> upa > il futuro della pubblicita centro congressi fondazione cariplo 28 aprile 2004
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> UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’
Centro Congressi
Fondazione Cariplo
28 Aprile 2004
> UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’
IL 2003
> UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’
L’ANDAMENTOE I RISULTATI
> IL 2003
> UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’
2002 2003
€ Milioni % € Milioni %
AREA CLASSICA 8.893 -3.1 9.155 2.9
INIZIATIVE DI COMUNICAZIONE 8.853 -2.4 8.809 -0.5
INTERNET 88 -20.4 92 5.1
Totale al lordodelle duplicazioni
17.834 -2.9 18.056 1.2
TOTALE GENERALE 15.752 -2.6 15.976 1.4
> IL 2003
> UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’
-1.0%
0.9%
-2.9%
4.5%
8.9% 8.7%
2.7%
5.1%
-0.6% -0.8%
0.6%
-0.9%
TASSI DI CRESCITA 2003(%)
> IL 2003
MEDIA DEL MERCATO+1.2%
> UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’
I FATTORIDETERMINANTI
> IL 2003
> UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’ > IL 2003
I fattori determinanti
• La crisi
• I segnali di ripresa e il rischio superato
• Le nuove proposte e la spinta al sell-out
• Il “ritorno in comunicazione”
> UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’
IL 2004
> UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’
I FATTORIDETERMINANTI
> IL 2004
> UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’ > IL 2004
I fattori determinanti
• Il contesto Il quadro macro-economico e i consumi Gli eventi
• La domanda La centralità della comunicazione La selettività Il diverso contributo dei settori
• L’offerta
> UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’
L’ANDAMENTOPREVISTO
> IL 2004
> UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’
2003 2004
€ Milioni % € Milioni %
AREA CLASSICA 9.155 2.9 9.443 3.1
INIZIATIVE DI COMUNICAZIONE 8.809 -0.5 8.941 1.5
INTERNET 92 5.1 102 11.0
Totale al lordodelle duplicazioni
18.056 1.2 18.486 2.4
TOTALE GENERALE 15.976 1.4 16.354 2.4
> IL 2004
> UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’
3.0%
1.5%
0.6%
3.5%
5.0%
2.7%
3.3%
11.0%
1.2% 1.0%2.3% 2.2%
TASSI DI CRESCITA 2004(%)
> IL 2004
MEDIA DEL MERCATO+2.4%
> UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’
IL 2005
> UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’
LO SCENARIODI RIFERIMENTO
> IL 2005
> UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’ > IL 2005
Lo scenario di riferimento
• Il contesto Il quadro macro-economico I consumatori
• La domanda La reputazione I motori della ripresa
• L’offerta Il rinnovamento L’approccio consulenziale
> UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’
L’ANDAMENTOPREVISTO
> IL 2005
> UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’
2004 2005
€ Milioni % € Milioni %
AREA CLASSICA 9.443 3.1 9.715 2.9
INIZIATIVE DI COMUNICAZIONE 8.941 1.5 9.214 3.1
INTERNET 102 11.0 120 17.6
Totale al lordodelle duplicazioni
18.486 2.4 19.049 3.0
TOTALE GENERALE 16.354 2.4 16.855 3.0
> IL 2005
> UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’
3.1%2.3% 2.3%
2.9%4.0%
2.6% 2.8%
17.6%
3.1% 2.6%3.9%
3.1%
TASSI DI CRESCITA 2005(%)
> IL 2005
MEDIADEL MERCATO
+3.0%
> UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’
IL 2006
> UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’
LO SCENARIODI RIFERIMENTO
> IL 2006
> UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’ > IL 2006
Lo scenario di riferimento
• Il contesto Il quadro macro-economico Gli eventi I consumatori
• La domanda L’innovazione
• L’offerta Le opportunità
> UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’
L’ANDAMENTOPREVISTO
> IL 2006
> UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’
2005 2006
€ Milioni % € Milioni %
AREA CLASSICA 9.715 2.9 10.100 4.0
INIZIATIVE DI COMUNICAZIONE 9.214 3.1 9.561 3.8
INTERNET 120 17.6 140 6.8
Totale al lordodelle duplicazioni
19.049 3.0 19.801 3.9
TOTALE GENERALE 16.855 3.0 17.520 3.9
> IL 2006
> UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’
3.9% 3.3% 2.9%4.1% 4.4%
3.8% 4.2%
16.8%
4.0%3.3%
4.2% 4.0%
TASSI DI CRESCITA 2006(%)
> IL 2006
MEDIA DEL MERCATO+3.9%