03 реклама в кризис
TRANSCRIPT
![Page 1: 03 реклама в кризис](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070318/556fd4e5d8b42af8088b47f4/html5/thumbnails/1.jpg)
АНАЛИЗ НЕОБХОДИМОСТИ ВЫДЕЛЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯМИ БЮДЖЕТА НА РЕКЛАМУ ВО ВРЕМЯ КРИЗИСОВ.
![Page 2: 03 реклама в кризис](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070318/556fd4e5d8b42af8088b47f4/html5/thumbnails/2.jpg)
«Забота начинается с малого ... мы для этого многое делаем»«Забота начинается с малого ... мы для этого многое делаем»
Сеть магазинов детских товаров Mothercare, ставшая к концу 90-х крупнейшим продавцом дорогих товаров для детей, на время кризиса оставила в Москве флагманский магазин, но прекратила рекламу. Mothercare до сих пор не удалось вернуться на позиции лидера, бренд был забыт, рынок захватили новички.
Сеть магазинов детских товаров Mothercare, ставшая к концу 90-х крупнейшим продавцом дорогих товаров для детей, на время кризиса оставила в Москве флагманский магазин, но прекратила рекламу. Mothercare до сих пор не удалось вернуться на позиции лидера, бренд был забыт, рынок захватили новички.
![Page 3: 03 реклама в кризис](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070318/556fd4e5d8b42af8088b47f4/html5/thumbnails/3.jpg)
После дефолта 1998 года, компания
М.ВИДЕО не только не свернула
часть программ развития, а
наоборот , открывала новые
магазины, делала ставку на
уникальные для отечественного
рынка промоакций – продажа
новых телевизоров со значительной
скидкой при обмене на старые
модели, создания специальных
дней суперскидок. Система
эффектных промоакций позволила
компании удержаться и
продолжить развитие на фоне ряда
кризисов и банкротств иных
ритейлеров.
![Page 4: 03 реклама в кризис](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070318/556fd4e5d8b42af8088b47f4/html5/thumbnails/4.jpg)
«PepsiCo» «Coca-Cola»
Когда в 1998 году Пепсико холдинг прекратил свою рекламную кампанию в России, активизировавшаяся Кока-Кола отобрала у нее более 20 % потребителей.
Когда в 1998 году Пепсико холдинг прекратил свою рекламную кампанию в России, активизировавшаяся Кока-Кола отобрала у нее более 20 % потребителей.
![Page 5: 03 реклама в кризис](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070318/556fd4e5d8b42af8088b47f4/html5/thumbnails/5.jpg)
Рекламные ходы, которые применяло специальное подразделение компании «Citroen», даже сегодня, спустя почти век, приносят необходимый эффект. Благодаря активной рекламе уже в начале 30-х годов компания «Citroen» была известна во всей Европе. Также к тому времени были открыты филиалы компании в Англии, Дании, Италии и других странах.
Рекламные ходы, которые применяло специальное подразделение компании «Citroen», даже сегодня, спустя почти век, приносят необходимый эффект. Благодаря активной рекламе уже в начале 30-х годов компания «Citroen» была известна во всей Европе. Также к тому времени были открыты филиалы компании в Англии, Дании, Италии и других странах.
![Page 6: 03 реклама в кризис](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070318/556fd4e5d8b42af8088b47f4/html5/thumbnails/6.jpg)
Активное продвижение майонеза «Махеев» производителя из Елабуги «Эссен Продакшн АГ» в соседние регионы совпало по времени с экономическим кризисом 1998 года. Это, во-первых, обеспечило значительное уменьшение конкуренции и, во-вторых, обусловило падение цен на размещение рекламы. «Дело доходило до того, что мы могли буквально за 180 рублей несколько дней прокатывать свой ролик по радио в Ижевске», – вспоминает Барышев.
Активное продвижение майонеза «Махеев» производителя из Елабуги «Эссен Продакшн АГ» в соседние регионы совпало по времени с экономическим кризисом 1998 года. Это, во-первых, обеспечило значительное уменьшение конкуренции и, во-вторых, обусловило падение цен на размещение рекламы. «Дело доходило до того, что мы могли буквально за 180 рублей несколько дней прокатывать свой ролик по радио в Ижевске», – вспоминает Барышев.
![Page 7: 03 реклама в кризис](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070318/556fd4e5d8b42af8088b47f4/html5/thumbnails/7.jpg)
Если попросить любого с ходу назвать пять самых известных табачных брендов, то в списке вряд ли окажутся сигареты Chesterfield ..
.. а ведь эта марка до сих пор является одной из самых продаваемых как в нашей стране, так и во всем мире.
Табачные компании стали вкладывать немалые средства в рекламу и продвижение своей продукции. Чтобы выжить, Chesterfield пришлось сильно измениться. В принципе от старой марки осталось только звучное название. Изменить пришлось и составляющие табачной смеси. И оформление. Очень скоро, благодаря разумному подходу к продвижению, бренд сумел занять ведущие позиции, уступив лишь таким бодрячкам как Camel и Lucky Strike.
![Page 8: 03 реклама в кризис](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070318/556fd4e5d8b42af8088b47f4/html5/thumbnails/8.jpg)
Внедриться и стать достойным конкурентом на рынке шоколада - задача непростая. До середины 90-х годов прошлого века лидировали фирмы "Fazer", "Mozart" и "Lindt". Втиснуться между швейцарцами, австрийцами и финнами российскому производителю помог кризис 1998 года. Именно тогда торговая марка (ТМ) "А. Коркунов" не только возникла на рынке, но и активно стала завоёвывать позиции благодаря креативной рекламной компании
![Page 9: 03 реклама в кризис](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070318/556fd4e5d8b42af8088b47f4/html5/thumbnails/9.jpg)
Уйти всегда легко , а вот вернуться вновь?
Опыт прошлого кризиса, к сожалению, многие компании не используют, сокращая бюджеты на рекламу и маркетинг, рискуя:
Опыт прошлого кризиса, к сожалению, многие компании не используют, сокращая бюджеты на рекламу и маркетинг, рискуя:
Снизить известность компании. Большинство потребителей будут чувствовать, что у компании, ушедшей из виду ,проблемы. Улучшить позиции конкурентов и т.п.
![Page 10: 03 реклама в кризис](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070318/556fd4e5d8b42af8088b47f4/html5/thumbnails/10.jpg)
РЕКОМЕНДАЦИИ..
6 эффективных бюджетных рекламных стратегий.
![Page 11: 03 реклама в кризис](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070318/556fd4e5d8b42af8088b47f4/html5/thumbnails/11.jpg)
В качестве примера,производитель готовых завтраков Kellogg.В 2009 году реклама в сети одного из его брендов Special K – давала больше результатов,нежели на ТВ полтора года подряд.
В качестве примера,производитель готовых завтраков Kellogg.В 2009 году реклама в сети одного из его брендов Special K – давала больше результатов,нежели на ТВ полтора года подряд.
В конце 2009 года в Kellogg сообщили, что прибегнут к услугам маркетингового агентства Pure Visibility для работы в интернете.
В конце 2009 года в Kellogg сообщили, что прибегнут к услугам маркетингового агентства Pure Visibility для работы в интернете.
1. Реклама в интернете.
![Page 12: 03 реклама в кризис](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070318/556fd4e5d8b42af8088b47f4/html5/thumbnails/12.jpg)
2. Промо акции.2. Промо акции.
«Indesit» «Кириешки»
![Page 13: 03 реклама в кризис](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070318/556fd4e5d8b42af8088b47f4/html5/thumbnails/13.jpg)
«Свежий взгляд на товар, вызывающий положительные эмоции, - это и есть основной столп подачи малобюджетной рекламы»
«Свежий взгляд на товар, вызывающий положительные эмоции, - это и есть основной столп подачи малобюджетной рекламы»
3.Креативность
![Page 14: 03 реклама в кризис](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070318/556fd4e5d8b42af8088b47f4/html5/thumbnails/14.jpg)
4.Вирусная реклама
Вирусная реклама построена на искренним желанием поделиться «хохмой» со своими друзьями и представляет собой забавный, смешной или шокирующий видеоролик, флеш-мультфильм, игру, фотографию, где на объекте запечатлена любым образом ссылка на рекламируемый сайт.
![Page 15: 03 реклама в кризис](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070318/556fd4e5d8b42af8088b47f4/html5/thumbnails/15.jpg)
Разработка любого видео или флеш-мультфильма стоит недешево. Но в большинстве случаев все затраты окупаются в десятки, а иногда в сотни и тысячи раз, и в большинстве случаев вирусная реклама оказывается эффективнее любых других видов реклам.
![Page 16: 03 реклама в кризис](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070318/556fd4e5d8b42af8088b47f4/html5/thumbnails/16.jpg)
5.Интернет рекламаПервое место по финансовой выгодности принадлежит поисковому продвижению (попаданию сайта в выдачу поисковой системы).
Второе место принадлежит контекстной рекламе (размещению объявлений в поисковых системах и тематических площадках).
Далее следует медийная интернет реклама(Банеры).
Замыкает список реклама в оффлайн, которая эффективно генерирует спрос, но увеличивает срок продажи (продвижение интернет проектов вне сети).
![Page 17: 03 реклама в кризис](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070318/556fd4e5d8b42af8088b47f4/html5/thumbnails/17.jpg)
6. Мобильная реклама