网络传播特征Web Communication Characteristics

网络传播的总体特征

虚拟实在 互动性 多平台性

即时性

海量性与广泛性

多媒体性 去中心化

海量性与广泛性

虚拟实在Virtual Reality

思考： 虚拟实在?

什么是虚拟实在？

n 哲学层面的理解：实在的主客体性界限模糊了 , 实在不再仅仅意味着是物理性的 ,也是主体感觉性的。

虚拟实在的特征

3I 交互

构想

2

3

沉浸1

Interaction

Imagination

Immersion

虚拟实在与网络：身体化

n 游戏身体

n 消费身体

互动性Interactivity

思考： 互动 ?

n 在互联网等新媒介技术勃兴的背景下，‘互动性’的概念主要指传播的双方在扮演讯息的发送者和接收者上角色可互换及相互影响的程度。

互动性 Walther, Gay & Hancock （ 2005 ）

1 、人机互动

l 从界面上看l 指使用者对计算机所进行的操作。

2 、信息互动

l 从内容上看l 指使用者对于计算机提供的内容所参与的程度。

3 、人际互动

l 从本质上看l 指使用者透过网络所进行的实名 /匿名（化名）同步或异步的交流

互动性的特征

1. 2.

“为了获取相关信息，媒介系统的用户所必须付出的努力”

“ 网站的制作者通过所付出的努力，来降低用户所付出的努力，从而来提高网站的互动性”

互动性的两个基本维度

用户需付出的努力 制作者需付出努力

n 内容多样性n 添加信息的便利性 n 促进人际交流的便捷性

1. 用户需付出的努力

用户所付出的努力愈多，媒介（系统）的互动性愈强

n 信息使用监测n 对用户的回应n 网站导航设计n 信息更新意识

2. 制作者所需付出之努力

企业网站有哪些互动功能

？

企业网站互动机制列表Ha, L. & James, E. L. (1998).

1 、顾客支持功能 软件下载、在线解决问题、订单查询。2 、行销研究功能 网站意见调查、产品意见调查、新产品建议。3 、个人化选择功能 关键词查询、虚拟实境展示、经销点查询。4 、广告／促销／公关 折价券、讨论区、线上订购、奖品／抽奖。5 、娱乐功能 电子贺卡、线上游戏。

新闻网站有哪些互动功能

？

新闻网站互动机制列表1 、个人化选择功能 关键词查询、数据库检索服务、个人化新闻服务。2 、回馈功能 讨论区、意见箱、留言板、线上投票、线上问卷调查、读

者投稿。3 、网站监测功能 使用者注册。4 、娱乐功能 线上游戏，视频点播。5 、频道功能 聊天室、互动性广告。

多平台性

多平台 媒介平台

经营平台

2

3

技术平台1

Media platform

Operation platform

Technology platform

即时性

即时性 真实性、准确性难保障2

“瞬时化”和“碎片化”3

速度快，更新快1

海量性与广泛性

1. 2.

仍然要加以必要的筛选，以免网民被信息淹没。

海量性

网站应针对不同区域、不同文化背景下的用户提供不同的服务。

广泛性

多媒体性

网络中的多媒体应用×=多种媒体形式的相加

去中心化

去中心化 传播主体的消解2

使用者的去中心化思维3

技术逻辑的无中心化1

传受身份双重性

1 、传收双方易位频繁，呈现全方位易位趋势 2 、主动性的全面增强

传受身份双重性

THANKS谢谢观看