四国奥运城市篮球争霸赛 ——城市奥运、

你我奥运

策 划 书 策划者： 左吉鹏、张子民

周 松指导老师 ：刘东宁

目 录 第一部分 前 言 第二部分 策划书提要 第三部分 前期宣传 第四部分 中期赛事执行 第五部分 后期品牌建设

第一部分 前 言 根据对公开策划案草案和网站信息的研究和分析，我们团体对此

次比赛有着远大的目标——把赛事推到全国；让世界更加关注中国奥运的发展。

篮球，在竞技活动，甚至在日常生活中本是平常得不能再平常的东西，甚至连我们身边很多八九十岁的老大娘、老大爷都可以理解这种竞技活动，可以说市场基础相当牢靠。因此，借助此次比赛不仅能够达到普遍的宣传效果，而且可以增进奥运城市之间的了解以及促进合作与交流。对于商家，这更是一次难得的机遇。此次比赛受世界城市的关注，我国人民也会更加关注国际性的比赛，因此这里储藏着巨大的商机。

基于目前我国正忙于奥运的准备，为了把我国全民体育推想一个新的阶段，我们提出“城市奥运，你我奥运”，让国民的目光聚焦到奥运会上来，也借此拓展商业领域市场。

第二部分 策划书提要 一、活动背景 1 ．在中国，虽然篮球这个市场客体相当庞大，

但相似的体育赛事，如 CBA 等常规性体育巡回赛，其市场反应并不积极，个人认为，造成这个原因的，主要是因为一是赛事忽视了自身对资源的充分挖掘和提炼，二是赛事主题并没有贴进目标群体，如果没有一个很好的市场出路，前景并不乐观。

2 ．在奥运来临之际，国家提出了“全民运动”的概念，而篮球又作为体育运动里边一个常规且具有一定影响深度和渗透力的体育运动，其目标群体具有其他体育项目无法比拟的优势。

二、活动目标 1 ．通过媒体及活动本身的宣传达到社会影响力

拓展目标； 2 ．通过电视、报纸、网络、广播等媒体的宣传

和影响，使“活动主题”得以最大化的体现，树立公司社会形象，吸引目标群体关注并参与；

3 ．盈利目标。 三、活动主题 城市奥运，你我奥运 四、活动时间 2007 年 5 月— 2007 年 9 月

五、活动形式 1 ．巡回赛、交流赛 2 ．公开赛 比赛时间： 2007 年 8 月 比赛地点：上海体育场（八万人体育中心） 上海市天钥桥

路 666 号 规模： 4 小组循环之后单淘汰赛，全明星周末，共计 16 场

比赛 奖项：冠军 30 万元人民币，亚军 10 万元人民币，季军 5

万元人民币 扣篮王： 10000 元人民币，三分王 5000 元人民币 MVP ： 20000 元人民币 六、活动组织机构 冠名单位：李宁体育用品有限公司 主办单位：上海体育学院社会体育系 协办单位： C 楼 510 支持媒体：上海电视台体育频道、上海电台交通之声、上

海晚报、今日早报

第三部分 前期宣传 一、宣传目标 1 ．达到拓展“面”的目的； 2 ．达到活动主题、活动信息、活动方式被受众和

社会群体认知、接受的目的； 3 ．达到赞助商品牌被传播的目的 二、宣传主题 快乐篮球，全民参与，打造卓越团队 快乐篮球，享受篮球 三、宣传计划 2007 年 5 月初—— 6 月初，宣传重点侧重于前期造

势铺面宣传，向受众传播“四国篮球赛”主题信息，扩大赛事关注度和影响力，吸引社会参与。

四、宣传方式 活动前期的宣传造势 1 ．会徽征集、吉祥物形象征集 时间： 2006 年 6 月— 7 月 目标：主要通过网络、报纸软文发布征集会徽，

吉祥物形象广告，达到公司形象传播和活动本身传播的目的

形式：考虑到受众年龄结构、经济能力、接收习惯等特点，暂时不考虑电视媒体

A 、网络，首页 3×4cm flash ，如浙江几大高校BBS 、几大城市信息港

B 、报纸软文，《人民晚报》，《今日早报》，频次 2 次 / 周，报花或报眼或加软文

C 、上海电台交通之声， 8 秒，频次 4 次 / 天

2 ．新闻发布会 时间： 2006 年 6 月 下旬 目标：通过新闻媒体的新闻发布，达到活动权威形象传播和

征集活动参与者报名的目的 形式：上海电视台体育频道， 2006 年 2 月下旬某天，晚上

5 分钟或 15 分钟新闻发布会，发布活动信息及征集活动志愿者参与此次活动 3 ．吉祥物走进校园、吉祥物走进社区

时间： 2007 年 5 月 26 日— 2007 年 6 月 4 日，为期一周 目标：前期的首次铺面造势宣传后收点工作开始，直接宣传，

达到活动加深宣传的目的，直接吸引受众关注和报名 方式： A 、分几组人员（志愿者或招蓦人员），身着吉祥物服饰，走进校园、社区、目标受众相对集中的交通繁华地带进行宣传

B 、报纸软文通稿通栏 9.5×6cm 加深影响，进行跟进式炒做

4 ．征集服务志愿者 时间： 2007 年 6 月 20 日— 2007 年 6 月 26 日，同吉祥物走进校园、社区同期进行

目标：通过征集志愿者行动，达到活动纵深面的传播，同时为吉祥物走进校园，社区提高现场声势。

方式：桌子配椅子， DM 海报、易拉宝，小礼物 5 ．大赛推广门票派赠活动 时间： 2007 年 7 月 5 日— 2007 年 7 月 10 日 目标：通过推广门票派赠活动，达到增加活动现

场人气的目的，同时得到进一步传播 方式：学生会、大型超市人流集中地

6 ．媒体宣传 活动中期（公开赛预赛）宣传 1. 首场开幕式 现场宣传 2. 如在赛场地或周边区域或几大高校园区生活区域张贴海报或横幅 3 最佳镜头征集活动 4. 网络宣传 5.新闻炒做 6. 交通广播高频次播出 7.平面媒体软文发布，逢周五发布比赛信息，硬画面， 1/4彩版，封底

8. 集报花或报眼获赠决赛门票或抵活动决赛门票活动（伏笔宣传） 9 ．四国队员与特奥队员公益活动（大力宣传） 活动后期（ 1/8起决赛）宣传（收尾宣传） 1.决赛开幕式 2. 电视台直播 3. 报纸报道

五、资金预算 1 ．人力资源配置费用 2 万元 2 ．物力资源配置费用 3 万元 3 ．媒体资源费用 另计 六、计划偏差纠正 1 ．整个宣传计划侧重于前期影响力传播，旨在影

响力建设，可以说前期传播成功即标志着活动成功了一大半，所占的重要性权重相当大，如果前期传播达不到预期效果，可人为操作部分宣传项目，如前期宣传因为过年会徽、吉祥物征集数量有限，可公司自由设计添加；

2 ．整个宣传计划侧重于前期影响力建设，对后期的操作和掌控易出现例外情况，宜多作筹备。

第四部分 中期赛事执行 一、赛事原则 贯彻活动主题：快乐篮球，全民参与 二、赛事目标 1 ．体验快乐篮球，分享快乐篮球 2 ．优化组织流程结构和全理化赛事日程结构，加快比赛循环进程 3 ．组建分赛区组委会，独立操作市场计划，为下一步的拓展和远程操作提供经验

4 ．挑选公开赛优秀团队参与公开赛，进行电视直播 三、赛事总体安排 1 ．交流赛、友谊赛作为赛事正式开始前的预热活动，以交流和谐气氛为主，渲染快乐篮球的主题，分赛区承办，原则上公司不参与管理和交涉。

2 ．公开赛全省 4 支球队参与，视当地具体情况决定初赛是否放在所在地举行采取循环制

3 ．组委会筹建 a ．组委会在“上海体育大学大学生篮协”的监督下在 2 月底组建； b ．组委会负责对整个赛事的统筹安排； c ．组委会负责对分赛区的领导，并开展指导工作；

四、赛程安排 1 ． 7 月初规划初赛对诀场次，由组委会下设办

事处负责 2 ．领队赴沪参加抽签仪式，抽签采取随机抽取； 3 ．新闻发布会，新闻直播计划 4 ．总决赛开幕式（领导、球星致辞）、文艺表演

5 ．比赛正式开始， 4强角逐采取积分循环制 6 ．最佳球队、球员同时评选 7 ．闭幕式颁奖及全明星表演赛 五、节目制作播出目标 1 ．高质量节目——决赛阶段 2 ．高传播到达率、高覆盖率、高认同感

六、节目播出策划 1 ．球员与球迷互动： 方式：球迷抽奖可以和心目中的球员合影留念。 目的：拉近球员与球迷的距离。 2 ．有奖收视，物质激励 目的：物质激励，吸引关注 永远不要忘记，物质激励永远是最优秀的一种激励

方式之一，因为那种尝试到的是运气获奖的满足感，前提在于不要向你的观众征收任何一笔费用。而这样的受众群体恰好可以帮助我们达到这种激励方式，借鉴 IVR平台创意，有奖收视、物质激励的选取的方式借助网络平台。

方式：绝对的物质激励，让你横发“一大笔” 比赛第一节结束猜输赢，猜比分，二者均中者获奖

××× 元或决赛价格 ××× 的贵宾门票 ×张。

第五部分 后期品牌建设 一、品牌建设目的 1 ．使得品牌得以横向延伸 2 ．巩固品牌印象 二、品牌建设时间 2007 年 8 月底— 2007 年 98 月 二、品牌建设方式 1 、品牌活动征文 时间： 2007 年 7 月底— 2007 年 8 月底 目的：加深品牌形象，结合主题给体验者制造体验机会 方式：主要为赛事心得征文和赛事活动点人点事记录 配合媒体：《人民晚报》篮球集锦专栏， 11.5×6.5cm 通稿通栏 奖励方式：现金奖励或吉祥物赠物 2 ．吉祥物低价拍卖或赠送 时间： 2007 年 8 月底 目的：借吉祥物赠送或拍卖炒做后继影响力 方式：前期借助品牌征文的媒体专栏，发送拍卖或赠送信息，后

期挑选一个地方现场拍卖

附件

说明：本方案内容可细化、可作调整。