Динамическая реклама в сети Google Ольга Кожемяченко – Специалист по ремаркетинговым решениям Илья Сидоров - Старший специалист по новым продуктам и решениям Апрель 2014

Динамическая реклама в сети Google

Новые возможности динамического ремаркетинга

•  Форматы: Лайтбокс коллекции

•  Мобильные устройства

•  Новые вертикали

Динамический ремаркетинг с Google Universal Analytics

Новые аудиторные таргетинги

Динамический ремаркетинг

•  Электронная коммерция (интернет магазины)

Лайтбокс коллекции

При наведении объявление расширяется

Также доступно на Мобильных!

BETA Объявления с оплатой за вовлечение

Мобильные устройства

Динамический ремаркетинг: новые вертикали •  Другие вертикали •  Электронная коммерция

Гостиницы Авиабилеты

Ваш продукт

BETA

•  Путешествия

Aviasales задачи: повысить число конверсий BETA

Aviasales решение: динамический ремаркетинг

Тег и параметры: аэропорт вылета, аэропорт назначения, даты поездки

Фид: CSV или Google Spreadsheets

Динамические объявления: простота создания и настройки - готовые кастомизируемые шаблоны в галерее форматов

BETA

Aviasales результаты: BETA «Отличный инструмент, достаточно гибкий и многогранный. Мы

провели С ним множество экспериментов и, полагаем, еще многое сможем сделать». - Aviasales

Easytobook задачи:

BETA

ü  Увеличить число бронирований ü  Удержать CPA ü  Узнаваемость бренда

Easytobook решение:

Тег и параметры: идентификатор отеля

Фид: фид для Hotel Price Ads BETA

Динамические объявления: простота создания и настройки - готовые кастомизируемые шаблоны в галерее форматов

Easytobook результаты:

BETA

ü  на 28% вырос коэффициент конверсий, CTR на 119% выше, чем в статическом ремаркетинге

ü  CPA на 23% ниже, чем в статичексом ремаркетинге

Динамический ремаркетинг для новых вертикалей BETA

?

Динамическое объявление: простота создания

Простой интуитивный процесс создания: настраиваемые шаблоны, цвета, лого и т.д.

Объявления: текст и баннер

Контекстно-медийной сети Google исключительно текстовый инвентарь эксклюзивно доступный только пользователям AdWords

Дополнительный охват c контекстно-медийной сетью Google

21%

Инвентарь недоступный для флэш объявлений (мобильные и планшеты) только HTML5 15%

> coverage

63% Рекламодателей получили лучший CPA от текстовых

объявлений (в среднем на 20%)

Механизм рекомендации товаров

Продукт, который видел пользователь

Продукт, который видели похожие

пользователи

Продукт, который просматривают вместе с первым

Продукт, подходящий по контексту

страницы

пример:

Ремаркетинг с Google Universal Analytics Доступен для всех рекламодателей

NEW

Ремаркетинг с Google Universal Analytics Доступен для всех рекламодателей

NEW

Код Universal Analytics со строкой ремаркетинга

Динамический ремаркетинг с Google Analytics

Ремаркетинг с Google Universal Analytics Автоматические списки ремаркетинга (SmartLists)

NEW

Google Analytics создаёт Автоматические списки ремаркетинга (SmartLists) на базе информации о поведении тех пользователей, которые могут с высокой вероятностью совершить конверсию, но ещё не сделали этого.

Галерея решений для Google Analytics

Галерея решений для Google Analytics позволяет подбирать уже созданные сегменты и импортировать их в свой аккаунт, для того чтобы затем создать на их основе аудитории ремаркетинга

NEW

Расширение ремаркетинга на пользователей готовых к конверсии

1) Пользователи совершают покупки

3) Оптимизатор конверсий начинает показывать рекламу пользователям, которые ещё не покупали, но с достаточно высокой вероятностью это сделают

2) Система анализирует поведенческие сигналы купивших пользователей и информацию о конверсиях для того, чтобы найти похожих пользователей в нужный момент

Прирост в количестве конверсий +20-40%

NEW

BETA

Ищет новый

электромобиль

Смотрит информацию об автокредитах

Находит доступные модели

Анна Персонализированное объявление

Изучает отзывы и

предложения Ищет спецпредложения

Таргетинг на заинтересованных покупателей

Точечный таргетинг по интересам - заинтересованные покупатели BETA

Динамическая реклама в сети Google

Возможность таргетировать пользователей на всех этапах цикла покупки – от заинтересованности до лояльности

Охват лояльных и новых пользователей

Индивидуальный креатив Автоматически создаваемые персонализированные тексты и баннеры

Гибкость, прозрачность, RTB-ставки Полная информация и статистика по размещению и автоматизированная оптимизация и управление ставками в реальном времени в RTB-аукционе

Спасибо за внимание! Ольга Кожемяченко – Специалист по ремаркетинговым решениям Илья Сидоров - Старший специалист по новым продуктам и решениям Апрель 2014