디지털 케이블 tv 방송서비스

디지털 케이블 TV 방송서비스

2005. 5. 19

기술전략실실장 성기현 ([email protected])

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방송통신 융합 개요

디지털 케이블 방송시스템

Digital CATV Service

Ⅰ

Ⅱ

Ⅲ

양방향 방송서비스 사례

목 차

Ⅳ

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방송 통신은 디지털 화 , 광대역 화를 통한 New Technology 혁명과 함께 단말기 , Network,서비스 , 사업자를 통한 Convergence 의 현상으로 그 영역의 구분이 흐려지고 있음 .

Convergence 현상

• 공공성을 강조하는 1: 多의 방송이 Interactivity 를 지향하게 되고 산업성을 강조하는 1:1 의 통신이 Bandwidth 를 요구함에 따라 융합 또는 영역의 구분이 없는 새로운 패러다임이 탄생하게 됨 .

• 융합의 사회적 Trend 에 따라 서비스의 구조는 새로운 진입방향이 필요하게 되었음 .

DMBDTV STB

단말기의 융합 네크워크의 융합 서비스의 융합 사업자의 융합

• 데이터 방송• T-Communication• T-Commerce• 휴대폰 방송 수신

• 케이블 VOIP• 케이블 ISP• 기타 Bundling SVC.• 인터넷 방송 등

• 커뮤니케이션 :SMS• VOD, PVR• 네트웍 데이터 방송• 연동형 데이터 방송

• 통신사업자의 진입: 위성방송 , DMB• 방송사업자의 진입: DMC, 지상파

Ⅰ. 방송통신 융합 개요 1. 방송통신 융합에 따른 현상

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기술과 서비스 분야에 있어서 중복투자 비용을 절감하면서 새로운 영역으로의 도약이 가능할것으로 기대됨에 따라 기존 서비스 군의 연동 및 결합을 고려해야 함

방송통신융합 서비스

디지털방송서비스

• 데이터 방송 서비스• On Demand 형 서비스• EPG 서비스

통신 서비스

• Internet / VoIP• Messaging 서비스• Multi Media Communication

홈 네트워크

• 정보가전 원격제어• 예약형 홈 오토매이션• 의료 , 교육 , 보안 등

New ServiceDigital Convergence서비스 및 산업 창출

데이터 연동형 방송

( 방송정보 연동 등 )

네트워크 형데이터 방송

( 게임 ,Video Conferencing)

USB 활용 데이터 방송

( 노래방 , 게임 등 )

대화형 방송( 폴링 , 퀴즈방송참여 등 )

개인형방송

( 맞춤채널 등 )Internet연동 방송

( 방송과 인터넷연동 )

2. 방송통신 융합의 서비스 기회Ⅰ. 방송통신 융합 개요

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방송 통신의 융합에 있어서 각 출발 산업군의 특성에 따라 다양한 융합서비스가 생성되어짐을 예측할 수 있으며 사업 군끼리의 제휴 /연합 또는 경쟁이 심화되는 Cannibalization 현상이발생할 수도 있음

융합환경 내 Positioning

Broadcasting

지상파

위성방송

인터넷방송DMB

• Communication• Interactivity

Co

nte

nt

Po

wer

케이블방송

IP-TV

방송통신Convergence

• 인프라 환경의 융합에서 차츰 컨텐츠 중심으로 융합방식이 이동되는 것으로 예상되어짐에 따라 다양한 방송통신 융합형 서비스가 요구 될 것임 .

• 컨텐츠의 발전에 따라 STB 및 인프라 환경의 변화를 주도할 것으로 예상됨 .

방송과 통신은 단말기 및 네트웍의 출발점과는 상관없이 융합의 지역으로 상호 이동하고 있음 .

단순한 결합에서 방송과 통신이 연동하는 환경으로전개되고 있음 .

단말기 및 사용자의 TPO, 네트웍에 따라 다양한 방법으로 융합되고 있음 .

영역의 이동이 아닌 영역의 확장으로 전개

3. 방송통신 산업의 TrendⅠ. 방송통신 융합 개요

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Ⅱ. 디지털 케이블 방송시스템

서비스 내역

아날로그 케이블 TV 을 통한 다채널 방송시장 확산 주도 , 2005 년부터 디지털방송 시대로 전환

• 1995 년 1 차 SO 에서 서비스 개시 이후 HFC 망을 통한 다채널 유료 방송서비스 제공

• 2005 년 CJ CalbeNet 을 선두로 디지털 케이블방송 전환 시작

사업모델

주요 참여

사업자

네트워크

서비스 실적

• 다채널 방송서비스로 월 수신료 ARPU 5,317 원

• 2000 년 이후 초고속인터넷 서비스 독자 제고 ( 방송 + 인터넷 , Double Play Service

• 디지털 방송서비스의 제공으로 월 20,000 원 이상의 프리미엄 유료방송서비스 개척 중

• 전국 77 개 구역에 119 개 사업자가 독점 및 경합

• 2 개 이상 SO 를 보유한 MSO 는 태광 , C&M, CJ CableNet, 드림시티 , 중앙 , 온미디어 , 부산중앙 , HCN, 큐릭스 총 9 개

• 개별 SO 는 제주방송 외 37 개사업자

• 광과 동축케이블을 사용하는 HFC 망 이용

• 자가망 76%, 임대망 24%( 사업자 기준 )

• 케이블 가입자 1,277 만 ( 총 가입자 대비 73.4%)

• 전체 SO 매출 1.1 조 , 손익 278 억원 (2003 년 )

• 초고속인터넷서비스 제공 , 홈쇼핑 수수료로 매출 및 손익 증가 추이

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DMC (Digital Multimedia Center) 는 양방향 서비스 기능을 이용한 지능형 데이터 방송을 제공하는 Super Head End 로서 , 주요 기능은 참여 SO 의 디지털 방송전환을 위한 Platform 제공 역할과 다양한 서비스를 Packaging 하고 전달하는 것임 .

Contents

Aggregation

Contents and Service

Packaging

Service

Delivery

Customer

Management

PP : Program Provider, CP : Contents Provider, DMC : Digital Multimedia Center, DTV : Digital Television, ITV : Interactive Television, SO : Service Operator. STB : Set Top Box

(Remark)

지상파지상파

CPCPCPCP

서비스Packaging

AndDistribution

통합Digital

Platform

DMC

Contents

Packaging

Contents

Packaging

ITV Platform

ITV Platform

DTV PlatformDTV Platform

Back

Office

Back

Office

PPPPPPPP

SO

자체방송

시스템

자체방송

시스템

기존 아날로그 가입자

아날로그 STB

신규 디지털 가입자

디지털 STB

Subscriber

서비스제공

지역방송

시스템

지역방송

시스템

디지털 Platform디지털 Platform

기존 아날로그 Platform기존 아날로그 Platform

DMC 시스템이란 Super Head End 기능을 제공하는 DMC 이외의 컨텐츠 수급단과 SO 영역 및 가입자단 단말 장치인 Set Top Box 를 포함하는 개념임

DMC 개요 및 역할II. 디지털 케이블 방송시스템

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서비스 영역 서비스 구분 정의 적용 서비스 例

DTV 프로그램채널서비스 PP, 지상파 , 해외위성 등의 단방향 디지털방송 서비스 월정액 Tier 서비스 Premium 채널

서비스

SPOT 광고 프로그램채널 광고

PP( 채널사용사업자 ) 채널에 삽입되는 프로그램광고 , 토막광고 , 자막광고 등의 서비스 ( 시간당 10 분의 광고 시간 中 SO 에 부여된 시간의 광고 )

전국광고 중심으로 전체 SO 가 동일한 단일 광고 제공

VOD(Video

On-Demand)

NVOD(Near-VOD)

일정 시간 간격으로 제공되는 Content 를 편당 요금 지불 방식으로 시청하는 서비스

영화 중심의 서비스

RVOD(Real-VOD)

원하는 시간에 원하는 Content 를 편당 요금 지불 방식으로 시청하는 서비스 ( FF, RW, Pause 기능 제공 )

영화 , 성인물 등

SVOD 월정액 Package 형태의 VOD 서비스 Kids, 어학 , 성인

등의 월정액 Package

Walled Garden

Infotainment 방송과 독립된 TV 화면에 맞게 구성된 Web Portal

형태의 정보 제공형 서비스

뉴스 , 날씨 , 운세 , 교통 , 스포츠 등

Game TV 용 단순 Game, 퀴즈 , Betting 등의 서비스 Game, 퀴즈 , Betting 등

TV Communication

TV 를 통한 Communication 서비스 TV mail, SMS,

Chatting, MMS, Voice Mail 등

Finance 은행 계좌 조회 /자동이체 및 증권 시세 조회 /거래 등의

TV 용 금융 서비스 Banking Stock Trading 등

III. Digital CATV Service Service Definition

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EnhancedTV

EPG(Electronic ProgramGuide)

프로그램 명 , 시간 , 줄거리 , 시청제한 표시 등의 방송 프로그램과 관련된 정보 및 Gateway 기능을 제공하고 , VOD, Walled Garden, T-Commerce 등 ITV 주요 서비스의 Gateway 역할을 제공

ITV Gate way 기능을 포함한 Mosaic 중심의 EPG

(Mini EPG)

채널 전환시 , 또는 리모콘의 Information 버튼을 눌렀을 때 나오는 서비스로 현재 방송 중인 프로그램 정보 및 타 채널로의 빠른 이동 Path 제공 Mini EPG와 독립형

Ticker 가 결합된 형태로 서비스 제공 예정

독립형 Ticker

방송프로그램 시청 중 리모콘의 특정 버튼을 눌렀을 경우 , ① 뉴스 , 날씨 등의 짧은 정보형 서비스 제공 , ② 추천 VOD , TV 쇼핑 추천 상품 등의 이벤트 제공 , ③ 기타 ITV Gate way 역할을 제공하는 서비스

프로그램 연동형 부가 서비스

PP 가 송출하는 프로그램과 연동되는 부가 서비스 ( 프로그램 관련 정보 , 리서치 , 퀴즈 , 상품판매 등 ) 로 프로그램 중 특정 표시 ⓘ에 대하여 가입자가 해당 리모콘 을 눌렀을 경우 관련 서비스 제공

PP 가 직접 수행하는 경우 PP와 협의하여

DMC 가 수행하는 경우

PVR(Personal Video

Recorder)

방송 프로그램이나 NVOD 등의 Contents 를 저장 /시청할 수 있도록 함으로써 Time-shift 기능을 제공하는 서비스

( 추후 적용 )

III. Digital CATV Service Service Definition( 계속 )

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Interactive

AD

방송 연동형 광고

프로그램채널 광고와 연동되는 양방향 광고 서비스 - 짧은 리서치 /퀴즈 서비스는 기존 광고 내에서 서비스 - DAL (Dedicated Advertising Service) 로의 연결 서비스

CIC(CM in CM)

배너형 광고 EPG나 Walled Garden 영역 내의 배너 광고 서비스

- 단순 띠 광고 형태의 배너 - DAL 연결 Path 까지 제공하는 배너 광고

EPG 내의 배너 광고 등

DAL 방송 연동형 광고나 배너형 광고에서 확장된 전문 광고

서비스 ( 해당 광고에 추가적인 정보를 제공하는 전문 광고 사이트 개념 )

기업 홍보 , 상품 광고 등

TV 쇼핑

독립형 쇼핑 방송과 독립적인 Walled Garden 형태로 제공되는 TV 용 전문 쇼핑몰 서비스

다양한 형태의 입점몰 DMC 운영 쇼핑몰

방송 연동형 쇼핑 방송 프로그램과 관련된 상품을 판매하는 쇼핑 서비스 여행상품 , 음반 , 식자재 배달 등

기존 홈쇼핑 Upgrade

기존 홈쇼핑 채널과 연동되는 쇼핑몰 서비스 직접 구매 기능 제공

통신서비스

ISP Cable Modem 기술을 이용한 초고속 인터넷 서비스

VoIP 인터넷 전화 서비스

Home Networking

Home Security, Home Automation 등의 서비스

III. Digital CATV Service Service Definition (계속 )

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Digital CATV 양방향 데이터 방송

1. 융합형 서비스 개요

DMC 를 기반으로 하는 디지털 케이블 TV 양방향 서비스는 아래와 같이 구현될 수 있음 .

DTV부가

서비스

Interactive Service (iTV)

Walled Garden Enhanced TVVOD T-Commerce

DTV 프로그램 채널서비스 HD 채널 운영 SPOT 광고 : 프로그램 채널광고

NVOD SVOD RVOD FOD

Infotainment Game TV- Communication - Mail,SMS,Chat Finance - 은행 , 증권

EPG 프로그램 연동형 부가서비스 ( 퀴즈 , 리서치 등 ) 독립형 Ticker

Interactive AD 독립형 쇼핑 홈쇼핑 Upgrade 연동형 쇼핑

ISP VoIP PVR Home Networking

Ⅳ. 양방향 방송서비스 사례

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Ⅳ. 양방향 방송서비스 사례 2. 서비스 Concept

쉽고 편하게 즐기는 양방향 디지털 방송

Control

Easy Navigation

Convenience

Easy Access

Contents

High Quality

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Mosaic EPG Mini EPG

• 장르 선택 후 채널 보기• Focus On 시 해당 채널 Sound On

• 하단의 해당 프로그램 정보 Display

다채널 환경하에서 Mosaic 방식의 EPG 를 통해 사용자에게 원하는 프로그램을 보다 쉽고 빠르게 선택할 수 있도록 지원하였음 .

• 그래픽으로 직관적인 프로그램 잔여시간 확인• 줄거리 , 편성표 , 부가정보 등 상세정보 보기 기능• 프로그램 예약 기능 및 타 채널 이동기능

Ⅳ. 양방향 방송서비스 사례 3. 서비스 내용

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방송 연계 형 문자메시지 독립형 문자메시지

• 방송을 시청하면서 문자메시지 가능• STB to Mobile / Mobile to STB / STB to STB

• PP 의 방송 내 문자서비스와 연계

방송과 통신의 결합형 서비스로 향후 방송 프로그램과 연동하여 커뮤니케이션 역할을담당할 예정임

• 편지 보관함 기능 : 각 30 개 메시지 저장 가능• 주소록 기능• 이모티콘 기능


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Pay Per View 서비스 VOD 서비스

• 예약 및 예약 알림 기능• 멀티플렉스 환경의 UI

• Anytime 시청• 홈 Multiplex

디지털 CATV 의 기본적인 방송통신 융합 서비스


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벨소리 다운로드 등 통신의 영역과 함께 인터넷에서 가능했던 데이터 오디오 방송이 제공되고 있으며 네트워크 게임 등 다양한 방송통신 융합 형 서비스를 제시 되고 있음 .

• 각 노래별로 가사 , 앨범정보 , 자켓 , 제목 등 제공• 연동형 벨소리 다운로드 제공• 연동형 노래방 제공

• 방송시청을 유지하면서 데이터 방송 실행• 네트웍 게임 포함• 예약 / 예매 / 구매 / 상담 등 통신형 서비스 제공

연동형 데이터 오디오 방송 데이터 방송


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게임은 독립형 게임 , 채널 연동형 게임 , 네트워크 게임 등 다양한 게임방식을 지원하여 Killer App.으로써의 사용자 만족도를 높이고 있음

• 가족 구성원별로 ID 등록 및 게임 기록 관리가 가능하여 게임별 개인 history 저장 기능 제공• 지역별 게임 순위 제공

• 틀린그림 찾기 게임• 자신의 사진을 올려 게임을 할 수 있으며 자신의 STB 또는 전체에 공개에 할 수 있음

게임포털 독립형 게임

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채널 연동형은 향후 프로그램 연동형으로 확장될 것이며 네트워크 게임은 TV to TV 에서 향 후 TV to PC 로 확장될 예정임

• 채널 시청 도중 게임 진행• 채널 화면과 함께 게임 진행 가능• 채널 화면 및 게임 전환이 가능

• 네트워크 오목게임• 채팅 및 기권하기 , 무르기 , 초대하기 기능 제공• 개인 게임 기록 관리

연동형 게임 네트워크 게임

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정보형 데이터 방송의 하나인 영화서비스는 양방향의 극대화를 위해 사용자의 비평을 통한 방송참여 및 영화 예매를 제공하고 있음

• 사용자 유입형 GUI 및 유연한 Interface

• 마이페이지를 통한 시사회 참여 및 예매 사항 기록• TV 형 만화 제공

• CJ CGV와 연계한 실시간 영화 예매 서비스• 극장 , 날짜 , 시간 설정을 통한 예매• 현재 핸드폰 결제 , 향후 신용카드 기능 제공

영화 메인 영화 예매

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디지털 케이블 tv 방송서비스

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