02. el hiperdesarrollo del lenguaje visual
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Cap nº 1: El hiperdesarrollo del lenguaje visual
De los cerditos…….
Primer cerdito: el lenguaje visual
Segundo cerdito: la pedagogía
Tercer cerdito: las artes visuales y la cultura visual
El lenguaje visual: está amenazado por un proceso interno de hiperdesarrollo (cap. 1) La pedagogía: está amenazada por la pedagogía tóxica (cap. 2) Las artes visuales y la cultura visual: están cambiando debido a un proceso de espectacularización sin precedentes (cap.3)
A los lobos….
“Sufro, luego compro”.Lipovetsky
La felicidad paradójica
¿Qué es el lenguaje visual?
Es el código específico de la comunicación visual
Nivel formalElementos que lo componen: tamaño, formato, forma, color, iluminación, texturaSintaxis: composición
Nivel semántico o de significadoElementos que lo componen: tamaño, formato, forma, color, iluminación, texturaSintaxis: retórica
La hora del lenguaje visual ha pasado, nos encontramos dentro de la era del hiperdesarrollo del lenguaje visual
La hora del lenguaje visual ha pasado, nos encontramos dentro de la era del hiperdesarrollo del lenguaje visual
Nos encontramos en la era del mundo-imagen
Hemos pasado de un mercado gobernado por la oferta a un mercado gobernado por la demanda donde el LV tiene el papel de incitación a dicha demanda
El imperativo es:
“Comercializar todas las experiencias en todo lugar, en todo momento y para todas las edades” (Lipovetsky, 2007: 99)
Para llegar a las cotas de hiperconsumo en el que nos situamos actualmente ha sido necesario pasar:
del desarrollo del lenguaje visualal hiperdesarrollo del lenguaje visual
Tres son las causas de este hiperdesarrollo
El desarrollo técnico
La espectacularización de los mensajes visuales
El desarrollo del hiperconsumo
De la rueda a Robocop: la tecnología como motor del cambio
Rasgos de la vida actual:
Tecnificación
Superestetificación
La vida y la experiencia están sobredeterminados estéticamente
Cambios mas importantes con respecto a la imagen en las sociedades occidentales desde los añós 60 (cuadro página 27)
• 1827. Industrialización de los procesos de creación.“Nacimiento” de la fotografía • 1900. Imprenta. Industrialización de los procesos de reproducción• 1960. Nacimiento de la televisión• 1970. Popularización de los ordenadores, software de tratamiento de imágenes. Photoshop (1990)• 1980/90. Perfeccionamiento de los sistemas de transmisión (Internet, scáners, cámaras digitales, teléfonos)• 2000. FaceBook, Myspace, Youtube, etc.
De todos los avances técnicos el más importante consiste en poder transformar los productos visuales, en poderlos transformar en mentiras visuales
El Photoshop nos arruinó la vidaJosé Playo - 29/03/08http://revista-peinate.com.ar
aunque…..
La madre como objeto sexual de sus hijos
La nueva abuelidad: la abuela como objeto sexual
De la venus de Willendorf a Pamela Anderson: la espectacularización de los mensajes visuales
Las representaciones visuales no están completas si no son exhibidas
Tengo que exhibir mis representaciones visuales
• FaceBook• MySpace• Flic
• Voy a la playa• Me baño• Tomo el sol• Pero la experiencia de ir a la playa no está completa si no tomo fotos de dicha experiencia y luego las exhibo
La sobresaturación de la exhibición de las representaciones visuales nos llevan a que vivamos dentro de mundos visuales y de la hiperrealidad
Mundos visuales: mundos paralelos al mundo real, construidos a través del lenguaje visual, que tienen una influencia en nuestras vidas cada vez mayor que la
propia realidad
Hiperrealidad: conjunto de imágenes que forman una segunda realidad, muchas veces con mas trascendencia en nuestras vidas que la realidad verdadera
Tipos de representación de la realidad según su función
Representaciones informativas
Representaciones comerciales
Representaciones artísticas
El lenguaje visual. Paidós
El cambio de ciudadano a consumidor lleva consigo
que:
vivamos en la sociedad del
espectáculo (1967 Guy Debord)
En este tipo de sociedad los individuos deslumbrados por el espectáculo, se sumergen en una existencia pasiva dentro de la cultura del consumo de masas, aspirando sólo a adquirir la mayor cantidad de productos posible
El espectáculo no es un conjunto de imágenes, sino la relación social entre las personas mediatizada por las imágenes
Se consolida el negocio de la observación y aparece el término cultura visual
Para convencer al espectador de que compre, el mundo como texto ha sido sustituido por el mundo como imagen
Nike como curriculum: el hiperdesarrollo del hiperconsumo
El deseo que genera el hiperdesarrollo del lenguaje visual es el motor del mundo capitalista
Gracias al hiperdesarrollo del lenguaje visual, ya no somos ciudadanos sino consumidores
El consumidor es el agente clave de la sociedad capitalista posmoderna
El capital ha comercializado todos los aspectos de la vida cotidiana, incluyendo el cuerpo humano e incluso el mismo proceso de observar
Y no debemos de olvidar que…
el mundo-imagen no es la consecuencia sino el motivo del consumo mundo
Solo queda embelesar mediante el lenguaje visual
Conclusiones: capítulo 1
Técnica
Espectáculo
Hiperconsumo
www.transversalia.net
Pero….no debemos de olvidar que la capacidad para absorber e interpretar la información visual no es una capacidad innata del ser humano, sino que es una habilidad que hay que aprender y desarrollar
Por lo que la educación artística tiene mucho que ver con la desconsolidación del mundo imagen