07 happydev-lite-2014. Дмитрий Пашкевич. За счет чего живет...
TRANSCRIPT
ЗА СЧЕТ ЧЕГО ЖИВЕТ ИНТЕРНЕТ?
Пашкевич Дмитрий Сергеевич Тамтэк, директор
Современный Интернет • Google / Yandex / MicrosoT / Apple • VK / Facebook / Twi^er / Одноклассники • Блоги / новости / тематические сайты
Практически никому из них МЫ ЛИЧНО не платим
Включим логику • Тысячи популярных сайтов и сервисов • Миллионы серверов по всему миру • Толпы занятых работой веб-‐программистов
Бесплатно в жизни ничего не бывает…
За чей счет банкет?!
Реклама – двигатель Интернета
Виды интернет-‐рекламы • Контекстная, поисковая – (Реклама определяется поисковым запросом)
• Баннерная – Партнерские сети (привязка к контенту сайта) – Ре-‐таргетинг (что смотрели раньше) – RTB (привязка к конкретному посетителю)
• Мобильная реклама – Телефон, планшет
RTB: Real Time Bidding Аукцион реального времени: 100мс на предложение баннера и цены за его показ. Важно знать: кто пользователь, что он делает, что раньше делал, с кем дружит, где находится. Чем больше знаешь – тем точнее таргетинг, тем выше шанс конверсии, тем агрессивней нужно предлагать цену.
«Анонимность» Интернета • Все, что вы ищете, смотрите, пишите о себе – записывается, хранится и анализируется – Владельцами сайта – Плагинами к браузерам, «качалками» музыки VK, мобильными приложениями.
– Провайдеры интернет, сотовые операторы • Эта информация стоит денег. Больших денег.
Интересные проблемы • «Синхронизировать» пользователей между устройствами (ПК-‐телефон-‐планшет)
• Учитывать географический контекст • Определить тематику страницы по контенту • Предугадать предпочтения пользователя по степени его «похожести» на других
Технические сложности • Малое время на принятие решения и ответ : ~10 миллисекунд
• Big Data: необходимо хранить и обрабатывать огромные массивы данных
• Нетривиальные математические модели • Все борются с рекламой
Коротко • Реклама и информация о пользователях «кормит» интернет.
• «Большой брат» существует. • Рынок интернет-‐рекламы динамично развивается.
• Множество технологических и математических задач – ЭТО ИНТЕРЕСНО!
Вопросы?