Нативные форматы в мобайле

WebExpert 2016 год

рост мобильного проникновения в беларуси

Компьютеры56,9%

Мобильные устройства

37,6%

Другое0,8%Планшеты

4,7%

Уникальные пользователи

Gemius Audience: 2016-08 , age 15-74.

• Нативный контент

- Product placement

- спонсорский контент

• Нативные форматы- тексто-графический блок в ленте

- баннер или анонс в ленте

- видео в ленте

- Блоки рекоментаций контента

Основные Виды Нативной рекламы

Преимущество Нативных форматов

• Воспринимается как часть контента сайта.

• Имеет шансы на вирусное распространение.

• Нативная реклама не блокируется.

• Обладает иммунитетом к «Баннерной слепоте».

• Пользователь взаимодействует с форматом в 3 раза активнее.

• CTR в 3-4 раза выше чем по баннерам.

Пора обратить внимание на нативный формат!

m.ok.ru Примеры нативного формата

m.ok.ru мобильный нативный формат

Период Уникальныйохват Показы Клики CTR CPM CPC

7 дней 520 000 1 000 000 4 980 0,5% $1,18 $0,24

1,3 млн. уникальных мобильных пользователей в месяц

680 тыс. Уникальная мобильная аудитория , которой нет на десктопной версии ok.ruGemius, апрель 2016г.

900 тыс. или 70% ЦА 25-44 лет

РК - категория напитки/вода

Женщины69%

Мужчины31%

Пол

M.Vk.Com Примеры нативного формата

M.Vk.Com мобильный нативный формат

Период Уникальныйохват Показы Клики CTR CPM CPC

7 дней 284 000 500 000 2 280 0,46% $1,78 $0,39

1, 7 млн. уникальных мобильных пользователей в месяц

1,1 млн. Или 65% ЦА 12-28 лет 410 тыс. Или 25% ЦА 29-45 лет

Октябрь , 2016г.

РК - категория продукты питания

Пример нативный формат кросс-платформенное размещение

+

Период Уникальный охват Показы Клики CTR CPM CPC

7 дней 605 000 1 000 000 3 911 0,39% $2,07 $0,53

ok.ru – нативный формат кросс-платформенное размещение (web+mob) с таргетингом по возрасту

1, 7 млн. уникальных пользователей в месяц с учётом пересечения (web+mob)

1,1 млн. или 65% ЦА 25-44 лет820 тыс. или 45% ЦА 20-34 лет

Максимизация охвата уникальной аудитории за счёт настройки кросс- платформенной частоты

Мобильная аудитория TUT.BY 40%• 870 тыс. уникальных пользователей в месяц

Mail.ru мобильный нативный формат

Период Уникальныйохват Показы Клики CTR CPM CPC

7 дней 357 000 500 000 2 300 0,46% $1,37 $0,30

Охват 820 тыс. Или 39%уникальных мобильных пользователей в месяц

Выводы

Нативная реклама в мобайле в 10 раз эффективнее баннеров.

пользователи взаимодействуют с ней в 3 раза активнее.

61% пользователей не против нативной рекламы, если она вписана в релевантный контент.

из отчета Тhe 2015 Native Advertising Report from the MMA

www.webexpert.by