Контент-маркетинг и как его использовать для вашего бизнеса

Екатерина Девяткина artjoker.ua

- Пара слов в пользу контент-маркетинга- Какой он – качественный контент?- Как разработать эффективную контент-стратегию?- Портрет генератора контента- Где брать идеи для контента?- Как стать знаменитым?

5 аргументов в пользу контент-маркетинга

Польза для SEO:• трафик по НЧ и СЧ• прирост количества

страниц сайта• поведенческие факторы• рост цитируемости

ресурса

Рост вовлеченности:• привлекает внимание• подогревает интерес• вызывает желание• подстегивает к действию

Компании, регулярно обновляющие записи в своем блоге, получают лидов на 67% больше.

70% потребителей предпочитают знакомиться с компанией с помощью чтения статей, а не просмотра рекламы.

Рост доверия и лояльности ЦА:• вы помогаете• вы делитесь полезным• вы демонстрируете экспертизу• вы открыты

Рост имиджа в бизнес-среде:• заявление о себе• PR-активности• нетворкинг

Привлечение новыхсотрудников:• жаждущие знаний• близкие по духу• пытливые и стремящиеся

6 отличительных характеристик эффективного контента

Релевантность:• соответствие интересам ЦА• соответствие сфере вашей деятельности• соответствие контексту тематики

Интерес и польза:• помочь• научить• вдохновить• подтолкнуть к действию

Интересный контент входит в топ-3 причин, по которым люди следуют за брендами в социальных сетях.

Легкость усвоения:• пишите просто• пишите понятно• не «нагружайте» читателя

Визуальная привлекательность:• структурированность• аккуратность• качественные изображения

Дружелюбность:• возможность легко поделиться статьей• указывайте автора• возможность комментировать

Некоммерческий:• без рекламы• не продавайте в лоб• соотношение общем массы контента 80/20 (польза/PR)

Составляющие эффективной контент-стратегии:

•Определяем цели (SMART)•Анализируем ЦА (потребности, интересы, поведение)•Определяем команду проекта•Составляем контент-план (правило 1/7/30/4/2/1)•Разрабатываем тактику посева (стратегия POEM)•Измеряем результаты (и составляем план на будущее)

Метод 1/7/30/4/2/1:

1 = что постим ежедневно?7 = план на неделю30 = какой контент выдаем каждый месяц?4 = что постим ежеквартально?2 = раз в полгода1 = каждый год

POEM-стратегия:

Собственные медиа(сайт, свои аккаунты в соц. сетях, email-

письма, приложения)

Платные медиа(все те выходы, за которые вы заплатили деньги (реклама, проплаченные статьи)

Завоеванные медиа («лайки», «share», комментарии, репосты

ваших статей, рекомендации)

Портрет генератора контента:

1. «Свой» в вашей среде2. Отлично пишущий (грамотность + стиль)3. Оригинальный (генератор идей)4. Стремящийся к развитию5. Понимающий читателей6. Коммуникабельный7. Деятельный8. С хваткой

Идеи для контента «на каждый день»:

1.Статьи-руководства (чек-лист, как это сделать?)2.Бизнес-уроки (от персон мировой величины)3.Интервью с экспертами рынка4.Обзоры (рецензии, подборки, репортажи)5.Инфографика 6.Реакция на события (позитив/негатив)7.О себе

О себе:

Идеи для «особого» контента:

1.Белые книги2.Вебинары3.Новые разделы сайта («Комната знаний»)4.Фановые элементы сайта5.Специальные события

Белые книги:

85% опрошенных готовы предоставить адрес электронной почты для получения бесплатной eBook.

Вебинары:

Только 30% от общего числа пользователей, зарегистрировавшихся на вебинаре, посетят его на самом деле.

«Комната знаний»:

Фановые элементы сайта:

Специальные события:

Как стать популярным?

1.Выделяйтесь2.Пишите о том, что полезно, важно и интересно читателям3.Будьте открыты к новым экспериментам и идеям4.Приглашайте авторитетов рынка5.Заручитесь поддержкой «лидеров мнений»6.Не замыкайтесь и не будьте затворником7.Добавьте «фана»

Дарите счастье!

Спасибо!

Катерина Девяткинаkatya@artjoker.ua

facebook.com/crayzykattyinstagram.com/just_crayzy

artjoker.ua