Как покорить youtube - в теории и на практике
TRANSCRIPT
![Page 1: Как покорить Youtube - в теории и на практике](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55a8db571a28aba43e8b47f5/html5/thumbnails/1.jpg)
Как покорить YouTube?
![Page 2: Как покорить Youtube - в теории и на практике](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55a8db571a28aba43e8b47f5/html5/thumbnails/2.jpg)
Семинар проведен в рамках программы бесплатных семинаров и нетворкинг-встреч.Подробности на Facebook «IABC в Беларуси»: http://goo.gl/gdjFKe
![Page 3: Как покорить Youtube - в теории и на практике](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55a8db571a28aba43e8b47f5/html5/thumbnails/3.jpg)
Спонсором мероприятия выступило коммуникационное агентство PRCI.Storytellers
Сайт: PRCI.byFacebook: www.facebook.com/prciagency
![Page 4: Как покорить Youtube - в теории и на практике](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55a8db571a28aba43e8b47f5/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Как покорить Youtube - в теории и на практике](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55a8db571a28aba43e8b47f5/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Как покорить Youtube - в теории и на практике](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55a8db571a28aba43e8b47f5/html5/thumbnails/6.jpg)
Визуализация контента - основной тренд в сети.
![Page 7: Как покорить Youtube - в теории и на практике](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55a8db571a28aba43e8b47f5/html5/thumbnails/7.jpg)
• в 2014 году в странах Европы и Америки это направление увеличило объём продаж на 174%*. (WheelhouseBiz Advisors, Mediapost, Econsultancy. )
![Page 8: Как покорить Youtube - в теории и на практике](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55a8db571a28aba43e8b47f5/html5/thumbnails/8.jpg)
Важность которого признают все
Bethany Mota8 435 675 подписчиков670 716 853 просмотра
![Page 9: Как покорить Youtube - в теории и на практике](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55a8db571a28aba43e8b47f5/html5/thumbnails/9.jpg)
Я влиятельна, и я это знаю!
![Page 10: Как покорить Youtube - в теории и на практике](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55a8db571a28aba43e8b47f5/html5/thumbnails/10.jpg)
Преимущества видеомаркетинга•Люди всегда любили максимальную визуализацию – так ТВ победило радио •-Видео в сети уже победило тексты и статичные картинки •-Видео убедительно, потому что достоверно -способно показать продукт с максимальной детализацией. •-Видео захватывающе – оно показывает в процессе то, что вас интересует. •-Видео передает атмосферу и создает эмоции.
![Page 11: Как покорить Youtube - в теории и на практике](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55a8db571a28aba43e8b47f5/html5/thumbnails/11.jpg)
Видео дает вовлеченность
![Page 12: Как покорить Youtube - в теории и на практике](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55a8db571a28aba43e8b47f5/html5/thumbnails/12.jpg)
Хорошим видео охотно делятся даже конкуренты в своих каналах
![Page 13: Как покорить Youtube - в теории и на практике](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55a8db571a28aba43e8b47f5/html5/thumbnails/13.jpg)
Охват управленцев в Беларуси
![Page 14: Как покорить Youtube - в теории и на практике](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55a8db571a28aba43e8b47f5/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Как покорить Youtube - в теории и на практике](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55a8db571a28aba43e8b47f5/html5/thumbnails/15.jpg)
Вранье? Пустые цифры?Глубина просмотра посетителей с YouTube более чем в 2 раза больше среднейИ время на сайте в 2 раза больше среднего
Отказы – 6.5% VS 9.2%
![Page 16: Как покорить Youtube - в теории и на практике](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55a8db571a28aba43e8b47f5/html5/thumbnails/16.jpg)
Именно поэтому бренды делают это
![Page 17: Как покорить Youtube - в теории и на практике](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55a8db571a28aba43e8b47f5/html5/thumbnails/17.jpg)
Рост количества просмотроввидео индустрии красоты
pixability.com/industry-studies/beautystudy
За 3 года почти в 3 раза
![Page 18: Как покорить Youtube - в теории и на практике](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55a8db571a28aba43e8b47f5/html5/thumbnails/18.jpg)
Но кто у руля?
• Сами по себе бренды индустрии красоты контролируют лишь 3% из YouTube’s14.9 внушительных миллиардов просмотров.
•97% контента и коммуникаций генерируют видео блоггеры.
![Page 19: Как покорить Youtube - в теории и на практике](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55a8db571a28aba43e8b47f5/html5/thumbnails/19.jpg)
Проблема брендов: подход как в TV
![Page 20: Как покорить Youtube - в теории и на практике](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55a8db571a28aba43e8b47f5/html5/thumbnails/20.jpg)
Вся суть в том что это не TV
![Page 21: Как покорить Youtube - в теории и на практике](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55a8db571a28aba43e8b47f5/html5/thumbnails/21.jpg)
Что такое YouTube на самом деле?
• 1. Структурированное файлохранилище
• 2. Поисковая система по этому хранилищу
• 3. Соц площадка для коммуникаций
• 4. Рекламная система
• 5. Мощнейшая система аналитики
![Page 22: Как покорить Youtube - в теории и на практике](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55a8db571a28aba43e8b47f5/html5/thumbnails/22.jpg)
Самое главное
Осознание факта что Video Marketingэто не разовая акция это
ежедневный стратегический комплекс мероприятий во всех
доступных бренду каналах.
![Page 23: Как покорить Youtube - в теории и на практике](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55a8db571a28aba43e8b47f5/html5/thumbnails/23.jpg)
Основные вопросы видеомаркетинга для брендов
Что создавать ? как доносить? как измерять?
![Page 24: Как покорить Youtube - в теории и на практике](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55a8db571a28aba43e8b47f5/html5/thumbnails/24.jpg)
Процесс платного создания видео
![Page 25: Как покорить Youtube - в теории и на практике](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55a8db571a28aba43e8b47f5/html5/thumbnails/25.jpg)
Можно и нужно вот так!
![Page 26: Как покорить Youtube - в теории и на практике](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55a8db571a28aba43e8b47f5/html5/thumbnails/26.jpg)
6 простых слагаемых успешной стратегии видеомаркетинга
• 1. Идея и поиск инфоповода.
• 2. Конкурентный анализ.
• 3. Контент и посадочная под него.
• 4. Платформа и оптимизация.
• 5. Посев.
• 6. Анализ.
![Page 27: Как покорить Youtube - в теории и на практике](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55a8db571a28aba43e8b47f5/html5/thumbnails/27.jpg)
Поиск - это сбор данных и их анализhttp://www.socialbakers.com/statistics/youtube/channels/belarus/brands/
![Page 28: Как покорить Youtube - в теории и на практике](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55a8db571a28aba43e8b47f5/html5/thumbnails/28.jpg)
Топ каналов и видеоблоггеров
![Page 29: Как покорить Youtube - в теории и на практике](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55a8db571a28aba43e8b47f5/html5/thumbnails/29.jpg)
Нашли? Анализируйтеhttp://popsters.ru
![Page 30: Как покорить Youtube - в теории и на практике](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55a8db571a28aba43e8b47f5/html5/thumbnails/30.jpg)
Контент и в YouTube король!Но помните - самые просматриваемые видео длятся
менее 5 минут
![Page 31: Как покорить Youtube - в теории и на практике](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55a8db571a28aba43e8b47f5/html5/thumbnails/31.jpg)
И время их все уменьшается
![Page 32: Как покорить Youtube - в теории и на практике](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55a8db571a28aba43e8b47f5/html5/thumbnails/32.jpg)
Корреляция досмотров VS длина видео в минутах
![Page 33: Как покорить Youtube - в теории и на практике](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55a8db571a28aba43e8b47f5/html5/thumbnails/33.jpg)
Средняя длина видео, на Facebook составляет 44 секунды.
Facebook считает видео просмотренным, если зритель дошел до отметки 95%.
![Page 34: Как покорить Youtube - в теории и на практике](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55a8db571a28aba43e8b47f5/html5/thumbnails/34.jpg)
Не пытайтесь показать все возможности, просто выделите самые интересные и покажите их максимально простым способом.
Больше всего просмотров у самого короткого
Обзоры
![Page 35: Как покорить Youtube - в теории и на практике](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55a8db571a28aba43e8b47f5/html5/thumbnails/35.jpg)
Какой видео контентсоздавать брендам?
![Page 36: Как покорить Youtube - в теории и на практике](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55a8db571a28aba43e8b47f5/html5/thumbnails/36.jpg)
![Page 37: Как покорить Youtube - в теории и на практике](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55a8db571a28aba43e8b47f5/html5/thumbnails/37.jpg)
Формула “6 S Вирусного видео”
СексСмехСтрахСпортСкандалСелебрити
![Page 38: Как покорить Youtube - в теории и на практике](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55a8db571a28aba43e8b47f5/html5/thumbnails/38.jpg)
Тенденция распространения вирусного видео
![Page 39: Как покорить Youtube - в теории и на практике](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55a8db571a28aba43e8b47f5/html5/thumbnails/39.jpg)
Информационная картафакторов ранжирования Youtube
![Page 40: Как покорить Youtube - в теории и на практике](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55a8db571a28aba43e8b47f5/html5/thumbnails/40.jpg)
Факторы ранжирования видео
1. Название видео 2. Описание видео
3. Название файла 4. Категория
5. Теги – ключевые
слова
6. Ссылки на видео
![Page 41: Как покорить Youtube - в теории и на практике](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55a8db571a28aba43e8b47f5/html5/thumbnails/41.jpg)
Дополнительные факторы ранжирования
Возраст вашего аккаунта Время просмотра видео
Количество подписчиков
и добавления в
избранное
Соотношение
Понравилось- не
понравилось
Качество видео Комментарии под видео
![Page 42: Как покорить Youtube - в теории и на практике](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55a8db571a28aba43e8b47f5/html5/thumbnails/42.jpg)
Дополнительные факторы ранжирования
Длина описания Наличие субтитров
Наличие плейлистов и
описаний в них
Описание канала
Авторитетность сайтов
встроивших видео
Тональность
комментариев под видео
![Page 43: Как покорить Youtube - в теории и на практике](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55a8db571a28aba43e8b47f5/html5/thumbnails/43.jpg)
Факторы ранжирования видео
1
2
3
4
5
![Page 44: Как покорить Youtube - в теории и на практике](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55a8db571a28aba43e8b47f5/html5/thumbnails/44.jpg)
О важности оптимизацииНа снимке четко видно, что 30% переходов от общего числа просмотров были с похожих по тематике видео. И почти 23% были с поиска Youtube. Поиск google 3.8 Итого в сумме 58% от общего числа .
Похожесть видео и релевантность при поиске определяется именно наличием грамотного составленного заголовка и широкого по смыслу списка ключевых слов.
Друзья оптимизируйте видео, которые выкладываете ! Пользуйтесь инструментом подсказки ключевых слов.
![Page 45: Как покорить Youtube - в теории и на практике](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55a8db571a28aba43e8b47f5/html5/thumbnails/45.jpg)
О важности оптимизации
Попасть сюда путем SEO – нереально
Попасть бесплатно в ТОП – с таким расширенным сниппетом – нереально круто ;)
![Page 46: Как покорить Youtube - в теории и на практике](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55a8db571a28aba43e8b47f5/html5/thumbnails/46.jpg)
Оптимизация не только для SEO
![Page 47: Как покорить Youtube - в теории и на практике](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55a8db571a28aba43e8b47f5/html5/thumbnails/47.jpg)
И система навигации и удержания и подписки
![Page 49: Как покорить Youtube - в теории и на практике](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55a8db571a28aba43e8b47f5/html5/thumbnails/49.jpg)
Сервисы VS ручной посев
![Page 50: Как покорить Youtube - в теории и на практике](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55a8db571a28aba43e8b47f5/html5/thumbnails/50.jpg)
Ручной посев видео
Везде где вы есть – форумы, комментарии, рассылка. Хорошее видео обладает крайне низкой спамностью .
1.Если ваш сайт посещаемый и авторитетный –на сайте.
2.Во всех ваших соц каналах на всех платформах Блог, Facebook, Twitter, Вконтакте, Одноклассники и проч.
3.Каналы ваших спонсоров партнеров.
![Page 51: Как покорить Youtube - в теории и на практике](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55a8db571a28aba43e8b47f5/html5/thumbnails/51.jpg)
сервис для автоматической дистрибуции видео
по модели Cost per View с 2011 года.
http://seedr.ru
![Page 52: Как покорить Youtube - в теории и на практике](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55a8db571a28aba43e8b47f5/html5/thumbnails/52.jpg)
http://viboom.com
![Page 53: Как покорить Youtube - в теории и на практике](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55a8db571a28aba43e8b47f5/html5/thumbnails/53.jpg)
Оценка эффективностизависит от целей
• 1. Количество показов\просмотров.
• 2. Количество переходов на посадочную страницу.
• 3. Вовлечённость: количество и тональность комментариев, поделились, встроили.
• 4. Длина просмотра видео.
• 5. Попадание в целевую аудиторию. Совпадение по геотаргетингу.
![Page 54: Как покорить Youtube - в теории и на практике](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55a8db571a28aba43e8b47f5/html5/thumbnails/54.jpg)
Система отслеживает дажетональность комментариев
![Page 55: Как покорить Youtube - в теории и на практике](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55a8db571a28aba43e8b47f5/html5/thumbnails/55.jpg)
Если начали – делайте системно!
![Page 56: Как покорить Youtube - в теории и на практике](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55a8db571a28aba43e8b47f5/html5/thumbnails/56.jpg)
Спасибо за ваше внимание! Всегда рад вашим вопросам,
предложениям, комментариям.
www.facebook.com/SergioSilvi http://vk.com/sergiosilvi