Из онлайна в оффлайнvideo.1c-bitrix.ru/260618/lysenkov.pdf · 2018. 6. 26. ·...
TRANSCRIPT
![Page 1: Из онлайна в оффлайнvideo.1c-bitrix.ru/260618/lysenkov.pdf · 2018. 6. 26. · мобильное приложение при подключении к WiFi-](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022011918/5ffa8391f9afcd25d93980b9/html5/thumbnails/1.jpg)
Из онлайна в оффлайнОффлайн пиксель и другие коммуникации
![Page 2: Из онлайна в оффлайнvideo.1c-bitrix.ru/260618/lysenkov.pdf · 2018. 6. 26. · мобильное приложение при подключении к WiFi-](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022011918/5ffa8391f9afcd25d93980b9/html5/thumbnails/2.jpg)
Первая вещь которая мы делаем утром?
![Page 3: Из онлайна в оффлайнvideo.1c-bitrix.ru/260618/lysenkov.pdf · 2018. 6. 26. · мобильное приложение при подключении к WiFi-](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022011918/5ffa8391f9afcd25d93980b9/html5/thumbnails/3.jpg)
Телефон !
Что он о нас может рассказать и как это можно использовать в бизнес коммуникациях
![Page 4: Из онлайна в оффлайнvideo.1c-bitrix.ru/260618/lysenkov.pdf · 2018. 6. 26. · мобильное приложение при подключении к WiFi-](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022011918/5ffa8391f9afcd25d93980b9/html5/thumbnails/4.jpg)
Гостевой WiFi и авторизация Hot WiFi с 2012 года занимается организацией и поддержкой WiFi-сетей с расширенными маркетинговыми и аналитическими возможностями
![Page 5: Из онлайна в оффлайнvideo.1c-bitrix.ru/260618/lysenkov.pdf · 2018. 6. 26. · мобильное приложение при подключении к WiFi-](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022011918/5ffa8391f9afcd25d93980b9/html5/thumbnails/5.jpg)
Hot-WiFi доверяют более 3400 компаний
Технологический партнер О нас пишут
![Page 6: Из онлайна в оффлайнvideo.1c-bitrix.ru/260618/lysenkov.pdf · 2018. 6. 26. · мобильное приложение при подключении к WiFi-](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022011918/5ffa8391f9afcd25d93980b9/html5/thumbnails/6.jpg)
Хотспот WiFi-Радар
![Page 7: Из онлайна в оффлайнvideo.1c-bitrix.ru/260618/lysenkov.pdf · 2018. 6. 26. · мобильное приложение при подключении к WiFi-](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022011918/5ffa8391f9afcd25d93980b9/html5/thumbnails/7.jpg)
Идентификация пользователейМы обеспечиваем своим клиентам исполнение закона об обязательной идентификации пользователей в соответствии с постановлением Правительства РФ №758, №801, а также 139-ФЗ и 436-ФЗ
![Page 8: Из онлайна в оффлайнvideo.1c-bitrix.ru/260618/lysenkov.pdf · 2018. 6. 26. · мобильное приложение при подключении к WiFi-](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022011918/5ffa8391f9afcd25d93980b9/html5/thumbnails/8.jpg)
За 3 месяца привлекли 8 329 готей в социальные группы1 подписчик = 1,5 рубСредняя цена по рынку = 40 руб
Кейс: Центральный детский магазин
![Page 9: Из онлайна в оффлайнvideo.1c-bitrix.ru/260618/lysenkov.pdf · 2018. 6. 26. · мобильное приложение при подключении к WiFi-](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022011918/5ffa8391f9afcd25d93980b9/html5/thumbnails/9.jpg)
Гости оценят качество услуг через WiFi-сетьМодуль обратной связи кратно повысит эффективность сбора мнений гостей об услугах и качестве работы персонала
![Page 10: Из онлайна в оффлайнvideo.1c-bitrix.ru/260618/lysenkov.pdf · 2018. 6. 26. · мобильное приложение при подключении к WiFi-](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022011918/5ffa8391f9afcd25d93980b9/html5/thumbnails/10.jpg)
Увеличим кол-во установок моб. приложенияПредложим гостям скачать ваше мобильное приложение при подключении к WiFi-сети
![Page 11: Из онлайна в оффлайнvideo.1c-bitrix.ru/260618/lysenkov.pdf · 2018. 6. 26. · мобильное приложение при подключении к WiFi-](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022011918/5ffa8391f9afcd25d93980b9/html5/thumbnails/11.jpg)
Адресный постВаши гости помогут привлечь новых гостей с помощью подарка в соц. сетях
![Page 12: Из онлайна в оффлайнvideo.1c-bitrix.ru/260618/lysenkov.pdf · 2018. 6. 26. · мобильное приложение при подключении к WiFi-](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022011918/5ffa8391f9afcd25d93980b9/html5/thumbnails/12.jpg)
Найдите своих посетителей в интернетеСоберите с помощью WiFi-Радара аудиторию для таргетированной рекламы в Яндекс, MyTarget, ВКонтакте, Одноклассниках, Mail.Ru
WiFi-Радар
![Page 13: Из онлайна в оффлайнvideo.1c-bitrix.ru/260618/lysenkov.pdf · 2018. 6. 26. · мобильное приложение при подключении к WiFi-](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022011918/5ffa8391f9afcd25d93980b9/html5/thumbnails/13.jpg)
Как работает WiFi-Радар и зачем это нужно
Ставим WiFi-Радар
Специальный роутер собирает метки всех устройств с включенным
WiFi в радиусе до 50 метров
Собираем аудиторию
Используя данные с WiFi-Радара, мы
создаем аудиторию для таргетирования рекламы в Яндекс и MyTarget
Вы запускаете рекламу
Настройте рекламу в Яндекс, Вконтакте, Одноклассники, Mail.Ru и других площадках
MyTarget на тех, кто реально приходил или был рядом с вашим заведением
![Page 14: Из онлайна в оффлайнvideo.1c-bitrix.ru/260618/lysenkov.pdf · 2018. 6. 26. · мобильное приложение при подключении к WiFi-](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022011918/5ffa8391f9afcd25d93980b9/html5/thumbnails/14.jpg)
Как работает WiFi-Радар
Все устройства с включенным WiFiделают запросы к роутеру в фоновом режимеДля подключения устройства обмениваютсяидентификаторов - MAC-адресРоутер (ака “WiFi-Радар”) собирает MAC-адрес устройств с включенным WiFi
![Page 15: Из онлайна в оффлайнvideo.1c-bitrix.ru/260618/lysenkov.pdf · 2018. 6. 26. · мобильное приложение при подключении к WiFi-](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022011918/5ffa8391f9afcd25d93980b9/html5/thumbnails/15.jpg)
Ограничения
Вендоры рандомизируют MAC-адресЕсть шанс поймать тех, кто проезжает / проходит / пробегает / пролетает мимоЭтика
![Page 16: Из онлайна в оффлайнvideo.1c-bitrix.ru/260618/lysenkov.pdf · 2018. 6. 26. · мобильное приложение при подключении к WiFi-](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022011918/5ffa8391f9afcd25d93980b9/html5/thumbnails/16.jpg)
Как мы фильтруем “серых” данные
MAC-адрес без user_agent* - плохой MACТестируя много раз, мы поняли, как это работаетПродолжаем изучать и тестировать
*user_agent - это информация о производителе устройства
![Page 17: Из онлайна в оффлайнvideo.1c-bitrix.ru/260618/lysenkov.pdf · 2018. 6. 26. · мобильное приложение при подключении к WiFi-](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022011918/5ffa8391f9afcd25d93980b9/html5/thumbnails/17.jpg)
Где можно будет догнать пользователя рекламой
![Page 18: Из онлайна в оффлайнvideo.1c-bitrix.ru/260618/lysenkov.pdf · 2018. 6. 26. · мобильное приложение при подключении к WiFi-](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022011918/5ffa8391f9afcd25d93980b9/html5/thumbnails/18.jpg)
Сколько пользователей можно будет найти
~15% ~20%
![Page 19: Из онлайна в оффлайнvideo.1c-bitrix.ru/260618/lysenkov.pdf · 2018. 6. 26. · мобильное приложение при подключении к WiFi-](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022011918/5ffa8391f9afcd25d93980b9/html5/thumbnails/19.jpg)
Какие бывают максимальные значения
~25% ~49%
![Page 20: Из онлайна в оффлайнvideo.1c-bitrix.ru/260618/lysenkov.pdf · 2018. 6. 26. · мобильное приложение при подключении к WiFi-](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022011918/5ffa8391f9afcd25d93980b9/html5/thumbnails/20.jpg)
Какие бывают минимальные значения
~4% ~7%
![Page 21: Из онлайна в оффлайнvideo.1c-bitrix.ru/260618/lysenkov.pdf · 2018. 6. 26. · мобильное приложение при подключении к WiFi-](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022011918/5ffa8391f9afcd25d93980b9/html5/thumbnails/21.jpg)
Оффлайн-конверсия
WiFi-Радар каждый день сохраняет собранные MAC-адреса и передает их на рекламные площадкиЯндекс и MyTarget анализируют просмотры рекламы и посещения клиентов, чтобы вычислить оффлайн-конверсию в посещение Это помогает рекламодателю понять эффект от онлайн-рекламы
![Page 22: Из онлайна в оффлайнvideo.1c-bitrix.ru/260618/lysenkov.pdf · 2018. 6. 26. · мобильное приложение при подключении к WiFi-](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022011918/5ffa8391f9afcd25d93980b9/html5/thumbnails/22.jpg)
Кейсы - Ритейл
Задача: Увеличить возврат покупателей в гипермаркет Гипотеза: Увидевшие рекламу в онлайн, чаще будут возвращаться в магазин
![Page 23: Из онлайна в оффлайнvideo.1c-bitrix.ru/260618/lysenkov.pdf · 2018. 6. 26. · мобильное приложение при подключении к WiFi-](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022011918/5ffa8391f9afcd25d93980b9/html5/thumbnails/23.jpg)
Что сделали
Собрали базу. Разделили ее в пропорции 80/20
80% 20%Тестовая группа
Отправили в MyTargetПоказали рекламу
Контрольная группаНичего не делали
![Page 24: Из онлайна в оффлайнvideo.1c-bitrix.ru/260618/lysenkov.pdf · 2018. 6. 26. · мобильное приложение при подключении к WiFi-](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022011918/5ffa8391f9afcd25d93980b9/html5/thumbnails/24.jpg)
возвращались в магазин в течении месяца из контрольной группы
(не видели рекламу)
~18% ~12%возвращались в магазин в течении
месяца из тестовой группы (видели рекламу)
Что увидели
![Page 25: Из онлайна в оффлайнvideo.1c-bitrix.ru/260618/lysenkov.pdf · 2018. 6. 26. · мобильное приложение при подключении к WiFi-](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022011918/5ffa8391f9afcd25d93980b9/html5/thumbnails/25.jpg)
Кто еще попробовал Радар?