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얼마 전 이미지 공유 SNS 핀터레스트의 기업가치가 25억 달러,

즉 우리나라 돈으로 약 2조 2,700억 원으로 밝혀졌다.

최근 몇 년간 비주얼ㆍ이미지 관련 트렌드가 잠잠하다 싶었는데

여전히 강세임을 증명한 상징적인 뉴스다. 게다가 2,000억 원이 넘는 투자자금도 조달했다니

여전히 핫한 서비스임이 분명하다.

업계에서는 실제 큰 수익이 발생하지는 않지만, 폭발적으로 성장할 가능성에 큰 의미를 부여한다.

이에 발맞춰 국내ㆍ외 다양한 서비스가 등장하고 있다.

이번 호에서는 알려진 서비스보다 몇 가지 주목할만한 소셜 큐레이션 서비스를 비롯한

파생 서비스와 마케팅 사례를 소개한다.

0101 소셜 큐레이션 서비스가 각광받는 이유

02 소셜 큐레이션 서비스 마케팅 전략

03주목할만한 소셜 큐레이션서비스 및 마케팅 사례

| 현웅재 IBK기업은행 스마트금융부 과장 Erla1004@ibk.co.kr

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주목할만한 서비스

태그브랜드(tagbrand)

테크크런치 서비스 발표에서 한 창업자가

이렇게 외쳤다. “All people wear clothe

s!”. 쓴이는 2년 전쯤 이와 유사한 비주

얼 쇼핑을 소재로 블로거 언론 간담회까지

진행한 서비스를 떠올렸다. 바로‘픽사자

(Pixazza)’다. ‘픽사자’는 구 이 570만

달러를 투자한 서비스로 이미지에 태그를

거는 형태의 쇼핑몰이다. 태그브랜드는 이러한 서비스와 유사하지만 지금은 당시와는 다른 소셜 큐

레이션 시 로 큐레이션 서비스를 포함한다. 이 서비스는 사용자가 사진에서 자신이 입은 옷 종류

나 브랜드를 태그해 가격 및 정보를 공유하는 러시아 서비스다. 공유한 이미지는 선호도 평가를 받

을수있어인기도를알수있다. 러시아어로이뤄졌지만이미지만으로도정보를서핑하는데큰무

리가없다.

폴리보어(POLYVORE)

폴리보어는 사용자 경험, 패션 경험, 지식을

바탕으로 패션 아이템을 테마별로 추천하는

커뮤니티를 모은 사이트다. 본 사이트는 이

용자가‘셀러브리티 스타일 콜렉션’또는

‘강남스타일’이나‘파티ㆍ여행 시 어울리는

아이템’등 주제를 정한 후, 그에 맞는 액세

서리ㆍ신발ㆍ가방ㆍ구두 등을 코디해 올리는

테마샵으로 구성한다. 각 테마를 클릭하면 구매 상세페이지로 이동한다. 본 서비스는 2~30 젊은

여성이타깃이며, 전세계에서 1,300만명이상이방문했다.

페이퍼리(Paper.li)

본 서비스에 접속하면 먼저 메인에서‘Creat

your online newspaper in minutes’라는

슬로건을 볼 수 있다. 개인에게 맞춘 트위터

정리 서비스이자 개인신문ㆍ매거진을 단 몇

분안에생성할수있다는것이다.

트위터 팔로잉이 많아지면서 리스트를 관리

하지만 무언가 부족하고 한눈에 보이지 않는

것이불편하다면, 해결책으로페이퍼리서비스를추천한다.

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페이퍼리는 특정 리스트를 특정 시간에 발행해 시보드(Dash Board) 형식으로 받아보는 서비스

다. 관심 키워드를 검색어로 등록하고 트윗으로 받아 볼 수 있다. 발행 시기는 하루에 한 번이나 두

번, 또는 매주 받아보는 것도 가능하다. 본 서비스는 일종의 개인 매거진 성격으로 다른 사람이 설

정한 페이퍼도 블로그를 구독하듯 볼 수 있는 장점이 있다. 비슷한 성격의 서비스로는 포스트포스

트(PostPost)가있다.

왠더플라이(wanderfly)

왠더플라이는 여행지 추천 서비스다. 회원

가입 후 본인 취향에 맞는 주제를 정하면, 관

심 있는 여행지나 숙박업소 등 여행 정보ㆍ

가이드를 추천해준다. 사용자는 자신이 여행

한 곳의 각종 콘텐츠를 올려 다른 사람과 공

유하고 소비할 수 있다. 본 서비스는 일반 사

용자뿐 아니라 여행 전문가도 함께 사용해

전문적인 정보를 볼 수 있는 장점이 있다. 이러한 여행 서비스는 전문가 콘텐츠를 서비스나 이벤트

ㆍ캠페인에어떻게적절하게녹이느냐가중요하다.

락커즈(LOCKERZ)

락커즈는 사용자의 서비스 경험(좋아요, 댓

등)을 그 로 PYZ(일종의 포인트)와 연계해

상품을 할인해준다. 적극적인 전자상거래를

유도하는 것이다. 락커즈에는 매월 4,500만

명이 방문하며 서비스 타깃은 13~30세 남

녀다. 본 서비스는 할인율에 민감하고 입소

문이 빠른 젊은 층을 공략했다. 가입자 수는

많지않지만실제로국내네이버카페도몇개존재할정도로마니아층을형성하고있다. 한편락커

즈는지난해 7,500만달러투자유치에성공하며가능성을인정받았다.

왓챠(watcha)

2013년 1월, 네이버를 누른 서비스가 등장했

다. 한 스타트업 기업이 서비스 출시 6개월

만에 누적 평점 600만 건을 달성하며 네이

버 화 서비스 누적 평점(500만 건)을 넘어

선 것이다. 페이스북 로그인만으로 간단히

‘왓챠’에 가입한 사용자는 열 개의 화에

별점을매긴다. 이절차를거치면왓챠는자체개발한추천알고리즘을통해사용자취향에맞는

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화를 분석하고 추천한다. 빠르고, 간단하고, 직관적인 것이 특징이다. 현재는 베타버전을 지원하지

만, 화 포스터만으로도 나만의 취향을 설정할 수 있어 편리하다. 향후 드라마, 예능, TV 프로그램

등콘텐츠를확장할예정이다.

진(zeen)

진은 파이어폭스와 크롬에서만 사용할

수 있다. 인스타그램, 페이스북, 트위터

를 이용해 스포티파이(Spotify)나 에디토

이(Editoy)와 같이 콘텐츠를 끌어오는

방식으로, 웹에 개인 잡지처럼 출간할

수있다.

눈 여겨볼 마케팅 사례

소셜 큐레이션 서비스의 마케팅 사례는 많지 않다. 그나마 핀터레스트 사례 정도를 들 수 있다. 소

셜 큐레이션 서비스를 중심으로 메인이벤트를 기획하기에는 아직 부담스러운 것이 사실이다. 안

으로 이미지 관련 큐레이션 서비스 계정을 가진 기업과 협력 마케팅(Co-marketing)을 하거나 서

브이벤트를목적으로기획하는것도좋은방법이다. 아래몇가지사례를보면서소셜큐레이션서

비스에서프로모션을기획할단서를찾아보자.

코텍스(Kotex)

Woman’s Inspiration Day

코텍스는 이스라엘 여성 중 핀터레스트

를 활발하게 이용하는 50명을 뽑아 각

각 선물상자를 배달했다. 본 프로모션은

아파트, 자동차 등 고가 상품은 제외하

고, 사용자가 좋아하는 50개의 선물을

전달했다. 그 결과 사용자 인터랙션이 2,284번 발생했고 노출도 694,853회 이뤄져 소셜 향력자

를 상으로 한 주목할만한 마케팅 사례가 됐다. 클라우트(Klout) 같은 소셜 향력 지수 서비스를

이용하거나 소셜 분석을 통해 해당 기업 사용자를 상으로 특정 캠페인을 진행하면 비슷한 효과를

기 할수있다.

컨퓨즈드닷컴(Confused.com)

Driving in heels competition

자동차보험이 주 사업인 컨퓨즈드닷컴(Confused.com)은 자동차 사고를 유발하는 요인 중‘하이힐

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을 신고 운전하는 것’을 프로모션 아이템으

로 선택했다. 이어 하이힐을 신는 여성 운전

자를 상으로 사고율을 낮출 수 있는 반전

캠페인을 진행했다. 본 프로모션을 통해 하

이힐을신은사진을올리고가장많은‘좋아

요’를 받은 열 명은 안전한 굽 낮은 구두를

선물로받았다.

백신스(The Vaccines)

SHARE YOUR EPIC SUMMER

인스타그램으로 자기가 좋아하는 사진을 올

리고 그 사진이 유명 뮤지션의 뮤직비디오

에 나온다면 어떨까? 아마 굉장한 경험이

될 것이다. 국 락밴드‘백신스(The Vacc

ines)’가 인스타그램을 활용해 클라우드 소

싱 기반의 뮤직비디오‘Wetsuit’를 제작했

다. 사용자가 사진에‘#vaccinesvideo’라는 해시태그를 넣어 올리면 태그가 달린 사진이 하나의

캠페인사이트로모여일종의갤러리처럼다른사람과공유하는방식이다. 본프로모션은 2주간 60

만뷰를달성했고, 페이스북에서는6만번공유, 트위터에서는4천개이상의트윗이발생했다.

유니클로(UNIQLO)

핀터레스트‘Dry Mesh Project’

크리에이티브 마케팅으로 매번 주목받는 유

니클로가 또 한 번 신선한 프로모션을 진행

했다. 유니클로는‘위에서 아래로 스크롤’하

는 것을 포인트로 사용자 경험과 핀터레스트

의 서비스 아이덴티티를 프로모션에 고스란

히 담았다. 이번 프로모션은 사용자가 유니

클로 핀터레스트 페이지에 방문해 마우스 스

크롤을 내리면 제품의 다양한 컬러와 상품을 볼 수 있는 형태다. 본 프로모션은 핀터레스트를 아트

수준으로끌어올렸다는평을받았다.

BMI

핀터레스트복권(Pinterest Lottery)

국 항공사 BMI가 베이루트(Beirut, 레바논 수도), 더블린(Dublin, 아일랜드의 수도), 마라케슈

(Marrakech, 모로코 수도), 모스크바(Moscow, 러시아 수도) 니스(Nice, 프랑스 도시)의 여행지 게

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시판을 오픈했다. 본 프로모션은 사용자가

여행지 게시판 사진을 리핀하면 당첨번호를

제공하는 방식으로, 추첨을 거쳐 원하는 여

행지 왕복항공권을 증정했다. 99번까지 번

호를 생성하는 로또 추첨 형식을 빌려 참여

욕구를자극했다.

포스퀘어(Foursquare)

도시배지콘테스트

(City Badge Contest)

본 서비스는 위치기반 서비스 포스퀘어에서

진행한 세계 도시 배지 프로모션이다. 사용

자가 각 도시에 맞는 명소를 중심으로 리스

트를 만들고 응모해 선정되면 포스퀘어에서

각 도시 배지를 제작 및 제공하는 형태다.

서울도 이 프로모션에 선정돼 리스트에 있

는 장소를 체크인하면 서울 배지를 받을 수 있다. 서울 배지 제작 시, 본사에서 한국 커뮤니티‘포

스퀘어 한국사용자 그룹’에 설문을 의뢰해 한국 사용자들이 배지명과 디자인에 한 의견을 직접

전달했다. 본 프로모션으로 포스퀘어를 이용하는 관광객에게는 주요 장소 체크인이 필수 코스로 자

리잡았다.

KT

올레모바일핀터레스트에도전하라

KT 올레 모바일이 핀터레스트 계정을 홍보

하기 위해 로또 이벤트를 진행했다. 앞서

국 BMI 항공사가 진행한 이벤트와 유사

하게 올레 모바일은 다섯 개 게시판에서 한

개 이미지를 리핀한 사용자 중 추첨을 통해

선물을제공했다.

IBK기업은행

IBK 핀터레스트를팔로우하면오프라인도‘핀잇(Pin it)’한다?

본 이벤트는 IBK기업은행에서 오프라인 경험을 온라인으로 자연스럽게 유도하는 것을 목적으로 기

획했다. 인증샷을 찍으려는 기본적인 사용자 경험을 그 로 반 했다. IBK기업은행은 오프라인

‘Pin It’카드를 한정판(1천 장)으로 제작해 IBK뿐 아니라 주변에서‘Pin It’할만한 콘텐츠를 사진으

로 찍어서 올리게 했다. 핀터레스트에서 핀잇한 것처럼 오프라인에서도 핀잇 카드를 고 사진을

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찍으면 핀잇이 되는 것이다. 실제

IBK 핀터레스트 카드는 브랜드 관

련디자인을최소화해(IBK 핀터레스

트 주소만 작게 표기) 핀터레스트

및 다른 SNS 채널에도 업로드하게

제작했다. IBK핀터레스트를 팔로잉

하는 사용자 부분은 이 카드를 신

청해활용했다.

CJ(인터레스트미, interest.me)

스토리콘테스트

스토리 콘테스트는 인터레스트미

와 까사(CASA)에서 진행한 인테

리어 분야 큐레이터를 찾는 이벤

트다. 본 이벤트는 카테고리별로

전문성 있는 큐레이터를 발굴하고

관련 콘텐츠를 공유하며 즐길 기

회를 제공하려는 의도로 기획했

다. 1월은‘2013년, 스타일 버킷리스트’라는 타이틀로 패션 아이템을 진행했고, 2월은‘봄맞이를 위

한 인테리어’를 주제로 스토리 콘테스트를 진행했다. 참가자는 스토리를 게재할 폴더를 만들어 6개

이상콘텐츠를등록한후출품하면된다.

참고 사례

요즘 핀터레스트를 오픈해 운 하는 기업이 증가하는 추세다. 핀터레스트가 이미지 공유 서비스인

만큼 기업 아이덴티티를 이용하고 타 SNS보다 신경 써서 운 하는 곳이 늘고 있다. 기업계정을 고

1. 올레KT 핀터레스트 페이지(pinterest.com/ollehkt) 2. 지엠코리아 핀터레스트 페이지(pinterest.com/gmkorea)

려하고있다면그림(1~4) 를참고하자.

알아두면 편리한 핀터레스트 관련 서비스 웹사이트

핀터레스트비즈니스서비스 business.pinterest.com

기업 계정 오픈을 계획한다면 처음부터 장기적 기업 계정을 염두에 두고 준비하는 것이 좋다. 기업

계정은 기업 웹사이트와 연동할 수 있기 때문이다. 간단한 소스 삽입으로 핀터레스트로부터 공식

서비스로인정받을수도있다.

핀스타매틱(Pinstamatic) pinstamatic.com

디자이너가 아닌 이상 매번 이미지를 만들어내는 것은 쉬운 일이 아니며 그 퀄리티도 보장할 수 없

다. 이런 사용자를 위해 친절한 서비스‘핀스타매틱’이 탄생했다. 본 서비스는 텍스트를 이미지 형

태로 변환하고 장소ㆍ인용문ㆍ트위터ㆍ일정까지도 이미지로 표현해 핀터레스트에서 활용하도록 도

와준다.

리칠리(Reachli) www.reachli.com/landing

핀터레스트로 마케팅을 진행할 때 여러 가지 분석결과를 볼 수 있는 유용한 서비스다. 유료 사용이

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3. 경향신문 핀터레스트 페이지(pinterest.com/kyunghyang) 4. IBK기업은행 핀터레스트 페이지(pinterest.com/goodibk)

핀터레스트 비즈니스 서비스(좌), 핀스타매틱(우)

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니이용에참고하자.

리핀리(Repinly) www.repinly.com, www.repinly.com/stats.aspx

현재 핀터레스트에서 유행하는 토픽 등을 확인할 수 있고‘Top Pinners’를 벤치마킹할 수 있다.

게다가핀터레스트관련최신통계까지덤으로체크가능하다.

소셜미디어에서 이미지나 동 상은 주연배우지만 아직 해법이나 접근 방법이 쉽지 않다. 그러므로

소셜큐레이션서비스또한많은시행착오가필요하다.

그러나 성공하는 서비스와 마케팅은 분명 생겨날 것이다. 앞으로 이 분야에 관해 사례ㆍ연구를 진

행하며 공유하는 자리를 가졌으면 한다. 그동안 연재 을 읽어준 <IM> 독자들에게 감사를 전하며

위의두가지메시지로기고를마친다.

리칠리 페이지(좌), 리핀리 페이지(우)

출처: pinterest.com/pin/95771929547401303,

pinterest.com/pin/95771929547600098

소셜미디어 채널(기업) 중심에서

콘텐츠(사람)로 변화 중소셜미디어는‘사실’이 아니라

‘느낌’을 공유한다.