0006 taller de publicidad i la marca-semana06
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La marca
Carlos Palomino Pareja
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Marca
La marca es un nombre, término, símbolo, diseño o alguna combinación de estos elementos, cuya finalidad es identificar los bienes o servicios de un vendedor o grupo de vendedores
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Marca
Características apropiadas Sugiere algo acerca del producto,
sobre todo sus beneficios y empleo Ser fácil de pronunciar, escribir y
recordar Ser distintivo Ser adaptable a los nuevos
productos que se vayan incorporando a la línea
Ser susceptible de registro o de protección legal
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MarcaEstrategias comunes Marca Única
Marca Individual
Marca Paraguas
Marca Privadas
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Estilos de marca
Sigla: Un nombre formado en base a iniciales, tales como UPS o IBM.
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Descriptivo: Nombres que describen el beneficio o función de un producto, tal como Whole Foods o Airbus.
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Aliteración o rima: Nombres que son divertidos al pronunciarlos y que se fijan en la mente, tal como Reese´s Pieces o Dunkin´Donuts.
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Sugestivo: Nombres que evocan una imagen pertinente viva, como Amazon o Crest.
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Neologismos: Palabras totalmente hechas, como Wii o Kodak.
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Palabra extranjera: Adopción de una palabra de otro idioma, tal como Volvo o Samsung.
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Nombres fundadores: El uso de nombres de personas reales, como Hewlett-Packard o Disney.
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Geografía: Hay muchas marcas que usan nombres de regiones y de lugares muy conocidos, como es el caso de Cisco y Fuji Film.
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Personificación: Muchas marcas adoptan sus nombres de mitos, como Nike o provienen de las mentes de los ejecutivos de publicidad, como Betty Crocker
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Empaque
Se define como cualquier material que encierra un artículo, con el fin de preservarlo y facilitar su entrega al consumidor.MOTIVOS POR QUE SE ENVASA UN PRODUCTO
Proteger al producto en su camino hacia el consumidor
Proteger después de comprar el producto Forma parte del programa de marketing
industrial (compañías) y el marketing dirigido a los consumidores
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Envases
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Empaque
Estrategias de empaque
Cambio de Empaque Empaque en la línea de
productos Empaque de rehuso Empaque múltiples
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Etiquetado
La etiqueta es la parte del producto que contiene información verbal sobre el producto o el vendedorTipos de etiqueta
Etiqueta de marca
Etiqueta de grado
Etiqueta descriptivas
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La imagen de marca Percepciones, ideas, asociaciones,
creencias e impresiones, reales o psicológicas, que el público percibe respecto de una marca determinada y por extensión a los productos o servicios que ampara.
La imagen de marca se configura partir de una serie de fuentes de información, como son el envase, el precio, la distribución y todas aquellas acciones de comunicación acerca del producto, así como las experiencias pasadas o actuales con ella.
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La identidad de marca
La Identidad de Marca es la apuesta estratégica que hace una marca por ser percibida de una manera determinada porque considera que esa percepción puede ofrecerle una ventaja competitiva en el mercado. La Identidad de Marca no es la Imagen de Marca (el modo en el que los consumidores perciben en la actualidad a la marca), aunque lo ideal es que ambos elementos tiendan a ser el mismo.