Навестите родителей. Дипломный проект для wordshop
TRANSCRIPT
Навестите родителей
• GET Молодые люди, уехавшие из дома родителей и активно строящие
самостоятельную жизнь.
• WHO Чувствуют себя в долгу перед родителями, но не часто ездят в гости,
потому что визиты к ним не очень приятны – каждый раз тебя чему-то учат, принимают за маленького, говорят, что ты не так живешь.
• TO Посмотрели на родителей с позиции взрослых людей и приняли их
поведение за заботу
• BY Веди себя по-взрослому – позволь родителям себя любить
Бриф
Wacademy
3
Концепция №1
Проблема
Выросшие дети редко навещают своих родителей и они чувствуют себя в долгу перед ними, так как во многом им обязаны.
Решение
Мы решили зацепить человека там, где он бывает довольно часто и так, как он не ожидает - на банковском языке.
Наше видение брифа
Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy
Big-idea
Родительская любовь и забота - уникальный кредит, который мы получили в детстве. Чтобы его отдать, надо продолжать его брать.
Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy
Обоснование идеи
Родители нам многое дали в детстве: кормили, учили, лелеяли. Как отдать им этот долг? Приехать к родителям, чтобы они покормили, поучили, позаботились о нас вдоволь. Ведь именно от этого они получают наибольшее удовольствие.
Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy
Слоган
Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy
8
Отдавать = брать Кредит Родительской любви
Поясняющий слоган
Чтобы отдавать,продолжайте брать
Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy
10
Принты
17
ТВ-ролик
TV-link
Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy
19
З60°
Off-line
Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy
Банк
Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy
Супермаркеты
Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy
HoReCa
Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy
Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy
Direct mail
Direct mail
Промо
Пожилые дамы-промоутерыв костюмах банковских работников встречают представителей ЦА у метро.
Они сообщают: «Ваша мама передает вам привет и просит внести очередной платеж по кредиту родительской любви».
Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy
Эмбиентное радио
Объявления по громкой связи в торговых центрах:
«Внимание! Уважаемый Сергей, ваша мама ждет вас дома для очередного платежа по кредиту родительской любви».Меняются самые популярные мужские и женские имена
Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy
31
Digital
Промо-страница
Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy
Терминалы по оплате услуг
Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy
Мобильный маркетинг
Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy
Результаты и выводы• Банк BSGV не только откликнулся на просьбу предоставить помещение для съемок, но и высказал желание приобрести социальный проект. В данный момент мы ждем презентации в рекламном отделе банка.
А коллектив банка настолько заинтересовался съемочным процессом, что впоследствии о нем написали во внутренних СМИ BSGV.
Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy
Результаты и выводы• Банк BSGV не только откликнулся на просьбу предоставить помещение для съемок, но и высказал желание приобрести социальный проект. В данный момент мы ждем презентации в рекламном отделе банка.
А коллектив банка настолько заинтересовался съемочным процессом, что впоследствии о нем написали во внутренних СМИ BSGV.
• Сообщение донесено на близком взрослой аудитории языке - языке банка, который является ключом в клуб самостоятельных, успешных людей. Это сыграет свою роль в распространении идеи.
Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy
Результаты и выводы• Банк BSGV не только откликнулся на просьбу предоставить помещение для съемок, но и высказал желание приобрести социальный проект. В данный момент мы ждем презентации в рекламном отделе банка.
А коллектив банка настолько заинтересовался съемочным процессом, что впоследствии о нем написали во внутренних СМИ BSGV.
• Сообщение донесено на близком взрослой аудитории языке - языке банка, который является ключом в клуб самостоятельных, успешных людей. Это сыграет свою роль в распространении идеи.
• Утверждение «отдавать=брать» - это, с одной стороны, абсурд, а с другой - прописная истина, общечеловеческая ценность, которая
Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy
Кредитная история на этом заканчивается…
Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy
…и начинается новая
Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy
44
Концепция №2
Проблема
В глубине души все взрослые - немного дети, которым хочется покапризничать по самым нелепым поводам в самых нелепых ситуациях.
Решение
Единственное место, где капризам рады угодить - это дом родителей.
Наше видение брифа №2
Навестите родителей. Концепция №2 Wacademy
Big-idea
Хочешь покапризничать -поезжай домой и навести родителей.
Навестите родителей. Концепция №2 Wacademy
Обоснование идеи
Угодить своему взрослому ребенку, какими бы абсурдными ни были его капризы, родителям всегда в радость. Мы предлагаем взрослым детям пересмотреть позицию «взрослый-ребенок» и получить удовольствие от того, что о тебе заботятся.
Навестите родителей. Концепция №2 Wacademy
Слоган
Твоим капризам рады только дома.Навести родителей
Навестите родителей. Концепция №2 Wacademy
Принт
50
Радиоlink
Эмбиент
Навестите родителей. Концепция №2 Wacademy
Вывод
Кампания фановая. Однако именно через юмор проще всего достучаться, донести важную мысль: нигде больше не готовы угождать твоим капризам, как в доме родителей.
Навестите родителей. Концепция №2 Wacademy
55
Бонус-трек
Наша команда
Маша Хома
арт-директоры:
Настя Некрасова Олег Лукинов Маша Хома
копирайтеры:
Рита КасимоваСаша Васильева
продюсеры:
Анска ЮдинаВаря Лагутина
Wacademy
58
Спасибо за внимание