Роман Буй “Рандомный маркетинг или как мы выпускали...
TRANSCRIPT
![Page 1: Роман Буй “Рандомный маркетинг или как мы выпускали World of Tanks Blitz” / Wargaming](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081422/55b64c94bb61eb4b498b46d4/html5/thumbnails/1.jpg)
Рандомный маркетинг или как мы выпускали WoT BlitzРоман Буй
![Page 2: Роман Буй “Рандомный маркетинг или как мы выпускали World of Tanks Blitz” / Wargaming](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081422/55b64c94bb61eb4b498b46d4/html5/thumbnails/2.jpg)
О чем пойдет речь:
•Про презентации по теме «мобильный маркетинг» на конференциях;
•Разбиваем миф о «качественном» приложении и фичеринге;
•Как же мы это сделали: выпуск WoT Blitz;
•Мобильный маркетинг (PR, как его часть) без купюр (хотя куда же без них);
![Page 3: Роман Буй “Рандомный маркетинг или как мы выпускали World of Tanks Blitz” / Wargaming](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081422/55b64c94bb61eb4b498b46d4/html5/thumbnails/3.jpg)
Презентация ради презентации
![Page 4: Роман Буй “Рандомный маркетинг или как мы выпускали World of Tanks Blitz” / Wargaming](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081422/55b64c94bb61eb4b498b46d4/html5/thumbnails/4.jpg)
Как обычно выглядит человек, слушающий презентацию по мобильному маркетингу на конференции?
![Page 5: Роман Буй “Рандомный маркетинг или как мы выпускали World of Tanks Blitz” / Wargaming](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081422/55b64c94bb61eb4b498b46d4/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Роман Буй “Рандомный маркетинг или как мы выпускали World of Tanks Blitz” / Wargaming](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081422/55b64c94bb61eb4b498b46d4/html5/thumbnails/6.jpg)
И вот почему…
![Page 7: Роман Буй “Рандомный маркетинг или как мы выпускали World of Tanks Blitz” / Wargaming](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081422/55b64c94bb61eb4b498b46d4/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: Роман Буй “Рандомный маркетинг или как мы выпускали World of Tanks Blitz” / Wargaming](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081422/55b64c94bb61eb4b498b46d4/html5/thumbnails/8.jpg)
Коллеги-маркетологи перестали делиться информацией
•Нам рассказывают про очевидные вещи;
•Нам рассказывают ровно то, что мы хотим услышать;
•Тоже самое происходит и на просторах интернета: мы
находимся в информационном вакууме;
•В итоге молодые и на самом деле очень перспективные
команды раз за разом повторят одни и те же ошибки.;
![Page 9: Роман Буй “Рандомный маркетинг или как мы выпускали World of Tanks Blitz” / Wargaming](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081422/55b64c94bb61eb4b498b46d4/html5/thumbnails/9.jpg)
Какое же решение можно
предложить для выхода из данной
ситуации?
![Page 10: Роман Буй “Рандомный маркетинг или как мы выпускали World of Tanks Blitz” / Wargaming](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081422/55b64c94bb61eb4b498b46d4/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: Роман Буй “Рандомный маркетинг или как мы выпускали World of Tanks Blitz” / Wargaming](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081422/55b64c94bb61eb4b498b46d4/html5/thumbnails/11.jpg)
Притча о том, как легко продвинуть приложение в
топы
![Page 12: Роман Буй “Рандомный маркетинг или как мы выпускали World of Tanks Blitz” / Wargaming](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081422/55b64c94bb61eb4b498b46d4/html5/thumbnails/12.jpg)
Мультимедийная презент ция а& (от лат. praesentatio — общественное представление чего-либо нового, недавно появившегося, созданного) — информационный или рекламный инструмент, позволяющий пользователю активно взаимодействовать с ним через элементы управления. Цель мультимедийной презентации — донести до целевой аудитории полноценную информацию об объекте презентации в удобной форме.
![Page 13: Роман Буй “Рандомный маркетинг или как мы выпускали World of Tanks Blitz” / Wargaming](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081422/55b64c94bb61eb4b498b46d4/html5/thumbnails/13.jpg)
Что вам нужно для того, чтобы попасть в топ и получить миллионы пользователей (во всяком случае так говорят)?
1.Качественное приложение2.Фичеринг Apple/Google в магазинах приложений3.Симпатичный маркетолог4.Инструменты статистики для наслаждения достигнутым результатом
![Page 14: Роман Буй “Рандомный маркетинг или как мы выпускали World of Tanks Blitz” / Wargaming](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081422/55b64c94bb61eb4b498b46d4/html5/thumbnails/14.jpg)
На самом деле все именно так и есть, но перед этим нужно провести действительно огромную работу.
Подвергаем сомнению утверждения:
1.Качественное и интересное приложение. Ну очень относительное
понятие.
2.Фичеринг – наше всё? Конечно же нет.
3.Симпатичный маркетолог. Здесь все правильно
4.Нет денег – нет пользователей. И да, и нет.
![Page 15: Роман Буй “Рандомный маркетинг или как мы выпускали World of Tanks Blitz” / Wargaming](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081422/55b64c94bb61eb4b498b46d4/html5/thumbnails/15.jpg)
На примере WoT Blitz я расскажу, что мы делали для того, чтобы игра получила свое место под кибер-солнцем.
![Page 16: Роман Буй “Рандомный маркетинг или как мы выпускали World of Tanks Blitz” / Wargaming](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081422/55b64c94bb61eb4b498b46d4/html5/thumbnails/16.jpg)
WoT Blitz: как же мы это сделали
![Page 17: Роман Буй “Рандомный маркетинг или как мы выпускали World of Tanks Blitz” / Wargaming](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081422/55b64c94bb61eb4b498b46d4/html5/thumbnails/17.jpg)
Немного цифр, чтобы было веселее
•Софт-лонч на iOS 5 мая в Скандинавских странах.
•Глобальный релиз игры на iOS 26 июня.
•В первый день 300к+ установок, во второй уже 615к.
•На сегодняшний день игру скачали около 10 миллионов раз
по всему миру. В лидерах Россия, США и Япония.
•Каждый пользователь в среднем три раза заходит в игру в
течение дня.
•Длина каждой сессии примерно 20 минут. Т.е. в среднем
пользователь проводит в игре 60-70 минут в день.
•В пике на игровых серверах обитает более 50к
пользователей (глобально).
![Page 18: Роман Буй “Рандомный маркетинг или как мы выпускали World of Tanks Blitz” / Wargaming](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081422/55b64c94bb61eb4b498b46d4/html5/thumbnails/18.jpg)
Ошибка №1. Полиси нарушать нельзя.
![Page 19: Роман Буй “Рандомный маркетинг или как мы выпускали World of Tanks Blitz” / Wargaming](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081422/55b64c94bb61eb4b498b46d4/html5/thumbnails/19.jpg)
Как получилось в итоге.
![Page 20: Роман Буй “Рандомный маркетинг или как мы выпускали World of Tanks Blitz” / Wargaming](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081422/55b64c94bb61eb4b498b46d4/html5/thumbnails/20.jpg)
Ошибка №2. Закрытый бета-тест на iOS – плохая идея.
![Page 21: Роман Буй “Рандомный маркетинг или как мы выпускали World of Tanks Blitz” / Wargaming](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081422/55b64c94bb61eb4b498b46d4/html5/thumbnails/21.jpg)
Взаимоотношения с платформой. Apple может быть хорошим другом.
![Page 22: Роман Буй “Рандомный маркетинг или как мы выпускали World of Tanks Blitz” / Wargaming](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081422/55b64c94bb61eb4b498b46d4/html5/thumbnails/22.jpg)
Эксперименты с иконками.
Так выглядит текущая иконка
Какие варианты у нас были
Фаворит(шутка)
![Page 23: Роман Буй “Рандомный маркетинг или как мы выпускали World of Tanks Blitz” / Wargaming](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081422/55b64c94bb61eb4b498b46d4/html5/thumbnails/23.jpg)
Скриншоты в AppStore. Менять и совершенствовать.
С чем мы выпускались
Ну а потом изменили
![Page 24: Роман Буй “Рандомный маркетинг или как мы выпускали World of Tanks Blitz” / Wargaming](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081422/55b64c94bb61eb4b498b46d4/html5/thumbnails/24.jpg)
Продвижение WoT Blitz (до релиза и после него)
•Новости и обзоры приложения сразу после «мягкого» запуска.•Preview в мобильной и игровой прессе.•Треды на популярных игровых форумах с описанием игры.•ASO. AppStore optimization.•Создание релизного постановочного видео. Распространение via YouTube, социальные сети и т.д.•Продвижение via рекламные сети по всему миру.•Само собой featuring от Apple в AppStore.•Пресс-релизы о выходе приложения.•Review в игровой и мобильной прессе. Создание «гайда» и доступов для представителей прессы.•Лонч-эвенты в разных странах и городах мира: Сан-Франциско, Минск, Амстердам, Токио, Тайпей.•Поддержка каждого выходящего обновления для игры. Эксклюзивные кей-арты, наборы скриншотов.
![Page 25: Роман Буй “Рандомный маркетинг или как мы выпускали World of Tanks Blitz” / Wargaming](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081422/55b64c94bb61eb4b498b46d4/html5/thumbnails/25.jpg)
Немного о маркетинге мобильных приложений
![Page 26: Роман Буй “Рандомный маркетинг или как мы выпускали World of Tanks Blitz” / Wargaming](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081422/55b64c94bb61eb4b498b46d4/html5/thumbnails/26.jpg)
Пункт №1. Позиционирование и поиск аудитории
•Кто Ваши пользователи?
•Зачем им нужна Ваша игра?
•Вы целитесь во всех любителей игр или все-таки собираетесь
занять узкую нишу?
•Вы уверены, что точно определились с тем, какую игру вы все-
таки делаете?
•Фокус-группа.
![Page 27: Роман Буй “Рандомный маркетинг или как мы выпускали World of Tanks Blitz” / Wargaming](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081422/55b64c94bb61eb4b498b46d4/html5/thumbnails/27.jpg)
Пункт №2. Маркетинг и монетизация
Главные поинты:
•Маркетинг должен влиять на
монетизационную часть продукта
•Маркетинговые «фичи» is a must
•Связь приложения с миром –
задача маркетинга (социальные
сети, отзывы и т.д.)
![Page 28: Роман Буй “Рандомный маркетинг или как мы выпускали World of Tanks Blitz” / Wargaming](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081422/55b64c94bb61eb4b498b46d4/html5/thumbnails/28.jpg)
Пункт №3. Рекламные сети.
Главные поинты:
•Выбор партнера – это очень важно.
•Оптимизация – наше всё.
•Traffic manager, без него ни шагу.
•Старайтесь работать по CPI, а
лучше по CPA модели.
•Мотивированный трафик?
![Page 29: Роман Буй “Рандомный маркетинг или как мы выпускали World of Tanks Blitz” / Wargaming](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081422/55b64c94bb61eb4b498b46d4/html5/thumbnails/29.jpg)
Пункт №4. Полезные советы.
• Создавая приложение, думайте об его размере.
• Основательно подходите к ASO.
• Ценообразование. Один из важнейших пунктов.
• Внутренние покупки. Не бойтесь закручивать гайки
• Не бойтесь стучаться в платформы.
• Всегда ищите новые пути продвижения. Они есть. Всегда.
![Page 30: Роман Буй “Рандомный маркетинг или как мы выпускали World of Tanks Blitz” / Wargaming](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081422/55b64c94bb61eb4b498b46d4/html5/thumbnails/30.jpg)
THANK YOU