ПОРТРЕТЫ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ...vkontakte.ru odnoklassniki.ru livejournal.com...

ПОРТРЕТЫ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ

Ingate Digital Agency \ 2012 \ ©

Вконтакте. Аудитория

Ingate Digital Agency \ 2012 \ © 2

Самая популярная и многочисленная социальная сеть в России.

Аудитория: 120 млн пользователей.Посетителей в месяц: 197 млн. Более 40 млн сообщений ежедневно.43 минуты в день в среднем тратит пользователь на посещение ресурса.

Количество пользователей в каждой возрастной группе

до 18: 1350018-24: 2300025-30: 1500031-40: 850040 >: 3000

Пол

0

2000000

4000000

6000000

8000000

10000000

12000000

Возраст

57-6054-5751-5448-5145-4842-4539-4236-3933-3630-3327-3024-2721-2418-2115-1812-15

51.5% 48.5%

по д

анны

м а

ген

тств

а In

spir

exia

, мес

ячна

я ау

дито

ри

я, Р

осси

я, 1

2+, и

юнь

20

11 г

.

Вконтакте. Аудитория


Vkontakte.ru у своих посетителей вызывает положительные эмоции, потому что чаще всего они используют ресурс для общения и развлечения. Это формирует высокую лояльность пользователей.

Количество пользователей в каждой возрастной группе

Количество пользователей

0 1000000 2000000 3000000 4000000 5000000

Музыка

Спорт

Кино

Игры

Интернет

Отдых

Учеба

Авто

Бизнес

Технологии

Политика

Наука

Другие

Домохозяйки

Рабочие

Служащие

Руководители

Специалисты

Студенты

29%

23%15%

13%

11%

6%3%

по д

анны

м а

ген

тств

а In

spir

exia

, мес

ячна

я ау

дито

ри

я, Р

осси

я, 1

2+, и

юнь

20

11 г

.

Вконтакте. Рекламные возможности


Product placement

Таргетированная реклама:

Объявление-баннер 90x120 + заголовок, CTR не

влияет на количество показов

Текстовое объявление + баннер 90x65,

CTR влияет на количество показов

Рекламные приложения

- без использования внешних ссылок

- с использованием внешних ссылок

Минимальный срок размещения - 14 дней.

Одноклассники. Аудитория


Единственная социальная сеть в России, которая пользуется популярностью не только у молодежи, но и у взрослого населения.

Аудитория: 70 млн человек.Посетителей в месяц: 185 млн человек.Чаще всего этой соцсетью пользуются жители Центрального и Приволжского округов – около 51% всей аудитории.

45-54

35-44

25-34

18-24

до 18

18%

35%

23%

16%7%

ПолВозрастные аудитории группы*

55% 45%

TNS

Web

Ind

ex. Р

осси

я, 1

00

00

0+,

12-

54, д

екаб

рь

2010

г.

Одноклассники. Аудитория


Odnoklassniki.ru в первую очередь удовлетворяют потребность в общении и ощущении сопричастности. Для многих россиян это первая социальная сеть, поэтому она вызывает теплые, душевные ассоциации и доверие к информации с ресурса. Наблюдается перевес в сторону более зрелой, консервативной аудитории.

Другие

Домохозяйки

Рабочие

Служащие

Руководители

Специалисты

Студенты

16%

28%

18%

14%

12%

7%5%

TNS

Web

Ind

ex. Р

осси

я, 1

00

00

0+,

12-

54, д

екаб

рь

2010

г.

Производим первое впечатлениеОдноклассники. Рекламные возможности


Баннерная реклама

Текстово-графический

блок


Facebook. Аудитория

Самая популярная и самая многочисленная социальная сеть в мире.

Аудитория: более 800 млн пользователей.В России более 9,3 млн пользователей.Ежемесячный прирост 20 млн человек (в мире).Если бы Facebook был страной, то он занимал бы 3-е место по численности населения после Китая и Индии.

40-50

30-40

18-30

до 18

15%

55%

21%

9%

Пол

Основная аудитория: пользователи от 18 до 30 лет

Возрастные аудитории группы

48% 52%

По

заяв

лени

ю F

aceb

ook



Сайт Facebook.com и размещаемая на нем информация имеют высокий уровень доверия пользователей.

Аудитория обладает высокой платежеспособностью.

Пользователи Facebook часто используют интернет-магазины для покупок.

Среди пользователей Facebook много:1. Бизнесменов, предпринимателей,

маркетологов.

2. Блоггеров, гиков, вебмастеров.

3. Людей, у которых есть знакомые за границей.

0 5000 10000 15000 20000 25000

Музыка

Кино

Спорт

Автомобили

Интернет

Бизнес

Учеба

Политика

Игры

Отдых

Наука

Технологии

Интересы россиян в facebook

Количество пользователей

по д

анны

м c

omS

core

, мес

ячна

я ау

дито

ри

я, 1

5+, и

юнь

20

10 г

.



Что пользователи делают на сайте

45% пользователей Facebook считают продвижение брендов хорошей идеей.

Что пользователи делают на страницах брендов

0

10

20

30

40

50

60

70

80

Посе

щаю

т

ст

рани

цы б

ренд

ов

Исп

ольз

уют п

рило

жен

ия

Смот

рят в

идео

Смот

рят/

чита

ют

реко

мен

дова

нное

Ост

авля

ют к

омм

ента

рии

Отп

равл

яют с

ообщ

ения

Чита

ют к

омм

ента

рии

0

5

10

15

20

25

30

35

Хотя

т зал

айка

ть с

тран

ицу

Х

отят

под

елит

ься

конт

енто

м с

дру

зьям

и

Хот

ят л

учш

е уз

нать

ком

пани

ю/п

роду

кт

Деля

тся

мне

нием

и о

пыто

м

Хотя

т узн

ать

о с

пецп

редл

ожен

иях

Пол

учаю

т инф

орм

ацию

о пр

одук

те

по д

анны

м c

omS

core

, мес

ячна

я ау

дито

ри

я, 1

5+, и

юнь

20

10 г

.



Какими брендами интересуются пользователи Facebook

20 млн пользователей Facebook «лайкают» страницы брендов каждый день.

0

10

20

30

40

50

Продукты питания

Авто Подбор персонала

Спортивный инвентарь

Спортивные команды

Технологии Одежда/модаРазвлечения

по д

анны

м c

omS

core

, мес

ячна

я ау

дито

ри

я, 1

5+, и

юнь

20

10 г

.


Facebook. Рекламные возможности

Контекстная реклама Видеореклама


Twitter. Аудитория

Один из 10 самых посещаемых веб-сайтов в мире.

Аудитория: 200 млн пользователей в мире.В России - 1,8 млн пользователей. Ежедневно аудитория растет на 300 тыс. пользователей.

Более 30% твиттерян использует сайт через телефон.Самый популярный твитерянин России – Дмитрий Медведев, количество его читателей составляет почти 417 000.

Ресурс пользуется огромной популярностью у журналистов, гиков, айтишников, селебрити. Это продвинутая и идущая в ногу со временем аудитория, которой крайне интересны все новинки.

Пол

Основная аудитория: пользователи от 20 до 30 лет.

48% 52%

по р

езул

ьтат

ам и

ссле

дова

ния

Exac

tTar

get,

16

+, а

прел

ь 20

11 г

.

* по данным TNS Web Index, Россия 1 000 000, 12-54, январь 2011 г.


Социальные сети. Кто кого?

Vkontakte.ru

Odnoklassniki.ru

Livejournal.com

Мой Круг (Yandex)

Мой мир (Mail.ru)

05/08 10/08 03/09 08/09 01 /1 0 12/1 0

25

20

15

10

5

0

0 5 10 15 20 25

Gismeteo.ru

Livejournal.com

Odnoklassniki.ru

Mail.ru

Vkontakte.ru

Yandex


Социальные сети. Кто кого?

Численность, млн. человек

Характери-стики

Социальная сеть

vkontakte.ru

facebook.com

odnoklassniki.ru

twitter.com

≈120

≈9,3

≈70

≈1,8

Развлечение и общение

Общение, обмен информацией

Общение, знакомства

Поиск новой информа-ции, бизнесориентиро-

ванный

Таргетинговая реклама, рекламные

приложения, Product placement

Таргетинговые объявления

Баннеры, тизеры

Интересы Рекламные возможности

С удовольствием ответим на любые ваши вопросы.

+7 (495)926-77-99


ПОРТРЕТЫ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ...vkontakte.ru odnoklassniki.ru livejournal.com...

Documents