01 mba gmkt - caso heineken

7/24/2019 01 MBA GMKT - Caso Heineken

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Caso: Heineken: Global Branding

Carlos Merino Aspauza



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Preguntas del caso SaleSoft, Inc.

Proyecto Comet

• Sabor

• Calidad de primera

• Tradición

• Espíritu triunfador

• Amistad

«La cerveza de primera calidad líder en el mercado»

Valores estratégicos sobre los cuales se construirá la imagen de global:




Proyecto Comet

• Sabor: Verter con lentitud, color dorado, resplandeciente textura

• Calidad de primera: Cada realización al nivel de la excelencia esperada

• Tradición: Genuina, marca preferida

• Espíritu triunfador: Tono de voz, triunfadores se enorgullecen no gritan

• Amistad: Pocas personas




Proyecto Mosa

Que significa sabor y amistad para los hombres



• ¿Cuáles son las fortalezas y debilidades de la marca Heineken?

• ¿Heineken es una marca global?

• ¿Evalúen las investigaciones, que se ha aprendido?

• ¿Como puede la marca Heineken ser desarrollada a través de las

comunicaciones de marketing?

•¿Cual debería ser el rol de la casa matriz en el manejo del marketing de la

marca a nivel mundial?

Preguntas



Gracias

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