντι στην επένδυσή τους στο content marketing Η Trautman στέκεται σε μια έρευνα στην οποία μια ισχυρή πλειονότητα των ερωτηθέντων λέει πως δεν στέκονται υπόλογοι απέναντι στο επιχειρηματικό αποτέλεσμα του content που δημιουργούν και δεν σκέφτο-νται πως έχει μεγάλη σημασία η μέτρησή του laquoΚι όμως ο CFO θεωρεί πως η μέτρηση έχει μεγάλη αξίαraquo παραδέχεται και αναφέρεται στην έλλειψη επα-φής ανάμεσα στους δημιουργούς περιεχομένου και το λόγο για τον οποίο δημιουργήθηκε αυτό το περιεχόμενο laquoΑυτή η σύνδεση δεν έχει επιτευχθεί ακόμα και επηρεάζει τη δυνατότητα που έχουν οι marketers για να γί-νουν αποτελεσματικοίraquo Με το 98 των συμμετεχόντων στην έρευνα της Rapt Media να υποστηρίζουν πως θα αγόραζαν content marketing τεχνολογία αν θεωρούσαν πως η μέτρηση του content έχει σημασία φαίνεται πως υπάρχει σοβαρή πιθανότητα να βρεθεί το σημείο τομής ανάμεσα στους πωλητές και τους επαγγελματίες του marketinghellip

Oι αριθμοί

59 των ερωτηθέντων υποστήριξε ότι laquoη εξασφάλιση βαθύτερων insights αποτελεί το σημαντικότερο θέμα που απασχολεί όταν γίνεται επένδυση στο contentraquo

60 των συμμετεχόντων λένε laquoπως δεν είναι ικανοί να μετρήσουν τη ROI στο περιεχόμενο που παράγουνraquo

61 των ερωτηθέντων υποστήριξαν ότι προσωποποιούν το περιεχόμενο

MARKETING contentindd 21 23062016 1932

Media Business

22 adbusiness

Τι δείχνει έρευνα του Reuters Institute

Το Διαδίκτυο επιλέγουν για ενημέρωση οι ΈλληνεςΣύμφωνα με την έρευνα στην Ελλάδα τα social media είναι ο πιο δημοφιλής τρόπος ενημέρωσης

Το Διαδίκτυο και τα social media είναι η βασική πηγή ενημέρωσης για τους Έλληνες με το newsbombgr να βρίσκεται στην κορυφή των προ-τιμήσεών τους (το 34 δηλώνει ότι ενημερώνεται από τον ιστότοπο) το ingr να ακολουθεί ενώ την πρώτη πεντάδα συμπληρώνουν το zouglagr ο enikosgr και το News247gr Αυτό προκύπτει από τα στοιχεία μελέτης του Reuters Institute for the Study of Journalism (RISJ) με τίτλο Digital News Report 2016 η οποία διενεργήθηκε σε 26 επιμέρους

χώρες μεταξύ των οποίων και η Ελλά-δα με το δείγμα από τη χώρα μας να αγγίζει τα 2036 άτομαΣύμφωνα με την έρευνα στην Ελλάδα τα social media είναι ο πιο δημοφιλής τρόπος ενημέρωσης καθώς το 74 απαντά πως τα χρησιμοποιεί τουλάχι-στον μία φορά την εβδομάδα για την ενημέρωσή του Εξαιρετικά εντυπω-σιακό στοιχείο είναι το γεγονός ότι σχεδόν το σύνολο των ερωτηθέντων (96) δήλωσε πως χρησιμοποιεί το Διαδίκτυο (συμπεριλαμβανομένων

και των υπηρεσιών κοινωνικής δικτύωσης) για να ενημερωθεί τουλάχι-στον μία φορά την εβδομάδα Το ποσοστό των social media είναι σαφώς υψηλότερο της τηλεόρασης που αγγίζει το 66 όπως και του ραδιοφώ-νου (34) αλλά και των έντυπων μέσων (31) Από τα ευρήματα της μελέτης ξεχωρίζει ακόμη το γεγονός ότι στην Ελλά-δα το 27 δηλώνει ότι οι υπηρεσίες κοινωνικής δικτύωσης αποτελούν τη βασική πηγή ενημέρωσής του ποσοστό που είναι υψηλότερο από εκείνο που προκύπτει αν προσθέσουμε εκείνα της τηλεόρασης (21) και των έντυπων μέσων (3)Τα πιο δημοφιλή μέσα κοινωνικής δικτύωσης όσον αφορά την ενημέ-ρωση μεταξύ των Ελλήνων είναι το Facebook με 68 και ακολουθεί το YouΤube με 34 ενώ το Twitter είναι μόλις στο 14Το 72 των Ελλήνων ερωτηθέντων δήλωσε ότι χρησιμοποιεί υπολογιστή για να ενημερώνεται αλλά αρκετά υψηλό (47) είναι και το ποσοστό εκείνων που ενημερώνονται μέσω smartphones ενώ τα tablets είναι στο 28Επιπλέον οι Έλληνες δεν δείχνουν διατεθειμένοι να πληρώσουν για την ενημέρωσή τους και δεν θέλουν ούτε να βλέπουν διαφημίσεις στην οθόνη τους Το 36 δηλώνει ότι χρησιμοποιεί ad blockers δηλαδή ειδικά προγράμματα που laquoκόβουνraquo τις διαφημίσεις από τα web sites Η laquoεπίδοσηraquo αυτή φέρνει την Ελλάδα στη δεύτερη θέση μεταξύ των 26 χωρών όπου πραγματοποιήθηκε η μελέτη ενώ είναι εντυπωσιακό ότι το ποσοστό χρήσης των ad blockers ανεβαίνει στο 51 στις ηλικίες κάτω των 35 ετών

Τα αποτελέσματα για τις 26 χώρες δείχνουν εντυπωσιακή άνοδο του Διαδικτύου και των social media στον τομέα της ενημέρωσης Το 51 δήλωσε ότι χρησιμοποιεί για την ενημέρωσή του τουλάχιστον μία φορά την εβδομάδα τα social media ενώ είναι η βασική πηγή ενημέρωσης για το 12 Όμως στις ηλικίες 18-24 ετών το ποσο-στό που χρησιμοποιεί το Facebook και τα υπόλοιπα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ως βασική πηγή ενη-μέρωσης φθάνει στο 28 όταν η τηλεόραση είναι στο 24 στην ίδια ηλικιακή ομάδα Η τηλεόραση είναι γενικώς πιο δημοφιλής στις μεγαλύτερες ηλικιακά ομάδες αλλά τα ποσοστά της βρίσκονται σε συνεχή πτώση με το Διαδίκτυο να παίρνει το πάνω χέριΗ μελέτη επισημαίνει ακόμη την άνοδο των smartphones τα οποία χρησιμοποιούνται από το 53 των ερωτηθέντων για την ενημέρωσή τουςΑξιοσημείωτο είναι ακόμη το γεγο-νός πως παρά την προώθηση του video ως μορφή ενημέρωσης το 78 δηλώνει ότι προτιμά να δια-βάζει κείμενο

bull Στις 30 Ιουνίου 2016 πρόκειται να συζητηθούν ενώπιον της Ολομέλειας του ΣτΕ κεκλεισμένων των θυρών οι αιτήσεις ασφα-λιστικών μέτρων των τηλε-οπτικών σταθμών Αlpha Star Channel και Έψιλον για την τιμή εκκίνησης των δημοπρατούμενων 4 τηλε-οπτικών αδειών (3 εκατ ευρώ η καθεμιά)

bull Οι τρεις τηλεοπτικοί σταθ-μοί στρέφονται κατά της υπrsquo αριθμ 79842016 αποφάσεως των υπουρ-γών Επικρατείας και Οικονομικών με την οποία καθορίσθηκε στα 3 εκατ ευρώ η τιμή εκκίνη-σης για καθεμιά από τις 4 laquoδημοπρατούμενες άδειες παροχών περιεχομένου επίγειας ψηφιακής τηλε-οπτικής ευρυεκπομπής ελεύθερης λήψης εθνικής εμβέλειας ενημερωτικού προγράμματος γενικού πε-ριεχομένου για μετάδοση υψηλής ευκρίνειας (high definition)raquo

bull Ήδη έχει συζητηθεί στο ΣτΕ η αίτηση ασφαλιστικών του Mega Channel (Ανώνυμη Εταιρεία laquoΤηλέτυπος Τηλε-οπτικών Προγραμμάτωνraquo) και αναμένεται η σχετική απόφαση

bull H 24MEDIA ανακοίνωσε την έναρξη της συνεργασί-ας της με τη Βίκυ Καλαντζή η οποία τα τελευταία 7 χρόνια δραστηριοποιεί-ται στο χώρο του Digital Advertising από την πλευ-ρά του Publisher Η Βίκυ Καλαντζή εντάσσεται στην ομάδα της 24MEDIA ανα-λαμβάνοντας καθήκοντα Key Account Manager με εξειδίκευση στο γυναικείο περιεχόμενο amp brands του ομίλου Τον τελευταίο καιρό εργαζόταν στον Δη-μοσιογραφικό Οργανισμό Λαμπράκη ως επικεφαλής των ψηφιακών μέσων ενώ έχει εργαστεί τόσο στις Εκδόσεις Λυμπέρη όσο και το Tlifegr

BRIEFING

Επιμέλεια ΣΟΝΙΑ ΧΑΪΜΑΝΤΑ

Σχεδόν το σύνολο των ερωτηθέντων (96) δήλωσε πως χρησιμοποιεί το Διαδίκτυο (συμπεριλαμβανομένων και των υπηρεσιών κοινωνικής δικτύωσης) για να ενημερωθεί τουλάχιστον μία φορά την εβδομάδα

MEDIA BUSINESS_newindd 22 23062016 1932

Media Business

22 adbusiness

Τι δείχνει έρευνα του Reuters Institute

Το Διαδίκτυο επιλέγουν για ενημέρωση οι ΈλληνεςΣύμφωνα με την έρευνα στην Ελλάδα τα social media είναι ο πιο δημοφιλής τρόπος ενημέρωσης

Το Διαδίκτυο και τα social media είναι η βασική πηγή ενημέρωσης για τους Έλληνες με το newsbombgr να βρίσκεται στην κορυφή των προ-τιμήσεών τους (το 34 δηλώνει ότι ενημερώνεται από τον ιστότοπο) το ingr να ακολουθεί ενώ την πρώτη πεντάδα συμπληρώνουν το zouglagr ο enikosgr και το News247gr Αυτό προκύπτει από τα στοιχεία μελέτης του Reuters Institute for the Study of Journalism (RISJ) με τίτλο Digital News Report 2016 η οποία διενεργήθηκε σε 26 επιμέρους

χώρες μεταξύ των οποίων και η Ελλά-δα με το δείγμα από τη χώρα μας να αγγίζει τα 2036 άτομαΣύμφωνα με την έρευνα στην Ελλάδα τα social media είναι ο πιο δημοφιλής τρόπος ενημέρωσης καθώς το 74 απαντά πως τα χρησιμοποιεί τουλάχι-στον μία φορά την εβδομάδα για την ενημέρωσή του Εξαιρετικά εντυπω-σιακό στοιχείο είναι το γεγονός ότι σχεδόν το σύνολο των ερωτηθέντων (96) δήλωσε πως χρησιμοποιεί το Διαδίκτυο (συμπεριλαμβανομένων

και των υπηρεσιών κοινωνικής δικτύωσης) για να ενημερωθεί τουλάχι-στον μία φορά την εβδομάδα Το ποσοστό των social media είναι σαφώς υψηλότερο της τηλεόρασης που αγγίζει το 66 όπως και του ραδιοφώ-νου (34) αλλά και των έντυπων μέσων (31) Από τα ευρήματα της μελέτης ξεχωρίζει ακόμη το γεγονός ότι στην Ελλά-δα το 27 δηλώνει ότι οι υπηρεσίες κοινωνικής δικτύωσης αποτελούν τη βασική πηγή ενημέρωσής του ποσοστό που είναι υψηλότερο από εκείνο που προκύπτει αν προσθέσουμε εκείνα της τηλεόρασης (21) και των έντυπων μέσων (3)Τα πιο δημοφιλή μέσα κοινωνικής δικτύωσης όσον αφορά την ενημέ-ρωση μεταξύ των Ελλήνων είναι το Facebook με 68 και ακολουθεί το YouΤube με 34 ενώ το Twitter είναι μόλις στο 14Το 72 των Ελλήνων ερωτηθέντων δήλωσε ότι χρησιμοποιεί υπολογιστή για να ενημερώνεται αλλά αρκετά υψηλό (47) είναι και το ποσοστό εκείνων που ενημερώνονται μέσω smartphones ενώ τα tablets είναι στο 28Επιπλέον οι Έλληνες δεν δείχνουν διατεθειμένοι να πληρώσουν για την ενημέρωσή τους και δεν θέλουν ούτε να βλέπουν διαφημίσεις στην οθόνη τους Το 36 δηλώνει ότι χρησιμοποιεί ad blockers δηλαδή ειδικά προγράμματα που laquoκόβουνraquo τις διαφημίσεις από τα web sites Η laquoεπίδοσηraquo αυτή φέρνει την Ελλάδα στη δεύτερη θέση μεταξύ των 26 χωρών όπου πραγματοποιήθηκε η μελέτη ενώ είναι εντυπωσιακό ότι το ποσοστό χρήσης των ad blockers ανεβαίνει στο 51 στις ηλικίες κάτω των 35 ετών

Τα αποτελέσματα για τις 26 χώρες δείχνουν εντυπωσιακή άνοδο του Διαδικτύου και των social media στον τομέα της ενημέρωσης Το 51 δήλωσε ότι χρησιμοποιεί για την ενημέρωσή του τουλάχιστον μία φορά την εβδομάδα τα social media ενώ είναι η βασική πηγή ενημέρωσης για το 12 Όμως στις ηλικίες 18-24 ετών το ποσο-στό που χρησιμοποιεί το Facebook και τα υπόλοιπα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ως βασική πηγή ενη-μέρωσης φθάνει στο 28 όταν η τηλεόραση είναι στο 24 στην ίδια ηλικιακή ομάδα Η τηλεόραση είναι γενικώς πιο δημοφιλής στις μεγαλύτερες ηλικιακά ομάδες αλλά τα ποσοστά της βρίσκονται σε συνεχή πτώση με το Διαδίκτυο να παίρνει το πάνω χέριΗ μελέτη επισημαίνει ακόμη την άνοδο των smartphones τα οποία χρησιμοποιούνται από το 53 των ερωτηθέντων για την ενημέρωσή τουςΑξιοσημείωτο είναι ακόμη το γεγο-νός πως παρά την προώθηση του video ως μορφή ενημέρωσης το 78 δηλώνει ότι προτιμά να δια-βάζει κείμενο

bull Στις 30 Ιουνίου 2016 πρόκειται να συζητηθούν ενώπιον της Ολομέλειας του ΣτΕ κεκλεισμένων των θυρών οι αιτήσεις ασφα-λιστικών μέτρων των τηλε-οπτικών σταθμών Αlpha Star Channel και Έψιλον για την τιμή εκκίνησης των δημοπρατούμενων 4 τηλε-οπτικών αδειών (3 εκατ ευρώ η καθεμιά)

bull Οι τρεις τηλεοπτικοί σταθ-μοί στρέφονται κατά της υπrsquo αριθμ 79842016 αποφάσεως των υπουρ-γών Επικρατείας και Οικονομικών με την οποία καθορίσθηκε στα 3 εκατ ευρώ η τιμή εκκίνη-σης για καθεμιά από τις 4 laquoδημοπρατούμενες άδειες παροχών περιεχομένου επίγειας ψηφιακής τηλε-οπτικής ευρυεκπομπής ελεύθερης λήψης εθνικής εμβέλειας ενημερωτικού προγράμματος γενικού πε-ριεχομένου για μετάδοση υψηλής ευκρίνειας (high definition)raquo

bull Ήδη έχει συζητηθεί στο ΣτΕ η αίτηση ασφαλιστικών του Mega Channel (Ανώνυμη Εταιρεία laquoΤηλέτυπος Τηλε-οπτικών Προγραμμάτωνraquo) και αναμένεται η σχετική απόφαση

bull H 24MEDIA ανακοίνωσε την έναρξη της συνεργασί-ας της με τη Βίκυ Καλαντζή η οποία τα τελευταία 7 χρόνια δραστηριοποιεί-ται στο χώρο του Digital Advertising από την πλευ-ρά του Publisher Η Βίκυ Καλαντζή εντάσσεται στην ομάδα της 24MEDIA ανα-λαμβάνοντας καθήκοντα Key Account Manager με εξειδίκευση στο γυναικείο περιεχόμενο amp brands του ομίλου Τον τελευταίο καιρό εργαζόταν στον Δη-μοσιογραφικό Οργανισμό Λαμπράκη ως επικεφαλής των ψηφιακών μέσων ενώ έχει εργαστεί τόσο στις Εκδόσεις Λυμπέρη όσο και το Tlifegr

BRIEFING

Επιμέλεια ΣΟΝΙΑ ΧΑΪΜΑΝΤΑ

Σχεδόν το σύνολο των ερωτηθέντων (96) δήλωσε πως χρησιμοποιεί το Διαδίκτυο (συμπεριλαμβανομένων και των υπηρεσιών κοινωνικής δικτύωσης) για να ενημερωθεί τουλάχιστον μία φορά την εβδομάδα

MEDIA BUSINESS_newindd 22 23062016 1932

adbusiness 23

bull Σήμερα Δευτέρα 27 Ιου-νίου αναμένεται να κάνει πρεμιέρα το ημερήσιο φύλ-λο της Freddo του Ομίλου των laquoΠαραπολιτικώνraquo Ο Γιάννης Κουρτάκης έχει επιλέξει για επικεφαλής τον Βαγγέλη Περρή και τον Θέμη Μάλλη ενώ την έκ-δοση έχει σχεδιάσει ο art Ηλίας Τρακαδάς

bull Η βιωσιμότητα του έντυ-που περιφερειακού Τύπου οι πολιτικές στήριξης των μέσων της περιφέρειας αλλά και τα εργασιακά δεδομένα που επικρατούν στο χώρο απασχόλησαν την ημερίδα με τίτλο laquoΠερι-φερειακός Τύπος Σύγχρο-νες Τάσεις Προκλήσεις και Προοπτικέςraquo

bull Η ημερίδα που πραγμα-τοποιήθηκε στους Άγιους Πάντες του Δήμου Απο-κορώνου των Χανίων διοργανώθηκε από το Τμήμα Δημοσιογραφίας και ΜΜΕ του Αριστοτέλειου Πανεπι-στημίου Θεσσαλονίκης σε συνεργασία με το Ινστιτούτο Επαρχιακού Τύπου παρό-ντος του Γενικού Γραμματέα Ενημέρωσης και Επικοινω-νίας Λευτέρη Κρέτσου

bull Τα κανάλια Novasports εξασφάλισαν να προβάλουν ζωντανά και αποκλειστικά και για τα επόμενα 2 χρό-νια το γαλλικό πρωτάθλημα ποδοσφαίρου (Ligue 1) Το γαλλικό πρωτάθλημα των 38 αγωνιστικών ξεκινά τον Αύγουστο και ολοκληρώνε-ται τον Μάιο

bull Συνεχίστηκαν την προη-γούμενη εβδομάδα οι κι-νητοποιήσεις στα ΜΜΕ Τε-τράωρες στάσεις εργασίας κηρύχθηκαν την Πέμπτη και την Παρασκευή για όλους τους δημοσιογράφους στον τηλεοπτικό σταθμό MEGA και στην ιστοσελίδα megatvcom ενώ 24ωρη απεργία πραγματοποιήθηκε από όλους τους δημοσιο-γράφους τους διοικητικούς υπαλλήλους και τους τεχνι-κούς Τύπου στα μέσα της Πήγασος

BRIEFINGForthnet

Οριστική συμφωνία με τις τράπεζεςΠροχωρά σε ανα-χρηματοδότηση και έκδοση καινούργιων ομολογιακών δανεί-ων σε μια συμφω-νία που μπορεί να αποτελέσει αφετηρία μιας νέας εποχής για την εταιρεία

Η Forthnet ήρθε σε οριστική συμ-φωνία με τις πιστώτριες τράπεζες για την αναχρηματοδότηση των δανείων της γεγονός που αλλάζει πλήρως τα δεδομένα της εταιρείας και τις προοπτικές της στην αγορά Ταυτόχρονα ενισχύεται η κεφα-λαιακή της θέση με ομολογιακό δάνειο που εκδίδεται υπέρ των παλαιών μετόχωνΑναλυτικά στην ανακοίνωσή της η εταιρεία αναφέρει τα εξήςlaquoΗ εταιρεία Forthnet AΕ (στο εξής η ldquoForthnetrdquo ή η ldquoΕταιρείαrdquo) ανακοινώνει ότι κατά τη συνεδρί-αση της 21062016 το Διοικητικό Συμβούλιο της Εταιρείας έλαβε τις ακόλουθες αποφάσεις(α) Ενέκρινε κείμενα βασικών όρων (term sheets) για την ανα-χρηματοδότηση (στο εξής η ldquoΑνα-χρηματοδότησηrdquo)(i) υφιστάμενων δανειακών υπο-χρεώσεων της Forthnet μέσω της έκδοσης ενός νέου κοινού εμπραγμάτως εξασφαλισμένου ομολογιακού δανείου συνολικού ύψους euro78461538 με διοργανώ-τριες τις τράπεζες Εθνική Τράπεζα της Ελλάδος Τράπεζα Πειραιώς Alpha Τράπεζα και Τράπεζα Αττι-κής κατόπιν της από 15062016 δεσμευτικής πρότασής τους Το εν λόγω ομολογιακό δάνειο θα έχει οκταετή διάρκεια κυμαινόμενο επιτόκιο και θα εκδοθεί με την εγ-γύηση της θυγατρικής της Εταιρεί-

ας Forthnet Media AE (στο εξής η ldquoFMrdquo) και(ii) υφιστάμενων δανειακών υποχρεώσεων της FΜ μέσω της έκδοσης ενός νέου κοινού εμπραγμάτως εξασφαλισμένου ομολογιακού δανείου συνολικού ύψους euro176538462 με διοργα-νώτριες τις τράπεζες Εθνική Τρά-πεζα της Ελλάδος Τράπεζα Πει-ραιώς και Alpha Τράπεζα κατόπιν της από 15062016 δεσμευτικής πρότασής τους Το εν λόγω ομο-λογιακό δάνειο θα έχει οκταετή διάρκεια κυμαινόμενο επιτόκιο και θα εκδοθεί με την εγγύηση της ΕταιρείαςΗ έκδοση των ανωτέρω κοινών ομολογιακών δανείων και η κά-λυψή τους από τις διοργανώτριες τράπεζες τελούν υπό συνήθεις όρους και προϋποθέσεις πλέον της υποχρέωσης της Forthnet να αποπληρώσει euro21538462 και της υποχρέωσης της FM να απο-πληρώσει euro48461538 ήτοι συ-νολικά euro70 εκατ προς εξόφληση μέρους των ανωτέρω υφιστάμενων αντίστοιχων δανειακών υποχρεώ-σεών τους(β) Κατόπιν της συμφωνίας που επετεύχθη επί των βασικών όρων της Αναχρηματοδότησης το Διοι-κητικό Συμβούλιο δυνάμει της εξουσιοδότησης που του χορήγησε η από 28062011 Τακτική Γενι-κή Συνέλευση των μετόχων της Εταιρείας ενέκρινε την έκδοση από την Εταιρεία Μετατρέψιμου Ομολογιακού Δανείου συνολικού

ύψους μέχρι και euro9908746650 με δικαίωμα προτίμησης υπέρ των παλαιών μετόχων της σύμφωνα με το άρθρο 3α του ΚΝ 21901920 το Ν 31562003 και τις λοιπές διατάξεις της εφαρμοστέας νομο-θεσίας (στο εξής το ldquoΜΟΔrdquo) και συγκεκριμένα την έκδοση μέχρι και 330291555 ονομαστικών μετατρέψιμων ομολογιών (στο εξής οι ldquoΜΟrdquo) με ημερομηνία λήξης εννέα έτη από την ημερο-μηνία έκδοσής τους ονομαστική αξία και τιμή έκδοσης euro030 ανά ΜΟ λόγο μετατροπής μία (1) ΜΟ προς μία (1) νέα κοινή ονομαστική μετοχή της Εταιρείας ονομαστικής αξίας euro030 και τιμή μετατροπής euro030 ανά ΜΟ Περαιτέρω ενέ-κρινε οι ΜΟ να εκδοθούν σε άυλη μορφή και να υποβληθεί αίτηση για την εισαγωγή τους προς δια-πραγμάτευση στην Αγορά Αξιών (Κύρια Αγορά) του Χρηματιστηρίου Αθηνών Σκοπός του ΜΟΔ είναι η χρηματοδότηση των συνολικά euro70 εκατ που η Εταιρεία και η FM θα καταβάλουν στο πλαίσιο της Αναχρηματοδότησης κατά τα ανωτέρω διαλαμβανόμενα ενώ τo υπόλοιπο ποσό θα χρησιμοποι-ηθεί για την κάλυψη των αναγκών της Εταιρείας και του ομίλου της σε κεφάλαιο κίνησης Τέλος το Διοικητικό Συμβούλιο ενέκρινε και τους λοιπούς συνοπτικούς όρους του ΜΟΔ που θα περιλαμβάνονται και εξειδικεύονται στο κατrsquo άρθρο 1 παρ 4 του Ν 31562003 πρό-γραμμα του ΜΟΔΗ έκδοση του ΜΟΔ και η διάθεση των ΜΟ μέσω δημόσιας προσφο-ράς προϋποθέτει την έγκριση Ενημερωτικού Δελτίου από την Επιτροπή Κεφαλαιαγοράς και τη δημοσίευση αυτού σύμφωνα με το Ν 34012005 και τον Κανονισμό (ΕΕ) 8092004 ως ισχύει το οποίο η Εταιρεία έχει ήδη ξεκινή-σει να συντάσσει με τη συνδρομή των συμβούλων τηςraquo

MEDIA BUSINESS_newindd 23 23062016 1932

Forum

24 adbusiness

ΟΠΑΠ

Στηρίζει το ερασιτεχνικό ποδόσφαιρο

Ο ΟΠΑΠ για ακόμη μία φορά στέκεται αρωγός του ελληνικού ποδοσφαίρου και προχωρά στην έναρξη του προγράμματος υποστή-ριξης τοπικών ερασιτεχνικών σω-ματείων ποδοσφαίρου σε όλη την Ελλάδα αναγνωρίζοντας την κρί-σιμη και δύσκολη οικονομική συ-γκυρία στην οποία βρίσκεται το ερασιτεχνικό ποδόσφαιρο Το πρό-γραμμα στηρίζει έμπρακτα περισ-σότερα από 3000 τοπικά σωμα-τεία τα οποία αποτελούν μέλη των 53 Ενώσεων Ποδοσφαιρικών Σωματείων Με γνώμονα τη δέ-σμευση της εταιρείας για τη συνεχή ποιοτική αναβάθμιση του ελληνι-κού ποδοσφαίρου και τη βελτίωση των συνθηκών διεξαγωγής των αθλητικών δραστηριοτήτων το Πρόγραμμα Υποστήριξης καλύπτει συγκεκριμένες ανάγκες των ερασι-τεχνικών σωματείων όπως αθλη-τικός και ιατροφαρμακευτικός εξο-πλισμός καθώς και ασφαλιστική κάλυψη των παικτών κατά τη διάρ-κεια της προπόνησης και των αγώ-νων Το Πρόγραμμα θα ξεκινήσει τον Ιούλιο 2016 και σε αυτό θα μπορούν να ενταχθούν όλες οι Ενώσεις Ποδοσφαιρικών Σωμα-τείων των οποίων τα μέλη του Δι-οικητικού Συμβουλίου δεν έχουν εκκρεμή νομικά κωλύματα

ΙΣΙΔΩΡΟΥ ΑΡΒΑΝΙΤΟΥ

Νέα καμπάνια για το Πλωμάρι

Με όχημα την κληρονομιά 122 ετών ελληνικής παράδοσης και

αξιών κινείται η νέα καμπάνια του Ούζου Πλωμαρίου Οι πρω-ταγωνιστές σε αυτήν την καμπά-νια είναι φυσιογνωμίες γνώρι-μες άνθρωποι απλοί που συμβολίζουν όλους τους Έλληνες που είναι έτοιμοι να αγωνιστούν για να διαφυλάξουν και να υπε-ρασπιστούν τις αξίες που μας ενώνουν και μας δίνουν ελπίδα Παρατεταγμένοι σε μια παραλία βουτούν στη θάλασσα και με κα-τεύθυνση τον ήλιο κολυμπούν προς ένα πλήθος τεράστιων ιστί-ων που αναδύονται από το βυθό Με διαδοχικά μακροβούτια αρχί-ζουν να σηκώνουν τα επιβλητικά πανιά πάνω στα ιστία Γιγαντιαία πανιά αναδύονται μέσα από τη θάλασσα και αμέσως φουσκώ-νουν από τις ριπές του αέρα απο-καλύπτοντας γραμμένες επάνω τους διαφορετικές ελληνικές αξί-ες Το επιβλητικό τοπίο διακό-πτεται από ένα μικρό παραδοσια-κό καΐκι που συμβολίζει την Ελλάδα laquoμια μικρή χώρα με με-γάλες αξίεςraquo Το καΐκι βάζει πλώ-ρη προς τον ήλιο μεταφέροντας ένα μήνυμα αισιοδοξίας από το Ούζο Πλωμαρίου Ισιδώρου Αρ-βανίτου Γιατί όταν laquoΈχει ήλιο έχει Πλωμάριraquo

DISCOVERGREECECOM

Νέα καμπάνια για τον θαλάσσιο τουρισμό

Το Discovergreececom η ψη-φιακή πλατφόρμα της Marketing Greece βάζει πλώ-ρη για μια ανεπανάληπτη καλο-καιρινή εμπειρία και μας προ-σκαλεί στη μαγεία της κρουαζιέρας με την υποστήριξη της Celestyal Cruises Μέσα από το ειδικά σχεδιασμένο campaign microsite Κρουαζιέ-ρα στο Αιγαίο το Discovergreececom αφιερώνει το μήνα Ιούνιο στην κρουαζιέ-ρα και μας αποκαλύπτει τον

υπέροχο κόσμο της Ήλιος θά-λασσα χαλάρωση και απολαυ-στικές στιγμές καθημερινή εναλλαγή εικόνων συναρπα-στικές εμπειρίες εντός και εκτός πλοίου συνθέτουν τις ονειρε-μένες διακοπές με φόντο το Αι-γαίο και τα όμορφα ελληνικά νησιά Παράλληλα δίνει την ευκαιρία σε έναν τυχερό να ζή-σει την απόλυτη καλοκαιρινή εμπειρία και να κερδίσει μία μοναδική επταήμερη κρουαζιέ-ρα για δύο (2) άτομα στο Αιγαίο από τη Celestyal Cruises Η κα-μπάνια που φιλοξενείται στην κεντρική σελίδα του Discovergreececom και θα δι-αρκέσει έως τις 13 Ιουλίου 2016 έχει ως στόχο την προώ-θηση και προβολή του δυναμι-κού κλάδου του θαλάσσιου του-ρισμού Η καμπάνια είναι διαθέσιμη στα ελληνικά και αγ-γλικά ενώ για την περαιτέρω ενίσχυσή της θα πραγματοποιη-θεί στοχευμένη ψηφιακή δια-φήμιση και προώθηση στα social media και στην κοινότη-τα μελών του Discover Greece

COCA-COLA TΡΙΑ ΕΨΙΛΟΝ

Πρόσκληση απασχόλησης σε αποφοίτους

Η Coca-Cola Τρία Έψιλον ένας από τους ση-μαντικότε-ρους εργο-δότες της

χώρας προσκαλεί νέους ταλα-ντούχους αποφοίτους με όραμα πάθος και όρεξη να ξεκινήσουν τη σταδιοδρομία τους στην εται-ρεία και να αναπτύξουν το ταλέ-ντο τους στη χώρα μας μέσα από το Graduate Trainee Program Νέοι και νέες που πρόσφατα ολο-κλήρωσαν τις σπουδές τους αλλά και με σύντομη εργασιακή εμπει-ρία έως 2 έτη καλούνται να συμ-μετάσχουν μέσα από την ιστοσε-λίδα www coca-colahellenicgrgraduatetrainee μέχρι τις 30 Ιουνίου Η διαδικασία επιλογής των συμμετεχόντων περιλαμβά-

νει στάδια αξιολογήσεων τεστ δεξιοτήτων και δομημένες συνε-ντεύξεις ενώ ολοκληρώνεται με τη συμμετοχή όσων προκριθούν σε ολοήμερο Κέντρο Αξιολόγη-σης όπου καλούνται να εργα-στούν ατομικά και ομαδικά σε πραγματικές συνθήκες εργασίας Όσοι επιλεγούν θα αποτελούν πλέον μέρος μιας μεγάλης και δυνατής ομάδας σε Ελλάδα και Κύπρο ξεκινώντας μια διαδρο-μή πλούσια σε γνώση και επαγ-γελματική εμπειρία αποκτώντας εξοικείωση με τη δραστηριότητα και τη συνολική λειτουργία μιας δυναμικής εταιρείας Για τα επό-μενα δύο χρόνια το ατομικό τους πλάνο ανάπτυξης θα συνδυάζει εκπαίδευση σε βασικούς τομείς projects στο προσωπικό πεδίο ενδιαφέροντος και αξιολόγηση της απόδοσης καθώς και τοπο-θέτηση σε θέση εργασίας

WIND

Πραγματοποιήθηκε το 3ο Βusiness Day

Με επιτυχία πραγματοποιήθηκε το 3ο WIND Business Day στο πλαίσιο του πολυσυνεδρίου laquoΠανόραμα Επιχειρηματικότη-τας amp Σταδιοδρομίαςraquo που διορ-γανώνει ο καθηγητής της ΑΣΟ-ΕΕ Ιορδάνης Λαδόπουλος και η ομάδα του Όπως και τις δύο προηγούμενες χρονιές έτσι και φέτος 35 επιλεγμένοι προπτυχι-ακοί και μεταπτυχιακοί φοιτητές κυρίως Πολυτεχνικών και Οικο-νομικών Σχολών είχαν την ευ-καιρία να επισκεφθούν για μία μέρα τις εγκαταστάσεις της εται-ρείας στη Λεωφόρο Αθηνών Η εκπαιδευτική επίσκεψη ήταν χω-ρισμένη σε δύο ενότητες Στην πρώτη οι συμμετέχοντες ενημε-ρώθηκαν από ανώτερα στελέχη της WIND για τα στοιχεία που συνθέτουν το επιχειρηματικό μο-ντέλο της εταιρείας τα προϊόντα το δίκτυό της και την κουλτούρα

FORUMindd 24 23062016 1931

adbusiness 25

της ενώ ταυτόχρονα πήραν πρα-κτικές συμβουλές για μια επιτυ-χημένη καριέρα σε ένα δύσκολο οικονομικό περιβάλλον Επίσης ξεναγήθηκαν στο Κέντρο Διαχεί-ρισης amp Εποπτείας Δικτύου κα-θώς και στο Data Center Στη δεύτερη ενότητα πραγματοποιή-θηκαν δύο παράλληλα διαδρα-στικά workshops πάνω σε επί-καιρα θέματα που απασχολούν το χώρο των τηλεπικοινωνιών και του Marketing όπως είναι η διαμόρφωση καινοτόμων προϊό-ντων και υπηρεσιών επικοινω-νίας η προώθησή τους καθώς η βελτίωση της απόδοσης του brand

NUTRIBAKES

Διάκριση στα Olymp Awards 2016

Ένα χρυ-σό και δύο αργυ-ρά βρα-βεία απέ-σπασαν

τα Nutribakes τα υγιεινά δια-τροφικά σνακ με superfoods που λάνσαρε τον περασμένο Φε-βρουάριο η εταιρεία FampB Exports στο διαγωνισμό γευσι-γνωσίας Olymp Awards 2016 Ήδη από τους πρώτους μήνες δι-άθεσης της κατηγορίας στην εγ-χώρια αγορά η ανταπόκριση των καταναλωτών είναι θεαματική Μάλιστα λόγω της αυξημένης ζή-τησης των προϊόντων Nutribakes από τους καταναλω-τές η FampB Exports στοχεύει στην άμεση ανάπτυξη διανομής σε επιλεγμένες αλυσίδες και σημεία λιανικής της εγχώριας αγοράς καθώς και του εξωτερικού Επι-πλέον με σλόγκαν laquoεπιστροφή στην αθωότηταraquo η εταιρεία στο-χεύει στο λανσάρισμα νέων ποι-οτικών κατηγοριών το 4ο τρίμη-νο του 2016 Η FampB Exports είναι μια νέα εταιρεία με έδρα στην Αθήνα και παραγωγική δραστηριότητα στην Κόρινθο Σκοπός και όραμά της είναι η πα-ραγωγή και εμπορία καταναλω-τικών συσκευασμένων προϊό-ντων με συγκεκριμένη ταυτότητα

ΝΕΡΟ ΑΥΡΑ

Διάκριση στα iTQi

Μια νέα διάκρι-ση σε διεθνές επίπεδο έλαβε το Φυσικό Μεταλ-λικό Νερό Αύρα της Coca-Cola Τρία Έψιλον λαμβάνοντας το laquoΒραβείο Ανώ-

τερης Γεύσηςraquo στα φετινά iTQi Superior Taste Awards που διοργανώνει ο διεθνής οργανι-σμός International Taste amp Quality Institute (Διεθνές Ινστι-τούτο Γεύσης και Ποιότητας) Το Φυσικό Μεταλλικό Νερό Αύρα ξεχώρισε ανάμεσα σε συμμετοχές από πολλές χώρες λαμβάνοντας την ανώτατη διάκριση των τριών χρυσών αστεριών

CYTA

Εισέρχεται στην καρτοκινητή

Η Cyta επεκτείνει την επιχειρημα-τική της δράση με την είσοδό της στην αγορά της καρτοκινητής τηλε-φωνίας Η Cyta Καρτοκινητή προσφέρει στους πελάτες της από-λυτη οικονομία και ελευθερία Με-ταξύ άλλων οι πελάτες της υπηρε-σίας έχουν τη δυνατότητα απόκτησης κάρτας ανανέωσης χρόνου ομιλίας με το ελάχιστο πο-σό των 5 ευρώ από τα χιλιάδες ση-μεία διάθεσης που βρίσκονται σε κάθε γειτονιά σε όλη τη χώρα ακό-μη και στη νησιωτική Ελλάδα Επίσης ακολουθώντας πιστά τη φιλοσοφία των προσωποποιημέ-νων προϊόντων με βάση την οποία ο πελάτης προσαρμόζει το προϊόν σύμφωνα με τις ανάγκες της επικοινωνίας του η Cyta Καρ-τοκινητή προσφέρει πλήθος πακέ-των -Ομιλίας SMS και Data- που

ξεκινούν από μόλις 3 ευρώ Οι πε-λάτες της Cyta απολαμβάνουν επί-σης οφέλη που προκύπτουν από το συνδυασμό με τη Cyta Σταθερή όπως απεριόριστη επικοινωνία από το Cyta Σταθερό προς το Cyta Καρτοκινητό και δυνατότητα ανα-νέωσης με χρέωση του λογαρια-σμού Σταθερής Με ένα τηλεφώνη-μα στο 1277 γίνεται ενεργοποίηση πακέτων ανανέωση χρόνου ομιλί-ας και ενημέρωση υπολοίπου Όλες οι παραπάνω λειτουργίες μπορούν να γίνουν ακόμη πιο απλές και εύκολες μέσω του my Cyta Mobile App για τον απόλυτο έλεγχο της υπηρεσίας

BAYER EΛΛΑΣ

Στηρίζει την Ομάδα Αιγαίου

Η Bayer Ελλάς για τέταρτη συνε-χόμενη χρονιά βρέθηκε στο πλευρό της Ομάδας Αιγαίου υποστηρίζο-ντας τον 22ο Διάπλου Αιγαίου Πε-λάγους ο οποίος ολοκληρώθηκε τη Δευτέρα 23 Μαΐου 2016 Για μια ακόμη φορά μέσω της υποστήριξης αυτής η Bayer Ελλάς αποδεικνύει ότι συνεχίζει με συνέπεια να κάνει πράξη τη δέσμευσή της και να συμ-βάλει με κάθε τρόπο στη βελτίωση της ποιότητας ζωής των Ελλήνων πολιτών και να προσφέρει βοήθεια στους συνανθρώπους μας που έχουν ανάγκη Η Ομάδα διένυσε πάνω από 530 ναυτικά μίλια με 10 προορισμούς Θύμαινα Φούρνοι Αγαθονήσι Σύμη Χάλκη Νίσυρος Αστυπάλαια Ίος Ηρακλειά Κου-φονήσι στα οποία διενεργήθηκαν ιατρικές αιματολογικές και μικρο-βιολογικές εξετάσεις των κατοίκων Παράλληλα κατά το διάπλου παρα-δόθηκε εκπαιδευτικό και παιδαγω-γικό υλικό στα σχολεία των νη-σιών ενώ ολοκληρώθηκαν και σημαντικά έργα υποδομής

ΔΙΑΜΑΝΤΗΣ ΜΑΣΟΥΤΗΣ

Aκόμη μία διάκρισηH Διαμα-ντής Μα-σούτης ΑΕ το 2016 ανέβηκε ακόμα πιο ψηλά στην κατάταξη των εταιρει-ών με το κα-

λύτερο εργασιακό περιβάλλον στην Ευρώπη κατακτώντας την 11η θέ-ση η μοναδική ελληνική εταιρεία ανάμεσα στις 25 στην κατηγορία των μεγάλων επιχειρήσεων Είναι πολύ σημαντική διάκριση αν ανα-λογιστεί κανείς ότι στην ευρωπαϊ-κή έρευνα Best Workplaces συμ-μετείχαν 2250 επιχειρήσεις από 19 ευρωπαϊκές χώρες που απα-σχολούν συνολικά 26 εκατ εργα-ζομένους Από αυτόν τον δύσκολο ανταγωνισμό διακρίθηκαν συνολι-κά 100 επιχειρήσεις μεταξύ των οποίων και η Διαμαντής Μασού-της ΑΕ Η διάκριση αυτή έρχεται αμέσως μετά τη βράβευσή της στην 4η θέση ανάμεσα στις 10 πρώτες εταιρείες με το καλύτερο εργασιακό περιβάλλον στην Ελλάδα Αξίζει να σημειωθεί ότι η Διαμαντής Μα-σούτης ΑΕ βραβεύεται για 4η συ-νεχή φορά στην Ευρώπη και για 5η συνεχή φορά στην Ελλάδα στα βραβεία για το καλύτερο εργασιακό περιβάλλον Ο CEO της Διαμαντής Μασούτης ΑΕ Γιάννης Μασού-της αφιέρωσε για μια ακόμη φορά τη διάκριση στο προσωπικό στους ανθρώπους της εταιρείας Εξέφρα-σε τη μεγάλη ευχαρίστησή του λέ-γοντας ότι με τις φετινές διακρίσεις επιβεβαιώνεται ότι η εταιρεία δια-τηρεί σε διάρκεια χρόνου τα χαρα-κτηριστικά που αποτελούν διε-θνώς τα θεμέλια για ένα εξαιρετικό εργασιακό περιβάλλον σύμφωνα με τη διατύπωση από τις έρευνες που διεξάγει το Great Place to Work Τα χαρακτηριστικά αυτά εί-ναι η εμπιστοσύνη των εργαζομέ-νων στη διοίκηση της εταιρείας το αίσθημα υπερηφάνειας για τη δου-λειά τους και την εταιρεία τους και η αίσθηση συντροφικότητας με τους συναδέλφους τους

FORUMindd 25 23062016 1931

παραMedia

26 adbusiness

Έχετε προσέξει ότιhellip η αγορά δεν χρειάζεται άλλη παράταση αλλά κατάργηση του νόμου

kogiotdirectiongr

ΕθνικήhellipΕταιρεία των βορείων προαστίων έχει ξεχωρίσει για το λογαριασμό media ενώ η laquoμάχηraquo για το δημι-ουργικό παραμένει ακόμη αμφίρ-ροπηhellip

ΠαράτασηΣε λίγες ημέρες ο Ιούνιος ολοκλη-ρώνεται και από τις 2 Ιουλίου θα πρέπει να ξεκινήσει το καθεστώς της απευθείας τιμολόγησης των διαφημιζομένων από τα Mέσα Μα-ζικής Ενημέρωσηςhellip Πάντως ΕΔΕΕ και ΣΔΕ είχαν επαφή με τον αρμόδιο υπουργό Νίκο Παππά την Παρα-σκευή και ίσως προκύψει αλλαγή δεδομένων την τελευταία στιγμή

ΤσακίρηςhellipΤο γνωστό brand της αγοράς των snacks έχει ξεκινήσει pitch για το δημιουργικό κομμάτι του λογαρια-σμού Συγκεκριμένα έχει καλέσει εταιρείες να εκδηλώσουν το σχε-τικό ενδιαφέρον συμμετοχής στη διαδικασίαhellip

SpechellipΜετά το διαζύγιο με τη McVampH η Green Cola ψάχνει για νέα διαφη-μιστική Το spec είναι σε εξέλιξηhellip

ΜετακίνησηhellipΤον media planning amp buying λο-γαριασμό της μετακίνησε σε νέο agency σημαντική εταιρεία τροφί-μωνhellip

ΑναχρηματοδότησηhellipΠολύ σημαντική και φυσικά θετική εξέλιξη η οριστική συμφωνία της Forthnet με τις τράπεζες με στόχο την αναχρηματοδότησή τηςhellip Οπότε όλα τα καλά σενάρια για στρατηγικές συνεργασίες ξαναμπαίνουν στο τραπέζιhellip

AlibabahellipΤη δραστηριοποίηση στην Ελλάδα της Alibaba του 18ου πιο πολύτι-μου brand στον πλανήτη σύμφωνα με τη μελέτη BrandΖ ανακοίνωσε το Επαγγελματικό Επιμελητήριο της Αθήνας Πρόκειται για έναν οικονο-μικό κολοσσό στο χώρο του online εμπορίου με πωλήσεις που έφθα-σαν για το 2015 τα 485 δισεκα-τομμύρια δολάρια Σύμφωνα με την ανακοίνωση του ΕΕΑ θα υπάρξει ειδική αποστολή της Alibaba στην Ελλάδα τον ερχόμενο Σεπτέμβριο για συνομιλίες με την πολιτική ηγε-σία και την επιχειρηματική κοινότη-τα Για το σκοπό αυτό στις 296 θα πραγματοποιηθεί ειδική συνέντευξη Τύπου κατά την οποία ο υψηλόβαθ-μος εκπρόσωπος της εταιρείας θα παρουσιάσει τα σχέδιά της για την επέκταση των δραστηριοτήτων της στην Ελλάδα Η Alibaba έχει στην Κίνα μερίδιο 63 στις ηλεκτρονι-κές πωλήσεις ενώ το 2015 στη μεγαλύτερη αύξηση κεφαλαίου που έγινε ποτέ στις ΗΠΑ πήρε 25 δισε-κατομμύρια δολάρια

ΤριμερήςhellipΣυνάντηση με τα σωματεία των εργαζομένων στον Τύπο πραγμα-τοποιήθηκε την προηγούμενη Πέ-μπτη στο Υπουργείο Εργασίας Στο πλαίσιο της συνάντησης αυτής το Υπουργείο Εργασίας επανέλαβε την πρότασή του για να εξασφαλισθεί η χρηματοδότηση και η διεύρυνση του ΕΔΟΕΑΠ και των ΤΕΑΣ με συμφω-νία μεταξύ των εργοδοτικών και των εργατικών ενώσεων στον Τύπο Για το σκοπό αυτό θα πραγματοποιηθεί νέα τριμερής συνάντηση την ερχόμε-νη εβδομάδα

59+1hellipΣυνολικά 60 δικόγραφα εναντίον του νόμου για την αδειοδότηση των σταθμών έχει λάβει το Υπουργείο Επικρατείας Σύμφωνα με κυβερνη-τικές πηγές προσφυγές κατέθεσαν οι σταθμοί εθνικής εμβέλειας Mega Antenna Σκάι Epsilon Alpha Star και Αρτ (Καρατζαφέρης) και η ΕΙΤΗ-ΣΕΕ Πρόκειται γιαbull 19 αιτήσεις αναστολών κατά των

Υπουργικών Αποφάσεων που προηγήθηκαν της προκήρυξης του διαγωνισμού (ΣτΕ)

bull 23 αιτήσεις ακυρώσεως κατά των Υπουργικών Αποφάσεων που προηγήθηκαν της προκήρυξης του διαγωνισμού (ΣτΕ)

bull 8 δικόγραφα προσθέτων λόγων ακυρώσεως κατά των Υπουργι-κών Αποφάσεων που προηγή-θηκαν της προκήρυξης του δια-γωνισμού

bull 8 προδικαστικές προσφυγές κατά της προκήρυξης του διαγωνισμού

bull 2 αιτήσεις ασφαλιστικών μέτρων κατά της προκήρυξης του διαγω-νισμούhellip

Το brand Lebron James

Πριν από λίγες ημέρες ο Lebron James οδήγησε τους Cleveland Cavaliers στην ιστορική κατάκτηση του πρωταθλήματος του NBA και αναδείχθηκε MVP της σειράς των τελικών με αντιπάλους τούς Golden State Warriors καθώς ήταν πρώτος σε πόντους ριμπάουντ ασίστ κλεψίματα και μπλόκ Πέρα όμως από τις επιδόσεις του εντός των γραμμών του γηπέδου συνέβαλε σημαντικά και σαν laquobrandraquo Χάρη σε αυτόν σε μεγάλο βαθμό το Game 7 της σειράς έσπασε ένα τεράστιο ρεκόρ Ο συγκεκριμένος αγώνας σύμφωνα με τις μετρήσεις ήταν εκείνος που παρακολουθήθηκε περισσότερο από κάθε άλλο του NBA τον τρέχοντα αιώνα καθώς με μέσο όρο 308 εκατομμυρίων τηλεθεατών έγινε ο πρώτος που έσπασε το φράγμα των 30 εκατομμυρίων τα 18 τελευταία χρόνια Επιπλέον ήταν το τρίτο παιχνίδι του NBA που παρακολουθήθηκε περισσότερο από το 1993 σύμφωνα με τα στοιχεία του ESPN Σε επίπεδο νοικοκυριών μια μέτρηση βάσει της οποίας πωλούνται αθλητικές διαφημίσεις στις ΗΠΑ το παιχνίδι συγκέντρωσε βαθμολογία 157 που ήταν η καλύτερη από το 1998 χρονιά κατά την οποία ο Michael Jordan οδήγησε τους Chicago Bulls στον έκτο τίτλο τους Τα ισχυρά νούμερα τηλεθέασης

των φετινών NBA Finals ωφέλησαν άλλωστε και τη συνολική διαφημιστική αγορά των play offs καθώς σύμφωνα με την Kantar Media ξοδεύτηκαν περί τα 570 εκατ δολάρια για το διάστημα από τις 16 Απριλίου ως τις 30 Μαΐου Αξίζει να αναφερθεί επίσης πως λίγα μόλις λεπτά μετά τη νίκη των Cavaliers η Nike κυκλοφόρησε σχετική διαφήμιση στο ΥοuTube η οποία βασίζεται σε μεγάλο βαθμό στον Lebron ο οποίος έχει υπογράψει εφrsquo όρου ζωής συμφωνία με την εταιρεία αθλητικού εξοπλισμούhellip Το ύψος του deal δεν έχει ανακοινωθεί αλλά πληροφορίες θέλουν να ξεπερνά το 1 δισ δολάριαhellip

Ο laquoΛευκός Ιππότηςraquo της Μαρινόπουλος

Oι πιέσεις που ασκούνται στη Μαρινόπουλος αυτές τις ημέρες είναι ασφυκτικές To deal με τη Σκλαβενίτης έχει laquoπαγώσειraquo και παράλ-ληλα έχουν αναζωπυρωθεί περίπου 2000 ανοιχτές δικαστικές υποθέσεις της αλυσίδας για οφειλές σε προμηθευτές και ιδιοκτή-

τες ακινήτων Ο τζίρος εξακολουθεί να κινείται σε εξαιρετικά χαμηλά επίπεδα καθώς οι καταναλωτές δεν επέστρεψαν στα καταστήματα της αλυσίδας και όπως όλα δείχνουν η Μαρινόπουλος βρίσκεται στην κρισιμότερη καμπή της ιστορίας της Η μοναδική χαραμάδα αισιοδοξίας που έχει φανεί μέχρι στιγμής είναι οι πληροφορίες που αποκάλυψε την προηγούμενη εβδομάδα το RetailToday και θέλουν αμερικανικό fund που διαχειρίζεται Αμοιβαία Κεφάλαια να ενδιαφέρεται να αποκτήσει παρουσία στη μετοχική σύνθεση της Μαρινόπουλος και μάλιστα να πραγματοποιεί συζητήσεις με την ελληνική κυβέρνηση σχετικά με αυτή την επένδυση χωρίς να αποκλείεται να ενδιαφέρεται και για άλλους το-μείςhellip Το συγκεκριμένο σχέδιο φαίνεται πως επιχειρείται να υλοποιηθεί με την πλήρη γνώση και συμφωνία της οικογένειας Σκλαβενίτη η οποία άλλωστε συνεργάζεται στενά με τη Μαρινόπουλος τις τελευταίες ημέρες για την επικοινωνιακή διαχείριση της κρίσης που έχει ξεσπάσει Αξίζει να σημειωθεί πως η V+O που έχει αναλάβει το project συνεργάζεται κατά κύριο λόγο με τη Σκλαβενίτης που σε καμία περίπτωση δεν εγκα-ταλείπει ακόμη οριστικά το deal Στο απευκταίο -από όλους- σενάριο της κατάρρευσης του μέχρι σχετικά πρόσφατα leader του κλάδου των σούπερ μάρκετ περίπου 9000 εργαζόμενοι της αλυσίδας και πολλοί άλλοι εργαζόμενοι που απασχολούνται σε επιχειρήσεις με σημαντικές απαιτήσεις από τον όμιλο θα βρεθούν στο δρόμο Το δε πλήγμα που θα σημειωθεί στην αγορά επικοινωνίας και ΜΜΕ θα είναι βαθύ και ιδιαίτερα επικίνδυνοhellip

PARAMEDIAindd 26 23062016 2051

παραMedia

26 adbusiness

Έχετε προσέξει ότιhellip η αγορά δεν χρειάζεται άλλη παράταση αλλά κατάργηση του νόμου

kogiotdirectiongr

ΕθνικήhellipΕταιρεία των βορείων προαστίων έχει ξεχωρίσει για το λογαριασμό media ενώ η laquoμάχηraquo για το δημι-ουργικό παραμένει ακόμη αμφίρ-ροπηhellip

ΠαράτασηΣε λίγες ημέρες ο Ιούνιος ολοκλη-ρώνεται και από τις 2 Ιουλίου θα πρέπει να ξεκινήσει το καθεστώς της απευθείας τιμολόγησης των διαφημιζομένων από τα Mέσα Μα-ζικής Ενημέρωσηςhellip Πάντως ΕΔΕΕ και ΣΔΕ είχαν επαφή με τον αρμόδιο υπουργό Νίκο Παππά την Παρα-σκευή και ίσως προκύψει αλλαγή δεδομένων την τελευταία στιγμή

ΤσακίρηςhellipΤο γνωστό brand της αγοράς των snacks έχει ξεκινήσει pitch για το δημιουργικό κομμάτι του λογαρια-σμού Συγκεκριμένα έχει καλέσει εταιρείες να εκδηλώσουν το σχε-τικό ενδιαφέρον συμμετοχής στη διαδικασίαhellip

SpechellipΜετά το διαζύγιο με τη McVampH η Green Cola ψάχνει για νέα διαφη-μιστική Το spec είναι σε εξέλιξηhellip

ΜετακίνησηhellipΤον media planning amp buying λο-γαριασμό της μετακίνησε σε νέο agency σημαντική εταιρεία τροφί-μωνhellip

ΑναχρηματοδότησηhellipΠολύ σημαντική και φυσικά θετική εξέλιξη η οριστική συμφωνία της Forthnet με τις τράπεζες με στόχο την αναχρηματοδότησή τηςhellip Οπότε όλα τα καλά σενάρια για στρατηγικές συνεργασίες ξαναμπαίνουν στο τραπέζιhellip

AlibabahellipΤη δραστηριοποίηση στην Ελλάδα της Alibaba του 18ου πιο πολύτι-μου brand στον πλανήτη σύμφωνα με τη μελέτη BrandΖ ανακοίνωσε το Επαγγελματικό Επιμελητήριο της Αθήνας Πρόκειται για έναν οικονο-μικό κολοσσό στο χώρο του online εμπορίου με πωλήσεις που έφθα-σαν για το 2015 τα 485 δισεκα-τομμύρια δολάρια Σύμφωνα με την ανακοίνωση του ΕΕΑ θα υπάρξει ειδική αποστολή της Alibaba στην Ελλάδα τον ερχόμενο Σεπτέμβριο για συνομιλίες με την πολιτική ηγε-σία και την επιχειρηματική κοινότη-τα Για το σκοπό αυτό στις 296 θα πραγματοποιηθεί ειδική συνέντευξη Τύπου κατά την οποία ο υψηλόβαθ-μος εκπρόσωπος της εταιρείας θα παρουσιάσει τα σχέδιά της για την επέκταση των δραστηριοτήτων της στην Ελλάδα Η Alibaba έχει στην Κίνα μερίδιο 63 στις ηλεκτρονι-κές πωλήσεις ενώ το 2015 στη μεγαλύτερη αύξηση κεφαλαίου που έγινε ποτέ στις ΗΠΑ πήρε 25 δισε-κατομμύρια δολάρια

ΤριμερήςhellipΣυνάντηση με τα σωματεία των εργαζομένων στον Τύπο πραγμα-τοποιήθηκε την προηγούμενη Πέ-μπτη στο Υπουργείο Εργασίας Στο πλαίσιο της συνάντησης αυτής το Υπουργείο Εργασίας επανέλαβε την πρότασή του για να εξασφαλισθεί η χρηματοδότηση και η διεύρυνση του ΕΔΟΕΑΠ και των ΤΕΑΣ με συμφω-νία μεταξύ των εργοδοτικών και των εργατικών ενώσεων στον Τύπο Για το σκοπό αυτό θα πραγματοποιηθεί νέα τριμερής συνάντηση την ερχόμε-νη εβδομάδα

59+1hellipΣυνολικά 60 δικόγραφα εναντίον του νόμου για την αδειοδότηση των σταθμών έχει λάβει το Υπουργείο Επικρατείας Σύμφωνα με κυβερνη-τικές πηγές προσφυγές κατέθεσαν οι σταθμοί εθνικής εμβέλειας Mega Antenna Σκάι Epsilon Alpha Star και Αρτ (Καρατζαφέρης) και η ΕΙΤΗ-ΣΕΕ Πρόκειται γιαbull 19 αιτήσεις αναστολών κατά των

Υπουργικών Αποφάσεων που προηγήθηκαν της προκήρυξης του διαγωνισμού (ΣτΕ)

bull 23 αιτήσεις ακυρώσεως κατά των Υπουργικών Αποφάσεων που προηγήθηκαν της προκήρυξης του διαγωνισμού (ΣτΕ)

bull 8 δικόγραφα προσθέτων λόγων ακυρώσεως κατά των Υπουργι-κών Αποφάσεων που προηγή-θηκαν της προκήρυξης του δια-γωνισμού

bull 8 προδικαστικές προσφυγές κατά της προκήρυξης του διαγωνισμού

bull 2 αιτήσεις ασφαλιστικών μέτρων κατά της προκήρυξης του διαγω-νισμούhellip

Το brand Lebron James

Πριν από λίγες ημέρες ο Lebron James οδήγησε τους Cleveland Cavaliers στην ιστορική κατάκτηση του πρωταθλήματος του NBA και αναδείχθηκε MVP της σειράς των τελικών με αντιπάλους τούς Golden State Warriors καθώς ήταν πρώτος σε πόντους ριμπάουντ ασίστ κλεψίματα και μπλόκ Πέρα όμως από τις επιδόσεις του εντός των γραμμών του γηπέδου συνέβαλε σημαντικά και σαν laquobrandraquo Χάρη σε αυτόν σε μεγάλο βαθμό το Game 7 της σειράς έσπασε ένα τεράστιο ρεκόρ Ο συγκεκριμένος αγώνας σύμφωνα με τις μετρήσεις ήταν εκείνος που παρακολουθήθηκε περισσότερο από κάθε άλλο του NBA τον τρέχοντα αιώνα καθώς με μέσο όρο 308 εκατομμυρίων τηλεθεατών έγινε ο πρώτος που έσπασε το φράγμα των 30 εκατομμυρίων τα 18 τελευταία χρόνια Επιπλέον ήταν το τρίτο παιχνίδι του NBA που παρακολουθήθηκε περισσότερο από το 1993 σύμφωνα με τα στοιχεία του ESPN Σε επίπεδο νοικοκυριών μια μέτρηση βάσει της οποίας πωλούνται αθλητικές διαφημίσεις στις ΗΠΑ το παιχνίδι συγκέντρωσε βαθμολογία 157 που ήταν η καλύτερη από το 1998 χρονιά κατά την οποία ο Michael Jordan οδήγησε τους Chicago Bulls στον έκτο τίτλο τους Τα ισχυρά νούμερα τηλεθέασης

των φετινών NBA Finals ωφέλησαν άλλωστε και τη συνολική διαφημιστική αγορά των play offs καθώς σύμφωνα με την Kantar Media ξοδεύτηκαν περί τα 570 εκατ δολάρια για το διάστημα από τις 16 Απριλίου ως τις 30 Μαΐου Αξίζει να αναφερθεί επίσης πως λίγα μόλις λεπτά μετά τη νίκη των Cavaliers η Nike κυκλοφόρησε σχετική διαφήμιση στο ΥοuTube η οποία βασίζεται σε μεγάλο βαθμό στον Lebron ο οποίος έχει υπογράψει εφrsquo όρου ζωής συμφωνία με την εταιρεία αθλητικού εξοπλισμούhellip Το ύψος του deal δεν έχει ανακοινωθεί αλλά πληροφορίες θέλουν να ξεπερνά το 1 δισ δολάριαhellip

Ο laquoΛευκός Ιππότηςraquo της Μαρινόπουλος

Oι πιέσεις που ασκούνται στη Μαρινόπουλος αυτές τις ημέρες είναι ασφυκτικές To deal με τη Σκλαβενίτης έχει laquoπαγώσειraquo και παράλ-ληλα έχουν αναζωπυρωθεί περίπου 2000 ανοιχτές δικαστικές υποθέσεις της αλυσίδας για οφειλές σε προμηθευτές και ιδιοκτή-

τες ακινήτων Ο τζίρος εξακολουθεί να κινείται σε εξαιρετικά χαμηλά επίπεδα καθώς οι καταναλωτές δεν επέστρεψαν στα καταστήματα της αλυσίδας και όπως όλα δείχνουν η Μαρινόπουλος βρίσκεται στην κρισιμότερη καμπή της ιστορίας της Η μοναδική χαραμάδα αισιοδοξίας που έχει φανεί μέχρι στιγμής είναι οι πληροφορίες που αποκάλυψε την προηγούμενη εβδομάδα το RetailToday και θέλουν αμερικανικό fund που διαχειρίζεται Αμοιβαία Κεφάλαια να ενδιαφέρεται να αποκτήσει παρουσία στη μετοχική σύνθεση της Μαρινόπουλος και μάλιστα να πραγματοποιεί συζητήσεις με την ελληνική κυβέρνηση σχετικά με αυτή την επένδυση χωρίς να αποκλείεται να ενδιαφέρεται και για άλλους το-μείςhellip Το συγκεκριμένο σχέδιο φαίνεται πως επιχειρείται να υλοποιηθεί με την πλήρη γνώση και συμφωνία της οικογένειας Σκλαβενίτη η οποία άλλωστε συνεργάζεται στενά με τη Μαρινόπουλος τις τελευταίες ημέρες για την επικοινωνιακή διαχείριση της κρίσης που έχει ξεσπάσει Αξίζει να σημειωθεί πως η V+O που έχει αναλάβει το project συνεργάζεται κατά κύριο λόγο με τη Σκλαβενίτης που σε καμία περίπτωση δεν εγκα-ταλείπει ακόμη οριστικά το deal Στο απευκταίο -από όλους- σενάριο της κατάρρευσης του μέχρι σχετικά πρόσφατα leader του κλάδου των σούπερ μάρκετ περίπου 9000 εργαζόμενοι της αλυσίδας και πολλοί άλλοι εργαζόμενοι που απασχολούνται σε επιχειρήσεις με σημαντικές απαιτήσεις από τον όμιλο θα βρεθούν στο δρόμο Το δε πλήγμα που θα σημειωθεί στην αγορά επικοινωνίας και ΜΜΕ θα είναι βαθύ και ιδιαίτερα επικίνδυνοhellip

PARAMEDIAindd 26 23062016 2051

A MULTITOOLfor professionals

ADVERTISING - MARKETING - COMMUNICATION

Το advertisinggr ανανεώθηκε και έγινε ακόμα πιο χρηστικόΌσα χρειάζονται καθημερινά για την ενημέρωσή τους οι επαγγελματίες της επικοινωνίας και του μάρκετινγκ είναι εδώ

21x29indd 1 30032016 1651

21x29indd 1 19052016 1239