Создание мобильных приложений как разновидность brand utility

Быховский Ярослав

май, 2012

•

Эволюция рекламы и маркетинга

Эра ремесленников:

• Продают: продукт и опыт клиента

• Коммуникации: личные отношения и диалог

• Фокус бизнеса: продукт и клиент

Эра индустриализации:

• Продают: продукт, а не опыт

• Коммуникация: push, «купи меня»

• Фокус бизнеса: производство и продажи

Эра маркетинга:

• Продают: имидж

• Коммуникации: образы и преимущества в рекламе

• Фокус бизнеса: маркетинг

БРЕНД ЭРЫ МАРКЕТИНГА

БРЕНД ЭРЫ МАРКЕТИНГА

БРЕНДЫ НОВОЙ ЭРЫ

Microsoft сделал огромное количество изменений в Офисе.

Google сделал бесплатными офисные приложения в Интернете.

БРЕНДЫ НОВОЙ ЭРЫ

HTC сделал самый мощный сотовый телефон в мире.

Apple создал сотовый телефон, «который тебя понимает».

Новая эра для брендов:

• Продают: ценность/пользу

• Коммуникации = полезный продукт (branded utility)

• Фокус бизнеса: инновации

полезно

продукты и услуги

рекламные сообщения

при

вл

екает

вн

им

ан

ие

Brand utility: использование коммуникационных ресурсов и творческого потенциала рекламы для создания сервисов и продуктов, которые будут привлекать клиентов к бренду

На самом деле, это похоже на старые добрые времена:

«С кем я могу разделить это удовольствие?»

Что можно сделать полезным?

Цифровые технологии позволяют создавать продукты и услуги, которые практически ничего не стоят, а популярность Интернета трансформирует их в канал массовых коммуникаций о бренде.

Другими словами: маркетинг теперь может создавать бесплатные сервисы так же легко,

как и коммуникационные сообщения.

Сервис + сообщение = branded utility

ДНК branded utility

Какие бывают branded utility?

Философия brand utility может отражаться в глобальных инновациях

…Или в простых вещах, которые облегчают нашу жизнь

Branded utility – это площадка для выражения совместных переживаний и достижений

Branded utility – это партнерство

в сфере мобильных коммуникаций

(потому что телефон/планшет/ноутбук теперь есть у каждого)

Прекратите отвлекать людей и

станьте частью того,

что им действительно интересно!

Реклама на проездных билетах?

Рекламные растяжки?

Промоутеры с листовками?

Контекстная реклама?

Домашнее задание

Что это значит для нас?

Подумайте о:

• Обещании/идее бренда

• О проблемах/потребностях целевой аудитории

Определите, что эффективнее:

• Инновации в продукте и/или

• создании новой услуги

• Самостоятельное предложение или партнерство с другими брендами

• Как Вам поможет мобильное приложение?

Разработайте свою идею мобильного приложения

как brand utility

3.5.11

Потому что мы всегда помним простые

жесты доброй воли, заботу и ценим

совместный труд для общей цели.

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

Буду рад получить от Вас письмо

bikhovsky@wikivote.ru