01.ncg_manual edición de contenidos web (feb-2011)
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Manual Edición Contenidos Web
Dpto. Webmaster y gestión de proyectos - Diciembre 2010
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Índice
• Objetivo• Conceptos Generales : Palabras Clave y Densidad• Estructura de contenidos• Redacción del Título• Redacción del Cuerpo
o Desarrollo de la Entradillao Desarrollo Contenido
• Buenas Prácticas y Accesibilidad• Optimización del Contenido
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Objetivo
• Contenidos accesibles a cualquier persona, independientemente de la discapacidad (física, intelectual o técnica) que presenten.
• Web localizable por los buscadores (Google, Yahoo! etc).
• Información útil, precisa y bien estructurada.
• Mantener y potenciar la imagen de marca
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Conceptos Generales• Palabras Clave:o Las palabras clave o KeyWords, son aquellas que representan
el concepto central del texto y en las que se pondrá más énfasis, para potenciar nuestros contenidos.
o Deben tener sentido y estar compuestas por más de una palabra.
o Elegir entorno a 3 KeyWords y centrarse en ellas.o Permiten mejorar el posicionamiento de una web en los
buscadoreso Las palabras mono/bisílabas como "el", "de", "y", se ignoran.
• Concepto de densidado Se refiere al número de veces que aparecen las KeyWords en
un texto.o Densidad=NºPalabrasClave/NºPalabrasTexto.o Dato : En una página de contenido debe ser menor al 10%o Permiten mejorar el posicionamiento de una web en los
buscadores
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Estructura del contenido
• Existirán como máximo 4 niveles de profundidado Título 1
Título 2 Título3 Título 4
• Productoso Cuentas
Cuentas disponibles sólo en internet Cuenta On
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Título de contenido
• Describirá con precisión los contenidos.• Debe ser claro y conciso.• No debe tener más de 10 palabras,
entre ellas, al menos 4 palabras clave.• Situar las palabras clave al principio del
mismo.• Evitar el uso de signos de exclamación.
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Desarrollo del cuerpo del texto
• Entradilla / cabecera:o Objetivo: Desarrollará brevemente los contenidos del título. o Debe tener sentido en sí mismo, ser breve y conciso.o Debería responder: “quién, qué, dónde, cuándo y porqué”o Un único párrafo. Entre 4 y 6 líneas.
• Desarrollo del contenido:o Lenguaje sencillo, claro y directo.o Correctamente estructurado.
Desarrollar las ideas principales al principio, para detallarlas a continuación.
o Uso intensivo del nombre del grupo: Novacaixagalicia, Entradas, Obra social,…
o Uso de frases y párrafos cortos: de 3 a 5 líneas. Cada uno debe incluir un posible titular.
o Inclusión de palabras clave en el cuerpo: Por encima de las 250 palabras, deberíamos centrarnos en 2 ó 3
keywords.
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Buenas prácticas y accesibilidad
• Presentar (máximo) entorno a 700 palabras por página: una pantalla y media.
• Tablas de datos: Identificar los encabezamientos de Filas y Columnas.
• Imágenes: nombres coherentes y descripciones alternativas.
• Colores: o Uso de un contraste suficiente.o Utilizar como apoyo: la información debe ser inequívoca aunque se
visualice en un soporte monocromo.
• Encabezados o Títulos:o No aplicar formato a textos para que parezcan títulos:
Evitar el uso de negrita en el título.o Uso de encabezados predeterminados en correcto orden:
Titulo1, Título2 …Título3, Título1, Título2...
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Optimización del contenido
• Uso de palabras clave en los enlaces• Los enlaces deben ser descriptivos, al
margen de aquellos que estén estandarizadoso Incorrecto “haga clic aquí”
• Si hay dos enlaces seguidos, separarlos por algún carácter.
• Evitar el uso de texto subrayado, se confunde con un enlace.
• Resaltar en negrita las palabras y conceptos clave.
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Ejemplos prácticos
Dpto. Webmaster y gestión de proyectos - Febrero 2010
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Triángulo dorado de Google
Google supone el 40% de las visitas
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Triángulo dorado de Google
Resultados de PAGO
Resultados Orgánicos:-gratuitos-por importancia
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Triángulo dorado
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www.hipotecas.com
Primer resultado para la búsqueda “hipoteca”
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El primer resultado de Google para “Hipotecas”
Se repite 25 veces la palabra “Hipoteca”de un total de 272 palabras (9% de densidad)
Se incluyen las palabras clave en la url
Se incluyen las palabras clave en el título
Configurados correctamente:-Title-Description-Keywords
hipoteca,hipotecas,hipotecarios, hipotecario,
prestamo,prestamos,prestamos hipotecarios, credito,creditos, creditos hipotecarios, credito
hipotecario,euribor,simulador de hipoteca, cálculo de hipotecas, tipo
de interes,ofertas de hipotecas, oferta de hipoteca
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Buscamos “hipoteca novacaixagalicia”
Un sitio externo…¡Se sitúa por encima de las antiguas webs del grupo!
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http://www.hipotecascreditos.es/subrogacion-hipoteca/on-hipoteca-plus-Novacaixagalicia.html
Primer resultado para la búsqueda “hipoteca novacaixagalicia”
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Ejemplo “Landing page” de hipotecas optimizada
Se repite 38 veces la palabra “Hipoteca”de un total de 600 palabras (6.3% de densidad)
Se incluyen las palabras clave en la url
Se incluyen las palabras clave en el título
Configurados correctamente:-Title-Description-Keywords
hipoteca Novacaixagalicia, hipoteca caixa galicia, mejor hipoteca, novacaixagalicia,
solicitar hipoteca, comparador hipotecas, hipoteca barata,
hipoteca sin comisiones, solicitar tarjetas crédito
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Resumen
• Uso intensivo de palabras clave• Optimizar el título de las páginas• Crear entradillas y párrafos
introductorios• Resaltar en negrita las palabras y
conceptos clave.• Situar el contenido más importante al
principio de los párrafos