1928-1950

La nueva tipografia

Gran parte de la innovación creadora de principios del s. XX tuvo lugar como parte de los movimientos modernistas, pero es importante señalar que varios diseñadores trabajando independientemente hicieron aportaciones significativas al desarrollar lo que se ha denominado “la nueva tipografia”. Esta se inspiró basicamente en el rechazo a las reglas clásicas de la tipografía simétrica. Se inspiraba de alguna manera en las variaciones de la tipografía, pero también era una respuesta a las nuevas tecnologías de impresión que permitían a los diseñadores romper con las estructuras rígidas de las cajas tipográficas.

Jan Tschichold (1902-1974) fue el principal desarrollador de las teorias sobre la aplicación de las ideas constructivistas a la tipografía, aunque no asisitió a la Bauhaus como estudiante, asimilió los nuevos conceptos de diseño y los puso en práctica.

La Nueva Tipografía rechazaba la decoración en favor de un diseño racional, planeado, los tips sans serif en una gama de pesos (light, medio, bold, extra bold y cursivo) y tamaños fueron declarados como el tipo moderno.

Los diseños eran elaborados a partir de una red geométrica. Tschichold demostró como los movimientos del arte moderno podían relacionarse con el diseño gráfico al sintentizar con experimentos nuevos su concepción práctica de la tipografía.

La pasión por la Nueva Tipografía trajo una nueva ola de estilos sans-serif durante los años veinte. Un ejemplo es el Johnston’s Railway (1916) creada especialmente para el metro de Londres, que sigue siendo hasta hoy la tipografía oficial del transporte y señalización del Metro de Londres.

Igualmente aparecieron la fuente Futura de Paul Renner, que creaba con la idea de que cada generación debe tratar de resolver los problemas heredados e intentar una forma contemporánea de ser fiel a su propia época.

El diseñador tipografico mas importante del s. XX Hermann Zapf, que diseñó los tipos, Palatino, basandose en el estilo romano, Melior, y la Optima.

Nueva Tipografia

• Jan Tschichold, cartel de exhibición, 1924 impesión negro/dorado

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• Jan Tschichold, folleto para el libro Die Neue Typographie, 1928, este folleto funcionó cmo un ejemplo didáctico de los principios promovidos por Tschichold

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• Jan Tschichold, 1930 cartel para exposición de carteles donde la tipografía se convierte en un material de profunda capacidad comunicativa

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• Jan Tschichold izq. Cartel para exposición 1937• Der. Anuncio (1932) • Composiciones con aplicaciones de reticulas asimétricas, economía de

medios (dos tintas) y equilibrio a base de los pesos de las tipografias.

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• Jan Tschichold, cartel para pelicula 1927. El titulo y la fotografia están balanceados asimetricamente y la tipografia está diseñada para alinearse con el ángulo

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• Jan Tschichold, cubierta de libro, 1926

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• Anton Stankowski, anuncio 1925

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• Jan Tschichold cubierta de revista, 1925

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• Max Burchartz, Cartel para festival musical, 1928

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• Jan Tschichold, cartel cinematografico, 1926

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• Jan Tschichold, cartel cinematografico, 1926

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• Ladislav Sutnar, cartel 1929

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• Zdenek Rossman, (autor y diseñador) Portada de su libro: Tipografia y Fotografia en Publicidad, 1938

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• Ladislav Sutnar, portada de libro, 1930

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• Ladislav Sutnar, portada de la revista Zijeme (De por vida), revista ilustrada para los tiempos modernos

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• Ladislav Sutnar, portada para revista vanguardista de diseño de interiores, fotomontaje con tipografia, 1932

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• Ladislav Sutnar, portada para revista Zijeme 1931

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• Karel Teige, portada para la revista RED, revista mensual de la cultura moderna, 1929

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• Piet Zwart, doble pagina de catálogo Bruynzeel Architectural Products, 1935

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• Paul Schuitema, Anuncio publicitario para marca de quesos

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• Piet Zwart, folleto promocional para radiodifusora anunciando comunicacion de barco a la costa, 1928

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• Edward Johnston, 1916 tipografía Johnston Railway, encargo para uso exclusivo del metro de LondresTodavía en uso para la señalización y graficos del metro de Londres. Se inspiró en el tipo Gill Sans

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• Eric Gill, ensayo sobre tipografia (1931), en este ensayo por primera vezDemostró la efectividad de la composición tipográfica no justificada

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• Paul Renner (1927) carpeta para futura en su primera versión, la mas abstracta y totalmente apegada a los parametros de la nueva tipografia

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• Hermann Zapf, Palatino (1950), Melior (1952), y Optima (1958) alfabetos modernos, con la armonia y elegancia de las tipografias clásicas y dificilmente logradas

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• Hermann Zapf, página del Manuale Typographicum, 1968

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• Jan Tschichold, 1950 portada de un libro de la serie Shakespeare para Penguin Books.Este diseño ilustra la filosofia de Tschichold de que el diseñador debe recurrir a la historia del diseño para crear una solución que exprese el contenido