Владислав Флакс про universal analytics
DESCRIPTION
Конспект дTRANSCRIPT
OWOX(г. Днепропетровск)
«Аналитическое шоу "Считаем ROI" (фрагмент)»
58
Когда пользователь заходит на мобильном устройстве в браузер и делает какое-то действие, в GA передается код — так у нас есть 1 уникальный посетитель. Когда этот же пользователь зашел на сайт, используя другое устройство, мы видим 2 уникальных посетителя. Возьми пользователь ноутбук — получим третьего уникального посетителя. При этом в отчете по доходам мы видим, что пользователь сменил устройство (будучи залогиненным в интернет-магазине) — например, со смартфона или планшета перешел на ПК и совершил заказ.
Можно увидеть роль каждого устройства не только если с него был совершен заказ, но и его роль в процессе оформления заказа. Фундаментальное отличие онлайн-ритейла от классического ритейла — в том, что у вас есть данные о клиенте не только в тот момент, когда он вам платит (еще день рождения и история покупок), а в целом представление о воронке. Когда мы распределяем веса, мы можем посчитать доход, принесенный каждым тачпоинтом.
Подумайте о том, что тачпоинтами служат сенсорные киоски, эл. рассылка, обратный звонок из колл-центра и пр
Как оценить качество оказываемых операторами консультаций? При помощи Universal Analytics можно увидеть те заказы, которые совершили пользователи после общения с конкретным консультантом.
Можно проанализировать эффективность рассылок — а именно узнать, сколько каждая из рассылок принесла продаж в офлайне.
Universal Analytics позволяет объединять цепочки и анализировать доход с посетителей, которые использовали разные устройства.
62% покупателей используют мобильный телефон в цепочке заказа