Контент-маркетинг: искусство vs бизнес
Post on 20-Aug-2015
1.206 views
TRANSCRIPT
![Page 1: Контент-маркетинг: искусство vs бизнес](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042717/55d54a24bb61ebc4128b459d/html5/thumbnails/1.jpg)
ТВОРЧЕСТВО VS. БИЗНЕС: КАК ВЫСТРОИТЬ КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ
В КОМПАНИИ
![Page 2: Контент-маркетинг: искусство vs бизнес](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042717/55d54a24bb61ebc4128b459d/html5/thumbnails/2.jpg)
КАК УСТРОЕН КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ «НЕТОЛОГИИ»: КАНАЛЫ
Блог
SMM
YouTube
Контентные рассылки
Триггерные рассылки
Сайт
SlideShare
![Page 3: Контент-маркетинг: искусство vs бизнес](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042717/55d54a24bb61ebc4128b459d/html5/thumbnails/3.jpg)
ЧТО МЫ ПОНИМАЕМ ПОД КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГОМ
• полезный контент • нужное место • продажи
![Page 4: Контент-маркетинг: искусство vs бизнес](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042717/55d54a24bb61ebc4128b459d/html5/thumbnails/4.jpg)
БЫТЬ В ТРЕНДЕ ИЛИ РАБОТАТЬ НА РЕЗУЛЬТАТ?
![Page 5: Контент-маркетинг: искусство vs бизнес](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042717/55d54a24bb61ebc4128b459d/html5/thumbnails/5.jpg)
ЗАЧЕМ ВАМ КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ
• слышали, что так надо • у конкурентов есть блог • у нас интересные темы • во мне умирает
журналист • гендиректор хочет,
чтобы было
![Page 6: Контент-маркетинг: искусство vs бизнес](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042717/55d54a24bb61ebc4128b459d/html5/thumbnails/6.jpg)
НЕТ!
![Page 7: Контент-маркетинг: искусство vs бизнес](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042717/55d54a24bb61ebc4128b459d/html5/thumbnails/7.jpg)
Контент-маркетинг нужен для продаж
![Page 8: Контент-маркетинг: искусство vs бизнес](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042717/55d54a24bb61ebc4128b459d/html5/thumbnails/8.jpg)
Для кого польза под вопросом?
![Page 9: Контент-маркетинг: искусство vs бизнес](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042717/55d54a24bb61ebc4128b459d/html5/thumbnails/9.jpg)
• импульсные продажи
• потребности по обстоятельствам
• невозобновляемый спрос
• низкий чек
![Page 10: Контент-маркетинг: искусство vs бизнес](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042717/55d54a24bb61ebc4128b459d/html5/thumbnails/10.jpg)
Начните с малого и посмотрите на
результаты
![Page 11: Контент-маркетинг: искусство vs бизнес](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042717/55d54a24bb61ebc4128b459d/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Контент-маркетинг: искусство vs бизнес](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042717/55d54a24bb61ebc4128b459d/html5/thumbnails/12.jpg)
КРЕАТИВИТЬ ИЛИ КОПАТЬСЯ В АНАЛИТИКЕ?
![Page 13: Контент-маркетинг: искусство vs бизнес](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042717/55d54a24bb61ebc4128b459d/html5/thumbnails/13.jpg)
У нас не литературный кружок!
![Page 14: Контент-маркетинг: искусство vs бизнес](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042717/55d54a24bb61ebc4128b459d/html5/thumbnails/14.jpg)
Как формулировать идеи и планы
![Page 15: Контент-маркетинг: искусство vs бизнес](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042717/55d54a24bb61ebc4128b459d/html5/thumbnails/15.jpg)
• определить проблему целевой аудитории
• оценить ресурсы • продумать
редакционную политику
• поставить цели в цифрах
• продумать контент-воронку
![Page 16: Контент-маркетинг: искусство vs бизнес](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042717/55d54a24bb61ebc4128b459d/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Контент-маркетинг: искусство vs бизнес](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042717/55d54a24bb61ebc4128b459d/html5/thumbnails/17.jpg)
СВЯЗЬ С ПРОДУКТОМ
Какое целевое действие у каждого материала?
![Page 18: Контент-маркетинг: искусство vs бизнес](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042717/55d54a24bb61ebc4128b459d/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Контент-маркетинг: искусство vs бизнес](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042717/55d54a24bb61ebc4128b459d/html5/thumbnails/19.jpg)
КАК МЫ ПЛАНИРУЕМ
ПРОДАЖИ
![Page 20: Контент-маркетинг: искусство vs бизнес](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042717/55d54a24bb61ebc4128b459d/html5/thumbnails/20.jpg)
КОНТЕН- ТНЫЕ РАССЫЛКИ
ТРИГГЕР- НЫЕ РАССЫЛКИ
БЛОГ
YOUTUBE
SS
SMM
КАНАЛ Д ЕНЕГ ОПЛАТ РЕГИСТРАЦИЙ ТРАФИКА РЕГ-Й В ОПЛАТЫ, % ТРАФИК В РЕГ-ИИ, %
47 5 000р. . .
.
![Page 21: Контент-маркетинг: искусство vs бизнес](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042717/55d54a24bb61ebc4128b459d/html5/thumbnails/21.jpg)
ЖУРНАЛИСТ ИЛИ ТЕХНАРЬ?
![Page 22: Контент-маркетинг: искусство vs бизнес](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042717/55d54a24bb61ebc4128b459d/html5/thumbnails/22.jpg)
МАРКЕТОЛОГ-АНАЛИТИК
• мыслит категориями продаж • понимает продвижение
в комплексе • знает инструменты интернет-
маркетинга • умеет выстраивать стратегию
• анализирует результаты • меняет курс
![Page 23: Контент-маркетинг: искусство vs бизнес](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042717/55d54a24bb61ebc4128b459d/html5/thumbnails/23.jpg)
ЖУРНАЛИСТ
• умеет создавать контент • выстраивает редполитику
• знает редпроцессы
![Page 24: Контент-маркетинг: искусство vs бизнес](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042717/55d54a24bb61ebc4128b459d/html5/thumbnails/24.jpg)
ОДИН БЕЗ ДРУГОГО НИКУДА...
![Page 25: Контент-маркетинг: искусство vs бизнес](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042717/55d54a24bb61ebc4128b459d/html5/thumbnails/25.jpg)
...НО КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГОМ ПРАВЯТ ЦИФРЫ
![Page 26: Контент-маркетинг: искусство vs бизнес](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042717/55d54a24bb61ebc4128b459d/html5/thumbnails/26.jpg)
РЕДАКЦИЯ ИЛИ ОТДЕЛ МАРКЕТИНГА
![Page 27: Контент-маркетинг: искусство vs бизнес](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042717/55d54a24bb61ebc4128b459d/html5/thumbnails/27.jpg)
КАК У НАС ПОСТРОЕН ОТДЕЛ
![Page 28: Контент-маркетинг: искусство vs бизнес](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042717/55d54a24bb61ebc4128b459d/html5/thumbnails/28.jpg)
КОРРЕКТОР
РУКОВОДИТЕЛЬ ОТДЕЛА
РЕДАКТОР БЛОГА
EMAIL-МАРКЕТОЛОГ/КОПИРАЙТЕР
SMM-МЕНЕДЖЕР
ВИДЕОПРОДЮСЕР
КОНТЕНТ-МЕНЕДЖЕР
![Page 29: Контент-маркетинг: искусство vs бизнес](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042717/55d54a24bb61ebc4128b459d/html5/thumbnails/29.jpg)
КОНТЕНТ-ПЛАН >
УТОЧНЕНИЕ ТЕМЫ >
СБОР ИНФОРМАЦИИ >
НАПИСАНИЕ СТАТЬИ >
РЕД АКТИРОВАНИЕ СТАТЬИ >
СОГЛАСОВАНИЕ >
ВЫЧИТКА >
РАЗМЕЩЕНИЕ >
АНАЛИТИКА
![Page 30: Контент-маркетинг: искусство vs бизнес](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042717/55d54a24bb61ebc4128b459d/html5/thumbnails/30.jpg)
ОТДЕЛ КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГА — ЭТО РЕДАКЦИЯ СО ЗНАНИЕМ МАРКЕТИНГА
![Page 31: Контент-маркетинг: искусство vs бизнес](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042717/55d54a24bb61ebc4128b459d/html5/thumbnails/31.jpg)
ПРОСМОТРЫ ИЛИ ПРОДАЖИ?
![Page 32: Контент-маркетинг: искусство vs бизнес](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042717/55d54a24bb61ebc4128b459d/html5/thumbnails/32.jpg)
Регистрации
Продажи Конверсия
ПЕРВИЧНЫЕ МЕТРИКИ
![Page 33: Контент-маркетинг: искусство vs бизнес](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042717/55d54a24bb61ebc4128b459d/html5/thumbnails/33.jpg)
Кол-во страниц
Просмотры
Перепосты
Комментарии
ВТОРИЧНЫЕ МЕТРИКИ
Трафик на сайт
Подписчики
Время на странице
![Page 34: Контент-маркетинг: искусство vs бизнес](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042717/55d54a24bb61ebc4128b459d/html5/thumbnails/34.jpg)
Отслеживайте все метрики. Принимайте решения только по ключевым.
![Page 35: Контент-маркетинг: искусство vs бизнес](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042717/55d54a24bb61ebc4128b459d/html5/thumbnails/35.jpg)
доход с канала
доля дохода
переходы
изменение, %
регист рации на инт енсивы
ст оимост ь регист рации
оплат ы на инт енсивы сас
блог smm you t ube slidesh are конт ент ные рассылки т риггерные рассылки сайт
ЕЖ ЕМЕСЯЧНАЯ ОТЧЕТНОСТЬ
1 23
![Page 36: Контент-маркетинг: искусство vs бизнес](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042717/55d54a24bb61ebc4128b459d/html5/thumbnails/36.jpg)
НЕД ЕЛЯ 29 АВГУСТА – 4 СЕНТЯБРЯ
ЕЖ ЕНЕД ЕЛЬНАЯ ОТЧЕТНОСТЬ
НОВОЕ/ СТРАТЕГИЧЕСКОЕ/ РАЗВИТИЕ
ВЫШЛИ МАТЕРИАЛЫ
САМОЕ ПОПУЛЯРНОЕ/ ЭФФЕКТИВНОЕ
Д ИНАМИКА ТРАФИКА В БЛОГЕ
РЕГИСТРАЦИИ НА ОЗ
РЕГИСТРАЦИИ/ ОПЛАТЫ ИК
РЕГИСТРАЦИИ/ ОПЛАТЫ ОИ
Д ИНАМИКА ТРАФИКА НА САЙТ
![Page 37: Контент-маркетинг: искусство vs бизнес](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042717/55d54a24bb61ebc4128b459d/html5/thumbnails/37.jpg)
• решите, нужен ли вам контент-маркетинг?
• планируйте в категориях цифр и продаж
• найдите/вырастите журналиста и маркетолога в одном лице
• организуйте редакцию внутри отдела маркетинга
• принимайте решения на базе ключевых, а не вторичных метрик
ИТОГО
![Page 38: Контент-маркетинг: искусство vs бизнес](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042717/55d54a24bb61ebc4128b459d/html5/thumbnails/38.jpg)
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
![Page 39: Контент-маркетинг: искусство vs бизнес](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042717/55d54a24bb61ebc4128b459d/html5/thumbnails/39.jpg)
ХОТИТЕ СТАТЬ ГЕРОЕМ КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГА? ПРИХОДИТЕ НА ОНЛАЙН-ИНТЕНСИВ!
![Page 40: Контент-маркетинг: искусство vs бизнес](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042717/55d54a24bb61ebc4128b459d/html5/thumbnails/40.jpg)
Центр онлайн-образования «Нетология»
netology.ru
Наталья Куликова, руководитель отдела контент-
маркетинга [email protected]
facebook.com/natalikuli