07 gestão em design - identidade
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Material de apoio didático para Gestão em Design / Design ManagementTRANSCRIPT
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Gestão&MétodosemDesign / Valdir Soares D.Eng. / Designer Industrial
Design ManagementDesign ManagementProf. Valdir Soares / Designer / Dr.Eng
Gestão em DesignGestão em Design.
07Identidade Corporativa
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• Apresentação: Introdução & Conceitos• Design e o Ambiente Organizacional• Design: Diferenciação e Valor• Design e Estratégias Corporativas• Seminário de Gestão em Design• Design: o Profissional e a Organização • Design e Identidade Corporativa• Design: Demanda e Consultoria• Design como Processo• Design Management - Futuro
0707Valdir Soares / 2006
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Gestão em Design Gestão em Design &&Identidade CorporativaIdentidade Corporativa
Dificuldades na implementação • Ambigüidade do termo (processo, objeto e função) • Formação acadêmica conflitante entre designers, administradores e engenheiros • Mito: criatividade não pode ser gerenciada
“Identidade corporativa é a manifestação tangível da personalidade de uma empresa.” Olins, 2001
“Identidade corporativa é o que a empresa é.” John Balmer, Centro Internacional para Estudos da Identidade Corporativa, Reino Unido.
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Gestão em Design Gestão em Design &&Identidade CorporativaIdentidade Corporativa
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Construindo uma MarcaConstruindo uma Marca
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O nome da MarcaO nome da Marca (Brand)
ADIDAS: Fundada nos anos 20 por Adolf Dassler, a marca é formado pela forma diminutiva do nome do fundador (ADI) e as três primeiras letras do sobrenome (DAS).
AUDI: Criada pelo alemão August Horch que traduziu seu sobrenome alemão para o latim (Horch significa “ ouça”).
KODAK: O nome foi criado em 1888 sem nenhum significado especial pelo fotógrafo George Eastman. Segundo ele mesmo, as razões foram puramente técnicas: ele achava que um nome precisava ser curto e vigoroso, incapaz de confundir a identidade e, para satisfazer as leis de propriedade intelectual, não deveria significar nada já existente. A letra K foi escolhida por ser forte e incisiva (o nome deveria começar e terminar com K).
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O nome da MarcaO nome da Marca (Brand)
ROLEX: O fundador da empresa achou o nome adequado para relógios por ser curto e sugerir rolling (passando, rolando), fácil de pronunciar e de lembrar.
SANYO: Marca japonesa criada em 1950 que significa “três oceanos” (san=três e yo=mar). O objetivo era descrever a internacionalidade da empresa (oceanos Pacífico, Índico e Atlântico).
3M: Criada em 1902, faz uma referência aos três “M” da empresa: Minnesota Mining and Manufacturing Co.
XEROX: Deriva do processo de fazer cópias a seco. Em grego, “xeros” significa seco. O último x foi acrescentado para dar mais sonoridade ao nome.
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Classificação dos tipos...Classificação dos tipos...
Há divergência entre autores, em relação à classificação dos tipos, porém, algumas variações, são mais presentes :
• antigo;
• moderno;
• sem serifa;
• manuscrito;
• decorativo.
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Construindo uma MarcaConstruindo uma Marca
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Construindo uma MarcaConstruindo uma Marca
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Construindo uma MarcaConstruindo uma Marca
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Construindo uma MarcaConstruindo uma Marca
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Construindo uma MarcaConstruindo uma Marca
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Construindo uma MarcaConstruindo uma Marca
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Construindo uma MarcaConstruindo uma Marca
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Construindo uma MarcaConstruindo uma Marca
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Sistema de Gestão em DesignSistema de Gestão em Design (Chung)
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Níveis de Gestão em DesignNíveis de Gestão em Design (Chung)
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Imagem CorporativaImagem Corporativa...medindo seu alcance...medindo seu alcance
L.Faccione 2003
O mercado vê a empresa como ela realmente é ?
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Funções da Logo no processo de comunicaçãoFunções da Logo no processo de comunicação
LOGO
Código
Consumidor
Produto
Canal
Marca /organização
Função expressiva
Funçãofática Função
referencial
Função poética
Função impressiva
Função metalingüistica
Adaptado de F.Dano.” Packaging: une approche sémiotique”. Recherche et application em marketing. Vol. XI, n. 1/96, p. 29
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Funções da Logo Funções da Logo ...no processo de comunicação...no processo de comunicação
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Funções da Logo no processo de comunicaçãoFunções da Logo no processo de comunicação
Adaptado de HEILBRUNN, B. A Logomarca, S.Leopoldo-RS, Unisinos, 2004
Função Fática: estabelecer e manter um contato com os públicos da organização
Função Expressiva: informa o público sobre a identidade e a personalidade da organização.
Função Referencial: exprime a capacidade de fornecer informação sobre o produto ou o serviço que ela chancela...o que diz dela mesma ou do produto.
Função Impressiva: visa implicar o receptor/destinatário da mensagem...a ação efetiva sobre o destinatário.
Função Poética: busca acrescentar um suplemento de emoção...busca chamar atenção para sua própria forma antes de tudo...conflita-se freqüentemente com a Função Expressiva.
Função Metalingüistica: ...o código no qual a mensagem é expressa
Função Estética: ...a busca de fornecer um prazer, uma emoção.
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Fatores determinantes Fatores determinantes ........na elaboração de uma Logona elaboração de uma Logo
LOGO & Identidade Corporativa
Referentes Identitários(história, know-how,
domínio de intervenção...)
Convenções em vigor no setor(programas de identidade visual,
códigos de reconhecimento, pressão da mídia, etc...)
Horizontes de Expectativas(...dos destinatários / receptores...)
Vontade Estratégica(...do destinador / emissor, projetos,
missão...)
Adaptado de HEILBRUNN, B. A Logomarca, S.Leopoldo-RS, Unisinos, 2004
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Problemas...Problemas...diagnosticados !diagnosticados !
Problemas com os Empresários
• Não conhecem a própria identidade
• Não sabe direito o que é Design
• Só contratam designers no final do projeto
• Não possuem critérios objetivos de avaliação dos serviços
• Subestimam o trabalho
Problemas com os Designers
• Não se comunicam bem
• Não possuem cultura empresarial
• Deficiência na formação acadêmica (segmentada em nichos como produto e visual p.ex.)
• Profissão não regulamentada
Problemas com os programas de Identidade Corporativa
• Promovem ações isoladas, sem considerar a identidade corporativa das empresas
• Foco no Design de forma compartimentada - produto ou gráfico
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Ações...Ações...revertendo o estado das práticas !revertendo o estado das práticas !
• Disseminação dos conceitos de Design e do trabalho de consultoria de Gestão em Design;
• Desenvolver ações de aculturação em outras áreas de saberes e do fazer;
• Desenvolver atitudes pró-ativas, Designers e outras parcerias profissionais para ajudarem a resolver os problemas interdisciplinares, comunicacionais e do contexto geral das ações
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Ações prescritas Ações prescritas ........para elaboração de para elaboração de uma identidade uma identidade visual...corporativavisual...corporativa
FASCIONI, L. Quem sua empresa pensa que é?Rio, Ciência Moderna, 2006
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Ações prescritasAções prescritas ....para elaboração de uma identidade visual...corporativa....para elaboração de uma identidade visual...corporativa
FASCIONI, L. Quem sua empresa pensa que é?Rio, Ciência Moderna, 2006
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Ações Ações prescritas prescritas ........para para elaboração de elaboração de uma identidade uma identidade visual visual ...corporativa...corporativa
FASCIONI, L. Quem sua empresa pensa que é?Rio, Ciência Moderna, 2006
![Page 29: 07 Gestão em Design - Identidade](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042816/5596f7821a28ab1e0b8b4677/html5/thumbnails/29.jpg)
Gestão&MétodosemDesign / Valdir Soares D.Eng. / Designer Industrial
Ações Ações prescritas prescritas ........para para elaboração de uma elaboração de uma identidade visual identidade visual ...corporativa...corporativa
FASCIONI, L. Quem sua empresa pensa que é?Rio, Ciência Moderna, 2006
![Page 30: 07 Gestão em Design - Identidade](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042816/5596f7821a28ab1e0b8b4677/html5/thumbnails/30.jpg)
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Ações Ações prescritas prescritas ........para para elaboração de elaboração de uma identidade uma identidade visual ...Logovisual ...Logo
LUPETTI, M. Administração em PublicidadeSão Paulo, Thomson, 2003Cap.2 / SERAGINI, L Criando uma marca.
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Ações Ações prescritas prescritas ........para para elaboração de elaboração de uma identidade uma identidade visual ...Logovisual ...Logo
LUPETTI, M. Administração em PublicidadeSão Paulo, Thomson, 2003Cap.2 / SERAGINI, L Criando uma marca.
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ReferênciasReferências
• MONO. Branding. From brief to finished solution. Suisse, Rotovision. 2004.• TONGEREN, M.V. Retail Branding. Amsterdam.BIS, 2003• HEILBRUNN, B. A Logomarca. S.Leopoldo – RS, Unisinos. 2004• NEUMEIER.M. The Brand Gap. Berkeley, AIGA, 2006.• http://www.slideshare.net/coolstuff/the-brand-gap • PEREZ, C. Signos da Marca. S.Paulo, Thomsom, 2004
• WHEELER, A. Design Brand Identity. 2nd.ed. N.Y. Wiley, 2005