LOOK AT MEDIA

Нативная реклама:

Взгляд изнутри

КАЧЕСТВО

ДОВЕРИЕ

$ = PR статьи

Журналы ставят PR за рекламу

Сайты принимают контент за деньги

КАК

ОПРЕДЕЛИТЬ

С КЕМ

РАБОТАТЬ?

1. Очень важно предварительно проверить сам сайтА) Может быть сайт давно не «живой»?

Б) Может быть он совсем не источник созданного материала?

В) Может быть он гонит трафик?

www.similarweb.com

Посещаемость

Источники трафика

Хороший сайт

Не очень

2. Прежде чем работать с медиа посмотрите, о чем оно пишет и каким принципам отвечает.

PR статья = текст

ТекстNATIVE

+Brand= NATIVE?

= Заказная статья?

Что такое

Native?

2015

8 миллиардов

долларов

2018

21 миллиард

долларов

33%

43%

Digital News Report 2015

ПОХОЖИЙ ЖЕЛАННЫЙVS

С КЕМ КОНКУРИРУЕТ БРЕНД?

С КЕМ КОНКУРИРУЕТ БРЕНД?

=

БРЕНД + МЕДИА

КОНТЕНТ,

ЛУЧШЕ ЧЕМ У РЕДАКЦИИ

КТО?

ЧТО?

КАК?

Коммерческий

и редакторский отделы полностью разделены

100% времени команды посвящено

разработке спецпроектов

РАЗДЕЛЯЙ И ВЛАСТВУЙ

У каждой группы своя четкая функция

ПРОДАЖИ КРЕАТИВ ПРОДАКШН

КРЕАТИВ ПРОДАКШН

• Специалисты с опытом работы в рекламе

• Придумывает идею

• Супервайзинг производства

• Специалисты с опытом работы в журналистике

• Разрабатывает проект (после продажи)

• Оценка идеи с точки зрения контента на этапе продажи

РАЗРАБОТКА КОНТЕНТНОГО ПРОЕКТА

ЧТО?

БРЕНД — ГЕРОЙ

БРЕНД НЕ ДОЛЖЕН

«ДОГОНЯТЬ» РЕДАКЦИЮ

ЗАДАЧИБРЕНДА

ТЕМАПЛОЩАДКИ

БРЕНДИРОВАННЫЙКОНТЕНТ

http://www.furfur.me/furfur/culture/culture/214649-weird-japan

http://www.the-village.ru/village/city/big-data

ГДЕ ГРАНЬ МЕЖДУ ДЖИНСОЙ

И ИСТОРИЕЙ?

КАК?

1914 2015

ОТ ЧТЕНИЯ К ВЗАИМОДЕЙТСВИЮ

http://www.lookatme.ru/mag/how-to/move-on

http://www.the-village.ru/village/situation/safe-internet/233305-safe-shopping

NATIVE CONTENT

NATIVE EXPERIENCE

СПАСИБО