Новые технологии в рекламе vs креатив. На чьей стороне...
Post on 20-Aug-2015
591 views
TRANSCRIPT
![Page 1: Новые технологии в рекламе vs креатив. На чьей стороне победа?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052701/55d50db9bb61ebe11a8b4585/html5/thumbnails/1.jpg)
Новые технологии в рекламе VS креатив. На чьей стороне победа?
Николай Буланов Директор по развитию бизнеса интерактивного агентства «Медиа Сеть»
Открытое занятие в рамках онлайн-интенсива«Руководитель интернет-магазина»
![Page 2: Новые технологии в рекламе vs креатив. На чьей стороне победа?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052701/55d50db9bb61ebe11a8b4585/html5/thumbnails/2.jpg)
О МЕДИА СЕТИ
![Page 3: Новые технологии в рекламе vs креатив. На чьей стороне победа?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052701/55d50db9bb61ebe11a8b4585/html5/thumbnails/3.jpg)
Исследования Использование в
планировании TNS Web Index, iCreative, IQBuzz, post-campaign анализ
AdRiver
Медиа Планирование
Баинг Специальные проекты
Контекст Собственный отдел
контекста. Сертифицированные
специалисты.
Creative&Production Партнерство с RedKeds –
лучшим креативным агентством 2011 г.
SMM Собственный отдел SMM.
Работа со всеми социальными медиа.
ПОЛНЫЙ DIGITAL-СЕРВИС
![Page 4: Новые технологии в рекламе vs креатив. На чьей стороне победа?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052701/55d50db9bb61ebe11a8b4585/html5/thumbnails/4.jpg)
Исследования Использование в
планировании TNS Web Index, iCreative, IQBuzz, post-campaign анализ
AdRiver
Медиа Планирование
Баинг Специальные проекты
Контекст Собственный отдел
контекста. Сертифицированные
специалисты.
Creative&Production Партнерство с RedKeds –
лучшим креативным агентством 2011 г.
SMM Собственный отдел SMM.
Работа со всеми социальными медиа.
ПОЛНЫЙ DIGITAL-СЕРВИС
![Page 5: Новые технологии в рекламе vs креатив. На чьей стороне победа?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052701/55d50db9bb61ebe11a8b4585/html5/thumbnails/5.jpg)
КЛЮЧЕВЫЕ КЛИЕНТЫ В 2009-13 гг.
![Page 6: Новые технологии в рекламе vs креатив. На чьей стороне победа?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052701/55d50db9bb61ebe11a8b4585/html5/thumbnails/6.jpg)
ОГЛАВЛЕНИЕ
![Page 7: Новые технологии в рекламе vs креатив. На чьей стороне победа?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052701/55d50db9bb61ebe11a8b4585/html5/thumbnails/7.jpg)
Digital-среда: веб, мобильные приложения, цифровое радио, digital outdoor, connected TV Фрагментация и децентрализация медиа Новая воронка продаж: креатив + технологии
Обзор современных технологических платформ по управлению маркетинговыми коммуникациями. Тенденции
Маркетинг 1940-1980/1980-2000/2000–наше время Медиа-рынок и воронка продаж Роль креатива в коммуникациях
Что происходит сейчас
Введение
![Page 8: Новые технологии в рекламе vs креатив. На чьей стороне победа?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052701/55d50db9bb61ebe11a8b4585/html5/thumbnails/8.jpg)
НЕМНОГО ИСТОРИИ
![Page 9: Новые технологии в рекламе vs креатив. На чьей стороне победа?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052701/55d50db9bb61ebe11a8b4585/html5/thumbnails/9.jpg)
ПОЧЕМУ ВАЖНО НАЧАТЬ СНАЧАЛА?
![Page 10: Новые технологии в рекламе vs креатив. На чьей стороне победа?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052701/55d50db9bb61ebe11a8b4585/html5/thumbnails/10.jpg)
КУПИ МЕНЯ, ПОТОМУ ЧТО Я ЛУЧШЕ И ДЕШЕВЛЕ
Финансовые услуги, e-commerce, b2b сегмент
КРЕАТИВ - МИНИМУМ
ТЕХНОЛОГИИ - НЕТ
![Page 11: Новые технологии в рекламе vs креатив. На чьей стороне победа?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052701/55d50db9bb61ebe11a8b4585/html5/thumbnails/11.jpg)
КУПИ МЕНЯ, ПОТОМУ ЧТО ЭТО - КРУТО
FMCG, Автомобили, одежда, потребительская электроника
КРЕАТИВА МНОГО – НУЖНЫ ЭМОЦИИ
ТЕХНОЛОГИИ – НЕСИСТЕМАТИЧЕСКИ
![Page 12: Новые технологии в рекламе vs креатив. На чьей стороне победа?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052701/55d50db9bb61ebe11a8b4585/html5/thumbnails/12.jpg)
КУПИ МЕНЯ, ПОТОМУ ЧТО ЭТО ПОМОЖЕТ СДЕЛАТЬ МИР ЛУЧШЕ
ТРАНСНАЦИОНАЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ, ТЕЛЕКОМ И ЭНЕРГЕТИЧЕСКИЕ КОМПАНИИ
КРЕАТИВ + ТЕХНОЛОГИИ И ТОЛЬКО ВМЕСТЕ, СИСТЕМАТИЧЕСКОЕ ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ И ТОГО, И ДРУГОГО
![Page 13: Новые технологии в рекламе vs креатив. На чьей стороне победа?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052701/55d50db9bb61ebe11a8b4585/html5/thumbnails/13.jpg)
МЕДИА – ГЛАВНОЕ СРЕДСТВО ДОСТАВКИ КРЕАТИВА ЦЕЛЕВОЙ
АУДИТОРИИ
![Page 14: Новые технологии в рекламе vs креатив. На чьей стороне победа?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052701/55d50db9bb61ebe11a8b4585/html5/thumbnails/14.jpg)
МЕДИА В ДОЦИФРОВУЮ ЭПОХУ
![Page 15: Новые технологии в рекламе vs креатив. На чьей стороне победа?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052701/55d50db9bb61ebe11a8b4585/html5/thumbnails/15.jpg)
МЕДИА В ДОЦИФРОВУЮ ЭПОХУ
![Page 16: Новые технологии в рекламе vs креатив. На чьей стороне победа?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052701/55d50db9bb61ebe11a8b4585/html5/thumbnails/16.jpg)
МЕДИА В DIGITAL СРЕДЕ
![Page 17: Новые технологии в рекламе vs креатив. На чьей стороне победа?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052701/55d50db9bb61ebe11a8b4585/html5/thumbnails/17.jpg)
ДЕЦЕНТРАЛИЗАЦИЯ. УСЛОЖНЕНИЕ. ФРАГМЕНТАЦИЯ.
![Page 18: Новые технологии в рекламе vs креатив. На чьей стороне победа?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052701/55d50db9bb61ebe11a8b4585/html5/thumbnails/18.jpg)
ТРАДИЦИОННАЯ ВОРОНКА ПРОДАЖ
![Page 19: Новые технологии в рекламе vs креатив. На чьей стороне победа?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052701/55d50db9bb61ebe11a8b4585/html5/thumbnails/19.jpg)
ВОРОНКА ПРОДАЖ
![Page 20: Новые технологии в рекламе vs креатив. На чьей стороне победа?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052701/55d50db9bb61ebe11a8b4585/html5/thumbnails/20.jpg)
РАБОТАЕТ ТОЛЬКО ПОЛОВИНА РЕКЛАМЫ
![Page 21: Новые технологии в рекламе vs креатив. На чьей стороне победа?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052701/55d50db9bb61ebe11a8b4585/html5/thumbnails/21.jpg)
MAD MEN
![Page 22: Новые технологии в рекламе vs креатив. На чьей стороне победа?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052701/55d50db9bb61ebe11a8b4585/html5/thumbnails/22.jpg)
MATH MEN
![Page 23: Новые технологии в рекламе vs креатив. На чьей стороне победа?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052701/55d50db9bb61ebe11a8b4585/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: Новые технологии в рекламе vs креатив. На чьей стороне победа?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052701/55d50db9bb61ebe11a8b4585/html5/thumbnails/24.jpg)
КОММУНИКАЦИИ С ЦА: РАНЬШЕ
![Page 25: Новые технологии в рекламе vs креатив. На чьей стороне победа?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052701/55d50db9bb61ebe11a8b4585/html5/thumbnails/25.jpg)
КОММУНИКАЦИИ С ЦА: DATA DRIVEN
![Page 26: Новые технологии в рекламе vs креатив. На чьей стороне победа?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052701/55d50db9bb61ebe11a8b4585/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: Новые технологии в рекламе vs креатив. На чьей стороне победа?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052701/55d50db9bb61ebe11a8b4585/html5/thumbnails/27.jpg)
ОБЗОР ТЕХНОЛОГИЙ НА РЫНКЕ
СОВРЕМЕННОЙ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ
![Page 28: Новые технологии в рекламе vs креатив. На чьей стороне победа?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052701/55d50db9bb61ebe11a8b4585/html5/thumbnails/28.jpg)
РЕТАРГЕТИНГ И DYNAMIC CREATIVE
![Page 29: Новые технологии в рекламе vs креатив. На чьей стороне победа?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052701/55d50db9bb61ebe11a8b4585/html5/thumbnails/29.jpg)
ВИДЕО
![Page 30: Новые технологии в рекламе vs креатив. На чьей стороне победа?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052701/55d50db9bb61ebe11a8b4585/html5/thumbnails/30.jpg)
РАБОТА С КРЕАТИВОМ НА РАЗНЫХ ПЛАТФОРМАХ
![Page 31: Новые технологии в рекламе vs креатив. На чьей стороне победа?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052701/55d50db9bb61ebe11a8b4585/html5/thumbnails/31.jpg)
НОВЫЕ Т]ЕХНОЛОГИИ ПОКУПКИ МЕДИА – RTB]]
![Page 32: Новые технологии в рекламе vs креатив. На чьей стороне победа?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052701/55d50db9bb61ebe11a8b4585/html5/thumbnails/32.jpg)
АВТОМАТИЗАЦИЯ И ОПТИМИЗАЦИЯ
![Page 33: Новые технологии в рекламе vs креатив. На чьей стороне победа?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052701/55d50db9bb61ebe11a8b4585/html5/thumbnails/33.jpg)
РАБОТА С ДАННЫМИ
![Page 34: Новые технологии в рекламе vs креатив. На чьей стороне победа?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052701/55d50db9bb61ebe11a8b4585/html5/thumbnails/34.jpg)
РАБОТА С ДАННЫМИ
![Page 35: Новые технологии в рекламе vs креатив. На чьей стороне победа?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052701/55d50db9bb61ebe11a8b4585/html5/thumbnails/35.jpg)
SOCIAL
![Page 36: Новые технологии в рекламе vs креатив. На чьей стороне победа?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052701/55d50db9bb61ebe11a8b4585/html5/thumbnails/36.jpg)
ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ
![Page 37: Новые технологии в рекламе vs креатив. На чьей стороне победа?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052701/55d50db9bb61ebe11a8b4585/html5/thumbnails/37.jpg)
ТЕНДЕНЦИИ
ЭКОСИСТЕМЫ И ИНТЕГРАЦИЯ
![Page 38: Новые технологии в рекламе vs креатив. На чьей стороне победа?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052701/55d50db9bb61ebe11a8b4585/html5/thumbnails/38.jpg)
ЭКОСИСТЕМЫ
![Page 39: Новые технологии в рекламе vs креатив. На чьей стороне победа?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052701/55d50db9bb61ebe11a8b4585/html5/thumbnails/39.jpg)