#02_2009
TRANSCRIPT
4 ДИСТРИБУЦИЯ И ЛОГИСТИКА №02/2009
Как ни крути, но самая популярная тема сегодня –как с наименьшими потерями пережить кризис.Первый момент растерянности и паники позади, исейчас компании пытаются временно, пока ситуацияна рынке не стабилизируется, до минимума сократитьзатраты. По возможности, без ущерба качествувыполнения ключевых операций, не сдавая, а желательно, и укрепляя свои позиции на рынке. Об этом говорили участники Круглого столадиректоров по логистике, организованного в концеянваря 2009 г. интернет$порталом «Я ТОП»совместно с логистической компанией Exim$UNIVERSE. В частности, заместительгенерального директора ЗАО «Чумак» АлександрТАРАНИШИН обсуждал с участниками мероприятияметоды планирования и управления операционнойчастью бизнеса в сложившейся ситуации.
Где вы, мистер Вулф?!!Где вы, мистер Вулф?!!Рецепты выживания
Свой доклад Александр ТАРАНИШИН начал с довольно
оптимистического заявления:
– Многие говорят о том, что текущий мировой кризис –
чуть ли не самый тяжелый в истории. Но для украинского биз�
неса он все равно не так страшен, как то, что происходило в
90�х. Если мы справились тогда, то и сейчас выживем, причем
с наименьшими потерями. Полученный 10–15 лет назад опыт
дает нам большое преимущество по сравнению с компаниями
других стран. Важно только этот опыт критически оценить и
правильно использовать в новых условиях.
Хочу начать свой доклад немного издалека – с фильма
«Криминальное чтиво». Кто видел его, очевидно, помнит та�
кой момент: гангстеры убивают одного из своих в машине. Ес�
тественно, остаются следы. Они заезжают к другу и паничес�
ки соображают, что делать: сейчас вернется его жена, увидит
кровь и заявит в полицию. Тут появляется мистер Вулф, осмат�
ривается и говорит, что машину нужно вымыть. И они моют.
Теперь к нашей ситуации. Начало кризиса. Отчаяние, па�
ника. Тут появляется мистер Вулф и говорит: «Я решаю проб�
лемы». Что он делает в первую очередь? – Осматривается, т.е.
анализирует ситуацию. Мы в эти трудные месяцы, по сути, де�
лали то же. Кто оказывался для нас мистером Вулфом? – Ча�
ще всего, кто�нибудь из руководителей компании, как прави�
ло, генеральный директор.
По результатам диагностики принимается план действий.
В фильме мистер Вулф говорит: «Надо мыть! Не до блеска, но
так, чтобы издали не было заметно. И нельзя допустить, чтобы
машину остановил полицейский, потому проверьте, чтобы ра�
ботали все поворотники, стоп�сигналы и пр.». Гангстеры час�
тично грязь вымыли, а остальное просто прикрыли одеялами.
Приблизительно то же происходило в наших компаниях. Каж�
дый действовал по своему плану. Хороший он был или пло�
хой, но первые, самые трудные месяцы мы пережили.
И многие из нас еще раз убедились, как важно в сложной
ситуации найти в своей компании мистера Вулфа. А лучше са�
мому стать этим «мистером», потому что ни финансовый ди�
ректор, по моему мнению, ни отдел продаж или маркетинга им
не станет. Можно, конечно, пригласить человека со стороны.
Многие именно так и поступают – нанимают консультантов,
которые говорят: «Делайте так и так!» Хотя на самом деле
практически каждый руководитель и так хорошо понимает,
как следует действовать. Разве эти ребята в фильме не знали,
что надо помыть машину? Знали. Но им так не хотелось этого
делать! А когда пришел Вулф и сказал: «Надо мыть!», они на�
чали мыть. Точно так же приглашенные консультанты во все
времена приходят и говорят: «Мыть!» И мы моем.
5ДИСТРИБУЦИЯ И ЛОГИСТИКА №02/2009
Фрагмент дискуссии
Трудно без мистера Вулфа– У вас в компании есть мистер Вулф? Его пригласили со
стороны или нашли своего?
– К сожалению, у нас его нет, мы решили сэкономить на
Вулфах, – вздохнул А. ТАРАНИШИН. – Из&за этого нам труд&
нее – как всегда, когда ты сам отвечаешь за свои действия
и решения, часто, может, и ошибочные. Я сейчас сокращаю
затраты на людей, технику, а потом это все может вы&
лезти боком. Если что&то неправильно рассчитаю, маши&
ны остановятся, и компания не сможет работать. Или
уволю сегодня трех сотрудников инженерной службы, а
завтра нужно что&то срочно ремонтировать.
А есть еще такая трудность, что пока сокращаешь
людей, которых лично не знаешь, это одно, а когда дохо&
дит до знакомых сотрудников, добавляется моральная от&
ветственность, ведь ясно, что человек остается без зар&
платы, и вроде бы как по твоей вине. Не легче и в том слу&
чае, если тот, кто попал под сокращение, идет к боссу и
говорит: «Помнишь, когда ты еще на тракторе ездил, я
тебе патроны подносил? А ты…» Тот приходит и спраши&
вает: «Может, этого человека не сокращать?» Но стоит
одному пойти навстречу, другому, и все планы полетят в
Тартарары. Если уж человек вытянул несчастливый би&
лет, значит, вытянул.
А с мистером Вулфом это все легче. Приходишь и гово&
ришь: «Извини, но так консультант сказал». Это разница
в чисто моральном плане. С другой стороны, всегда хочет&
ся, чтобы то, что ты посчитал, нарисовал и спланировал,
кто&то проверил, подсказал: «Вот здесь ошибка, не вый&
дет, а тут может и прокатить». А такого нет. Нельзя ни
на кого&то свернуть, сказать, что это он виноват, не с
кем посоветоваться. Это тяжело.
Хотя, с другой стороны, кризис – это возможность
очиститься от лишнего, сделать то, на что раньше не хва&
тало сил, времени или настойчивости. До сих пор думал:
«Да ладно, пусть, потом когда&нибудь». Теперь отклады&
вать не получится, все приходится делать сейчас, срочно.
Иерархия планов
Похоже, самое страшное уже позади. Теперь крайне
важно поддерживать положительный имидж компании для
окружающих и благоприятный психологический климат в
коллективе: все хорошо, жизнь продолжается, а то, что
уменьшились зарплаты, не так страшно, могло быть намного
хуже. Но кризис, к сожалению, не закончился, и нужно ду�
мать, что делать дальше. Падение объемов сбыта в дальней�
шем вряд ли будет такое же резкое, как осенью, но все рав�
но пока продолжится. Значит, нужно учиться жить по�ново�
му. А начинается это новое с планирования.
Как правило, каждая компания разрабатывает планы в
такой последовательности:
1) план продаж, включающий как собственно продажи,
так и их маркетинговую поддержку;
2) планирование производства: его объем должен быть
таков, чтобы обеспечить запланированный сбыт;
3) план закупок – в размерах, объемах и временных
интервалах, необходимых для того, чтобы обеспечить
производство;
4) планирование складов, т.е. системы размещения запасов –
всего, что необходимо для обеспечения производства
и продаж. Опять�таки, с привязкой по времени;
5) планы доставки и перевозок.
В торговой или дистрибьюторской компании второй пункт
отпадает – после продаж сразу планируются закупки, но в це�
лом порядок действий тот же.
Эта последовательность сохраняется и в новых услови�
ях, однако в каждом пункте появляются определенные ню�
ансы. Начиная с плана продаж. Как обычно он составляет�
ся? – Берем какой�то прогноз сбыта по группам продуктов
с процентной разбивкой по категориям. Этого достаточно,
чтобы понимать, сколько продадим в деньгах и приблизи�
тельно – по ассортименту. Потом ставим знак равенства
между этим планом и производственным, не обращая вни�
мания на имеющиеся остатки.
л о г и с т и к а
6 ДИСТРИБУЦИЯ И ЛОГИСТИКА №02/2009
Далее от плановой выручки отнимаем суммы, ко�
торые составляют себестоимость производства, за�
купка материалов, складская инфраструктура, пере�
возки, доставка, зарплаты и пр. Из прошлых перио�
дов мы знаем, что, например, на перевозки тратим
2,3% от общего объема продаж. Автоматически пере�
носим эти проценты в новый план и бюджет – и все
нормально, можно спокойно пить пиво и гулять кор�
поративные вечеринки.
Однако, есть проблема: в этом году пива мало, а
корпоративных вечеринок нет вообще. Да и планы
надо составлять немного по�другому. В частности,
продажи планировать подробно по каждому продук�
ту или группе, а потребность в запасах и инфраструк�
туре рассчитывать четко под план продаж. И план
производства к продажам не приравнивать, а учиты�
вать остатки на начало и конец периода и только по�
том решать, сколько и чего следует произвести.
Закупки также требуют более пристального вни�
мания. Во�первых, приходится учиться покупать без
денег. Сегодня многим компаниям не платят вовремя,
их оборотные средства вымываются, а жить�то и про�
изводить продукцию надо. Так что приходится изво�
рачиваться, договариваться об отсрочках, дополни�
тельных скидках и т.п. Хотя при этом и на свои скла�
ды следует внимательно посмотреть – вполне может
оказаться, что какой�то ингредиент месяца три, а то и
полгода покупать не нужно.
Словом, можно делать что угодно и как угодно, но
реальный план продаж нужно получить. Без этих
четких цифр говорить не о чем, вся дальнейшая ра�
бота ничего не стоит.
Производим под кризис
Зная, сколько компания собирается продавать,
можно начинать работать над планом производства.
Понятно, что оно должно обеспечивать прогнозиро�
ванный сбыт. Но это можно делать, либо следуя за
колебаниями рынка, либо выбрав определенный
уровень производства, эти колебания нивелирую�
щий (в период спада продаж продукция выпускается
про запас с расчетом на будущий пик). Нужно разо�
браться, что для компании дешевле. В первом случае
придется то запускать, то останавливать линии, то
набирать, то увольнять людей. Во втором – хранить
значительные запасы и содержать для этого склады
со всем необходимым оборудованием и персоналом.
«Чумак», к примеру, до сих пор придерживался
стратегии уровня. Как показали расчеты, и в данной
ситуации она более выгодна для условий нашего
предприятия. Но кому�то, возможно, придется вно�
сить изменения в этом плане: перейти от стратегии
уровня к стратегии колебаний либо наоборот. Это
зависит от целого ряда условий, общие рекоменда�
ции давать невозможно.
Кризисный план продаж
Чтобы иметь его такой, как надо для дальнейшего планирования,
скорее всего, придется здорово повоевать с отделами маркетинга и
продаж. Но любой ценой надо получить четкие цифры: когда, кому
и сколько продаем. Причем, желательно, в трех вариантах: песси�
мистическом, реалистическом и оптимистическом.
Прежде всего, необходимо провести жесткий АВС�анализ клиен�
тов. Это сейчас многие делают. К примеру, некоторые сети отказы�
ваются делать доставку в мелкие точки. Их заносят в категорию не
то что С или Д, а где�то в Ф. Если в магазинчике на окраине Каховки
по каталогу продали холодильник, его доставлять не будут.
Далее – еще более жесткий анализ продуктов по показателю при�
быльности. До сих пор была популярна шутка: «Выражение «всякая
фигня» далеко не полностью отображает ассортимент продукции,
которую продает наша компания». Сейчас это не актуально – все, что
не приносит прибыль компании, безжалостно отбрасывается.
Минимум рекламы. Если уж урезаем затраты, то по всем стать�
ям. Хотя в литературе можно найти примеры, когда компании
действуют иначе и добиваются успеха. Та же Toyota в период неф�
тяного кризиса 1972 г., наоборот, резко увеличила рекламный
бюджет и объемы производства – и значительно расширила свою
долю рынка. Возможно, кто�то из нас сможет повторить этот под�
виг. Но думаю, немногие.
Как заставить отделы продаж и маркетинга подготовить не
приблизительный, как обычно, а четкий, конкретный план? Да как
угодно: аргументами и логическими доводами, лестью («Ты такой
умный, опытный! Неужели не можешь посчитать эту цифру?») и
уговорами («Как друга прошу!»). Если это не пройдет – скандала�
ми, ссорами, методом «застучать» и «жестоко застучать». Хотя по�
следний вариант крайне нежелателен, к нему можно прибегнуть
лишь в случае, если все другие способы не принесли результата.
Вообще переоценка запасов – одна из важнейших составляю�
щих антикризисной программы. Сегодня лучше допустить по неко�
торым пунктам дефицит, чем держать лишнее – то, что нас тяготит,
отбирает драгоценные деньги, да еще и заставляет содержать
больше складов вместе с оборудованием и персоналом. Оценивая
все это критически, многие зададутся вопросом: «А зачем нам
столько?» Тоже немалый резерв экономии. Как и в сфере достав�
ки и перевозок, где теперь должен быть девиз «Ни лишнего грам�
мо�метра!» О тонно�километрах речь уже не ведется!
Учитывая все это, планируем логистическое оборудование и
персонал. Совсем не так, как за последние годы привыкли. Если
раньше мы знали, например, что в среднем на складах работает
167 человек, и удовлетворялись этой цифрой, то теперь может ока�
заться, что в январе нужно 72 сотрудника, а в марте – 274. Их точ�
ное количество рассчитываем, исходя из объема логистических
операций и продуктивности персонала.
Конечно, все это не ново. Сейчас каждый может сказать: «Зна�
ем, плавали!» Но ведь делали�то до сих пор немного по�иному. И
перейти к новой схеме работы не так просто, как может показать�
ся. Здесь многим действительно потребуется мистер Вулф, кото�
рый подскажет – пусть даже то, что мы и так знаем, но очень не хо�
тим делать. А нужно – жизнь заставляет!
7ДИСТРИБУЦИЯ И ЛОГИСТИКА №02/2009
Фрагмент дискуссии
Стоп инвестиции!Слайд с этим девизом А. ТАРАНИШИН пропустил, но присут&
ствующие в зале попросили к нему вернуться:
– Никаких инвестиций? Вы в этом уверены?
– Да, я считаю, и многие думают так же, что в данной ситуа&
ции любые инвестиции нецелесообразны, – подтвердил доклад&
чик. – Кто готов сегодня строить склады, ставить новые произ&
водственные линии?
– Но кризис&то кончится! А компания к тому времени оста&
нется без складов, без производства, без транспорта.
– Если у кого&то есть деньги, чтобы все это делать – пожа&
луйста!
– Может, лучше вести речь о том, чтобы инвестиции более
тщательно планировать? Думать и смотреть, а не вот так,
огульно: стоп – и все!
– На самом деле таких категорических фраз в моем докладе
много. Но они, скорее, нацелены на то, чтобы спровоцировать
дискуссию. Тем более, что все эти положения не я сам разрабаты&
вал, а команды менеджеров разных компаний. Например, я катего&
рически заявляю, что должно быть три плана: оптимистический,
реалистический и пессимистический, а в нашей компании есть
только один, пессимистический и оптимистический мы не со&
ставляли. И все инвестиции у нас прекратить не получается –
некоторые просто невозможно остановить. Но новые проекты,
требующие капиталовложений, мы ограничиваем, принятые
раньше планы сокращаем или откладываем. Так что речь не о
том, чтобы вообще ничего не тратить, а всего лишь о разумной
осторожности. Некоторые проекты действительно нужно замо&
розить. Остановить – и все!
– Однако, следует учитывать, что у каждого из нас есть кон&
куренты, которые только и ждут, чтобы мы все заморозили и
прекратили развиваться. Просто мечтают: «Когда же они сва&
лятся, чтобы занять их нишу!»
Еще одна непопулярная антикризисная мера – «убиваем» машины.
Это момент нежелательный, но иногда другого выхода нет. Знаете, что
такое «мужской шкаф»? Взял рубашку, день поносил, посмотрел – вро�
де бы еще чистая, и снова повесил. А когда следующую проносил 2–3
дня, то та, что в шкафу, вроде бы даже чище стала, можно еще надеть.
Такой же принцип может использоваться на производстве: работает
машина, какая�то деталь изнашивается, сдаете ее на склад. А посколь�
ку новой там нет, берете ту, которую сняли раньше. А эту оставляете:
пусть полежит, пока поставленная сегодня износится еще больше.
Другой пример: «мужской шкаф» плюс «химчистка» – это когда,
вместо того, чтобы покупать новое, компания ремонтирует, обновля�
ет, реставрирует старое. Есть еще «китайская версача» – аналоги, за�
менители, суррогаты, подделки – что угодно подешевле, чтобы поста�
вить на машину. К примеру, на тягач «Мерседес» – запчасть с тракто�
ра МТЗ�80. Или покупаются детали б/у.
Плюс – отказ от внешнего сервиса, в основном работа собствен�
ным инженерным персоналом. Не везде, конечно, поскольку необхо�
димо поддерживать производство на определенном уровне, без па�
дения и лишних затрат. Нужно все продумать.
А вот что однозначно становится общим, так это де�
виз производства в условиях кризиса: «Расстрел за по�
тери!» Если раньше отдельные мелкие «нюансы» мож�
но было игнорировать, то сейчас каждая копейка на
счету, любой сбой болезненно отражается на всей
компании. Менеджеры должны проанализировать, где
и почему возникают потери, и сделать все для того,
чтобы их избежать.
По поводу сокращения персонала сегодня много
говорят, ведь от него, по сути, в сложившейся ситуации
никуда не деться. Главное, делать это продуманно и по�
нятно. Но это – тема отдельного доклада, как просчи�
тать и решить, кого можно совершенно безболезненно
уволить, а кого не стоит.
В каждой компании есть планы предупредитель�
ных и профилактических ремонтов, ТО и пр. В «Чума�
ке» их внимательно просмотрели и взвесили, где мож�
но работать по принципу «мужского шкафа», где – по�
лагаться на собственных инженеров. Есть некритич�
ные вещи, на них мы дотянем до того момента, когда
будет немного легче с деньгами.
Фрагмент дискуссии
Проблемы выбора– Послушал этот план, и не могу представить,
на что «Чумак» рассчитывает после кризиса – с по&
луразрушенными машинами, китайскими запчастя&
ми, неполным штатом работников.
– Каждый из нас, как представитель компании и
компания в целом, находится сейчас на своей стадии
кризиса, – ответил один из участников Круглого
стола. – Беда большинства – дефицит оборотных
средств. Иногда приходится выбирать, купить ма&
шину товара, который необходим для поддержания
финансового оборота, или пройти техобслужива&
ние автомобилей на фирменной СТО; сократить сле&
саря из своего рембокса или перевести на него обслу&
живание этих машин. Возможно, у кого&то другая си&
туация, трудностей с оборотными средствами нет
ни сегодня, ни в перспективе, денег хватает на все.
Тогда, конечно, нет смысла экономить на том, что
завтра может вылезти боком.
То же можно сказать по поводу инвестиций. Ес&
ли у кого&то есть лишние $3–5 млн. и нужен склад,
его следует строить сегодня – это будет намного
дешевле, чем после кризиса, эти инвестиции выгод&
ны. Но только в случае, если компания может позво&
лить себе не пускать эти деньги в оборот, и так
нормально себя чувствует. Очевидно, «Никаких ин&
вестиций!» в докладе лучше бы заменить на «Толь&
ко разумные инвестиции!»
– Конечно, если стоит выбор, пройти ТО или ку&
пить машину сырья, это однозначно. Но ведь доклад
посвящен планированию. Значит, это закладыва&
ется в планы: сэкономить, не делать, отказаться?
Купили машину сырья, а ТО не прошли – понравилось.
Вторую машину купили, четвертую, пятую – опять&
таки, без техобслуживания. Все знают, чем это гро&
зит. А делать такие тезисы, выступая перед под&
чиненными – это вообще самоубийство. Через пол&
года получишь парк «убитых» машин, кучу испорчен&
ного товара на складах, и люди, глядя тебе в глаза,
скажут: «Ты же обещал! У тебя план был!»
л о г и с т и к а
8 ДИСТРИБУЦИЯ И ЛОГИСТИКА №02/2009
Понятно, что все должно быть четко увязано с планом производ�
ства. Если известно, сколько компания произведет в месяц, неслож�
но высчитать необходимое количество паллетомест, которое надо
будет поставить на склады. Какие�то площади уже есть, и надо оце�
нить, будут они недогружены или перегружены.
Исходя из этого, составляется план перемещения продукции в
филиалы, чтобы разгрузить склады в центре. Но и филиальные нель�
зя перегружать. Да и товары, предназначенные, например, для Харь�
кова, не стоит везти в Одессу.
Дальше можно планировать количество людей, техники и площа�
дей на каждом складе, а также количество транспорта, который будет
двигаться между центром и филиалами. Это уже определенный план
действий для логистов.
Тут же может возникнуть вопрос: а зачем нам столько складов?
Нужны ли они в таком количестве? Может, выгоднее прямая доставка
непосредственно из центральной точки клиентам? А может, кросс�до�
кинг организовать? Многие компании сейчас над этим задумываются,
потому что это тоже позволяет до определенной меры сэкономить.
Coca�Cola, когда я еще там работал, в 1997–2000 гг. имела точки
кросс�дока в Ивано�Франковске и Тернополе. А центральная точка
была во Львове. Машина из центра приходила на точку кросс�дока,
товар перегружался в автомобили поменьше и отправлялся по марш�
рутам. А в Ужгороде был тогда так называемый кратковременный
склад, где поддерживалось максимум два дня запаса. Возможно, та�
кой вариант тоже стоит рассматривать.
Сейчас многое поменялось, у Coca�Cola появился завод под Кие�
вом, продажи значительно выросли. Но филиал в Ужгороде так и не
создан – очевидно, компания не считает нужным тратить деньги на
содержание склада, персонала, санитаров�пожарников и пр.
Кстати, условия аренды также сейчас можно пересматривать.
Ставки падают повсеместно, причем очень заметно. Говорят, иногда
даже предоставляются так называемые арендные каникулы, когда
арендаторы в течение месяца�двух оплачивают только коммуналь�
ные услуги, без аренды вообще. Правда, далеко не везде. Но часто
есть возможность поторговаться и на этом тоже сэкономить. Хотя, ко�
нечно, переезжать из склада класса А под навес только ради того,
чтобы уменьшить аренду, не стоит.
А вот пересмотреть парк техники не помешает. Сейчас уже не сек�
рет, что в пик кризиса 1998 г. у Coca�Cola, после сокращений, на 800
сотрудников было 1500 единиц техники – автопогрузчики, машины
доставки, автомобили торговых представителей и т.д. По две едини�
цы на каждого. Понятно, что в основном она просто стояла. И от нее
приходилось избавляться. Даром никто, конечно, не раздавал, но и
за полную стоимость продать было нереально – в среднем, как гово�
рят, отдавали три единицы по цене двух.
– Все не совсем так, – возразил А. ТАРАНИШИН. –
Возможно, я слабо акцентировал на этом внимание,
но нужно четко понимать, какое оборудование про&
живет в таком режиме, а какое нет, что для компа&
нии критично, а что – не очень. К примеру, у нас
есть огромная процессинговая установка стои&
мостью 6,5 млн. евро. Она поставлена буквально
год назад и еще на гарантии. Но каждый заменный
клапан у сервисной компании продается с наценкой.
Если покупать его у Siemens напрямую, это обой&
дется значительно дешевле. Мы посчитали, что
кризис продлится года два, и за это время, покупая
детали непосредственно у производителя, без га&
рантии мы проживем, а без тех денег, которые от&
дали бы за эту гарантию, переплачивая за каждую
деталь, нет. На этом можно сэкономить, и мы на
это пошли. Но «левые» запчасти, конечно, на эту
установку ставить не будем. Есть вещи, которыми
лучше не рисковать, если сам себе не враг. Компа&
ния должна выпускать продукцию и генерировать
продажи, иначе денег вообще не будет!
Но где&то можно применять и «мужской шкаф»,
и «китайскую версачу». Некоторое оборудование
действительно дорабатываем до ручки – то, кото&
рое все равно нужно менять. Это, например, насосы
на канализационно&насосной станции. Мы их «тасу&
ем» по принципу «шкафа», потому что знаем, что
КНС у нас вскоре будет другая.
И с подчиненными разговор был проведен. Сади&
лись и по каждому узлу смотрели, решали, что кри&
тично, а что нет, где можно сэкономить, а где рис&
ковать не стоит. В основном специалисты сами го&
товили эти предложения, поскольку они лучше в
этом разбираются. Руководитель не может делать
все сам, в процесс оптимизации обязательно долж&
ны быть вовлечены менеджеры и специалисты.
Склад тоже стоит денег
Об управлении запасами уже упоминалось, в част�
ности, о том, что в сегодняшних условиях лучше допус�
тить дефицит по некоторым позициям, чем держать из�
лишки. Но кроме того, не секрет, что у многих есть на
складах «залежи» – товары, хранящиеся очень долго.
Обычно как компании выходят из положения? –
Чтобы в конце года аудиторы не насчитали так называ�
емый резерв как потенциальный источник убытков, его
перемещают с одного склада на другой – изображают
движение. Но аудитора по имени Кризис не обманешь,
потому от «залежей» нужно избавляться. Они застав�
ляют нас держать больше складов, а значит, больше
платить за их аренду и обслуживание.
Следующее – безжалостный АВС�анализ и стро�
жайший учет товаров. И тотальная переоценка за�
пасов. Где они есть? Как размещены? Зачем лежат?
Где и сколько действительно нужно?
На первый!второй…
Борьба с потерями и сокращение всех затрат важны
для логистической службы так же, как и для производ�
ства. И машины иногда приходится «убивать», используя
«мужской шкаф» и «китайскую версачу», и персонал со�
кращать. Но ни в коем случае не огульно, как часто быва�
ет, а с чувством, с толком, с расстановкой. Опять же, нуж�
но идти от утвержденного плана продаж. Смотреть по
продуктивности труда, количеству машин и основных
операций, которые должны осуществляться на складе:
разгрузка фур, загрузка машин доставки, подборка раз�
ных групп товаров и другие работы, которые выполняют
складские сотрудники. Так же и техника рассчитывается.
9ДИСТРИБУЦИЯ И ЛОГИСТИКА №02/2009
Фрагмент дискуссии
Другая сторона медали– Можно маленький комментарий по поводу со&
кращения персонала? Конечно, в сложившихся усло&
виях это мера необходимая. Но производители
должны понимать, что люди, которых уволили, ока&
жутся на улице. 25–30%, а в некоторых компаниях
и 40% сотрудников. А это потребители, которые
не смогут покупать наши же товары. Т.е. это наши
объемы продаж. По сути, этот фактор будет усу&
гублять последствия кризиса. На самом деле мы
еще не столкнулись с настоящими трудностями.
Очевидно, в связи со всем этим будет вторая волна.
– Если говорить о разных отраслях, то метал&
лурги, по которым этот кризис ударил в первую
очередь, говорят, что они уже на дне. Дальше па&
дать не будут. А там прошли существенные сокра&
щения, причем очень высока скрытая безработица,
что в других отраслях меньше практикуется. Это
отпуска за свой счет, сокращенный рабочий день и
т.д. Мы тут, с одной стороны, более безжалостны,
сразу сокращаем. Но все&таки правильнее отсечь
непродуктивную в условиях кризиса часть людей,
оставив только тех, которые действительно нуж&
ны компании. К тому же, это честнее.
На год все точно спрогнозировать невозможно. Но если плана
нет вообще, это много хуже. Когда все статьи расписаны и меняются
цифры в одной, по уже известному алгоритму можно взвешенно, точ�
но и быстро внести коррективы в остальные. И не придется паничес�
ки решать на ходу: «Ой, что же делать?»
Ни лишнего граммо!метра!
Обычно сезон перевозок начинается раньше, чем сезон продаж –
к моменту пикового спроса товар должен быть на полках. В услови�
ях кризиса этот вопрос становится еще важнее, поскольку возить и
хранить «про запас» мы не можем себе позволить, девиз – «Ни лиш�
него граммо�метра!» Но и на стоимости транспортных услуг можно
экономить. Конечно, при этом надо учитывать ситуацию, сложившу�
юся на рынке.
Если есть точный план перевозок, известно, сколько рейсов и в
каких направлениях понадобится в каждом месяце. Допустим, из Ка�
ховки в Кировоград в январе пойдет 12 машин, в феврале 17, в мар�
те 24 и т.д. Это позволяет вести предметный разговор с транспортны�
ми компаниями, говорить: «Я могу обеспечить такой�то объем по та�
кому�то направлению. Не знаю точно, первого числа или десятого, но
такое�то количество товара туда будет отправляться».
Кроме того, зная планы закупок, можно еще учиты�
вать, откуда будет доставляться картон, сахар, специи
или еще что�то. Обеспечив перевозчику какое�то ко�
личество кругорейсов, тоже можно поторговаться и за
счет этого что�то сэкономить.
Конечно, всегда будут какие�то расхождения. До�
пустим, запланировали 850 машин в месяц, а вышло
814, поскольку недотянули план или ассортимент из�
менился, возили более легкий продукт. Или 883 выш�
ло. Но в целом, зная хотя бы приблизительное количе�
ство, сроки и направления перемещения грузов, ком�
пания получает возможность рассчитывать свои дей�
ствия в соответствии с кризисной ситуацией.
Раздача слонов
Когда все расчеты выполнены и планы составлены,
очень важно похвалить руководство – за его мудрость,
за то, что дает возможность работать. И себя похва�
лить, и всех своих коллег. И вообще всех, кто принимал
в этом участие, так или иначе помогал. Даже тех, кого
пришлось приобщать методом «застучать». В конце
концов, они сделали свое дело, и сделали хорошо. И
должны получить от этого моральное удовлетворение.
Тогда в следующий раз начальный, организационный
момент пройдет намного легче.
Логисты – это спецназ компании. Нам не нужно чу�
жого. Директор по логистике не стремится стать фи�
нансовым директором, руководителем отдела марке�
тинга или производства. Но он может им помочь, под�
сказать, что и как надо рассчитать, спланировать. И ес�
ли они сделают все правильно, компания переживет
кризис с минимальными потерями.
Обычно по прошлым периодам известна продуктивность сотруд�
ников на разных операциях. Чаще всего она измеряется в единицах
отгрузки (поддонах, ящиках или др.) на человеко�час – сколько один
человек за час может обработать. Например, производительность на
загрузке машин местной доставки может составить 10 паллет за час,
автомобилей дальней доставки – 20, т.е. один рабочий грузит фуру
приблизительно 1,5 ч. Столько�то – на сборке заказов местных кли�
ентов, на разгрузке, размещении и т.д. Имея планы продаж, произво�
дства и перемещения товаров по каждому филиалу, можно прибли�
зительно рассчитать потребность в персонале в каждом месяце и за�
годя подготовиться.
Так же рассчитывается потребность в технике – исходя из того,
сколько и каких машин нужно для выполнения каждой операции.
Иногда оказывается, что в некоторые периоды надо иметь четыре
погрузчика, а в другие один. Тогда можно определиться с перебросом
техники между филиалами или спланировать переход на арендные
схемы, брать технику только на определенный срок. Впрочем, при
том лизинге, который есть в Украине, последний вариант под вопро�
сом. Однако, вполне возможно, что кризис и в этой сфере внесет
свои коррективы.
Посчитав необходимое количество работников по каждому фи�
лиалу и в целом по компании, зная размеры зарплат и начислений по
ним, можно дать отделу кадров данные для расчета бюджетной со�
ставляющей. Так мы делаем на «Чумаке», причем не только по склад�
ским рабочим, но и по производству. На каждый месяц расписано,
сколько будет человек работать на каких позициях, какие у них зар�
платы, кто будет в отпусках и т.д. На период сезона запланировано,
сколько и когда сотрудники будут работать сверхнормативно и во что
это обойдется компании. Понятно, что многое будет меняться, по�
скольку люди могут болеть или еще что�то. Да и объемы продаж уже
в январе оказались выше плановых – тут же внесли коррективы в
расчеты, меньше людей ушло в отпуска за свой счет.