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II Tätigkeitsbericht 1999/2000 des Instituts für Rundfunkökonomie

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2 Tätigkeitsbericht 1999/2000 des Instituts für Rundfunkökonomie

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2. Das Institut für Rundfunkökonomie 5

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Seme-ster

Veranstaltung

seit SS1986 -

SS 1991WS

1991/1992SS

1992

WS 1992/1993SS

1993WS

1993/1994 SS

1994WS

1994/1995

Seidel

Seidel

Seidel

Seidel

Seidel

Seidel

Seidel

Seidel

Hansmeyer/Sieben

Hansmeyer/Sieben

Hansmeyer

Kops

Kops

Sieben

Kops

SchwertzelSieben

Schwertzel

Schwertzel

Sieben

Hansmeyer

Pagenstedt/Schwertzel

Arbeitsge-meinschaft/Übung zurRundfunk-ökonomie

Müller-Wiegand

Rundfunk-ökono-misches

Kolloquium

Gesamt-zahl der

Semester-Wochen-Stunden

2

6

6

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5

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Kops

WS1995/1996

SS1995

SS1996

Seidel

Seidel

Seidel

Seidel

Schwertzel Sieben

Hansmeyer

Hansmeyer/Kops

Sieben/Kops

SchwertzelWS1996/1997

Sieben

Sieben/Kops

Schwertzel Kops 6

6

6

6

Schwertzel/Nafziger

SS1997WS

1997/1998SS

1998WS

1998/1999

Hansmeyer/Kops

Seidel Sieben/Schwertzel

Seidel

Kops

Sieben/Schwertzel

Seidel/Schellhaaß

AusgewählteProbleme der Rundfunk-ökonomie/

Rundfunkök.Seminar

Vorlesung/Seminar zurRundfunk-ökonomie

4

4

Seidel 4

4Schellhaaß

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Seme-ster

Veranstaltung

Seidel

Seidel

Seidel

Arbeitsge-meinschaft/Übung zurRundfunk-ökonomie

Gesamt-zahl der

Semester-Wochen-Stunden

4

AusgewählteProbleme der Rundfunk-ökonomie/

Rundfunkök.Seminar

Vorlesung/Seminar zurRundfunk-ökonomie

SS1999

WS 1999/2000SS

2000WS

2000/2001

Sieben/Schwertzel

Sieben/Schwertzel

Schellhaaß/Kops

Schellhaaß/Kops

4

Schellhaaß

4

4

Haupt-seminarMedien-

ökonomie


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Prof. Dr. Horst M. Schellhaaß/Dr. Manfred Kops

2 Std., Mo. 15.15 – 16.45 Uhr in VIIb

Datum Thema

12. 04. Konstituierende Sitzung mit Einführung in die Thematik

Teil I: Ökonomische Eigenschaften von Rundfunkprogrammen

19. 04. Fehlende Ausschließbarkeit und fehlende Konsumrivalität? 26. 04. Fehlende Inspizierbarkeit und fehlende Konsumentensouveränität?

Teil II: Prinzipien der Gestaltung von Rundfunkordnungen

03. 05. Der optimale Delegationsgrad von Rundfunkordnungen 10. 05. Der optimale Zentralisationsgrad von Rundfunkordnungen 17. 05. Der optimale Hoheitsgrad von Rundfunkordnungen 31. 05. Die optimale Staatsferne von Rundfunkordnungen

Teil III: Aus der Anwendung der Gestaltungsprinzipien ableitbare Konsequenzen für die deutsche Rundfunkordnung

07. 06. Fensterprogramme als Instrument zur Erhöhung der Programmvielfalt privater Rundfunkveranstalter?

14. 06. Die Kurzberichterstattung im Spannungsverhältnis zwischen informatorischem Grundversorgungsauftrag und privaten Verwertungsinteressen

21. 06. Ist die Rundfunkgebühr eine unzulässige Beihilfe? 28. 06. Die Festsetzung der Gebührenhöhe im Spannungsverhältnis

zwischen demokratischer Legitimation und Staatsferne Scheinerwerb: Ein Leistungsnachweis (Sn) im Fach Spezielle Volkswirtschafts-lehre oder im Rahmen des Wahlbereichs „Rundfunkökonomie“ kann durch den Besuch der Veranstaltungen und durch die Übernahme von Referaten zu den Themen der Seminartermine erworben werden. Anmeldung: Die telefonische Anmeldung zu den Referatsthemen ist ab sofort am Institut für Rundfunkökonomie (Tel.-Nr. 0221-23 35 36) möglich.

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Prof. Dr. Norbert Seidel

2 Std., Do. 17.00 – 18.30 Uhr in der Bibliothek des Seminars für Allgemeine BWL und Wirtschaftsprüfung

Datum Thema

1. 08.04.1999: Rechtliche und ökonomische Rahmenbedingungen des Rundfunks in Deutschland (konstituierende Sitzung)

2. 22.04.1999 Controlling - Begriff und Anwendungsmöglichkeiten in Rundfunkunternehmen im Überblick

3. 06.05.1999 Benchmarking als Controlling-Instrument in Rundfunkunternehmen

4. 10.06.1999 Möglichkeiten und Grenzen der Messung (Steuerung) der Wirtschaftlichkeit öffentlich-rechtlicher Rundfunkanstalten durch die Kommission zur Ermittlung des Finanzbedarfs

5. 17.06.1999 WDR-Besichtigung

6. 24.06.1999 Outsourcing als Modell zur Effizienzsteigerung in Rundfunkanstalten? Probleme und Umsetzung der Auslagerung von Betriebsteilen, dargestellt am Beispiel des Westdeutschen Rundfunks

Scheinerwerb: Ein Leistungsnachweis (Sn) im Fach Allgemeine Betriebswirt-schaftslehre, im Fach Wirtschaftsprüfung (Spezielle Betriebswirtschaftslehre) oder im Rahmen des Wahlbereichs „Rundfunkökonomie“ kann durch Besuch der Veranstaltungen und durch Übernahme von Referaten zu den Themen der Seminartermine (außer Termin Nr. 1) erworben werden.

Anmeldung: Die telefonische Anmeldung zu den Referatsthemen ist ab sofort unter der Tel. 0221-220-2165 möglich.


Hauptseminar für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre Rundfunkökonomie II (Sn)

TV-Management WS 1999/00

Prof. Dr. G. Sieben mit Assistentin / Dr. U. Schwertzel

2 St., Di. 17.00 – 18.30 Uhr, in Raum 310

1. Einführung in die Rundfunkökonomie

18.10.99 TV-Sender aus betriebswirtschaftlicher Sicht

25.10.99 Internationaler rundfunkökonomischer Vergleich ausgewählter Länder

08.11.99 Rahmenbedingungen der Wirtschaftlichkeit von TV-Sendern

15.11.99 Fallstudie zur Wirtschaftlichkeit von TV-Sendern

22.11.99 Einflüsse der Digitalisierung auf die Bereitstellung von TV-Programmen

29.11.99 Fallstudie zur Digitalisierung von TV-Programmen

2. Ausgewählte Managementfelder von TV-Sendern

06.12.99 Organisatorische Probleme von TV-Sendern

13.12.99 Finanzplanung und Finanzmanagement von TV-Sendern

20.12.99 Controlling in TV-Sendern

10.01.00 Marketing von TV-Sendern

17.01.00 Programmbeschaffung von TV-Sendern

24.01.00 Personalmanagement von TV-Sendern

31.01.00 Perspektiven der Programmplanung und -politik von TV-Sendern

Ein Leistungsnachweis (Sn) im Fach Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, im Fach Wirtschaftsprüfung (Spezielle Betriebswirtschaftslehre) oder im Rahmen des Wahlbereichs „Rundfunkökonomie“ kann durch Besuch der Veranstal-tungen und durch Übernahme eines Referats zu den Themen am 15.11.99, 29.11.99, 06.12.99, 13.12.99 oder 10.01.00 erworben werden. Gleiches gilt für Leistungsnachweise der CEMS-Studenten im Rahmen des CEMS School Pacific Course. Die telefonische Anmeldung zu den Referatsthemen ist ab sofort während der Öffnungszeiten des Instituts für Rundfunkökonomie (Tel.: 0221-233536) möglich.

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Datum Thema

21.10.1999 Konstituierende Sitzung

21.10.1999 Ökonomische und rechtliche Grundlagen öffentlich-rechtlicher Rundfunkveranstalter

28.10.1999 Ökonomische und rechtliche Grundlagen privater Rundfunkveranstalter

04.11.1999 WDR - Besichtigung

02.12.1999 Das System der Gebührenfinanzierung: Grundlagen der Finanz-bedarfsermittlung öffentlich-rechtlicher Rundfunkunternehmen

09.12.1999 Entwicklungsmöglichkeiten des Finanzbedarfsfestsetzungsverfah-rens im öffentlich-rechtlichen Rundfunk

13.01.2000 Überblick über derzeitige und künftige Finanzierungsmöglichkeiten öffentlich-rechtlicher Rundfunkanstalten am Beispiel des WDR

20.01.2000 Finanzierungsstrategien privater Fernsehsender im Vergleich

27.01.2000 Besondere Probleme der Finanzierung von Pay-TV-Veranstaltern

03.02.2000 Finanzierungsstrategien von Rundfunkveranstaltern im Zusammenhang mit neuen Medienangeboten (z. B. Internet)

Scheinerwerb: Ein Leistungsnachweis (Sn) im Fach Allgemeine Betriebswirt-schaftslehre, im Fach Wirtschaftsprüfung (Spezielle Betriebswirtschaftslehre) oder im Rahmen des Wahlbereichs „Rundfunkökonomie“ kann durch Besuch der Veranstaltungen und durch Übernahme von Referaten zu den Themen der Seminartermine Nr. 4 bis Nr. 9 erworben werden.

Anmeldung: Die telefonische Anmeldung zu den Referatsthemen ist ab sofort unter der Tel.-Nr. 0221-220-2165 möglich.


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Prof. Dr. Horst M. Schellhaaß/Dr. Manfred Kops

2 Std., Mo. 15.15 – 16.45 Uhr in VIIb

Datum Thema

10. 04. Konstituierende Sitzung mit Einführung in die Thematik

Teil I: Ökonomische Eigenschaften von Rundfunkprogrammen

17. 04. Fehlende Ausschließbarkeit und fehlende Konsumrivalität?

08. 05. Fehlende Inspizierbarkeit und fehlende Konsumentensouveränität?

Teil II: Prinzipien der Gestaltung von Rundfunkordnungen

15. 05. Der optimale Delegationsgrad von Rundfunkordnungen

22. 05. Der optimale Zentralisationsgrad von Rundfunkordnungen

29. 05. Der optimale Hoheitsgrad von Rundfunkordnungen

05. 06. Die optimale Staatsferne von Rundfunkordnungen

Teil III: Konsequenzen für die deutsche Rundfunkordnung

19. 06. Outsourcing im öffentlich-rechtlichen Rundfunk?

26. 06. Das Marktanteilsmodell als Instrument zur Verhinderung vorherrschender Meinungsmacht

03. 07. Gebührenpflicht für über das Internet verbreitete Rundfunkprogramme?

10. 07. Die Finanzierung der Deutschen Welle im Spannungsverhältnis zwischen parlamentarischem Budgetrecht und rundfunkpolitischem Gebot der Staatsferne

Scheinerwerb: Ein Leistungsnachweis (Sn) im Fach Spezielle Volkswirt-schaftslehre oder im Rahmen des Wahlbereichs „Rundfunkökonomie“ kann durch Besuch der Veranstaltungen und durch Übernahme von Referaten zu den Themen der Seminartermine erworben werden.

Anmeldung: Die telefonische Anmeldung zu den Referatsthemen ist ab sofort am Institut für Rundfunkökonomie (Tel.-Nr. 0221-23 35 36) möglich.

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Hauptseminar für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre “Betriebwirtschaftliche Aspekte von Fernsehproduktionen“!

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Datum Thema

20.04.2000 Konstituierende Sitzung,

20.04.00 Konstituierende Sitzung: Ökonomische und rechtliche Grundlagen für Rundfunkveranstalter in Deutschland

27.04.00 Programmplanung als Ausgangspunkt für die Herstellung und Beschaffung von Fernsehsendungen

11.05.00 Produktionssteuerung in privaten Fernsehunternehmen

18.05.00 Produktionssteuerung in öffentlich-rechtlichen Fernsehunternehmen

08.06.00 Besichtigung der WDR-Fernseh-Produktionsstätten (Bocklemünd)

29.06.00 Betriebswirtschaftliche Aspekte der „ Make or Buy“- Entscheidung im Programmbereich

13.07.00 Industrielle Fertigungsprinzipien im Fernsehsektor, dargestellt am Beispiel von „Soap Opera -Produktionen

Scheinerwerb: Ein Leistungsnachweis (Sn) im Fach Allgemeine Betriebswirt-schaftslehre, im Fach Wirtschaftsprüfung (Spezielle Betriebswirtschaftslehre) oder im Rahmen des Wahlbereichs „Rundfunkökonomie“ kann durch Besuch der Veranstaltungen und durch Übernahme von Referaten zu Themen der Seminartermine Nr. 2, 3, 4, 6 oder 7 erworben werden. Gleiches gilt für Lei-stungsnachweise der CEMS-Studenten im Rahmen des CEMS School Pacific Course.

Anmeldung: Die telefonische Anmeldung zu den Referatsthemen ist ab sofort unter der Tel. 0221-220-2165 möglich.


Hauptseminar für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre WS 2000/01

Rundfunkökonomie II (Sn) TV-Management

Prof. Dr. G. Sieben mit Assistent / Dr. U. Schwertzel 2 St., Di. 17.00 – 18.30 Uhr, Raum 310

1. Einführung in die Rundfunkökonomie

17.10.00 TV-Sender aus betriebswirtschaftlicher Sicht 24.10.00 Rahmenbedingungen der Wirtschaftlichkeit von TV-Sendern 31.10.00 Fallstudie zur Wirtschaftlichkeit von TV-Sender 14.11.00 Einflüsse der Digitalisierung auf die Bereitstellung von TV-

Programmen (Gastvortrag: Dr. Julia Schössler; Bertelsmann Broadband Group, Köln)

21.11.00 Grundlagen und Perspektiven des interaktiven Fernsehens 28.11.00 Fallstudie zu den Perspektiven des interaktiven Fernsehens

(Gastvortrag: Dr. Julia Schössler; Bertelsmann Broadband Group) 05.12.00 Internationaler rundfunkökonomischer Vergleich ausgewählter Länder

2. Ausgewählte Managementfelder von TV-Sendern

12.12.00 Finanzplanung und Finanzmanagement von TV-Sendern 19.12.00 Controlling in TV-Sendern 09.01.00 Managementinformationssysteme für TV-Sender

(Gastvortrag: Dr. Werner Susallek; Abteilungsleiter Organisation und EDV, Westdeutscher Rundfunk, Köln)

16.01.00 Marketing von TV-Sendern 23.01.00 Produktionssteuerung von TV-Sendern 30.01.00 Programmbeschaffung von TV-Sendern 06.02.00 Personalmanagement von TV-Sendern 13.02.00 Perspektiven der Programmplanung und –politik von TV-Sendern

Ein Leistungsnachweis (Sn) im Fach Allgemeine Betriebswirtschaftslehre oder im Rahmen des Wahlbereichs „Rundfunkökonomie“ kann durch regelmäßigen Besuch der Veranstaltungen und durch Übernahme eines Referates zu den o. a. Themen erworben werden. Gleiches gilt für Leistungsnachweise der CEMS-Studenten im Rahmen des CEMS School Pacific Course. Die telefoni-sche Anmeldung zu den Referatsthemen ist ab sofort bis (vorerst) zum 7. September 2000 während der Öffnungszeiten des Institutes für Rundfunköko-nomie (Tel. 0221-233536) bei Dipl.-Kfm. D. Walter möglich. Ab Ende Septem-ber werden dann die bis dahin noch nicht besetzten Themen vergeben.

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Hauptseminar Medienökonomie WS 2000/01 Horst M. Schellhaass

Mo 18.00 - 19.30 Uhr in S 58

16.10.2000 Konstituierende Sitzung

I. Die Medienordnung zwischen Markt und Regulierung 23.10.2000 Regulierungen des öffentlich-rechtlichen Rundfunks

auf der Grundlage des Rundfunkstaatsvertrages 30.10.2000 Regulierungen des Privatfernsehens auf der Grundlage des

Rundfunkstaatsvertrages 06.11.2000 „Offene Medienordnung“: Kritische Analyse des Gutachtens des

Wissenschaftlichen Beirats beim Ministerium für Wirtschaft und Technologie

13.11.2000 Kritische Analyse des Diskussionspapiers der Generaldirektion "Wettbewerb" zu Finanzierungsfragen des öffentlich-rechtlichen Rundfunks vom Oktober 1998

20.11.2000 Chancen von Pay-TV in Deutschland 27.11.2000 Preisgestaltung von Büchern 04.12.2000 Die Buchpreisbindung in der wettbewerbspolitischen Diskussion

II. Sport und Medien 11.12.2000 Der strategische Wert von Sportveranstaltungen für Fernsehsender 18.12.2000 Die Zentralvermarktung der Fußballbundesliga aus

wettbewerbstheoretischer Sicht 08.01.2001 Die Kurzberichterstattung im Spannungsfeld zwischen

Informationsfreiheit und Verwertungsinteressen 15.01.2001 Ökonomische Analyse der Schutzlisten bei Großereignissen 22.01.2001 Sportberichterstattung als Teil der Grundversorgung -

eine kritische Analyse des Gutachtens von Prof. Dörr 29.01.2001 Strategien für eine größere Medienpräsenz der Randsportarten 05.02.2001 Der Einfluß von Sportübertragungen auf Spielergehälter 12.02.2000 Externer Vortrag

Studierende, die an dem Seminar teilnehmen möchten, werden gebeten, sich ab sofort an Lutz Hafkemeyer (Tel. 0221/4705833), Lehrstuhl Prof. Schellhaaß, Meister-Ekkehart-Str. 11, zu wenden oder sich per e-mail anzumelden unter [email protected]. Abgabetermin ist spätestens eine Woche vor der entsprechenden Sitzung. Das Referat sollte ca. 15 Seiten umfassen. Es be-steht zudem Gelegenheit für zwei Kandidaten, ein Referatsthema in Zusam-menarbeit zu übernehmen (ca. 25 Seiten). Möglich ist ein Scheinerwerb in All-gemeiner Volkswirtschaftslehre (für Betriebswirte) bzw. in Spezieller Volkswirt-schaftslehre (für Volkswirte).


4.2. Umstrukturierung des rundfunkökonomischen Lehrangebots

Das Institut für Rundfunkökonomie hat von Anfang an seinen Auftrag, "For-schungen auf dem Gebiet der Rundfunkökonomie zu fördern" weit interpretiert. Insofern sollten sich nicht nur die Direktoren und Mitarbeiter des Instituts zu rundfunkpolitischen Themen äußern, sondern die Studierenden der Wirtschafts- und Sozialwissenschaftlichen Fakultät sollten auch zur Lösung ökonomischer Fragestellungen im Bereich des Rundfunks befähigt werden. Dies galt insbe-sondere vor dem Hintergrund, daß ökonomische Problemlösungen angesichts des wachsenden Wettbewerbs im dualen System einen zunehmend höheren Stellenwert erhalten haben.

Diesen Anforderungen der Praxis ist das Institut für Rundfunkökonomie von Beginn an durch eine volkswirtschaftliche Vorlesung (Rundfunkökonomie I) und eine betriebswirtschaftliche Vorlesung (Rundfunkökonomie II) sowie durch das Angebot von Seminaren und Kolloquien gerecht geworden. Dieses Angebot ist von den Studierenden gut angenommen worden. Insbesondere die Möglichkeit, in Rundfunkökonomie einen der - knappen - Leistungsnachweise erwerben zu können, hat unter der alten Prüfungsordnung zu hohen Zuhörerzahlen geführt.

Mit Inkrafttreten der neuen Prüfungsordnung im Jahre 1997 mußte das Ange-bot in Rundfunkökonomie neu geordnet werden. Die Einrichtung eines Wahlbe-reichs "Rundfunkökonomie" im Umfang von 14 Semesterwochenstunden bot die Möglichkeit, das gesamte Angebot in Rundfunkökonomie systematisch zu einem Prüfungsfach zusammenzufassen (siehe hierzu ausführlich Abschnitt 4.2. des letzten Tätigkeitsberichts). Aufgrund der ministeriellen Vorgaben durfte das erfolgreiche Bestehen der Prüfungen jedoch nicht als Zusatzfach auf dem Diplom-Zeugnis bescheinigt werden, sondern diese zusätzliche Qualifikation konnte nur in Form eines Fakultätszertifikats nachgewiesen werden. Insofern sind die Teilnehmerzahlen - wie in den anderen Wahlbereichen auch – zurück-gegangen.

Das nachlassende Interesse am Wahlbereich konnte durch die Etablierung von rundfunkökonomischen Veranstaltungen im Rahmen des regulären Studiums mehr als kompensiert werden. Prof. Dr. Horst M. Schellhaaß bietet seit 1998 rundfunkökonomische Vorlesungen und Seminare als eine Spezielle Volkswirt-schaftslehre an; Frau Prof. Dr. Claudia Löbbecke seit Anfang 2000 "Medien-management" als eine Spezielle Betriebswirtschaftslehre. Ergänzt werden die-se Standardangebote durch Lehrveranstaltungen von Prof. Dr. Günter Sieben, Prof. Dr. Norbert Seidel und Dr. Manfred Kops.

Attraktivitätssteigernd wirkte die Ankündigung der Vorlesungen als "Medien-management" bzw. "Medienökonomie". Damit soll zum einen deutlich gemacht werden, daß zwar der Schwerpunkt der Lehrveranstaltungen nach wie vor auf den ökonomischen Fragen des Rundfunks, und hier insbesondere des Fernse-hens liegen wird, jedoch auch die ökonomischen Probleme der anderen Medien – Bücher und Zeitungen als alte Medien und das Internet als neues Medium –

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analysiert werden, zumal auch die veränderten Verbreitungstechniken und Nut-zungsgewohnheiten zu einer Konvergenz zwischen Rundfunk und Neuen Medien geführt haben (siehe oben, Abschnitt 1). Zum anderen haben Beobach-tungen gezeigt, daß die Studierenden den Begriff "Rundfunkökonomie" zu eng als Ökonomie des Hörfunks interpretiert haben; so daß die neuen Bezeichnun-gen Medienmanagement bzw. Medienökonomie auch von daher aussagekräfti-ger sind.

Als Fazit kann man festhalten, daß das Institut für Rundfunkökonomie mit dem frühzeitigen Angebot von rundfunkökonomischen Lehrveranstaltungen eine zu-kunftsträchtige Spezialisierung der WiSo-Fakultät der Universität zu Köln ange-stoßen hat. Diese Funktion kann nunmehr, da die Medienökonomie als Speziel-le Volkswirtschaftslehre und Medienmanagement als Spezielle Betriebswirt-schaftslehre fest im regulären Lehrangebot der WiSo-Fakultät verankert sind, graduell auslaufen (vgl. nochmals Abschnitt 1). Gleichwohl wird das Institut für Rundfunkökonomie auch in Zukunft sowohl durch die Lehrangebote seiner Mit-glieder als auch durch die Betreuung von Diplomarbeiten und Dissertationen tatkräftig an der Ausbildung der Studenten mitwirken.

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Deiters, Stephanie: Möglichkeiten und Grenzen einer computergestützten Pro-grammplanung für das öffentlich-rechtliche Fernsehen – 1999.-.VII, 136 S., 1999

Esser, Oliver: Wirtschaftlichkeitsanalyse werbefinanzierter Lokalfernsehsender, analysiert anhand der ökonomischen Klubgütertheorie – 2000 – IV, 107 S., 2000

Goetz, Thomas: Führungsinformationssysteme in öffentlich-rechtlichen Rund-funkanstalten, Planungs- und Kontrollsysteme auf der Basis (zu implemen-tierender) betrieblicher Informationssysteme am Beispiel des Programmcon-trollings des WDR-Fernsehens - 1999 - V, 112 S., 1999

Heil, Thomas: Organisation des Informationsmanagements von öffentlich-recht-lichen Rundfunkunternehmungen am Beispiel des WDR – 2000 – IV, 106 S., 2000

Immisch, Eike: Effizientes Produktionsmanagement im Rahmen von Auftrags-produktionen werbefinanzierter TV-Anbieter am Beispiel eine Fernsehfilms – XVI, 63 S., 1999

Josko, Adrian: Volkswirtschaftlicher Wert von terrestrischen Rundfunkfrequen-zen – XXI, 73 S., 1999

Kettner, Tim: Entwicklung und Perspektiven einer europäischen Rundfunkord-nung, VI, 86 S., 2000

Knop, Steffen Matthias: Chancen und Risiken der werbungtreibenden Industrie im digitalen Fernsehmarkt - 1999 - VI, 91 S., 1999

Künzer, Michael: Alternative Verwertungsmöglichkeiten digitaler Musikprodukte, 2000

May, Frank Christian: Der gebundene Buchpreis. Eine ökonomische Betrach-tung, VI, 78 S., 2000

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Moreno Vilar, Juan Bautista: Einführung eines Data Warhouses zur Programm-bewertung bei RTL-Television - 1999 - VII, S. 95, 1999

Olschewski, Jobst: Planung des wirtschaftlichen Einsatzes von Programm-Trailern im Programm von Fernsehveranstaltern – 2000, VI, 124 S., 2000

Ricken, Kerstin: Risikomanagement für Fernsehunternehmen. Mögliche Strate-gien für Vollprogrammanbieter – 2000 – V+VI, 85 S., 2000

Schäfer, Andreas: Wettbewerbspolitische Strategien der deutschen Telekom zur Ausgliederung des Breitbandkabelnetzes – 1999, IV, 50 S., 1999

Schmidt, Kai Uwe: Skalen- und Verbundvorteile auf Medienmärkten unter be-sonderer Berücksichtigung von Online-Technologien; III; 60 S., 2000

Walter, Dirk: Preis- und Reputationspolitik von Pay-TV-Anbietern, IV, 85 S., 1999

Woessner, Christian Walter: Theorie und Praxis der Filmförderung, V, S. 71, 1999

PF<F!M%))(+$9$%60(0!

Enderle, Gregor: Fernsehübertragungsrechte für Sportveranstaltungen - eine ökonomische Analyse der Anreize für Sport- und Fernsehanbieter, Diss. Köln 2000, veröffentlicht in der Reihe „Schriften zur Rundfunkökonomie“, Vistas Verlag, Berlin 2000

Kastrup, Thilo: Marktorientiertes Zielkostenmanagement für Rundfunkanstalten, Diss. Köln 1998, veröffentlicht in der Gabler Edition Wissenschaft, Wiesba-den 1999

Rinas, Diane: Segmentorientiertes Marketing privater Fernsehanbieter, darge-stellt am Beispiel der Musikkanäle VIVA und VIVA zwei, Diss. Köln 1999

Schössler, Julia: Ökonomische Implikationen einer Digitalisierung von Fernseh-programmen, Diss. Köln 2000

Susallek, Werner: Informationsmanagement in öffentlich-rechtlichen Rundfunk-anstalten zum Aufbau eines Führungsinformationssystems, Diss. Köln 2000

Winter, Marion: Programmbeschaffungsmarketing privater Rundfunkveranstal-ter, Diss. Köln 1999!

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• die mit zunehmender Vermittlung der Realität über die Medien abnehmen-den Möglichkeiten des einzelnen, den Wahrheits- bzw. Plausibilitätsgrad von Informationen zu beurteilen (d. h. ein Anstieg der Informationsasym-metrie zu Lasten der Rezipienten),

• die mit zunehmender Zahl audiovisueller Angebote und den mit der Digitali-sierung und Virtualisierung dieser Angebote verbundenen technischen Mög-lichkeiten, Informationsgüter in einer für den Rezipienten nicht erkennbaren Weise zu manipulieren (Veränderung vom „Inspektionsgut“ zum „Erfah-rungs-“ bzw. „Vertrauensgut“, d. h. ebenfalls ein Anstieg der Informations-asymmetrie zu Lasten der Rezipienten),

• die damit zugleich verbundenen Möglichkeiten, Informationen mit aufmerk-samkeits- (und ertrags-)steigernden Eigenschaften zu produzieren, die von den Rezipienten nicht erkennbare Mängel (fehlende Wahrheit, Fairness, Ausgewogenheit) aufweisen oder/und auf die Befriedigung der „verzerrten“

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(„intransitiven“) Präferenzen (Sensationslust, Gewalt, Indiskretion etc.) der Rezipienten abzielen,

• die mit zunehmender Kommerzialisierung der Medien und abnehmender Bedeutung nichtmonetärer Steuerungselemente journalistischer Arbeit ver-bundenen steigenden Anreize, solche Informationsasymmetrien zulasten der Rezipienten auszunutzen,

• die mit zunehmender Kommerzialisierung der Medien, zunehmender Anonymi-tät/Intransparenz der Angebotsstrukturen und abnehmender Bedeutung nichtmonetärer Steuerungselemente abnehmenden Möglichkeiten und An-reize, eine solche Ausnutzung asymmetrischer Informationsstrukturen durch interne Kontrollen und Sanktionen innerhalb der journalistischen Profession zu verhindern,

• die mit zunehmender Kommerzialisierung und zunehmendem Leistungs-druck vieler Lebensbereiche verbundene verstärkte Nutzung bestimmter audiovisueller Dienste als Zerstreuungs- und „Escape“-Medien, die ebenfalls eine stärkere Orientierung der Angebote an den intransitiven Präferenzen der Rezipienten fördert,

• die mit zunehmender Wettbewerbsintensität und zunehmender räumlicher Ausweitung der Märkte (Globalisierung) steigenden Tendenzen zur vertika-len und diagonalen Konzentration, die die Zahl der Anbieter reduziert und deren Marktmacht, auch zur Diskriminierung neuer Anbieter, erhöht.

• Hinzu kommen schließlich die mit einer marktlichen Bereitstellung verbunde-nen verteilungspolitischen Nachteile bei solchen Informationsgütern, die für die berufliche Bildung und die beruflichen Entwicklungschancen von (stei-gender) Bedeutung sind und die deshalb nicht nach Maßgabe des indivi-duellen Einkommens verteilt werden sollten (Stichwort „digital divide“).

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Gisela Losseff-Tillmanns/Manfred Kops (Eds.): Public Communication and the New Media, Arbeitspapiere des Instituts für Rundfunkökonomie, Heft 131, Köln 2000


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Schellhaaß, Horst M.: Die Rolle der Rechteagenturen bei der Vermarktung von Sportrechten. In: Horst M. Schellhaaß (Hrsg.): Sportveranstaltungen zwi-schen Liga- und Medieninteressen, Schriftenreihe des Arbeitskreises Sport-ökonomie 3, Verlag Karl Hofmann, Schorndorf 2000, S. 63 - 70

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Seidel, Norbert: Outsourcing und Leistungsersteltung durch Dritte beim WDR. Überarbeitetes Manuskript des Vortrags auf dem KEF- Symposium "Out-sourcing" am 11./12. 11. 1998 beim WDR in Köln, in: Media Perspektiven, Heft 11/99, S. 15 ff.

7. Veröffentlichungen 43

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Name Ort Bestand

Freie Universität Berlin, Fachbereich Philosophie und Sozialwissenschaften Berlin teilweise

Universitäts- und Landesbibliothek Bonn komplett

Staats- und Universitätsbibliothek Bremen komplett

Europäisches Medieninstitut Düsseldorf komplett

Landtag Nordrhein-Westfalen Düsseldorf teilweise

Landesanstalt für Rundfunk Düsseldorf teilweise

Institut für Zeitungsforschung Dortmund teilweise

International School of Management Dortmund teilweise

Fachhochschule Furtwangen Furtwangen teilweise

Hans-Bredow-Institut Hamburg teilweise

HWWA – Institut für Wirtschaftsforschung Hamburg teilweise

Bibliothek der Technischen Universität Ilmenau teilweise

Institut für Weltwirtschaft Kiel teilweise

Universitäts- und Stadtbibliothek Köln komplett

Institut für Rundfunkökonomie an der Universität zu Köln Köln komplett

Institut für Rundfunkrecht an der Universität zu Köln Köln komplett

Seminar für Finanzwissenschaft an der Universität zu Köln Köln teilweise

Finanzwissenschaftliches Forschungs- institut an der Universität zu Köln Köln teilweise

Seminar für Wirtschaftsprüfung der Universität zu Köln Köln komplett

Staatswissenschaftliches Seminar der Universität zu Köln Köln komplett

Westdeutscher Rundfunk Köln komplett

Gremienbüro des Westdeutschen Rundfunks Köln teilweise

Deutsche Bücherei Leipzig komplett

Universitätsbibliothek Leipzig teilweise


(noch) Abbildung 2: Verbreitung der Arbeitspapiere des Instituts in Fachbibliotheken

Name Ort Bestand

Institut für Europäisches Medienrecht e. V. Mainz teilweise

Hochschule für Fernsehen und Film München komplett

Fachhochschule für Printmedien Stuttgart komplett

Lehrstuhl für Finanzwissenschaft der Universität Rostock Rostock teilweise

The Library of Congress Washington teilweise

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](2$!:=T!,-('&'.'!/0#!1.-+/.-2324-45&%8!V\'&B2%&'($%#&HI'!+%(!,-('&'.'(!/0#!1.-+/.-2324-45&%!/0#!+&%!f*I#%!C::F!.O!C::>K!!Köln, im Feb. 1999, ISBN 3-930788-97-7, II + 76 + IV S., Schutzgebühr 18,-- DM

](2$!:=;!Horst M. Schellhaaß: Die zentrale Vermarktung von Europapokalspielen - Ausbeutung von Markt-macht oder Sicherung des sportlichen Wettbewerbs? Köln, im Februar 1999, ISBN 3-930788-98-5, 14 S., Schutzgebühr 6,-- DM

](2$!::=!Dirk Walter: Preispolitik von Pay-TV-Anbietern. Eine wettbewerbspolitische Analyse, Köln, im April 1999, ISBN 3-930788-99-3, II + 36 S., Schutzgebühr 8,-- DM


](2$!:::!Dirk Walter: er Erwerb von Sportsenderechten unter besonderer Berücksichtigung der ökonomischen Reputationstheorie, Köln, im April 1999, ISBN 3-934156-00-2, II + 24 S., Schutzgebühr 7,-- DM

](2$!::<!Friedrich Kübler: Die Konzentration im Medienbereich und ihre Kontrolle, Köln, im Juni 1999, ISBN 3-934156-01-0, III + 18 S., Schutzgebühr 7,-- DM

](2$!::H!Günter Sieben/Concha Sieben/Ludger Holland: Analyse des NDR-Steuerungsmodells für Fernsehproduktionen, Köln, im Juni 1999, ISBN 3-934156-02-9, VI + 104 S., Schutzgebühr 24,-- DM

](2$!::G!Erwin K. Scheuch: Eine Bewertung des Marktanteilsmodells aus kommunikationswissenschaft-licher Sicht, Köln, im Juni 1999, ISBN 3-934156-03-7, III + 28 S., Schutzgebühr 8,-- DM

](2$!::P!Manfred Kops: Nationale Konzentrationskontrolle und internationale Wettbewerbsfähigkeit von Fernsehveranstaltern, Köln, im Juli 1999, 2. Aufl., im Jan. 2000, ISBN 3-934156-04-5, IV + 57 S., Schutzgebühr 11,-- DM

](2$!::Q!Petra Geschwandtner-Andreß: Medienwirtschaft in Köln. Theoretische Erklärungsansätze und politische Bestimmungsfaktoren eines regionalen Produktionsclusters Medien, Köln, im Juli 1999, ISBN 3-934156-05-3, VIII + 70 S., Schutzgebühr 22,-- DM

](2$!::R!Sandra Schneider/Julia Schössler: Neuere Anforderungen an die Personalarbeit privater Fernsehveranstalter, Köln, im Juli 1999, ISBN 3-934156-06-1, II + 17 S., Schutzgebühr 6,-- DM

](2$!::T!Manfred Kops: Combating Media Concentration in a Globalising World Economy, Köln, im Okt. 1999, ISBN 3-934156-08-8, IV + 45 S., Schutzgebühr 10,-- DM


](2$!::;!Manfred Kops: Nationale Konzentrationsschranken für Fernsehveranstalter bei zunehmender Globalisierung der Medienwirtschaft, Köln, im Dez. 1999, ISBN 3-934156-07-X, IV + 45 S., Schutzgebühr 10,-- DM

](2$!:<=!Marc Bauder: Die Medienkonzerne Time Warner und News Corporation. Ein Vergleich ihrer Anpassungsfähigkeit an technologische Entwicklungen und veränderte Marktbedingungen Köln, im März 2000, ISBN 3-934156-09-6, III + 36 S., Schutzgebühr 8,-- DM

](2$!:<:!Manfred Kops: Financing and Sustaining Political Will to Support Public Service Broadcasting, Köln, im Dez. 1999, ISBN 3-934156-10-X, II + 20 S., Schutzgebühr 6,-- DM

](2$!:<<!Julia Schössler: Konsequenzen der Digitalisierung für werbefinanzierte TV-Veranstalter, Köln, im März 2000, ISBN 3-934156-11-8, IV + 61 S., Schutzgebühr 14,-- DM

](2$!:<H!Manfred Kops: Diversifizierte Verfahren zur Bereitstellung von Informationsgütern, Köln, im April 2000, ISBN 3-934156-12-6, IV + 55 S., Schutzgebühr 12,-- DM

](2$!:<G!Manfred Kops: Informationsmängel der Nachfrager als Rechtfertigung einer Regulierung der medialen Berichterstattung, Köln, im Mai 2000, ISBN 3-934156-13-4, Ca. 35 S., Schutzgebühr 8,-- DM

](2$!:<P!Dieter Wolf: Zentrale Vermarktung oder Einzelvermarktung von Mannschaftssport im Fernsehen? Die Sicht des deutschen und europäischen Kartellrechts, Köln, im Mai 2000, ISBN 3-934156-14-2, II + 12 S., Schutzgebühr 5,-- DM

](2$!:<Q!Jobst Olschewski: Planung des wirtschaftlichen Einsatzes von Programm-Trailern im Programm von Fernsehveranstaltern, Köln, im Mai 2000, ISBN 3-934156-15-0, VI + 103 + 22 S., Schutzgeb. 25,-- DM


](2$!:<R!Fritz Pleitgen: Der Sport im Fernsehen, Köln, im Mai 2000, ISBN 3-934156-16-9, II + 16 S., Schutzgebühr 7,-- DM

](2$!:<;!Rainer Conrad (Hrsg.): Rundfunkfreiheit, Geld und Politik, - 25 Jahre KEF - Köln, im August 2000, ISBN 3-934156-18-5, IV + 44 S., Schutzgebühr 12,-- DM

](2$!:H=!Peter Duvinage: Der Sport im Fernsehen. Die Sicht der Rechteagenturen, Köln, im Juni 2000, ISBN 3-934156-19-3, II + 14 S., Schutzgebühr 5,-- DM

](2$!:H:!Gisela Losseff-Tillmanns/Manfred Kops (Eds.): Public Communication and the New Media, Cologne, December 2000, ISBN 3-934156-20-7, 99 pp., price 22,-- DM

](2$!:H<!Frank Christian May: Der gebundene Buchpreis. Eine ökonomische Betrachtung, Köln, im Juni 2000, ISBN 3-934156-21-5, III + 63 S., Schutzgebühr 15,-- DM

](2$!:HH!Peter Selmer: Kurzberichterstattung und Schutzlisten für Sportübertragungen aus juristischer Sicht, Köln, im Juni 2000, ISBN 3-934156-22-3, III + 18 S., Schutzgebühr 7,-- DM

](2$!:HG!Jörn Kruse: Informationsfreiheit versus wirtschaftliche Verwertungsinteressen aus ökonomischer Sicht, Köln, im August 2000, ISBN 3-934156-23-1, II + 16 S., Schutzgebühr 7,-- DM

](2$!:HP!Dominik Große Holtforth: Öffentlicher Rundfunk im digitalen Zeitalter, Köln, im Dez. 2000, ISBN 3-934156-24-X, 20 S., Schutzgebühr 7,-- DM

](2$!:HQ!Gregor Enderle: Die Vermarktung der Senderechte professioneller Sportligen. Strategische und wettbewerbspolitische Implikationen aus Sicht der Fernsehsender, Köln, im Juli 2000, ISBN 3-934156-25-8, II + 22 S., Schutzgebühr 7,-- DM


](2$!:HR!Gregor Enderle: La commercialisation de droits de retransmission télévisée dans le sport de ligue professionel. Aspects économico-sportifs et stratégico-concurrentiels, Köln, im Juli 2000, ISBN 3-934156-26-6, IV + 35 S., Schutzgebühr 9,-- DM

](2$!:HT!Kerstin Ricken: Risikomanagement für Fernsehunternehmen. Mögliche Strategien für Vollprogrammanbieter, Köln, im Dez. 2000, ISBN 3-934156-27-4, V + 85 S., Schutzgebühr 23,-- DM

](2$!:G=!Manfred Kops: Ist der Markt ein geeignetes Verfahren zur Bestimmung der Einkommen von Fußballspielern? Köln, im August 2000, ISBN 3-934156-29-0, II + 12 S., Schutzgebühr 6,-- DM

](2$!:G:!Dieter Hoff: Aktuelle und zukünftige rundfunktechnische Entwicklungen, Köln, im Sept. 2000, ISBN 3-934156-30-4, II + 9 S., Schutzgebühr 6,-- DM

8. Sonstige Aktivitäten

8.1. Vorträge zu rundfunkökonomischen Themen

Von den Institutsdirektoren und -mitarbeitern und den Lehrbeauftragten für Rundfunkökonomie wurden im Berichtszeitraum verschiedene Vorträge zu rundfunkökonomischen Themen gehalten. Im folgenden sind diese - ohne An-spruch auf Vollständigkeit - zusammengestellt.

Enderle, Gregor: Die Vermarktung von Fernsehübertragungsrechten im profes-sionellen Ligasport. Sportökonomische und wettbewerbsstrategische Impli-kationen aus Sicht der Fernsehsender, Referat vorgetragen auf der Jahres-tagung 2000 des Arbeitskreises "Sportökonomie" am 15. 05. 2000 an der Universität zu Köln

Kops, Manfred: "How to Quantify the Benefits of Public Service Broadcasting?" Referat auf der internationalen Tagung des World Radio and Television Council WRTVC am 14. 4. 1999 in Montreal, Canada

Kops, Manfred: "Nationale Konzentrationsschranken und internationale Wettbe-werbsfähigkeit von Fernsehveranstaltern", Referat auf der Vortragsveran-staltung des Instituts für Rundfunkökonomie und des Instituts für Rundfunk-recht an der Universität zu Köln, am 7. 5. 1999 in Köln

Kops, Manfred: “Combating Media Concentration in a Globalising World Eco-nomy”, Referat vorgetragen auf der International Conference on the Chal-lenges of Globalization", am 21.−22. 10. 1999, Thammasat University, Bangkok, Thailand

Kops, Manfred: „Brauchen wir öffentlich-rechtliche Rundfunkanstalten?“ Vor-trag auf dem 1. Hamburger Forum Medienökonomie (HFM) an der Universi-tät der Bundeswehr Hamburg, am 4. 11. 1999 in Hamburg

Kops, Manfred: „Ökonomie und Kultur - (k)ein Widerspruch“, Einführungsreferat für die 11. Marler Tage der Medienkultur am 5. 11. 1999 in Marl

Kops, Manfred: „Der wachsende Stellenwert betriebswirtschaftlicher Ziele für den öffentlich-rechtlichen Rundfunk in Deutschland“, Vortrag auf dem Sym-posium "Ökonomie von Medienunternehmen im 20. Jahrhundert" der Histo-rischen Kommission der ARD am 18. und 19. 11. 1999 in Berlin

Kops, Manfred: Financing and Sustaining Political Will to Support Public Ser-vice Broadcasting", Referat vorgetragen auf der "Second International Con-ference on Public Service Broadcasting, 29.11.-1.12.1999, Quezon City, Metro Manila, The Philippines

Kops, Manfred: "Reporting in the Media. Some Remarks on the Function of Public Service Broadcasting", Vortrag auf dem internat. Workshop "Repor-ting in the Media in the 21th Century", am 31. 3. und 1. 4. 2000 in Stenden


Kops, Manfred: "Verdienen Fußballspieler was sie verdienen?" Referat auf der Jahrestagung des Arbeitskreises Sportökonomie am 15. 4. 2000 in Köln

Kops, Manfred: "Ökonomisierung aus der 'rational choice'-Perspektive", Vortrag auf dem Symposion des Swiss Centre for Studies on the Global Information Society/Kompetenzzentrum Informationsgesellschaft (SwissGis) zum The-ma: "Ökonomisierung der Medienindustrie: Ursachen, Formen und Folgen", am 6. und 7. 10. 2000 in Vitznau, Schweiz

Schellhaaß, Horst M.: Die deutsche Rundfunkordnung im Wandel. Symposion anläßlich der Vollendung des 70. Lebensjahres von Prof. Dr. Dres. h.c. Gernot Gutmann, Köln, am 26. 11. 1999 an der Universität zu Köln

Schellhaaß, Horst M.: Wirtschaftliche Organisation von Sportligen, Vortrag gehalten am 11. 01. 2000 in der Sporthochschule Köln

Schellhaaß, Horst M.: Sport und Medien - Werden die Erwartungen erfüllt? Vor-trag gehalten auf dem Workshop des Bundesinstituts für Sportwissenschaft am 11. 05. 2000 in Köln

Schellhaaß, Horst M.: Sport und Medien - eine Einführung. Jahrestagung 2000 der Institute für Rundfunkrecht und Rundfunkökonomie am 14. 05. 2000 an der Universität zu Köln

Schellhaaß, Horst M.: Die mediale Verwertung von Sportveranstaltungen, Refe-rat auf der Jahrestagung 2000 des Arbeitskreises "Sportökonomie" am 15. 05. 2000 an der Universität zu Köln

Schellhaaß, Horst M.: Die Rolle der Rechteagenturen bei der Vermarktung von Sportrechten, Referat auf der Jahrestagung 2000 des Arbeitskreises "Sport-ökonomie" am 15. 05. 2000 an der Universität zu Köln

Schellhaaß, Horst M.: Die zentrale Vermarktung von Sportübertragungsrechten aus sportökonomischer Sicht. Referat auf der Tagung des Konstanzer Arbeitskreises für Sportrecht, Gottlieben/Schweiz, am 20. 05. 2000

Schellhaaß, Horst M.: Ansätze zur Verbesserung der Situation der weniger tele-genen Sportarten. Referat am 18. 10. 2000 vor der Medienkommission des Deutschen Sportbundes, Frankfurt/M.

Schellhaaß, Horst M.: Kaufen die Medien den Sport? Podiumsdiskussion am 30. 11. 2000 auf dem 2. Kölner Sportökonomie-Kongreß

Seidel, Norbert: Digitalisierung und Globalisierung: Chancen und Risiken für den Rundfunk. Statement im Rahmen der Arbeitstagung des Fribourger Arbeitskreises für die Ökonomie des Rundfunks am 17./18. 07. 1998

Seidel, Norbert: Outsourcing und Leistungserstellung durch Dritte beim WDR. Überarbeitetes Manuskript des Vortrags auf dem KEF- Symposium "Out-sourcing" am 11./12. 11. 1998 beim WDR in Köln

8. Sonstige Aktivitäten 57

Seidel, Norbert: Der Medienmensch im Tarifvertrag - Was leisten die Tarifver-träge für Arbeitnehmerähnliche? ARD/ZDF-Symposium "Freie Mitarbeit in den Medien" im Rahmen der Münchener Medientage am 19. - 20. 10. 1999

Seidel, Norbert: Statement bei den 11. Marler Tagen der Medienkultur zum Thema "Gesellschaft zwischen Kommerz und Kultur" am 5. 11. 1999 in Marl

8.2. Ausrichtung von Vortragsveranstaltungen

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Marktmacht und Konzentrationskontrolle auf dem Fernsehmarkt

Öffentliche Vortragsveranstaltung am Freitag, dem 7. Mai 1999, 11.00 Uhr,

Hörsaal C, Neues Hörsaalgebäude der Universität zu Köln, Albertus-Magnus-Platz

Professor Dr. Hanns Prütting Institut für Rundfunkrecht an der Universität zu Köln

Begrüßung und Einführung

Professor Dr. Friedrich Kübler Stv. Vorsitzender der Kommission zur Ermittlung der Konzentration

im Medienbereich, Frankfurt Die Konzentration im Medienbereich und ihre Kontrolle

Dr. Manfred Kops Geschäftsführer des Instituts für Rundfunkökonomie, Köln

Nationale Konzentrationskontrolle und internationale Wettbewerbsfähigkeit


Wolfgang Thaenert Direktor der Hessischen Landesanstalt für privaten Rundfunk, AdöR, Kassel

Praktische Fragen zur Anwendung der konzentrationsrechtlichen Vorschriften des Rundfunkstaatsvertrags

Professor Dr. Hanns Prütting Direktor des Institutes für Rundfunkrecht, Köln

Die Vermutung vorherrschender Meinungsmacht

Professor Dr. Erwin K. Scheuch Vorsitzender der Kölner Gesellschaft für Sozialforschung, Köln

Eine Bewertung des Marktanteilsmodells aus kommunikationswissenschaftlicher Sicht

Professor Dr. Horst M. Schellhaaß Institut für Rundfunkökonomie an der Universität zu Köln

Schlußwort

;1#<+-!11%"7!",#1)*#$%&#B%&!"-*!8*+",#-*%7%"$%#B%&CDD%"*8)67+",%".#

Kops, Manfred: Nationale Konzentrationskontrolle und internationale Wettbe-werbsfähigkeit von Fernsehveranstaltern, Arbeitspapiere des Instituts für Rundfunkökonomie, Heft 115, Köln 1999, 2. Aufl. Köln 2000

Kops, Manfred: Combating Media Concentration in a Globalising World Eco-nomy, Arbeitspapiere des Instituts für Rundfunkökonomie, Heft 118, Köln 1999

Kops, Manfred: Nationale Konzentrationsschranken für Fernsehveranstalter bei zunehmender Globalisierung der Medienwirtschaft, Arbeitspapiere des Insti-tuts für Rundfunkökonomie, Heft 119, Köln 1999

Kops, Manfred: Combating Media Concentration by the German Market Share Model, in: communications. The European Journal of Communication Research, Vol. 25, 3/00, pp. 233 – 268

Kübler, Friedrich: Die Konzentration im Medienbereich und ihre Kontrolle, Arbeitspapiere des Instituts für Rundfunkökonomie, Heft 112, Köln 1999

Prütting, Hanns (Hrsg.): Marktmacht und Konzentrationskontrolle auf dem Fern-sehmarkt, Beck Verlag, München, in Vorbereitung

Scheuch, Erwin K.: Eine Bewertung des Marktanteilsmodells aus kommunika-tionswissenschaftlicher Sicht, Arbeitspapiere des Instituts für Rundfunköko-nomie, Heft 114, Köln 1999


TF<F<F!S6+$+9&)A(+90)$9D$10&!<===!!&(7(%0)97!7%$!.(7!/0)$%$1$!23+!410.210'+(,-$!

L&%! +#&''%! B%5%&-(*5%! `4#'#*B(@%#*-('*A'.-B! 5&'! +%5! ,-('&'.'! /0#! 1.-+/.-2=#%HI'!/*-+!*5!C;O!;O!G999!('*''!J.5!VI%5*!„Rundfunkfreiheit, Wettbewerb und wirtschaftliche Verwertungsinteressen am Beispiel des Sports“. "-!+%#!`%#*-=('*A'.-B!-*I5%-!N&%+%#.5!H*!G<9!R%#(4-%-!*.(!+%#!R4A&'&2K!+%#!k&((%-(HI*/'!.-+!+%#!M%+&%-N&#'(HI*/'!'%&AO!Nachstehend der Programmablauf:

Rundfunkfreiheit, Wettbewerb und wirtschaftliche Verwertungsinteressen am Beispiel des Sports

Öffentliche Vortragsveranstaltung am 14. April 2000,

Hörsaal C, Neues Hörsaalgebäude der Universität zu Köln, Albertus-Magnus-Platz

Einführung: Prof. Dr. Horst Schellhaaß

A. Informationsfreiheit versus wirtschaftliche Verwertungsinteressen 1. Informationsfreiheit versus wirtschaftliche Verwertungsinteressen aus ökonomischer Sicht Prof. Dr. Jörn Kruse, Hamburg

2. Informationsfreiheit versus wirtschaftliche Verwertungsinteressen aus juristischer Sicht Prof. Dr. Peter Selmer, Hamburg

B. Die Präsentation des Sports im Fernsehen

1. Der Sport im Fernsehen. Die Sicht der Fernsehunternehmen Intendant Fritz Pleitgen, Köln

2. Der Sport im Fernsehen. Die Sicht der ISPR RA Dr. Peter Duvinage, München

C. Zentrale Vermarktung oder Einzelvermarktung von Mannschaftssport im Fernsehen?

1. Zentrale Vermarktung oder Einzelvermarktung von Mannschaftssport im Fernsehen? Die Sicht des deutschen und europäischen Kartellrechts Prof. Dr. Dieter Wolf, Berlin

2. Zentrale Vermarktung oder Einzelvermarktung von Mannschaftssport im Fernsehen? Die Sicht des Deutschen Fußballbundes RA Hans Hellmann, Köln

Schlußwort: Prof. Dr. Dres. h.c. Klaus Stern


;1#<+-!11%"7!",#1)*#$%&#B%&!"-*!8*+",#-*%7%"$%#B%&CDD%"*8)67+",%".#

Duvinage, Peter: Der Sport im Fernsehen. Die Sicht der Rechteagenturen, Arbeitspapiere des Instituts für Rundfunkökonomie, Heft 130, Köln 2000

Kruse, Jörn: Informationsfreiheit versus wirtschaftliche Verwertungsinteressen aus ökonomischer Sicht, Arbeitspapiere des Instituts für Rundfunkökonomie, Heft 134, Köln 2000

Pleitgen, Fritz: Der Sport im Fernsehen, Arbeitspapiere des Instituts für Rund-funkökonomie, Heft 127, Köln 2000

Schellhaaß, Horst M. (Hrsg.): Sport und Medien. Rundfunkfreiheit, Wettbewerb und wirtschaftliche Verwertungsinteressen, Schriften zur Rundfunkökono-mie, Bd. 8, Vistas Verlag Berlin 2000

Schellhaaß, Horst M.: Sport und Medien – eine Einführung, in: ders. (Hrsg.): Sport und Medien. Rundfunkfreiheit, Wettbewerb und wirtschaftliche Ver-wertungsinteressen, Schriften zur Rundfunkökonomie, Bd. 8, Vistas Verlag Berlin 2000, S. 7 - 10

Selmer. Peter: Kurzberichterstattung und Schutzlisten für Sportübertragungen aus juristischer Sicht, Arbeitspapiere des Instituts für Rundfunkökonomie, Heft 133, Köln 2000

Wolf, Dieter: Zentrale Vermarktung oder Einzelvermarktung von Mannschafts-sport im Fernsehen? Die Sicht des deutschen und europäischen Kartell-rechts, Arbeitspapiere des Instituts für Rundfunkökonomie, Heft 125, Köln, 2000

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Enderle, Gregor: Die Vermarktung der Senderechte professioneller Sportligen – strategische und wettbewerbspolitische Implikationen aus Sicht der Fern-sehsender, in: Schellhaaß, Horst M.: (Hrsg.): Sportveranstaltungen zwi-schen Liga- und Medieninteressen, Schriftenreihe des Arbeitskreises Sport-ökonomie, Bd. 3, Verlag Karl Hofmann, Schorndorf 2000, S. 71 - 88

H>?-I# :!"D&%$.# ;-*# $%&# :!&A*# %)"# ,%%),"%*%-# B%&D!7&%"# 0+&# '%-*)11+",# $%&#E)"A>11%"#J>"#=+9(!88-?)%8%&"K#5&(%)*-?!?)%&%#$%-#;"-*)*+*-#DL&#M+"$D+"ANCA>">1)%I#O%D*#2PGI#HC8"#FGGG#

Kops, Manfred: Ist der Markt ein geeignetes Verfahren zur Bestimmung der Ein-kommen von Fußballspielern? In: Schellhaaß, Horst M.: (Hrsg.): Sportveran-staltungen zwischen Liga- und Medieninteressen, Schriftenreihe des Ar-beitskreises Sportökonomie, Bd. 3, Verlag Karl Hofmann, Schorndorf 2000, S. 123 - 136

Schellhaaß, Horst M.: (Hrsg.): Sportveranstaltungen zwischen Liga- und Me-dieninteressen, Schriftenreihe des Arbeitskreises Sportökonomie, Bd. 3, Verlag Karl Hofmann, Schorndorf 2000, S. 7 - 13

Schellhaaß, Horst M.: Die mediale Verwertung von Sportveranstaltungen. In: ders. (Hrsg.): Sportveranstaltungen zwischen Liga- und Medieninteressen, Schriftenreihe des Arbeitskreises Sportökonomie, Bd. 3, Verlag Karl Hof-mann, Schorndorf 2000, S. 7 - 13

Schellhaaß, Horst M.: Die Rolle der Rechteagenturen bei der Vermarktung von Sportrechten. In: ders. (Hrsg.): Sportveranstaltungen zwischen Liga- und Medieninteressen, Schriftenreihe des Arbeitskreises Sportökonomie, Bd. 3, Verlag Karl Hofmann, Schorndorf 2000, S. 63 - 70


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Einführung (9:00) Prof. Dr. Wolfgang Hoffmann-Riem, Hamburg

I. Nutzung und Angebote

Strategien in der „Internet-Ökonomie“ (9:20) Prof. Dr. Axel Zerdick, Berlin

Die Perspektive der Nutzer der neuen Medien und die Bedeutung von Vermittlern (9:40) Dr. Friedrich Krotz, Hamburg

Diskussion (10:00)

Kaffeepause (10:20)


II. Schwächen der marktmäßigen Erbringung? - Vorstellung des Arbeitspapiers

Defizite der marktmäßigen Erbringung aus ökonomischer Sicht (10:40) Dr. Manfred Kops, Köln

Rechtliche Maßstäbe zur Beurteilung der Defizite und ihrer Ausgleichsmöglichkeiten (11:00) Schulz/Held, Hamburg

Diskussion (11:20)

III. Wie kann die Versorgung mit Informationen gewährleistet werden?

1. Stärken der marktmäßigen Erbringung von digitalen Diensten bzw. Korrektur der Schwächen durch Selbstregulierung

Pressetitel als zentrale Anlaufstellen im Netz? (12:00) Holger Lück, Stern online, Hamburg

Strategien auf Verbandsebene (12:00) Dr. Thorsten Grothe, VPRT, Bonn

Diskussion (12:20)

Mittagspause (12:40)

2. Regulierung der Selbstregulierung durch angebotsbezogene finanzielle Anreize (13:40)

Prof. Dr. Rolf H. Weber, Zürich

3. Einsatz gemeinwirtschaftlich finanzierter Akteure

Die Rolle von unabhängigen Stiftungen, Hochschulen und Bibliotheken – Erfahrungen in den USA (14:00) Prof. Dr. Herbert Kubicek, Bremen

Die Potentiale von nicht institutionell verfestigten „Akteuren“ (Community Networks) (14:20) Prof. Dr. Winand Gellner, Passau

Möglichkeiten der öffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten (14:40) Dr. Albrecht Hesse, Bayerischer Rundfunk, München

Diskussion (15:00)


4. Bewertung der diskutierten Optionen

Prof. Dr. Thomas Vesting, Augsburg (15:20) Dr. Eckhard Bremer LL.M., Potsdam (15:40)

Diskussion (16:00)

IV. Schlußwort

Brauchen wir eine duale Informationsordnung? – Markierte Punkte und weiße Flecken (16:20) Prof. Dr. Otfried Jarren, Zürich/Hamburg

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Kops, Manfred: Diversifizierte Verfahren zur Bereitstellung von Informationsgü-tern, Arbeitspapiere des Instituts für Rundfunkökonomie, Heft 123, Köln 2000

Kops, Manfred/Schulz, Wolfgang/Held, Thorsten (Hrsg.): Von der dualen Rund-funkordnung zur dienstespezifisch diversifizierten Informationsordnung? Rei-he „Symposien des Hans-Bredow-Instituts“, Bd. 10, Nomos Verlagsgesell-schaft Baden-Baden/Hamburg 2001

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Das Institut für Rundfunkökonomie an der Universität zu Köln feierte am 2. 11. 2000 mit einem Symposion zum Thema „Produktionssteuerung im öffentlich-rechtlichen Rundfunk“ sein zehnjähriges Bestehen. 90 geladene Teilnehmer, vorwiegend Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter des öffentlich-rechtlichen Rund-funks, von Unternehmungsberatungsgesellschaften und aus dem universitären Bereich, erörterten die in den Rundfunkanstalten praktizierten Produktions-steuerungsverfahren und Möglichkeiten ihrer Fortentwicklung.

Nach einer Begrüßung durch den betriebswirtschaftlichen Direktor des Instituts, Herrn Prof. Dr. Günter Sieben, der die Entstehungsgeschichte des Instituts nachzeichnete, und einem Grußwort des Rektors der Universität zu Köln, Prof. Dr. Jens Peter Meincke, befaßte sich der Direktor des Organisationsseminars der Universität zu Köln, Prof. Dr. Erich Frese, in einem Einführungsreferat mit der „Produktionssteuerung öffentlich-rechtlicher Rundfunkanstalten im Span-nungsfeld von Markt und Plan“. Anschließend stellten die Produktionsdirektoren der großen ARD-Anstalten die von ihnen praktizierten Verfahren dar: Joachim Lampe die vom NDR entwickelte Steuerung nach dem „Vier-Augen-Prinzip“, Prof. Dr. Albrecht Ziemer die vom ZDF entwickelte (Markt)Steuerung nach dem „Einbudget-Prinzip“ und Heinz-Joachim Weber und Bertram Bittel die vom WDR und dem SWR praktizierten Mischlösungen, die marktliche und planeri-sche Steuerungselemente kombinieren.


Am Nachmittag wurden in einem zweiten Themenblock die spezifischen pro-grammlichen Anforderungen und Steuerungsverfahren behandelt, die für öffent-lich-rechtliche Rundfunkprogramme gelten. Hier stellten der Leiter der Pro-grammplanung des ZDF, Herr Martin Berthoud, der Programmdirektor Fernse-hen des NDR, Herr Dr. Jürgen Kellermeier, und der Betriebsdirektor des MDR, Herr Peter Kocks, die in Ihren Häusern praktizierten Lösungen vor. In der ab-schließenden Podiumsdiskussion unter Einbezug des Auditoriums wurden er-hebliche Auffassungsunterschiede zwischen den Anstalten deutlich, insbeson-dere in der Frage der Notwendigkeit und Möglichkeiten einer Preissteuerung.

Der Vorsitzende des Rundfunkrates des WDR, Reinhard Grätz, brachte in sei-nem Grußwort die einhellige Auffassung des Auditoriums zum Ausdruck, daß der mit dem Jubiläumssymposion (erstmals) unternommene Versuch richtig und ertragreich war, die Produktionssteuerung im öffentlich-rechtlichen Rund-funk anstaltsübergreifend und im Dialog zwischen Wissenschaftern und Prakti-kern zu erörtern. In seinem Schlußwort äußerte sich der volkswirtschaftliche Direktor des Rundfunkinstituts, Prof. Schellhaaß, zuversichtlich, daß das Institut auch im zweiten Jahrzehnt seines Bestehens zur Lösung der vielfältigen einzel- und gesamtwirtschaftlichen Fragen beiträgt, die sich der Rundfunk- und Medienbranche stellen. Hier das Veranstaltungsprogramm im Detail:

Produktionssteuerung im öffentlich-rechtlichen Rundfunk

Symposion zum zehnjährigen Bestehen des Instituts für Rundfunkökonomie an der Universität zu Köln

am 2. November 2000 im Neuen Senatssaal der Universität zu Köln, Albertus-Magnus-Platz, 50931 Köln

Eröffnung 10.30 Uhr Prof. Dr. Günter Sieben, Direktor des Instituts für Rundfunkökonomie: Begrüßung

10.35 Uhr Prof. Dr. Jens Peter Meincke, Rektor der Universität zu Köln: Grußwort

10.40 Uhr Prof. Dr. Erich Frese, Direktor des Seminars für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Organisationslehre der Universität zu Köln: Die Produktionssteuerung als Untersuchungsgegenstand der Betriebswirtschaftslehre und als aktuelles Gestaltungsfeld der öffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten

11.10 Uhr Kaffeepause


I. Die Produktionssteuerung im öffentlich-rechtlichen Rundfunk aus Sicht der Anbieter

11.40 Uhr Joachim Lampe, Produktionsdirektor des NDR: Die Produktionssteuerung des NDR: Zentrale Planung nach dem „Vier-Augen-Prinzip“

Prof. Dr. Albrecht Ziemer, Produktionsdirektor des ZDF: Die Produktionssteuerung des ZDF: Marktsteuerung nach dem „Einbudget-Prinzip“

Heinz-Joachim Weber, Produktionsdirektor des WDR: Die Produktionssteuerung des WDR: Zielorientierte Steuerung nach dem „Zweibudget-Prinzip“

Bertram Bittel, stellvertretender Direktor Technik und Produktion des SWR: Die Produktionssteuerung des SWR: Zwischenlösung einer fusionierten Rundfunkanstalt

13.00 Uhr Mittagspause

II. Die Produktionssteuerung im öffentlich-rechtlichen Rundfunk aus Sicht der Nachfrager

14.00 Uhr Martin Berthoud, Leiter der Programmplanung des ZDF: Das Programm im Spannungsfeld zwischen inhaltlichen Ansprüchen und wirtschaftlichen Sparzwängen

Dr. Jürgen Kellermeier, Programmdirektor Fernsehen des NDR: Die notwendige Steuerung von Qualität und Effizienz nach nichtmarktlichen Kriterien und Verfahren

Peter Kocks, Betriebsdirektor des MDR: Programmeinkauf und Qualitätskontrolle

15.00 Uhr Kaffeepause


III. Perspektiven der Produktionssteuerung im öffentlich-rechtlichen Rundfunk

15.20 Uhr Podiumsdiskussion unter Einbezug des Auditoriums

Leitung: Dr. Manfred Kops, Institut für Rundfunkökonomie

Teilnehmer: Martin Berthoud, ZDF Bertram Bittel, SWR Prof. Dr. Erich Frese, Universität zu Köln Dr. Jürgen Kellermeier, NDR Peter Kocks, MDR Joachim Lampe, NDR Heinz-Joachim Weber, WDR Prof. Dr. Albrecht Ziemer, ZDF

16.50 Uhr Dipl.-Ing. Reinhard Grätz, Vorsitzender des Beirats des Instituts für Rundfunkökonomie: Schlusswort

16.55 Uhr Prof. Dr. Horst M. Schellhaaß, Direktor des Instituts für Rundfunkökonomie: Schlusswort

17.00 Uhr Empfang mit Imbiß im Alten Senatssaal der Universität zu Köln

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Kops, Manfred (Hrsg.): Produktionssteuerung im öffentlich-rechtlichen Rund-funk, Arbeitspapiere des Instituts für Rundfunkökonomie, Heft 143, Köln 2001, in Vorbereitung


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Jan 1999 1.258 Jan 2000 2.148 Feb 1999 1.318 Feb 2000 2.348 Mär 1999 1.680 Mär 2000 2.603 Apr 1999 2.285 Apr 2000 2.641 Mai 1999 2.209 Mai 2000 2.759 Jun 1999 2.228 Jun 2000 2.996 Jul 1999 2.565 Jul 2000 3.724 Aug 1999 2.182 Aug 2000 5.434 Sep 1999 2.045 Sep 2000 5.123 Okt 1999 2.357 Okt 2000 5.434 Nov 1999 2.327 Nov 2000 5.841 Dez 1999 1.883 Dez 2000 6.285 Summe 1999 24.337 Summe 2000 41.051

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# hits % AP-Nr. Autor und Titel1376 4,1% 29 Kops: Vorschläge zur Reform des öff.-rechtl. Rundfunks

858 2,6% 56 Nafziger/Schw ertzel (Bearb.): Kennziffern

703 2,1% 69 Friedrich: Planung der Program m beschaffung

688 2,1% 81 Schulz: Regulierung com puterverm ittelter Kom m unikation

642 1,9% 49 Föll: Corporate Identity beim öffentlich-rechtlichen Rundfunk

579 1,7% 7 Institut f. Rundfunkökonom ie (Hrsg.): Controlling ...

539 1,6% 98 Schöneberger: Ökonom ische Grundfragen des Fernsehens

503 1,5% 65 Sieben/Schw ertzel: M aterialien zur Rundfunkökonom ie II, Teil 1

455 1,4% 6 Oltm anns: Das öffentlich-rechtliche TV-Angebot ...

454 1,4% 20 Kops: Aufgaben des öffentlich-rechtlichen Rundfunks

451 1,4% 100 Kops: Prinzipien der Gestaltung von Rundfunkordnungen.

450 1,4% 122 Schössler: Konsequenzen der Digitalisierung …

447 1,3% 75 Dem m er: Europäische Rundfunkstrukturpolitik

420 1,3% 8 Pagenstedt/Schw ertzel: Controlling ...

418 1,3% 110 W alter: Preispolitik von Pay-TV-Anbietern

417 1,3% 16 Fahle: Verm arktung von W erbezeiten

413 1,2% 112 Kübler: Konzentration im M edienbereich

407 1,2% 107 Eckhardt: Strukturen, Aufgaben und Perspektiven

397 1,2% 52 Groth: Zielsetzungen privater Fernsehanbieter

394 1,2% 67 M ichaelsen: M arktstrategien für Pay-per-view -Veranstalter

393 1,2% 86 Horstm ann: Program m planung

390 1,2% 66 Sieben/Schw ertzel: Controlling für Rundfunkanbieter

372 1,1% 2 Kops/Hansm eyer: Zur ökonom ischen Begründung ...

368 1,1% 1 Grätz: Zur Zahl und Abgrenzung....

366 1,1% 87 Kleine-Erfkam p: Entw icklung des digitalen Fernsehens

353 1,1% 32 Groht/Pagenstedt: Neue Form en der Finanzierung für Private

343 1,0% 4 Heim lich: Begründung u. Ausgestaltung ...

339 1,0% 83 Kops: Rundfunkregulierung in den Zeiten von M ultim edia

330 1,0% 9 Hansm eyer/Kops/Schw ertzel: Perspektiven ...

314 0,9% 28 Institut für Rundfunkökonom ie: Tätigkeitsbericht für 1993 und 1994

311 0,9% 10 Dörr: Das Verfahren zur Bem essung der RF-Gebühr...

308 0,9% 71 Schusser: Einführung des digitalen Fernsehens

308 0,9% 85 Große-Holtfort: Zw ischen Pressefreiheit und Propaganda

302 0,9% 105 Sim on: Finanzierung des öff.-rechtl. Rundfunks und EG-

301 0,9% 61 Fuchs: Projektcontrolling bei TV-Spielfilm en

301 0,9% 111 W alter: Der Erw erb von Sportsenderechten

295 0,9% 54 Drees: Controlling für w erbefinanzierte M usikfernsehveranstalter

293 0,9% 72 Kops: Rechtfertigen Nachfragem ängel eine Regulierung?

293 0,9% 113 Sieben u. a.: NDR-Steuerungsm odell für Fernsehproduktionen

292 0,9% 26 Kresse: Öffentlich-rechtliche W erbefinanzierung

285 0,9% 114 Scheuch: Bew ertung des M arktanteilsm odells

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* Die Eintragung ins Vereinsregister ist erfolgt beim Amtsgericht Köln unter der Nr. 10457

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