Любовь vs Морковь

ЛЮБОВЬ VS МОРКОВЬинновационный маркетинг в борьбе за конкурентное преимущество

МЫ ВСЕ НАХОДИМСЯ НА ПЕРЕДОВОЙ В БОРЬБЕ ЗА ДОБАВЛЕННУЮ СТОИМОСТЬ

Задача инноваций проложить прямую дорогу к сердцу

потребителя

Чтобы доказать, что наш бренд = lovemark, что за нас нужно

платить цену, которую мы просим

ЭТО СЛОЖНО В НОВЫХ РЕАЛИЯХ

ПОТОМУ КАК НЕТ ОДНОГО ВЕРНОГО, ЕДИНСТВЕННОГО

ОТВЕТА НА ВОПРОС:КАК?

ДА! УЖЕ ЕСТЬ НОВЫЕ МЕДИАПЕРСОНЫ

ДА! ИНТЕРНЕТ -

ЧАСТЬ ИНФРАСТУКТУРЫ ОБЩЕСТВА

ДА! ЗДЕСЬ УЖЕ ЕСТЬ АУДИТОРИЯ

Source: TNS Web Index, Russia 100k+, 12-‐54 age, march 2012, average daily reach

В возрастных группах до 45 лет интернет превосходит по охвату все остальные медиа

Вконтакте, Одноклассники, Livejournal, Liveinternet -‐ лидеры в соцмедиа и блогосферы в России

51 757 т.ч.

50 317 т.ч.

44 986 т.ч.

39 711 т.ч.

37 468 т.ч.

34 012 т.ч.

28 411 т.ч.

24 381 т.ч.

20 436 т.ч.

19 963 т.ч.

18 790 т.ч.

13 641 т.ч.

13 197 т.ч.

12 935 т.ч.

12 429 т.ч.

11 811 т.ч.

11 161 т.ч.

11 055 т.ч.

10 788 т.ч.

10 718 т.ч.

Mail.ru (31 проект)

Яндекс (35 проектов)

Vk.com

Google (ru+com)

Odnoklassniki.ru

Youtube.com

Wikipedia.org

Facebook.com

Avito.ru

Rambler (26 проектов)

LiveJournal.com

Adobe.com

Kinopoisk.ru

Blogspot.com

LiveInternet.ru

Slando.ru

Rbc.ru

Fotostrana.ru

Rutracker.org

Kakprosto.ru

5

25 825 т.ч.

23 942 т.ч.

22 787 т.ч.

16 120 т.ч.

11 489 т.ч.

6 286 т.ч.

4 440 т.ч.

3 769 т.ч.

3 749 т.ч.

2 769 т.ч.

2 471 т.ч.

2 369 т.ч.

1 981 т.ч.

1 468 т.ч.

1 366 т.ч.

1 329 т.ч.

1 315 т.ч.

1 228 т.ч.

1 193 т.ч.

1 053 т.ч.



Vk.com

Odnoklassniki.ru

Google (ru+com)

Youtube.com


Wikipedia.org

Facebook.com

Avito.ru

Fotostrana.ru

LiveJournal.com

Gismeteo.ru

Kinopoisk.ru

Qip.ru

Rutracker.org

Webalta.ru

Twitter.com

Rbc.ru

Slando.ru

41 476 т.ч.

40 997 т.ч.

35 587 т.ч.

28 150 т.ч.

26 049 т.ч.

19 473 т.ч.

14 715 т.ч.

12 298 т.ч.

10 651 т.ч.

9 623 т.ч.

8 370 т.ч.

5 993 т.ч.

5 983 т.ч.

5 737 т.ч.

4 945 т.ч.

4 941 т.ч.

4 779 т.ч.

4 644 т.ч.

4 639 т.ч.

4 145 т.ч.



Vk.com

Odnoklassniki.ru

Google (ru+com)

Youtube.com

Wikipedia.org

Facebook.com


Avito.ru

LiveJournal.com

Kinopoisk.ru

Fotostrana.ru

Gismeteo.ru

Blogspot.com

Rutracker.org

Rbc.ru

LiveInternet.ru

Slando.ru

Adobe.com

в среднем за день в среднем за неделю за месяц

по данным Site–centric панели

по данным User–centric панели

Аудитория сайтов производителей браузеров не измерялась по технологическим причинам. Ролики, встроенные на сторонние сайты, не включены в расчёт аудитории ресурсов. Аудитория сайтов по России 100 000- рассчитана на основании User-centric панели, при использовании данных ФОМ.

Аудитория интернета:64,4 млн, 55% населения России, 18+ФОМ, Интернет в России. Выпуск 40. Зима 2012-‐2013

Source: TNS Web Index, winter 2012-‐2013

ПРИЧИНА:Особенности русской ментальности и языка

СОЗДАНИЕСПРОСА

УДОВЛЕТВОРЕНИЕ СПРОСА

СОЦМЕДИА = ПОИСК =

МЫ ИЩЕМ ТО, ЧТО УЖЕ ХОТИМ, НО СНАЧАЛА,

НУЖНО ЗАХОТЕТЬ

ДА! ЕСТЬ ИНСТРУМЕНТЫ

ДА! КОММУНИКАЦИЯ ЗДЕСЬ ИНАЯ

Распределение аудитории ТВ, радио и интернета по времени суток, в % от населения 12-34 лет, 2010

http://rumetrika.rambler.ru/review/4/4566

ТВконтакт с потребителемодин раз в день в прайм тайм

СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИАконтакт с потребителем в течение всего дня

утро день вечер



Новый потребитель

Как разговаривать с ним? Маргинал, который живет вне пирамиды ценностей Маслоу?

Пожрать

Хата

Вконтактеи мобилка

СамореализацияЭстетизмПознаниеУважение

Принадлежность

НО! НЕТ ЛЮДЕЙ, СПОСОБНЫХ ОПРЕДЕЛЯТЬ, ЧТО ЕСТЬ ХОРОШАЯ И ПРАВИЛЬНАЯ ИННОВАЦИОННАЯ КОММУНИКАЦИЯ

ПОЭТОМУ ИГРУ ВЫИГРЫВАЮТ РОБОТЫ!

БОТЫ ВКОНТАКТЕ - ЭТО ПОПЫТКА МОНЕТИЗАЦИИ СРАВНИМАЯ С SEO В ЯНДЕКСЕ

ЕСТЬ КЕЙСЫНО ЭТО ПУТЬ В СРЕДНЕВЕКОВЬЕ -

ГДЕ КАЖДЫЙ ПРЕДСТАВИТЕЛЬ ЦЕХА БОРЕТСЯ ЗА ТАИНСТВО СВОЕГО ЗНАНИЯ

КАК ПОСТУПИТЬ?

ИНВЕСТИРОВАТЬ В САМИХ СЕБЯ - КОММУНИКАЦИЯ КАК ИННОВАЦИЯ

ЭКСПЕРИМЕНТИРОВАТЬ

ПОЧЕМУ ВЫ ЕЩЕ НИЧЕГО НЕ СДЕЛАЛИ ДЛЯ GOOGLE GLASS?

ИСКАТЬ НОВОЕ МЕДИА

34 млн россиян выходят в интернет10 млн

используют смартфоны

ВЫБИРАТЬНОВЫЕ ФОРМАТЫ

Youtube поисковая машина № 2 в

мире, № 5 в России - мы ищем не

ссылки и тексты, мы ищем видео

УЧИТЬСЯ САМИМИ НЕ

БОЯТЬСЯОШИБОК

ЗАЧЕМ?

Аудитория, которая сейчас растет на наших глазах

БЕСПОЩАДНА

Она уничтожит любой бренд и нивелирует всякую добавленную

стоимость

Если мы не расскажем - у нашего бренда тоже есть, что показать...

Не без риска, конечно

ЛЮБОВЬ VS МОРКОВЬинновационный маркетинг в борьбе за конкурентное преимущество

https://www.facebook.com/vlad.sitnikov

FUCK GOOGLE ASK ME



Любовь vs Морковь

Documents