제1절 | 오프라인 음반산업 동향

제2절 | 온라인 음원 서비스 산업 동향

제3절 | 음악 공연산업 동향

02국내 음악산업

분야별 동향

제1절 | 오프라인 음반산업 동향

음반시장이 매년 마이너스 성장을 한 것은 아니다. 시장규모가 작아졌기 때문에 폭발

적인 판매 성과를 올린 앨범 몇 장이 전체 시장의 반등을 견인할 수도 있는 상황이 되었

다. 실제로 국제음반산업협회(IFPI)의 자료에 따르면 2012년에 한국의 시디 판매가 12%

증가한 적이 있었다. 이 반등의 배경에는 협회에서 분석한 자료처럼 불법 음악시장 비율을

줄이기 위한 유관 부처와 기업들의 노력, 인기 K-Pop 아이돌의 음반 출시 등 여러 요인이

있었을 것이다. 그런데 여기서 한 가지 참조해야 할 내용이 있다. 국제음반산업협회에서 집

계하는 국내 음반 판매량은 음반사들과 기획사들이 협회에 제출한 매출 자료에 근거한다

는 것이다. 즉 실제 판매된 수량이 아닌 국내 유통망을 통해 배포된 수량, 다시말해 제작

사 출고 수량을 기준으로 하는 것인데, 이것은 그 수량이 국내 도매상을 통해 해외로 수출

된 물량도 모두 포함된다는 것을 의미한다.

한국에서 음반 판매를 집계하는 차트는 두 가지가 있는데 하나는 한국음악콘텐츠산

업협회에서 제작사 출고량을 기준으로 집계하는 가온차트이고, 다른 하나는 음반가게에

설치된 기기를 통해 실질적인 판매량을 추출하고 추정하는 한터차트다. 가온차트와 한터

차트의 연말 판매 집계를 보면 상위권 음반 판매량에서 제법 큰 차이가 나는데, 많은 양

의 재고를 보유하고 있는 대형 오프라인 음반 매장과 음반 소매점들이 대부분 사라진 것

을 감안하면 그 차이가‘출고되었으나 판매되지 않은 수량’에서 비롯된다기보다는 국내 도

매상을 통해 해외로 판매된 수량에서 비롯된다고 보는 것이 더욱 합리적이다. 실제로 소위

한류스타라 불리우는 K-Pop 아이돌들이 신작을 냈을 때 일본이나 중국 등지에서 국내

도매상을 통해 가져가는 수량이 선주문에서 차지하는 비중이 상당한 것으로 알려져 있다.

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국내 음악산업 분야별 동향 02

MUSIC INDUSTRY WHITE PAPER

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01다시말해 2012년 잠시 증가했던 국내 음반 판매량이 3년 연속 마이너스 성장을 하며 2011

년 이전 수준으로 돌아간 데에는 내수 시장의 위축과 더불어 K-Pop 음반 수출량이 전반

적으로 줄어들었을 것이라는 추측도 가능해진다.

국제음반산업협회가 집계한 자료를 보면 2015년의 국내 시디 판매량은 약 990만 장,

시디 외 다른 물리적 음반들을 합친 음반 판매 총계는 1,030만 장이다. 이것은 2014년의

판매량인 1,090만 장(시디), 1,130만 장(전체 음반)에 비해 큰 폭으로 하락한 수치다. 반면,

가온차트의 판매 1위에서 400위까지의 판매량을 근거로 한‘연간 음반 판매량 400’의 합

계는 오히려 14% 상승했다.

여기에서 두드러지는 것은 몇몇 남성 아이돌 그룹의 맹활약이다. 1위부터 4위까지는 엑

소(EXO)가 독식을 하고 있는데, 여기에는 신작 <EXODUS>의 중국어 버전도 포함되어 있

다. 이 4장의 판매량만 합쳐도 138만 장인데, 이것은 전년도 가온차트 음반 판매 1~4위의

판매량을 합친 112만 장보다 무려 26만 장이 더 많은 수치다. 10위권에는 엑소의 앨범이

한 장 더 있는데, 앨범 <Sing For You>의 중국어 버전이다. 엑소가2015년 한 해 동안 판

매한 음반 수치는 가온차트 상위권 음반을 기준으로 봤을 때 약 155만장(한터차트의 집계

로 보면 약 123만 장)이다. 전체 시디 판매가 990만장이라는 음반산업협회 자료를 기준으

로 할 때, 엑소의 시장 점유율은 15.6%가 넘는다. 같은 앨범을 리패키지나 스페셜 버전 등

으로 확대하면서 팬들의 중복 구매를 유도하는 전략은 이미 흔한 것이 되어 버렸지만, 중

국어 버전을 지속적으로 발매하면서 국내 판매량을 극대화하는 사례는 이례적이다. 두 장

의 앨범을 48만 장가까이 판매한 방탄소년단의 활약도 빼놓을 수 없을 것이다.

음반시장이 점점 축소되는 가운데, 엑소, 방탄소년단, 샤이니, 슈퍼주니어, 빅뱅, 비스

트 등 남성 아이돌 그룹들이 음반시장에서 차지하는 비중은 점점 더 커지고 있다.

2015년 가온차트결산 자료 기준으로 상위 10위권에 있는 음반들 합계가 전체 음반 판매

량(음반산업협회에서 발표하는 음반시장 규모 수치)에서 차지하는 비중이 약 25%인데, 이

들이 갖고 있는 인기가 사그라지거나, 이들을 대체할만한 스타들이 지속적으로 등장하지

않을 경우 국내 음반시장은 2000년대 초반에 경험했던 급격한 하락세를 맞이할 수 있는위

험성이 얼마든지 있다. 이들의 음반 판매가 늘어났는데도 불구하고 음반시장이 약 10% 감

소했다는 것은 그만큼 몇몇 아이돌을 제외하면 전반적으로 음반 수요가 크게 감소했다는

의미이기 때문이다.

아울러, 수출 물량을 제외하고 국내에서 실질적으로 판매된 음반의 수량을 집계할 수

있는 시스템 구축은 여전히 큰 숙제라고 할 수 있다. 국내 음악산업을 정확하게 파악하기

위해서도 중요하지만, 이를 통해 해외 수출 물량의 증감을 추정할 수있기 때문에 한류의

현주소를 파악하는 데에도 큰 도움이 될 것이다.

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MUSIC INDUSTRY WHITE PAPER

2. 바이닐 레코드의 약진

전 세계(물리적)음반시장에서 유일하게 성장하고 있는 분야는 우리가 흔히 엘피(LP)라

고 부르는 바이닐 레코드(Vinyl Record) 포맷이다. 미국 사운드스캔이 집계한 2015년의

바이닐 레코드 판매량은 총 1,190만 장으로 전년도의 판매량 920만 장 대비 29.8% 증가

를 했다. 판매량으로만 보면 디지털 판매를 더한 전체 판매에서 바이닐 레코드 판매가 차

지하는 비중은 여전히 5%에 불과하지만, 이를 통해 생겨난 매출은 4억 1600만 달러(소매

가 기준, 추정치)로 이것은 유튜브나 스포티파이 등 스트리밍 업체들이 광고 기반(AD-

supported) 가입자들을 기반으로 미국에서 거둬들인 총매출 3억 8,500만 달러를 능가하

는 수치이다.

세계에서 두번째로 큰 바이닐 시장은 영국인데, 이곳의 바이닐 판매는 2015년 약 260

만 장을 기록하며 전년도 대비 두 배 이상의 성장을 기록했다. 국제음반산업협회가 발표한

자료에 따르면 2015년 전 세계 바이닐판매량은 3,200만 장으로, 이 수치는 1994년 이후

가장 높은 것이면서 불과 7년 전인 2008년의 전 세계 판매량인 500만 장과 비교했을 때

무려 여섯배가 많아진 것이다.

앞서도 언급되었듯이 바이닐이나 바이닐이 포함되어 있는 딜럭스 박스세트 등은 저가

의 스트리밍 구독 서비스나 광고를 보고 음악을 무료로 듣는 서비스는 물론 기존 시디보

다 개당 가격이 높기 때문에 음악산업 내에서 차지하는 바이닐 레코드의 중요성은 수치의

증가분 이상으로 높아지고 있다.

한국 시장은 아직 미국이나 영국, 혹은 유럽 시장처럼 바이닐시장이 활성화되어 있지

않지만 4~5년 전과 비교했을 때 발매되는 앨범의 숫자가 대폭 증가한 것만큼은 확실하다.

2011년부터 개최되고 있는 레코드 중심 음악 행사인 서울레코드페어의 2016년 행사에서

처음 소개된 국내 음악 바이닐만해도 총 17종으로, 이는 5년 전 국내 음악시장에서 1년간

발매되던 신제품 바이닐종류보다 더 많은 양이다. 전 세계 바이닐 판매 급증이 복고나 향

수에 의존한 것이 아니라 새로운 세대들이 인디음악이나 새로 등장하는 음악을 바이닐로

소비하는 추세에 따른 것처럼 국내에서의 양상도 이와 비슷하다.

2016 서울레코드페어에서 가장 빠른 시간 안에 매진된 바이닐들을 살펴보면, 원더걸

스의 신곡을 담은 7인치 싱글과 인디밴드9와 숫자들의 <유예>, 언니네이발관의 <꿈의 팝송

> 등인데, 이들의 음악을 좋아하는 팬들의 연령대를 고려했을 때 주된 소비자가 10~30대

일 것이라는 것은 쉽게 짐작이 가능하다.

바이닐 레코드가 국내에서도 조금씩 인기를 얻으면서 주류/아이돌 가수들이 바이닐

음반을 내는 사례도 크게 증가했다. 아이유, 2AM, 지드래곤, 인피니트, 김동률, 박정현,

백지영, 이적 등의 음악가들이 지난 2~3년간 자신들의 음반을 엘피 레코드로 낸 적은 있

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01었지만 그것이 극소수에 불과했다면, 2016년에 들어서면서 태연(소녀시대), 빅뱅, 정은지(에

이핑크), 박진영, 원더걸스, 2PM, 신혜성, 브라운아이드소울 등이 신작을 레코드로 내놓

는 등 발매 횟수나 매출 규모가 점점 늘어나는 중이다. 김광석, 브라운 아이즈, 한대수, 김

두수, 김추자 등 활발히 진행되고 있는 재 발매 음반까지 고려하면 시장규모는 급속히 커

지고 있다고 말해도 틀린 표현은 아닐 것이다.

다만 국내에서 판매되는 바이닐 레코드 숫자가 음반산업협회 자료에서도 따로 집계되

고 있지 않은데다 서울레코드페어, 특정 온라인 사이트 독점 판매, 팬클럽 판매 등 일반

소매 유통 경로를 통하지 않고 판매되는 레코드 숫자가 상당하기 때문에 전체 시장에서의

규모를 파악하는 데에는 큰 어려움이 있다. 그러나 예스24, 알라딘 등 시장 점유율이 높

은 온라인 판매점들이‘LP 판매’섹션을 전면에 배치하고, 핫트랙스를 포함한 기존 오프라

인 음반 판매점들이 전체 공간을 줄이는 와중에도 바이닐 판매 공간을 늘리는 것을 보면

바이닐 판매가‘중요한 틈새마켓’으로 자리잡고 있음은 분명하다.

3. 음반 포맷의 다양화

시디 소비가 줄어들면서 생겨난 새로운 현상 중 하나는 음악가들이 자신의 신작을 시

디로 발매하지 않고 바이닐이나 카세트 등으로 제작해서 판매하는 것이다. 이것은 바이닐

판매가 본격적으로 증가하기 이전 시점부터 영미권 독립 음악가들이 종종 시도해 왔던 일

인데, 이런 흐름이 한국 독립 음악계로도 조금씩 확산되고 있다. 소속사 없이 독립적으로

활동하는 밴드 불싸조의 경우 최근 발매한 네번째 앨범 <한(국힙)합>을 카세트로만 발매

를 했으며, 자신들이 발표했던 과거 음반을 재발매하는 과정에서도 시디 대신 카세트/바이

닐 포맷을 사용해 몇몇 앨범은 빠른 시간 안에 품절되는 등 큰 호응을 얻었다.

‘한정 수량 제작’이나‘한정판’등의 수식어는 구매자들에게 구매를 서두르게 하는 요

인이 되는데, 이런 카세트나 바이닐은 대부분 소량 한정 발매 되기 때문에 팬들은 평소보

다 빠른 속도로 구매에 나서는것이 일반적이다. 아직은 이렇게 카세트나 바이닐로 신작을

발표하는 음악가들이 많지 않다 보니 홍보 효과도 더 크고, 품절을 우려한 팬들이 빠르게

반응함으로써 상대적으로 빠른 기간 내 수익을 만들어낼수 있다는 장점도 있다. 시디를

발매하지 않고 카세트/바이닐 등의 포맷에 의존해 신작을 발표한 독립 음악가들은 점점

늘어나고 있는 추세인데, 불싸조를 포함해 밤신사, 아쿠아(AKUA), 쾅프로그램, 노선택과

소울소스, 태히언, 하헌진 등이 이에 해당한다.

포맷을 통해 차별화를 하는 것에 덧붙여, 이 포맷의 특성을 극대화하는 사례들도 점점

많아지고있다. 바이닐의 경우 일반 검정 레코드 외에 특색 있는 컬러 레코드로 제작하거나

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MUSIC INDUSTRY WHITE PAPER

하트 모양, 별 모양 등의 디자인 요소를 가미해 제작할 수 있기 때문에 점점 더 다채로운

색상과 디자인을 지닌 한정반 레코드들이 등장하고 있다.

그림 2-2-1·하트 모양과 별 모양의 바이닐

* 출처: 메이어 호손과 비틀즈의 바이닐

이미 시디 안에 사진집이나 보너스 콘텐츠 등을 넣고 한정판이나 리패키지 등의 이름을

붙여같은 앨범을 여러 버전으로 판매하고 있지만, 패키지가 큰 바이닐 레코드는 그 방면에

서 활용 가능성이 더 크기 때문에 두꺼운 책자와 각종 부가 콘텐츠가 동시에 들어가는 딜

럭스 박스세트부터 컬러 레코드 한정판 등에 이르기까지 음악가와 음반사로 하여금 다양

한 패키지를 만들어 낼 수 있는 가능성을 제공하고 있기도 하다. 정은지, 원더걸스에서부

터 밤신사, 불싸조 등에 이르기까지 이미 상당수 음악가들이 컬러 레코드를 출시했으며,

현대카드와 손잡고 한정판 레코드를 발매한 빅뱅은 패키지 안에 아카이브 자료를 담은 책

자와 시각 예술 작품을 활용한 포스터 등을 결합시켰다. 기획사나 음악가들에게는 이런

포맷이 음반을 통해 부가가치를 확대할 수 있는 기회를 제공하고 있는 셈이다.

바이닐이 패키지가 크고, 차별화된 소리를 들려줄 수 있는 특징이 있다면 카세트는 지

금 시대 소비자들에게 어필할 수 있는 장점이 많지 않은 것이 사실이다. 시디나 바이닐에

비해 음질이 떨어지고, 크기가 작아 안에 담을 수 있는 비주얼콘텐츠도 제한되기 때문이

다. 하지만 2016년에 접어들면서 카세트로 음악을 발매하는 음악가들이 점점 늘어나고 있

다. 국내 주류 음악계에서도 박진영이 자신의 새로운 신곡 <살아있네>를 카세트로 한정 발

매한데 이어 아이돌 그룹 샤이니가 신작을 카세트로 내놓았다. 미국에서는 독립 음반점의

바이닐 레코드 판매를 폭발적으로 증가시킨 계기가 된 성공적 이벤트인 레코드스토어데이

(Record Store Day)를 모델로 삼은 카세트스토어데이(Cassette Store Day)가 생기는 등

카세트 소비가 점차 늘어나고 있는 추세인데, 이는 오늘날 음반을 듣는 매체보다는 수집

과 소장의 매체로 생각하는 소비자들이 늘어나고 있음을 보여주는 대목이기도 하다.

상당수의 바이닐 레코드와 카세트 안에는 음원을 무료로 다운로드로 받을 수 있는 쿠

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01폰(바우처)이 들어가 있다. 이것은 평소 음악을 스트리밍이나 다운로드를 통해 듣고, 자신

이 물리적으로 소유하고픈 음반이 있을 때에 크기가 큰 바이닐이나 공간을 덜 차지하고

상대적으로 가격이 낮은 카세트를 구매해 그 욕구를 해소하고자 하는 소비자들이 상당수

존재한다는 것을 제작사/음반사들이 인지하고 있다는 것을 의미한다.

역으로 이런 다운로드+바이닐, 다운로드+카세트 등의 결합 상품이 젊은 세대에게 다

소 생소했던 이 포맷을 현재의 위치로 끌어 올리는데 기여했다고도 볼 수 있다. 아직은 국

내에서 다운로드 쿠폰+물리적 상품 형태의 음반 출시가 드문 편이지만, 이런 포맷에 대한

새로운 아이디어나 제품 수요가 점점 늘어날 것임은 분명해 보인다. 독립 가수 이랑의 경

우 신작 <신의 놀이>를 발매하면서 시디를 내는 대신 자신이 직접 쓴 글과 일러스트, 음원

다운로드가 가능한 코드만이 담긴 책을 출시했는데 초판이 발매 2주만에 매진되는 호응

을 얻기도 했다. 티셔츠+다운로드 코드, 가방+다운로드 코드 등의 형태로 신작을 출시하

는 등 새로운 시도를 하는 독립 음악가들이 늘어나고 있으며, 이런 시도는 주류 음악계에

서도 점점 늘어날 것으로 생각된다.

4. 음반시장의 오프라인 공간

음반시장의 위축과 더불어 전통적이지 않은 방법을 통해 음반을 내놓고 유통하는 사

례가 늘어나고, 임대료 및 인건비 상승 등으로 오프라인 매장을 운영하는 비용이 점점 상

승하면서 오래된 오프라인 음반 소매점들이 폐점하는 일은 여전히 지속되고 있다. 서울 지

역에서도 상대적으로 음반 소매점이 많았던 서울 홍대나 신촌 지역 역시 예외는 아니어서,

퍼플, 미화당, 그리고 신촌 대학가의 마지막 남은 음반점이라 할 수 있는 향뮤직 등 10년

이상의 역사를 지닌 대다수 음반 매장들이 최근 2년 사이 모두 문을 닫았다. 새로 문을 열

거나 생존해 있는 오프라인 매장들은 대부분 K-Pop을 찾는 10~20대 팬들이나 한류의

영향으로 한국을 찾는 관광객들의 수요에 의존하고 있고, 바이닐 판매가 늘면서 최근 몇

년 사이 소규모 바이닐 판매점이 문을 여는 경우는 있었지만 오프라인 음반 소매점이 점차

줄어드는 것은 피할 수 없는 상황이 되어 가고 있다. 이것은 전 세계적인 추세이기도 하다.

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MUSIC INDUSTRY WHITE PAPER

그림 2-2-2·향뮤직과 바이닐 앤 플라스틱

* 출처: 「역사 속으로 사라지는 향뮤직 찾아가보니」, 『한국경제』, 2016.03.04. Vinyl & Plastic 홈페이지

이런 와중에 현대카드가 서울 이태원에 국내 최대의 음반 매장을 열어 화제가 되기도

했다.‘바이닐 앤 플라스틱’이라는 이름의 이 매장은 그 이름이 말하는 것처럼 바이닐 레코

드에 보다 초점을 맞춘 음반 매장인데, 현대카드 소지자들에게 20% 할인 혜택을 제공하

고, 영업 시간을 밤 12시까지로 정하는 등 다소 파격적인 조건을 제공하면서 몇 남지 않은

기존 음반 소매점들의 큰 반발을 사기도 했다. 음반 소매점주들이 가두 시위를 하는 등 잡

음이 일자 현대카드는 즉각 할인율을 축소하고 중고레코드 판매를 중지하는 등의 대처를

하며‘상업적 목적이 아닌 다양한 음악 경험을 제안하는 브랜딩 공간으로 바이닐 앤 플라

스틱을 오픈했다’는 입장을 밝히기도 했다.149)

중심가에 문을 여는 음반 소매점이 실질적으로 수익을 낼 수 있는 상황이 아니기 때문

에 이는‘자본력이 있는 기업의 음반 소매점 진출’이라기보다, 오늘날 바이닐이 패션이나

새로운 흐름 중 하나로 받아들여지는 사례로 보는 것이 더 적절한 것으로 보인다. 현대카

드가 문화마케팅을 할 때‘새로움’에 주안점을 뒀다는 점을 감안하면, 바이닐 판매 역시

‘새로움을 추구하는 브랜드’라는 점을 부각시키기 위한 수단 중 하나였을 것이다.

서구에서도 독립음반점을 제외하고 나면 어반아웃피터스와 같은 패션 브랜드나 반스앤

노블스 같은 서점들이 적극적으로 바이닐을 판매를 하고 있는 곳들인데, 음반 전문점이 없

어진 자리를 패션상품이나 생활용품, 혹은 문화상품을 판매하는 복합 공간들이 대체할

수 있는 가능성은 늘 존재한다고 할 수 있다. 그런 면에서 현대카드의 바이닐 판매 공간 마

련은 패션이나 문화 상품을 다루는 국내 브랜드들에게 음반, 그중에서도 특히 바이닐 레코

드를 자신들의 취급 품목으로 고려해 볼 수 있는 화두를 던져준 사건이라고 할 수 있다.

스트리밍 시대에 존재감을 부각시키고 있는 바이닐이라는 포맷은 결국 향수나 추억이

라는 단어에 방점을 찍는 쪽보다는 소비자들에게 새로움과 다채로움을 제공할 수 있느냐

여부에 그 성패가 달려 있다고 해도 과언이 아닐 것이다.

149) 「현대카드 음반 매장 골목상권 ‘상생안’ 찾을까」, 『서울파이낸스』, 2016.07.06.

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015. 음반산업의 향후

음반은 더 이상 음악을 듣기 위한 필수적 재화가 아니지만, 여전히 음반을 구매하고자

하는 이들은 존재한다. 2015년 11월 25일 발매된 아델(Adele)의 앨범 <25>가 미국에서 한

달의 조금 넘는 기간동안(2015년 12월말까지) 740만 장이라는 기록적인 앨범 판매고를 기

록했는데, 그중에서 시디 판매량이 무려 500만 장 이상이었다.150) 이 앨범은 발매 후 상당

기간(약 7개월간) 스트리밍 서비스를 제공하지 않았는데, 이 음악을 듣고자 하는 이들이

적극적으로 시디를 구매한 것이다. 앨범 판매에 있어 음반이 차지하는 비중이 결국 음악

(가)의 성향과 그것을 뒷받침하는 마케팅의 방향성에 따라 상당히 달라질 수 있다는 것을

보여주는 사례다.

음악을 소비하는 구매자들이 음반을 살 수 있도록 유도할 수 있는 방법은 더 많이 존

재할 것이다. 예컨대 바이닐이나 카세트 같은 포맷을 이용해 외형상 차별화된 제품을 만드

는 방법도 있고, 한정수량 제작한 특별 음반을 통해 팬들의 구매 욕구를 자극하는 방법도

있을 것이다. 다른 재화나 문화 상품과 연계해 복합 상품을 구성하고 유통의 범위와 소비

자 타깃의 범위를 동시에 확대하는 방법도 있을 것으로 생각된다. 보편적 흐름을 좇아가는

것보다는 패키지의 독창성, 기존의 법칙을 깨는 마케팅이나 유통 방식이 음반 판매와 홍보

에 중요한 역할을 하기 시작했고, 이것은 오늘날 음반시장의 가장 중요한 화두 중 하나다.

무척 작은 틈새시장으로 인식되어 온 바이닐이나 카세트가 시장에서 주목을 받게 된 원인

도 바로 여기에 있을 것이다.

150) (2015 닐슨 뮤직 US Report)

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제2절 | 온라인 음원 서비스 산업 동향

2016년 국내 온라인 음악시장은 전체적으로 보면 지속적으로 성장하고 있다고 할 수

있다. 특히 온라인시장의 대부분을 차지하는 스트리밍 시장이 꾸준히 성장하고 있어 시장

의 잠재력이 아직 남아 있음을 보여주고 있다. 하지만 광고 기반의 수익 모델의 한계를 체

감한 스트리밍 라디오시장으로 인해, 새로운 수익 모델 시도에 걸림돌이 될 수 있다는 우

려의목소리도 나오고 있다. 기술의 발전과 이용자 경험의 진보로 인해, 고성능 음악감상

기기를겨냥한 고음질 음악서비스 시장이 성장하고 있고, 온라인과 오프라인을 연계한 다

양한 서비스 시장이 생성되고 있다는 점은 주목할 필요가 있다.

2016년 국내 온라인 음악시장의 변화는 문화체육관광부의 음원 사용료 징수 규정 개

정안에 따른 사용료 인상부터 꼽을 수 있다. 2015년 12월에 발표되고 2016년 2월 시행된

음원 사용료 징수 규정에 따라 스트리밍 기준 권리자에게 곡 당 3.6원씩 분배되던 금액이

4.2원으로 인상되었으며, 이에 따라 국내 스트리밍 음악 서비스는 일제히 서비스 사용료를

인상하였다.

그러나 이로 인해 시장이 위축되는 것으로 보이지는 않는다. 멜론(Melon)은 매분기 새

로운 유료 가입자가 10만명씩 증가했고, 벅스(Bugs)는 2년전 대비 유료 가입자수가 두 배로

늘어나는 등 대부분의 음악 서비스는 유료 이용자151)가 늘었고, 따라서 시장규모와 수익도

동반 성장한 셈이기 때문에, 이번 개정안은 시장에 긍정적인 영향을 주었다고 볼 수 있다.

또한 글로벌 뮤직 서비스로는 최초로 애플뮤직(Apple Music)이 한국에 상륙하였으나,

아직까지는 시장에 별다른 영향력을 행사하지 못하는 것으로 보인다. 이로 인해 구글뮤직,

스포티파이 등이 한국에 진출해도 별다른 영향이 있겠느냐 하는 주장과 기존과 확실히 차

별화된 서비스 경험을 주기에 시간은 조금 걸리더라도 분명히 긍정적인 영향이 있을것 이

라는 주장이 공존하고있어, 시간을 두고 지켜볼 필요가 있다.

스트리밍 음악 서비스의 구조 개편도 이루어졌는데 멜론은 카카오로, 벅스는 NHN엔

터테인먼트로, 소리바다는 중국 자본으로, 그리고 엠넷은 CJ E&M에서 분사를 하는 등

많은 변화가 일어났다. 멜론과 벅스는 자금력과 콘텐츠/IT에 대한 투자가 적극적인 모회

사로의 지배구조 변환에 따라 콘텐츠 제작/인수 등을 공격적으로 수행할 수 있을 것으로

보이며, 소리바다는 자본의 유입에 변수가 많이 발생하여 경쟁환경에서 순발력있게 대응하

지 못할 것 같다는 우려가 있으며, 엠넷은 보다 가볍고 빠른 행보를 보일 수 있는 구조로

의 변화를 꾀했지만 미디어 사업과의 분리를 통해 기존에 누리던 시너지 효과가 약화될 수

151) https://www.fnnews.com/news/201608281911278180

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01있을것 같다는 면이 있다. 그렇지만 시장의 성장세와 자금의 유입 등은 결과적으로, 시장

의 활성화에 도움이 될 것으로 기대한다.

반면, 기대를 모았던 스트리밍 라디오 시장은 지출되는 비용이 가파르게 늘어나는

만큼 수익성이 담보되지 않아 정체된 모습을 보여주고 있다. 특히 대표 주자격이었던 비트

(Beat)는 서비스를 종료하였고, 삼성전자의 밀크(Milk)는 미국 서비스를 종료하는 등 우려가

보이고 있으며, 후발주자인 딩가(Dinga) 등의 추세는 조금 더 지켜봐야할 것으로 보인다.

현재 주요 음악 서비스 사업자들은 고음질 음원 확보에 많은 신경을 쓰고 있는 것으

로 보인다. 일부 신보에게 제공되던 무손실음원 서비스(flac)는, 전체의 절반 이상을 무

손실로 제공하는 등 규모가 커져가고 있으며, 그 이상의 초고음질을 제공하는 그루버스

(Groovers+) 같은 서비스도 시장에서 자리를 잡아가고 있다.

또한 온라인에서 고객을 모아 공연을 만들어가는 마이 뮤직테이스트(MyMusicTaste)

와 팬덤을 통한 아티스트 육성을 지향하는 씨소(SeeSo), 경매와 공동구매 방식으로 티

케팅을 제공하는 올윈(AllWin) 등 온·오프라인 연계 서비스들이 등장, 시장에 긍정적인

변화를 주고 있다.

[스트리밍 음악 서비스 동향]

업계 1위를 고수하고 있는 멜론은, 2016년 8월 멜론 4.0152) 을 통해 BI(Brand

Identity) 변경을 시도함으로써 기존과는 다른 멜론임을 표방하였다. 맞춤형 큐레이션 서

비스‘포유 (For U)’와 개인화 서비스‘뮤직 DNA’를 전면에 내세웠는데, 이는 기존의 멜론

이 공급자 중심의 성향을 보였다면, 이제는 철저히 개인 맞춤형 서비스로 진화하겠다는 의

지의 표명으로 보인다.

152) http://www.kbench.com/?q=node/166526

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MUSIC INDUSTRY WHITE PAPER

그림 2-2-3·멜론의 ‘포유’와 ‘뮤직 DNA’ 화면

* 출처: 멜론 애플리케이션

또한 카카오 계정으로 멜론 서비스를 이용할 수 있게 함153)으로써, 4,000만에 달하는

카카오 국내 이용자를 그대로 흡수할 수 있게 되었다. 모든 데이터가 그러하지만, 다수 사

용자의 많은 사용횟수를 통해 보다 정교한 추천이 이루어질 수 있기에, 멜론의 서비스 품

질은카카오와의 연계를 통해크게 향상될 것으로 기대된다.

업계 2위 자리를 굳건히 지키고154)있는 KT 뮤직의 지니(genie) 역시 대대적인 개편을

진행하였다. 2016년 8월 18일‘감성 지능 큐레이션’을 표방한 지니 4.0을 발표155)하였는데,

그간 고객의 사용 이력을 토대로, 유사한 곡들을 판별해내고, 개인의 취향에 따른 맞춤형

서비스 제공을 전면에 내세우기 시작했다.

그림 2-2-4·지니(genie) 4.0 주요 기능: KT뮤직 제공

153) http://www.fnnews.com/news/201609010829486910

154) http://www.ktmusic.co.kr/channel/report_detail.html?idx=125&page=3&icnt=10

155) http://www.dailian.co.kr/news/view/586105/?sc=naver

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01한편 2016년 6월 15일에는 모회사인 KT의 GiGA VR 프로젝트 일환으로 음악전문

VR(Virtual Reality, 가상현실) 서비스를 국내 최초로 출시156)하였다. 이를 통해 트와이스,

샘김 등의 라이브 및 뮤직비디오를 360 VR 영상으로 감상할 수 있게 되었다.

그림 2-2-5·지니(genie) 4.0 VR 전용관

*출처: 영상 캡처

2015년 5월 8일 NHN엔터테인먼트에 인수157)된 벅스는 가장 공격적인 행보를 보이고

있다. 마케팅 측면에서는 TV프로그램 <복면가왕>의 메인 스폰서를 하는 한편, <무한도전

>과 공통 마케팅을 벌이는 등 많은 비용이 지출되었지만, 40만명 수준이던 유료 가입자는

2016년 8월 현재 80만 명으로 두배 증가158) 159)했다. 2016년 10월에는 SK텔레콤의 신규

요금제(Band YT)를 통해 벅스를 무료 혹은 50% 할인된 가격에 이용할 수 있도록 제휴를

성사 시키면서, 과거 멜론이 그러했고, 지니가 급격히 고객이 늘어난 것과 마찬가지로 더욱

많은 고객 증가가 기대 되기도 했다.

한편, 벅스는 고음질음원에 가장 많은 신경을 쓰고 있는 서비스이기도 하다. 업계에서

가장 많은 무손실 음원을 서비스하는가 하면, DLNA 기술 지원160) 등 다양한 오디오 기기

에서의 접근이 가능하도록 제휴/연동 서비스를 개발하였다. 스튜디오 마스터 품질을 서비

스하고 있던 그루버스를 인수하고, 독일의 오디오 명가 젠하이저161)와 제휴 마케팅, 오렌

156) http://www.ktmusic.co.kr/channel/report_detail.html?idx=162&page=1&icnt=10

157) http://www.dailian.co.kr/news/view/504063/?sc=naver

158) http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2016082308090151476&outlink=1

159) http://www.newstomato.com/ReadNews.aspx?no=695717

160) http://www.newstomato.com/ReadNews.aspx?no=645346

161) http://sports.donga.com/3/all/20151210/75287462/2

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MUSIC INDUSTRY WHITE PAPER

더 하이파이와의 연동162), 야마하와의 고음질 제휴 연동163)을 시작으로,‘2016 벅스모파이

(MoFi) 쇼’를 개최164)하여 하이엔드 헤드폰과 연계된 모바일 고음질 감상을 체험하게 하

는 등‘고음질은 벅스’라는 것을 각인시키고 있다.

그림 2-2-6·2016 벅스 모파이쇼 포스터

엠넷은 서비스 부문에서는 별다른 행보를 보이지 않는 한편, CJ E&M의 음악사업부문

이었던 엠넷이엠넷닷컴으로 분사를 결정165) 하였다. 이는 애플 뮤직 등의 한국 진출에 대

비하여 독립적인 의사 결정 체계를 통해 음원 서비스의 경쟁력을 강화하려는 것으로 추정

되고 있다. 하지만 최고의 방송 콘텐츠를 보유하고 있는 CJ E&M이 음악 사업부문만을

분사시키는 행보가, 여타 음악서비스들이 동영상을 강화하고 미디어로서의 지위를 확보하

는 것에 반하는 것이 될 수 있다는 우려가 있기도 하다.

소리바다의 경우 2016년 2월 3일 중국 투자전문회사 ISPC에 매각166)되었다. 이후 지

니와 같은 VR바다라는 가상현실 서비스를 제공하기 위한 대규모 투자를 단행167)하겠다고

하였지만, 경영과 관련된 이슈가 끊임없이 제기되고, 투자가 불투명해짐168)에 따라 기존 서

비스의 경쟁력 마저 약화되어 이후 어떻게 될지는 예측하기 힘든 상태로 보인다.

네이버 뮤직은 뮤지션리그에 참여하는 뮤지션들을 위한 오픈 마켓, 뮤지션리그 마켓을

162) http://www.ddaily.co.kr/news/article.html?no=144506

163) http://sports.donga.com/3/all/20160802/79531325/1

164) http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=201609228925v

165) http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2016/08/31/2016083101160.html

166) http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2016020205341

167) http://www.cstimes.com/news/articleView.html?idxno=220416

168) http://www.asiatoday.co.kr/view.php?key=20160919010009330

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01오픈169)하였는데, 등록된 뮤지션은 누구나 자신의 곡을 원하는 가격에 올릴 수 있고, 판매

수익의 80%가 직접 정산된다. 네이버가 각 협회에 지급하는 저작권료 등을 포함할 경우

판매 수익의 90% 이상을 정산받을 수 있는 파격적인 서비스로, 네이버가 갖고 있는 미디

어로서의 파워가 잘 활용될 수 있다면 시장에 새로운 변화를 불러일으킬 수 있을 것으로

기대된다.

그림 2-2-7·네이버 뮤지션리그

2016년 8월 5일, 애플뮤직이 한국에 정식 서비스를 시작하였다. 3,000만 곡이라는 압

도적인 곡수(멜론의 약 3배)와, 기존 애플 아이디/기기와의 자연스러운 연계, 사용자 취향

에 따른 맞춤형 큐레이션 등 기존 음악 서비스에게 부족함을 느꼈던 이들에게 많은 기대

를 불러일으켰다.

169) http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20161011151720&type=det&re=

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MUSIC INDUSTRY WHITE PAPER

그림 2-2-8·서비스 구동시 취향을 묻고, 취향에 맞는 맞춤형 큐레이션을 제공한다

* 출처: 애플 뮤직 애플리케이션

서비스 사용료는 약 9,000원(7.99달러)으로 해외에 비해 2달러 정도 저렴하지만, 국내

음악 서비스들보다 1,000원가량 비싼 수준이다. 특이한 것은 약 1만 3 ,400원(11.99달러)

으로 6인 가족이 같이 사용할 수 있는 패밀리 상품을 제공하는데, 국내 음원 서비스에서

는 볼 수 없는 상품이다. 하지만 3개월간 무료로 이용할 수 있는 프로모션이 제공됨에도

국내에서의 성적은 아직 저조하다. 모바일 시장조사 기업 와이즈앱의 통계에 의하면, 출시

한 8월에 약 12만명이 사용하였으나, 9월에는 5만 7,000명으로 한달새 반 이하로 급감하

고 있다.

그림 2-2-9·애플뮤직 8월 주요 지표

* 출처: 와이즈앱 홈페이지

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01 그림 2-2-10·애플뮤직 9월 주요 지표

* 출처: 와이즈앱 홈페이지

170)이는 K-Pop 비중이 높은 국내 현실로 보았을때, 로엔, CJ E&M 등 주요 권리사를 비

롯하여 각종 국내 권리사와 아직 계약이 체결되지 않아 국내 사용자들의 눈높이에 부족하게

보였을 수 있고, 본격적인 홍보가 이루어지지 않았기 때문일 수도 있다. 최근 애플의 가로수길

점포 장기 임대 등으로 인해, 애플 스토어의 강남 가로수길 출점이 기대되고 있고, 큐레이션

기능과 애플 기기와의 호환성 등을 고려하였을 때, 조금 더 지켜볼 필요가 있을 듯하다.

그림 2-2-11·애플 뮤직에서 국내 록 그룹‘A-Frica’의 음원 검색시, 좌측 미국 애플 뮤직에서는 검색되지만, 우측 한국 애플 뮤직에서는 검색되지 않고 있다170)

* 출처: 애플 뮤직 미국, 한국 캡처 비교

170) 모든음악은해당지역별로별도의라이선스를가지고있어야제공이가능함. 예를들어‘A-Frica’의경우해외애플뮤직에는음악서비스를허용했지만, 당시한국이서비스대상국에없었기때문에한국에서는허용이안되어있는경우임.

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MUSIC INDUSTRY WHITE PAPER

[광고 기반 스트리밍 라디오 시장 동향]

비트 패킹컴퍼니의 비트(Beat)와 삼성전자의 밀크(Milk) 중심으로 형성되던 스트리밍

라디오 시장에 변화가 생겼다. 2016년 1월 25일, 문화체육관광부가 발표한 저작권 사용료

징수규정 개정안에 광고기반 스트리밍 조항이 신설되어, 기존에 곡당 7.2원의 사용료를 부

담했던 이들은 이후 4.56원만 지불171)하도록 변경되었기 때문이다. 정액제 스트리밍에 과

금되는 금액이 곡당 4.2원이므로 개선안에 따라 광고기반 스트리밍의 사용료는 정액제 스

트리밍과 비슷한 수준이 되었다고 할 수 있다.

2015년 118억 원의 저작권료를 지불한 비트의 경우, 작년과 동일한 수준이라면 2016

년 75억 원의 저작권료만 지불하면 된다. 그러나 2015년 재생횟수 17억 회를 기록했던 비

트는 2016년 40억 회 재생을 예상하고 있는 상황으로, 182억 원의 저작권료를 확보해야

한다.

그럼에도 불구하고, 광고 수익 외에 별다른 수익 모델이 없는 비트로서는 이 저작권료

를 해결하기가 당분간 어렵다고 판단하였는지, 2015년 초 120억 원을 투자 유치했음에도

2015년 말 200억 원의 추가 투자 유치를 추진172) 하였다. 그렇지만 투자 유치에 대한 소식

은 없고, 오히려 신보의 공급이 원활하게 이루어지지 않아 기존 고객들의 불만이 증가했

다. 결국 서비스 경쟁력이 점차 약화 되었고, 2016년 11월 30일 서비스가 종료되었다. 이로

인해 광고기반 스트리밍 라디오의 한계가 드러났고, 새로운 시도에 어떤 제동이 걸리게 되

는게 아닌가하는 우려를 낳고 있다.

그림 2-2-12·국내 최초 광고기반 스트리밍

* 출처: 비트패킹컴퍼니 보도자료

171) ZDNet (2016.1.27.) http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20160127144555&type=det&re=

172) 더벨 (2015.11.23.) http://www.thebell.co.kr/front/free/contents/news/article_view.asp?key=201511170100033610002021

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01삼성전자의 밀크 뮤직 상황도 크게 다르지 않다. 미국에서의 서비스는 2016년 9월 22

일 공식적으로 종료173) 되었고, 한국에서의 서비스는 2016년 8월 대부분의 기능이 유료화

됨으로써 스트리밍 라디오가 갖는 강점이 많이 약해진 상태이다.

그림 2-2-13·미국에서의 밀크 뮤직 서비스 종료를 알리는 안내문

* 출처: Samsung Newsroom US174)

한편 서비스 시작부터 사용 시간 등 정해진 제한 조건에서만 무료로 이용 가능하고, 그

이상을 들으려면 유료 이용을 하도록 만들어진 ‘딩가 라디오’의 경우는 다른 가능성을 보

여주고 있다. 2016년 초에 저작권 분쟁175)으로 한동안 서비스 중단이 있었으나 5월 해결176)된 이후 2개월 만에, 30만 다운로드 및 25만 회원을 확보177)하는 등 사용자들의 관심

을 모은 한편, 9월 기준 유료 이용자 비중이 20%178)가 넘어, 비트가 넘지 못했던 수익성 문

제를 해결할 수 있을 것으로 기대되고 있다.

173) Tech Crunch (2016.8.22.) https://techcrunch.com/2016/08/22/samsung-is-closing-its-milk-music-streaming-service/

174) Samsung Newsroom US (2016.8.19.) http://news.samsung.com/us/2016/08/19/official-statement-samsung-milk-music/

175) 세계일보 (2016.2.15.) http://www.segye.com/content/html/2016/02/15/20160215003623.html

176) 일간스포츠 (2016.5.26.) http://isplus.live.joins.com/news/article/article.asp?total_id=20084161&cloc=

177) 이데일리 (2016.7.19.) http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=JE41&newsid=02886406612716160&DCD=A00504&OutLnkChk=Y

178) 딩가 라디오 제공

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MUSIC INDUSTRY WHITE PAPER

그림 2-2-14·당가 라디오 앱스토어 주요 화면

* 출처: 딩가라디오앱스토어 소개 자료

[판매형 음악 서비스 동향]

기존 음악 서비스들이 사실상 임대형 스트리밍으로 전환되고 있는 상황에서, 디지털

음악의 판매형 모델을 고수/강화하는 서비스들도 있다. 모바일 앨범 형태로 음원을 판매/

서비스하고 있는 바이닐(Bainil)과 스튜디오 마스터 수준의 고음질 음원을 판매/서비스하

고 있는 그루버스(Groovers+)가 바로 그런 류의 서비스이다.

바이닐은 2014년 10월 오픈한‘모바일 앨범’유통 플랫폼으로,‘모바일 앨범’은 CD 앨범

처럼 노래와 부클릿을 하나의 묶음으로 만든 상품이다. 바이닐은 이러한 모바일 앨범을 판

매하는 쇼핑몰이자, 판매된 앨범을 재생하는 플레이어로, 실제 CD를 소장하고 감상하는

것과 같은 느낌을 모바일 환경에서 구현한 서비스 플랫폼이다.

그림 2-2-15·국내 최초 광고기반 스트리밍

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01기존에 없었던 형태의 사업모델이기 때문에 각각 권리사와 직접 계약을 체결한 후, 권리

사가 직접 콘텐츠를 등록하고, 권리사가 원하는 대로 가격과 판매 대상 국가를 결정한다.

CD 등 기존 판매 방식과 동일한 판매 방식이며, 판매 즉시 그 내용을 알 수 있는 종량제이

기 때문에, 거의 실시간으로 판매 데이터를 투명하게 조회할 수 있다는 장점을 갖고 있다.

보통 곡당 판매가격은 약1,100원(0.99달러)에 70% 가량을 권리자가 가져간다. 60%를

권리자에게 분배하는 정액제 스트리밍의 4.2원과 비교했을때 약183배로 과금되는 것이다.

따라서 어느정도의 수요만 있다면 권리자 입장에서 백배가 넘는 수익 창출이 가능하므로

매우 매력적인 사업모델로 보고있다.

서비스 개시 후 2년 정도 지난 2016년 9월,179) 2,400여 개의 모바일 음반이 200여 개

국에 서비스되고 있고, 매월 신보를 포함한 150~200개의 모바일 음반이 추가되고 있으

며, 이중 약 16%가 해외 음반으로 구성되는 등 권리사들로부터 긍정적인 기대를 모으고

있는 것으로 보인다.

바이닐은 애플리케이션 설치수만 10만, 월 재방문 비율이 24%에 달하며, 방문자의

40%가 해외에서 오고 있다. 구매 앨범은 평균 50회 가량 재생되고 있으며, 상위 5%는 평

균 60개 이상의 모바일 앨범을 구매하는 등 충성도 높은 고객군이 상당수 있어, 음악시장

의 중요한 한 축을 담당할 수 있는 서비스로 기대되고 있다.

그림 2-2-16·바이닐 관리 시스템

* 출처: 바이닐 서비스 소개 자료

179) 2016년 9월 주요 수치, 출처: 바이닐 제공

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MUSIC INDUSTRY WHITE PAPER

벅스를 중심으로 기존 음악서비스도 새로운 시장 개척을 위해 고음질 시장에 박차를 가

하고 있다. 이는 LG V20 등 최신형 스마트폰의 차별화 전략 중의 하나로 하이엔드 오디오

지원에 따른 것으로 볼 수 있다. 이미 벅스의 경우 2016년 9월 기준 전체 서비스 음원의

1/3에 달하는 590만 곡을 CD 품질의 무손실음원으로 제공180)하고 있다.

이러한 고음질 서비스의 원조는 그루버스이다. 2012년 8월 오픈한 그루버스는 CD 품

질을 넘어서, 최대 24bit, 192kHz의 스튜디오 마스터링 퀄러티의 고음질 음원인 MQS

(Mastering Quality Sound) 음원을 서비스하기 시작했다. 그루버스는 MP3 플레이어의

최강자였던 아이리버(iRiver)의 자회사로, 아이리버의 화려한 부활을 알린 초고음질 하이

파이 오디오 플레이어 아스텔앤컨(Astell& Kern)의 콘텐츠 공급을 위해 만들어진 회사로

알려져 있다.

스트리밍이 강세를 보이는 상황에서 초고음질 시장의 전망에 대한 의견이 분분하였지

만, 꾸준히 하드웨어를 발전시킨 아이리버 덕인지 그루버스는 국내/외 주요 신보들을 상당

수 서비스하게 되었다. 판매가격은 곡당 1,980원, MP3 종량제 가격의 약 3배 이상이고,스

트리밍 정액제 7원(60% 분배, 곡당 4.2원을 기준으로 했을 때 판매가 7원 가정)의 약 280

배이다.

주요 서비스 음원은, 소니/워너/유니버셜 등 직배사를 시작으로 웅산, 파바로티, 이루마,

박성연 등의 재즈 및 블루노트, 마리아 칼라스 박스 세트는 물론, 이승환, 아이유, 박효신,

에이핑크, 버스커버스커, 옥상달빛 등의 신보와, 김동률, 바이브, 들국화, 유재하 등의 주요

음반, 그리고 TV 음악예능 프로그램의 음원까지 그 범위는 점점 더 확대되어 가고 있다.

그림 2-2-17·그루버스 안드로이드앱 주요 화면

* 출처: 그루버스 소개 자료

180) 서울경제 (2016.9.29.) : http://www.sedaily.com/NewsView/1L1LUAXEZJ

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01그 결과 2016년 8월 고음질 음원에 관심이 많았던 벅스에 인수181) 되어, 새로운 시장

창출에 기대를 모으고 있다. 고음질 시장의 확대 과정에서, 저음질을 고음질로 잘못 제공

하는 등 콘텐츠 관리에 일부 문제182)가 있었지만, QA 강화 등으로 해결 할 수 있는 문제이

고 스마트기기의 성능, 네트워크 속도의 향상, 그리고 스토리지 가격의 하락 등으로 볼 때,

임대형 정액제로 축소된 시장의 확대 가능성이 기대해 볼만한 것으로 보인다.

[온/오프라인 연계 서비스의 동향]

온라인 업계는 커머스를 필두로 온라인과 오프라인에 대한 서비스적인 연계에 신경을

많이 쓰고 있는데, 음악 업계에서도 마찬가지 동향이 관찰되고 있다. 오프라인 공연장에서

팬들이 직접 촬영한 영상을 통해 아티스트를 홍보하는 씨소(SeeSo) 같은 서비스가 등장

하는가 하면, 팬들에 의해 공연을 만들어 가는 마이뮤직테이스트가 시장에 안착하고 있

고, 공연의 출연진과 좌석 등 다양한 기준에 의해 공연 가격을 만들어가는 올윈 서비스가

등장하는 등, 당분간 이러한 연계 서비스는 활발해질 것으로 생각된다.

[팬덤을 통한 아티스트 성장 플랫폼 씨소]

주요 음악서비스들이 동영상/미디어로서의 영향력을 강화하려고 하는 가운데, 짧은 영

상 클립을 통해 음악을 좋아하는 사람들끼리 서로의 관심사를 나눌 수 있도록 만든 새로

운 서비스 씨소가 등장했다. 씨소는 쇼트폼 비디오(Short Form Video)라는 모바일 영상

소비 트렌드와 자신이 좋아하는 아티스트의 라이브 영상을 스마트폰 등으로 찍고자 하는

욕구를 결합하여, 아티스트와 팬을 서로 연결해줌으로써 팬덤을 통한 아티스트 성장을 지

향하는 플랫폼 서비스이다.

전통적인 미디어를 통해서 홍보하기 어려운 인디뮤지션을 중심으로 새로운 시장을 형

성하겠다는 서비스인데, 무엇보다도 빠른 실시간 스트리밍 등 기술적인 역량을 토대로 라

이브 현장과 온라인 고객을 연결해줄 수 있도록 서비스를 제공하고 있다.

181) 아이뉴스24 (2016.8.12.) : http://news.inews24.com/php/news_view.php?g_serial=974155&g_menu=020310&rrf=nv

182) 스포츠서울 (2016.10.10.) : http://www.sportsseoul.com/news/read/444497

236

MUSIC INDUSTRY WHITE PAPER

그림 2-2-18·씨소(SeeSo) 앱 주요 화면

씨소는 2016년 3분기에만, 지난 분기 대비 사용자 5배, 동영상 2배 증가 등 고속으로

성장183)하고 있으며, SRS2016 전국 5대 도시 거리 힙합대회 협업184) 및 홍대 인디레이블

‘루비레코드’ 등과 신인 발굴의 협업185)등 공연 영상을 통한 새로운 소셜 서비스로서의 가

능성을 기대해볼 수 있다.

그림 2-2-19·씨소 (Seeso) 서비스 주요 지표

1 2 3 4 5 6 7 8

14,000

12,000

10,000

8,000

6,000

4,000

2,000

-

누적 사용자 Registered User- 최근 3개월, 5배 성장

- 8월말 약 12,000명

241 345 468 700 1,0262,498

5,744

12,486

1 2 3 4 5 6 7 8

8,000

7,000

6,000

5,000

4,000

3,000

2,000

1,000

-

누적 콘텐츠 Uploaded Video- 8월말 약 7,000개 이상

200662

1,1091,752

2,647

4,251

5,203

7,326

183) 씨소 소개 자료 (씨소 제공)

184) 업코리아 (2016.10.8.): http://www.upkorea.net/news/articleView.html?idxno=68855

185) 국제뉴스 (2016.9.12.): http://www.gukjenews.com/news/articleView.html?idxno=552659

237

국내

음악

산업

동향

음악

이용

자 동

향해

외 음

악산

업 동

향국

내 음

악산

업 정

책 및

법제

도 동

향부

록02

0304

05음

악산

업 이

슈

01[크라우드 소싱 기반 공연 수요 예측 플랫폼 마이뮤직테이스트]

전 세계 음악 팬으로부터 아티스트 공연 요청을 모아, 크라우드소싱 방식으로 공연을

기획하는 공연 수요 예측 플랫폼인 마이뮤직테이스트는 2013년 설립된 이후, 2016년 현재

해외 사용자가 90%에 달하는 글로벌 이용자 83만 명이 92만 건의 공연을 요청했으며, 약

50개 도시에서 120회가량의 콘서트를 성사186)시켰다.

2016년만 하더라도, 엑소(EXO), 다이나믹듀오(Dynamic Duo)의 미국 투어를 성사시

키는 한편, YG엔터테인먼트 신인 아이콘(iKon)의 2016년 아시아 투어를 성사시켰고, 데뷔

와 동시에 2016 그래미어워즈 베스트 R&B 앨범에 노미네이트된 안드라데이(Andra Day)

의 첫번째 한국 공연을 2016년 9월에 성사시켰다.

그림 2-2-20·마이뮤직테이스트 홈페이지 화면 캡처

실제로 아티스트 A의 해외 투어시, 투어 시작 전 업계에서는 도시당 평균 5,000석, 총

2개 도시 공연을 진행할 것으로 예상하였으나, 마이뮤직테스트의 수요 예측을 통해 도시

당 평균 9,000석, 총 5개 도시 공연을 진행, 투어 매진은 물론 티켓 판매를 위한 마케팅 비

용이 지출되지 않는 놀라운 성과187)를 거두기도 하였다.

[新 경매 방식 쇼핑몰 올윈]

신 경매 방식 쇼핑몰 올윈은 2015년 12월에 오픈188)했다. 아티스트의 공연 티켓 구매

시, 정해진 가격에 구매하는 것이 아니라, 일정한 가격 범위에서 원하는 가격을 선택한 후,

낙찰되면 티켓을 수령하는 방식으로 이루어진다.

186) 마이뮤직테이스트 제공

187) 마이뮤직테이스트 제공

188) ZDNet (2015.12.15.) : http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20151215111416

238

MUSIC INDUSTRY WHITE PAPER

그림 2-2-21·올윈의 입찰 화면

낙찰가는 본인의 입찰 가격이 아니라, 낙찰된 사람들 중 가장 낮은 가격으로 입찰한 사

람의 가격으로 낙찰되므로, 공동구매의 개념도 들어가 있다. 그래서 올윈 측은 자신들의

플랫폼을 공동구매와 경매방식의 장점을 조합한 경매서비스라고 이야기한다.

그림 2-2-22·특정 좌석에만 올윈 방식으로 판매

이러한 방식이 기존의 티켓 판매 방식 대비 유용한 것은 좌석이나 날짜, 출연진에 따른

차별화된 가격을 판매자가 제시한 범위 내에서 구매자 스스로가 결정할 수 있다는 것이

고, 이는 명확한 시장가를 통해 판매자와 구매자 모두가 만족할 수 있는 결과를 낼 수 있

다고 보여진다. 다만 경매방식의 티켓팅 서비스의 경우 낙찰했다가 취소하는 경우가 빈번

하게 생기거나, 어뷰징을 통해 대량 낙찰/취소하는 경우등의 문제가 발생할수 있다. 그러

나 신규 서비스인 만큼 향후 진행 방향을 지켜보고 추세를 봐야 할 것이다.

239

국내

음악

산업

동향

음악

이용

자 동

향해

외 음

악산

업 동

향국

내 음

악산

업 정

책 및

법제

도 동

향부

록02

0304

05음

악산

업 이

슈

01 그림 2-2-23·기존 티켓 서비스 대비 올윈이 갖는 강점

* 출처: 올윈

또한 올윈은 이러한 가격 정책 방식을 미국, 일본, 싱가포르 등 53개국에 대한 독점적

특허로 확보하여, 국내는 물론 글로벌 경쟁력을 확보하겠다는 전략을 세우고 있다. 이러한

새로운 시도가 시장에 긍정적인 효과로 이어질지는 조금 더 두고 봐야겠지만, 설립된 지 1

년이 채 되지 않은 서비스에 100여 건의 공연 티케팅이 맡겨진 것으로 볼 때, 많은 관심을

불러 일으키고 있는 것도 사실이라 관심을 갖고 지켜볼 필요가 있어 보인다.

240

MUSIC INDUSTRY WHITE PAPER

제3절 | 음악 공연산업 동향

1. 2015년 공연 결산

1) 공연 시장 규모

2015년 1년간 공연 유료 티켓 판매량을 기반으로 공연 시장을 결산했다. 우선 인터파

크에서 2015년 판매된 전체 공연 티켓 판매 금액은 총 4,182억 원으로 추산된다. 2014년

전체 티켓 판매량인 4,057억 원보다 3% 정도 증가한 수치다.

공연 장르별로는 콘서트가 1,790억 원으로 2014년 대비 8.9% 증가해 공연 장르 중 가

장 상승 폭이 컸다. 콘서트는 지난 2014년 상반기 세월호 사고로 인해 공연이 대거 무산되

는 등 가장 타격이 컸던 장르였다. 뮤지컬은 1,920억 원으로 2014년 대비 2% 감소해, 미국

발 금융 위기와 환율 급등, 신종플루 등 대내외적 이슈로 침체되었던 2009년 이후 처음으

로 감소를 기록했다.

매년 꾸준히 5~10%대의 상승세를 보이며 시장을 키워온 뮤지컬 시장의 감소는 2015

년 상반기 중동호흡기증후군(메르스) 발병 및 사태 장기화로 인한 결과로 보인다. 메르

스 창궐 직전인 2015년 5월까지는 전년 동기 대비 상승세였던 분위기로 메르스가 창궐한

6~7월 두 달 동안 연극 뮤지컬 판매량은 전년 동기간 대비 27% 감소해 전체적으로 당초

예상한 규모보다 200억 원가량 미달할 것으로 추정된다. 2014년 상반기 세월호 사고의 여

파가 콘서트에 직격탄이었다면 메르스의 영향은 연극, 뮤지컬에 더욱 크게 작용한 것으로

보인다.

공연시장은 공연업계에 대한 문화체육관광부의 지원 정책인 공연 티켓 1+1 지원 사업

이 2015년 8월 18일 부터 시행되면서 하반기에는 회복세를 보였다. 정책 시행 이후인 9~12

월까지 연극 뮤지컬 판매량을 별도 집계한 결과, 2014년 동기간보다 연극은 판매 매수 기준

3.6%, 뮤지컬은 3.4% 증가했으며 판매 금액은 그보다 적은 1.2%, 2.8% 상승한 것으로 나

타났다.189)

인터파크에서 한 해 동안 판매한 공연 상품 수는 총 1만 1,032개다. 공연 편수는 매년

꾸준히 증가하는 추세다. 장르별로는 클래식이 독주회와 기획 공연 시리즈 등으로 3,487

편으로 가장 많으며, 무용 전통 예술 장르가 674편으로 가장 적다. 아동 가족 뮤지컬을 포

함한 뮤지컬 장르는 15년 2,330편으로 지난해 2,560편보다 공연 편수가 줄었다. 뮤지컬의

편수 감소 역시 6월 메르스의 여파로 어린이 가족 뮤지컬의 취소가 반영된 것으로 보인다

189) 출처: 마이뮤직테이스트 제공

241

국내

음악

산업

동향

음악

이용

자 동

향해

외 음

악산

업 동

향국

내 음

악산

업 정

책 및

법제

도 동

향부

록02

0304

05음

악산

업 이

슈

01표 2-2-1·최근 5년간 공연 장르별 판매 금액 비교(단위: 백만 원)

장르 2015년 2014년 2013년 2012년 2011년

콘서트 179,000 164,300 171,700 131,200 142,100

뮤지컬 192,000 196,000 181,100 166,100 130,000

연극 24,700 24,300 21,700 24,400 25,100

클래식 16,000 15,160 16,800 13,600 12,900

무용/전통 예술 6,500 6,001 5,600 6,100 4,100

합계 418,200 405,761 396,900 341,400 314,200

표 2-2-2·최근 5년간 공연 장르별 상품 수 비교(단위: 편)

장르 2015년 2014년 2013년 2012년 2011년

콘서트 2,726 2,403 2,366 2,117 1,728

클래식/오페라 3,487 3,490 3,243 3,052 2,577

무용/전통 예술 674 600 582 540 503

연극 1,815 1,821 1,620 1,560 1,500

뮤지컬 2,330 2,560 2,556 2,495 2,140

합계 11,032 10,874 10,539 9,764 8,445

표 2-2-3·2014~2015년 6~7월(합산) 연극/ 뮤지컬 판매량 비교(단위: 만 원)

구분 2015년 판매 금액 2014년 판매 금액 증감

뮤지컬 252억 3천 339억 8천 25.8%

연극 26억 6천 36억 3천 26.7%

*메르스 창궐한 6~7월 및 공연 티켓 1+1 시행 후 연극 뮤지컬 판매 금액 전년 동기간 비교.

집계 기간: 각 연도 6~7월 두 달간 판매 금액 합산

표 2-2-4·2014~2015년 9~12월(합산) 연극/ 뮤지컬 판매량 비교(단위: 만 원)

구분 2015년 판매 금액 2014년 판매 금액 2015년 판매 매수 2014년 판매 매수

뮤지컬 1070억 7천 2.8% 1041억 161만 4,111 3.4% 156만 814

연극 139억 2천 1.2% 137억 6천 59만 2,680 3.6% 57만 1,993

집계 기간: 각 연도 9월 1일~12월 28일까지 판매량 합산

242

MUSIC INDUSTRY WHITE PAPER

그림 2-2-24·최근 5년간 공연 장르별 판매 규모

2011년 2013년 2015년2012년 2014년

200

180

160

140

120

100

80

60

40

20

0

뮤지컬 연극클래식콘서트 연극

집계 기간: 각 연도 1월 1일~12월 31일

집계 대상: 인터파크 판매 공연(뮤지컬에는 넌버벌, 가족 어린이 뮤지컬 포함)

* 인터파크 웹, 전화, 모바일, 현장, 제휴처 등을 통합한 판매 금액, 판매 매수를 집계함.

* 공연 수 집계는 지역과 공연장이 다르면 별개의 공연으로 카운팅함.

2. 공연 장르별 판매 순위

2015년 뮤지컬, 콘서트, 연극, 클래식/오페라, 무용/전통 예술 등 5개 장르별로 인터파

크 웹, 모바일, 전화, 현장, 제휴 등 판매분을 합산한 결과다. 뮤지컬 판매 순위 1위는 <팬

텀>으로 2015년 초연작으로는 유일하게 10위 이내에 들었다. 2015년은 유독 재공연이 많

았다. 8년 만의 재공연이자 고별 무대라는 점에서 화제가 되었던 태양의 서커스 <퀴담>이 2

위를 차지했다. 창작 뮤지컬로는 조정래 대하소설 원작의 <아리랑>과 20주년을 맞아 새롭

게 재탄생한 <명성황후>가 의미 있는 행보를 보여주었으나 판매 순위에서는 아쉬운 결과

를 내었다.

연극은 지난해와 마찬가지로 <옥탑방 고양이>가 4년 연속 1위를 굳건히 지키고 있다.

대학로 오픈런(Open Run) 연극은 20대 관객들을 중심으로 인기가 높고, 일 3~4회차 장

기 공연으로 공연 횟수에서 우위에 있어 상위권에 대거 포진되었다.190) 2016년부터 연극

190) 2016년부터 연극 오픈런 공연별도 집계 예정.

243

국내

음악

산업

동향

음악

이용

자 동

향해

외 음

악산

업 동

향국

내 음

악산

업 정

책 및

법제

도 동

향부

록02

0304

05음

악산

업 이

슈

01오픈런 공연별도 집계 예정. 오픈런 공연 이외에는 <해롤드&모드>, <카포네 트릴로지>가

거의 전석 매진을 기록하며 높은 순위에 올랐다.

콘서트는 싸이 연말 콘서트 <올나잇스탠드 2015>가 1위로 3년 연속 기록이다. 내한 공

연으로는 2014년 공연 취소 뒤에 다시 개최된 <폴 매카트니 내한 공연>의 판매량이 가장

많았다.

클래식/오페라는 오페라 <카르멘>이 1위, 한국인 최초 쇼팽 콩쿠르 우승자인 조성진의

갈라 콘서트는 클래식으로는 보기 드물게 티켓 판매를 시작하자마자 매진을 기록하며 명

실공히 2015년 문화계 최고 스타임을 입증했다. 무용/전통 예술 장르에서는 정동극장의

기획 공연인 <배비장전>이 1위, 이어 연말 스테디셀러인 유니버설발레단의 <호두까기 인형>

이 뒤를 이었다. 어린이/가족 뮤지컬은 2014년 <번개맨의 비밀 3>에 이어 <번개맨의 비밀

4~번개맨과 비밀의 문>의 판매량이 가장 많았다.

영문, 중문, 일문 3가지 언어로 예매 서비스를 하는 인터파크 글로벌 사이트에서의 판

매 순위(공연 장르 통합)에는 김준수가 출연한 뮤지컬 <데스노트>의 외국인 구매가 가장

많았다. 일본 팬이 많은 그룹 신화 콘서트가 두 번째로 외국인 예매가 많았으며, 엑소 첸,

인피니트 성규 등 한류 팬이 많은 아이돌 멤버가 출연한 뮤지컬 <인 더 하이츠>, <베르테르>,

<엘리자벳>, <로빈훗> 등도 외국인 관객들에게 인기가 높았다.

표 2-2-5·인터파크 <뮤지컬> 연간 판매 순위 10위(기준: 판매 매수)

공연명 공연장 기간

팬텀 충무아트홀 대극장 4월 28일~7월 26일

태양의 서커스 퀴담 잠실종합운동장 빅탑씨어터 9월 10일~11월 8일

엘리자벳 블루스퀘어 삼성전자홀 6월 13일~9월 6일

지킬앤하이드 블루스퀘어 삼성전자홀 11월 21일~4월 5일

레미제라블 블루스퀘어 삼성전자홀 11월 28일~16년 3월 6일

시카고 디큐브아트센터 11월 14일~16년 2월 6일

노트르담드 파리 프렌치 오리지널 내한 공연 세종문화회관 대극장 14년 11월 5일~15년 2월 27일

데스노트 성남아트센터 오페라하우스 6월 20일~8월 15일

맨오브라만차 디큐브아트센터 7월 30일~11월 1일

시카고 오리지널 내한 공연 국립극장 해오름극장 6월 20일~8월 8일

11~15위 <프랑켄슈타인>, <베르테르>, <캣츠> 내한 앙코르, <영웅>, <신데렐라>

244

MUSIC INDUSTRY WHITE PAPER

표 2-2-6·인터파크 <연극> 연간 판매 순위 10위(기준: 판매 매수)

공연명 공연장 기간

옥탑방 고양이 대학로 틴틴홀 오픈런

라이어 대학로 해피씨어터 오픈런

작업의 정석 대학로 순위아트홀 1관 오픈런

수상한 흥신소 1탄 대학로 익스트림씨어터 1관 오픈런

극적인 하룻밤 대학로 바탕골 소극장 오픈런

늘근 도둑 이야기~강남 코엑스 아트홀 오픈런

뉴보잉보잉 1탄 대학로 두레홀3관 오픈런

죽여주는 이야기 대학로 환상극장 오픈런

해롤드&모드 국립극장 달오름극장 1월 9일~3월 1일

카포네 트릴로지 대학로 홍대아트센터 소극장 7월 14일~10월 4일

11~15위 <연애를 부탁해> <M.버터플라이> <술과 눈물과 지킬앤하이드>, <라이어 2탄: 그 후 20년>, <프라이드>.

표 2-2-7·인터파크 <콘서트> 연간 판매 순위 10위(기준: 판매 매수)

공연명 공연장 기간

싸이 올나잇스탠드 2015 올림픽공원 체조경기장 12월 24~26일

김동률 ‘The Concert’ 올림픽공원 체조경기장 10월 9일~11일

God 2015 콘서트 올림픽공원 체조경기장 12월 16일~20일

제9회 서울재즈페스티벌 2015 올림픽공원 5월 23일~25일

PAUL McCARTNEY 현대카드 슈퍼콘서트 20 잠실종합운동장 주경기장 5월 2일

2015 신화 콘서트 올림픽공원 체조경기장 3월 21일~22일

박효신 15주년 라이브투어HAPPY TOGETHER

올림픽공원 체조경기장 2월 14일, 15일

성시경의 축가 연세대학교 노천극장 5월 23일~25일

2015 인피니트 무한대집회 올림픽공원 체조경기장 2월 28일~3월 1일

그랜드민트 페스티벌 올림픽공원 10월 17일, 18일

11~15위, 마룬 5 서울, 이승철 크리스마스 콘서트, 비스트 콘서트, 2015 XIA 3rd ASIA TOUR CONCERT IN SEOUL

‘FLOWER’, 2015 BTS LIVE 〈화양연화 on stage>.

245

국내

음악

산업

동향

음악

이용

자 동

향해

외 음

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향국

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악산

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법제

도 동

향부

록02

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악산

업 이

슈

01표 2-2-8·인터파크 <무용/전통 예술> 연간 판매 순위 10위(기준: 판매 금액)

공연명 공연장 기간

MISO 배비장전 정동극장 오픈런

유니버설발레단 <호두까기인형> 유니버설아트센터 12월 18~31일

강수진&슈투트가르트발레단 <오네긴> 예술의전당 오페라극장 11월 6~8일

국립발레단 <호두까기 인형> 예술의전당 오페라극장 12월 18~27일

유니버설발레단 <호두까기인형~천안> 천안 예술의전당 12월 4~5일

유니버설발레단 <잠자는 숲속의 미녀> 충무아트홀 대극장 8월 14~16일

유니버설발레단 <라 바야데르> 예술의전당 오페라극장 10월 27일~11월 1일

상트페테르부르크 국립아이스발레단 <백조의 호수> 한국소리문화의전당 모악당 8월 8~9일

유니버설발레단 <그램 머피의 지젤> 예술의전당 오페라극장 6월 13~17일

국립발레단 <지젤> 예술의전당 오페라극장 3월 25~29일

11~15위 국립발레단 호두까기 인형 수원, 국립발레단 백조의 호수, 유니버설발레단 나초 두아토 멀티플리시티, 유니버설발레단 호두까기인형 군포, Tragedie~비극.

표 2-2-9·인터파크 <클래식> 연간 판매 순위 10위(기준: 판매 금액)

공연명 공연장 기간

오페라 <카르멘> 세종문화회관 대극장 2015년 12월 25~27일

빈 필하모닉 오케스트라 ＆ 크리스토프 에센바흐 예술의전당 콘서트홀 2015년 10월 10일

쇼팽 콩쿠르 우승자 갈라 콘서트(조성진) 예술의전당 콘서트홀 2016년 2월 2일

오페라 <라 트라비아타> 성남아트센터 오페라하우스 2015년 10월 15~18일

2015 조수미 콘서트 ‘그리운 날의 기억’ 세종문화회관 대극장 2015년 9월 11일

2015 크리스마스 콘서트 <유키구라모토와 친구들> 예술의전당 콘서트홀 2015년 12월 25일

조수미 송년 빅 콘서트 - 부산공연 부산 벡스코 오디토리움 2015년 12월 27일

이차크 펄만 리사이틀 예술의전당 콘서트홀 2015년 11월 15일

2015 막심 므라비차 밴드 내한 공연 in 부산 부산 벡스코 오디토리움 2015년 11월 15일

오페라 파우스트(Opera Faust) 세종문화회관 대극장 2015년 11월 25~28일

11~15위 자체 제작 오페라 <돈조반니> 대전, 크레디아 파크 콘서트~정명훈 파크콘서트, 막심 므라비차 밴드 내한 공연, 조수미 송년 빅 콘서트~전주, 인터내

셔널 쇼팽 음반발매 기념 임동혁 피아노 리사이틀.

246

MUSIC INDUSTRY WHITE PAPER

표 2-2-10·인터파크 글로벌 사이트 판매 순위(장르 통합/ 영문·일문·중문 통합)(기준: 판매 매수)

공연명 공연장 기간

뮤지컬 데스노트 성남아트센터 대극장 6월 20일~8월 15일

신화 콘서트 올림픽공원 체조경기장 3월 21일~22일

뮤지컬 인 더 하이츠 블루스퀘어 삼성카드홀 9월 4일~11월 22일

뮤지컬 베르테르 예술의전당 cj토월극장 11월 10일~16년 1월 10일

뮤지컬 엘리자벳 블루스퀘어 삼성전자홀 6월13일~9월6일

뮤지컬 로빈훗 디큐브아트센터 1월 23일~3월 29일

뮤지컬 신데렐라 충무아트홀 대극장 9월 12일~11월 8일

태양의 서커스 퀴담 잠실종합운동장 빅탑씨어터 9월10일~11월8일

2PM 콘서트 올림픽공원 체조경기장 6월 27일~28일

뮤지컬 여신님이 보고 계셔 대학로 유니플렉스 1관 6월 20일~10월 11일

표 2-2-11·인터파크 <아동/가족 뮤지컬> 연간 판매 순위 10위(기준: 판매 매수)

공연명 공연장 기간

번개맨의 비밀 4 <번개맨과 비밀의 문> 유니버설아트센터 7월25일~8월23일

최강전사 미니 특공대 어린이대공원 와팝홀 4월17일~5월10일

헬로 카봇 블루스퀘어 삼성카드홀 1월13일~3월1일

터닝메카드 올림픽공원 우리금융아트홀 1월8일~16년2월28일

헬로 카봇~서울 앵콜 이화여자대학교 삼성홀 7월24일~8월23일

디즈니 온 아이스 목동아이스링크 10월14일~10월25일

또봇 태권K와 시간탐험대 블루스퀘어 삼성카드홀 7월17일~8월23일

번개맨의 비밀 4 <번개맨과 비밀의 문> 앙코르 한전아트센터 10월8일~16년1월31일

페이퍼아트뮤지컬 <종이아빠> 코엑스아트홀 8월8일~16년3월6일

New 어린이 난타 예림당아트홀 4월12일~16년2월28

247

국내

음악

산업

동향

음악

이용

자 동

향해

외 음

악산

업 동

향국

내 음

악산

업 정

책 및

법제

도 동

향부

록02

0304

05음

악산

업 이

슈

013. 공연 예매자 분석

1) 공연 예매자의 성비

그림 2-2-25·인터파크 공연 전체 예매자 성비

남성

33.2%

여성

66.7%

2015년 인터파크 공연 티켓 예매자 총 150만 명을 대상으로 조사한 결과 전체 예매자

가운데 여성이 66.7%, 남성 33.2%를 차지한다. (2014년 여성 67.5% 남성 32.5%) 공연 예

매자의 성비는 매년 65 대 35 정도의 비율을 유지하고 있다.

공연 장르별 예매자의 성비는 아래와 같다. 여성 관객 비율이 가장 높은 장르는 뮤지컬

이며 남성 관객의 비율이 가장 높은 장르는 클래식·오페라로 나타났다.

표 2-2-12·공연 장르별 예매자의 성비공연 장르별 예매자의 성비(단위: %)

장르 여성 남성

뮤지컬 77.8 22.2

콘서트 72.4 27.6

연극 70.7 29.3

무용 전통 예술 76.7 23.3

클래식·오페라 67.8 32.2

248

MUSIC INDUSTRY WHITE PAPER

그림 2-2-26·공연 전체 예매자의 연령대별 성비 및 연령비중(단위: 명)

65,089

9,764

365,096 350,137

172,735

46,659

6,994

149,850

204,283

97,443

32,2167,184

10대 20대 30대 40대 50대 60대이상

■ 여성 ■ 남성

기준: 2015년 1월 1일~12월 17일 인터파크 웹 예매자 150만 7,450명(회원 수만 집계).

2) 공연 예매자의 연령별 추이

그림 2-2-27·2015년 인터파크 공연 장르별 예매자 연령비(단위: 명)

콘서트 연극 무용/전통예술뮤지컬 클래식/오페라

600,000

550,000

500,000

450,000

400,000

350,000

300,000

250,000

200,000

150,000

100,000

50,000

0

■ 10 ■ 20 ■ 30 ■ 40 ■ 50 ■ 60

기준: 2015년 1월 1일~12월 17일 인터파크 예매자 294만 871명(중복 구매 포함).

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국내

음악

산업

동향

음악

이용

자 동

향해

외 음

악산

업 동

향국

내 음

악산

업 정

책 및

법제

도 동

향부

록02

0304

05음

악산

업 이

슈

012015년 한 해 동안 인터파크를 통해 공연을 예매한 회원 약 150만 7천 명을 연령별로

나누어 살펴보았다. 매년 가장 많은 수를 차지했던 20대가 밀려나고 30대가 가장 많은 관

객 연령대가 되었다. 2015년 20대는 34.2%, 30대는 36.8%로 나타났다. 20~30대를 합친

연령층은 전체의 70.9%(2014년은 75.5%)로 공연 관객의 주 소비층이며 관객 수도 전년대

비 늘어났다. 반면 10대와 중장년층 구매자가 크게 늘어 비중 자체는 줄어들었다.

40대는 전체의 17.9%(2014년 16.4%)로 1.5%p, 50대는 5.23%(2014년 4%)로 1.23%p

증가했고, 60대 이상 역시 0.94%로 14년 0.5%보다 늘었다. 중장년층 관객 비중의 증가는

인구 구조의 노령화와도 밀접한 관계가 있어 보인다.

10대는 공연 구매자는 전체의 약 5%로 14년 3.7%보다 구매 비중이 크게 늘었다. 10대

관객은 매년 변동 폭도 큰 편으로 생애 최초 예매자(인터파크 신규 예매 고객)인 경우가 많

아 아이돌 가수 콘서트 등 10대 선호 공연의 라인업에 따라 좌우되는 특성이 있다(비교:

2014년 연령비 / 10대 3.7%, 20대 38.1%, 30대 37.4%, 40대 16.4%, 50대 4.0%, 60대 0.5%).

성별로 구분해보면 여성 중 가장 공연을 많이 보는 연령층은 20대이며, 남성 중 가장

공연을 많이 보는 연령층은 30대로 나타났다. 모든 연령층에서 여성 관객 수가 남성보다

월등히 높지만, 그 차이는 연령이 높아질수록 좁아지는 것을 볼 수 있다. (그림 2-2-26)

10대와 20대는 여성이 남성보다 두 배 이상 많지만 40대부터 격차가 좁아지면서 50대와

60대 이상은 남성과 여성 구매자의 차이가 근소하다.

표 2-2-13·2012~2015년 인터파크 글로벌 언어권별 공연 구매자 수(단위: 명)

언어 2012년 2013년 2014년 2015년

영어 36,711 31,305 23,609 30,589

중국어 4,910 3,715 6,194 9,458

일본어 14,050 16,908 34,225 48,234

4기준: 각 연도대상: 인터파크 글로벌 페이지 판매분(구매자 수)

마지막으로 인터파크 글로벌 예매 페이지의 각 언어권별로 구매자 수를 알아보았다.191)

2009년부터 2013년까지 매년 영어 예매자가 월등히 많았으나 2013년 이후 연평균 68.9%

의 증가율을 보인 일어 예매자가 2014년부터 영어 예매자 수를 추월해 가장 많은 구매자

로 나타났다.

191) 인터파크에서는 2009년부터 외국인 예매자를 위한 공연 티켓 예매 서비스를 하고 있으며 영어, 일어, 중국어로 서비스하고 있음.