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El seguimiento de deportes abarca distintas dimensiones y puede plasmar un interés de maneras muy diversas, ya sea comprando la misma marca de indumentaria que usa un deportista, yendo a la cancha o escuchando la radio. El deporte y su entorno es pues un ámbito clave para llegar a y relacionarse con los individuos y consumidores.

El estudio Sindicado de Seguimiento de Deportes en los Medios brinda información general sobre el deporte y los hábitos y opiniones de los argentinos relacionados a él. Incluye información clave que sirve como marco de referencia para decidir qué acciones de Marketing realizar en este contexto.

Compartimos con ustedes algunos datos de la Edición 2010. El estudio completo cuenta con información comparativa de los años 2006, 2007, 2008, 2009 y 2010 y un análisis pormenorizado de segmentos sociodemográficos y cruces de categorías.

TNS está por lanzar la Edición 2011 de esta investigación. En caso de que les interese tailorizar el informe incluyendo preguntas específicas para su negocio en la onda de Enero de nuestro servicio de encuestas OMNIBUS, puede hacerlo hasta este Jueves 13 de Enero.

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Contenidos Generales del Estudio

Hábitos generales de seguimiento de deportes en los medios

Deportes seguidos en los medios

Seguimiento de deportes en T.V.

Asistencia a espectáculos deportivos

Conocimiento de sponsors

Periodistas

Seguimiento de competencias

Seguimiento de equipos

Seguimiento de deportistas

Práctica de deportes

Indumentaria y accesorios de equipos, jugadores o deportistas

Violencia en el Fútbol

Síntesis

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Ficha técnica del estudio

Cobertura: Nacional

Universo: Población argentina adulta

Tamaño Muestral: 1010 entrevistas

Margen Error: + 4.2% para los totales, con un nivel de confianza del 95%

Método Muestral: Probabilístico, polietápico y estratificado con cuotas de sexo y edad en el hogar

Técnica de recolección: Entrevistas personales domiciliarias

Fecha de Campo: Enero 2010

Antecedentes: Enero 2006, Enero 2007, Enero 2008, Enero 2009

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Hábitos generales de seguimiento de deportes en los medios

vs. 2009Fuente TNS Argentina. Base: Total Población Nacional

Ahora…Con qué frecuencia lo hacen?Solos o acompañados? Con quién?

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Hábitos generales de seguimiento de deportes en los medios

Ahora…Qué otros deportes siguen los argentinos?Cuáles son los seleccionados nacionales más seguidos?Qué otros medios son utilizados para seguir deportes? Qué diferencias hay entre TV por cable, TV abierta, Diarios, Radio e Internet?En qué medios siguen cada deporte?

La gran mayoría de quienes siguen deportes en algún medio menciona hacerlo a través de la TV.

Fuente TNS Argentina. Base: Quienes siguen deportes en algún medio (591 casos)

Fuente TNS Argentina. Base: Total Población Nacional

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Seguimiento de deportes en T.V.

Fuente TNS Argentina. Base: Quienes mencionaron seguir deportes en la TV (564 casos)

Ahora…Qué comidas y bebidas consumen?Cuáles son los canales de TV en los que siguen deportes?

Fuente TNS Argentina. Base: Quienes mencionaron seguir deportes en la TV (564 casos)

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Conocimiento de Sponsors

Ahora…Cuáles son los sponsors (empresa o marca) más recordados para cada uno de los deportes?

NS/NC

Indiferente

Menos predispuesto

Más predispuesto

Cuáles son los motivos por los que aumenta la predisposición o la indiferencia a una marca que sponsorea deportes?

Seguimiento de competenciasCompetencias seguidas para cada deporte (Automovilismo, Básquet, Boxeo, Fútbol, Rugby, Tenis)

Seguimiento de equiposEquipos de los cuáles se es mas hincha/ simpatizante para cada deporte

Seguimiento de deportistasDeportistas en actividad más representativos del deporte argentino

Deportistas de los cuáles es mas hincha/ simpatizante para cada deporte

Práctica de deportes

Deportes que practican

Práctica de deportes entre los argentinos

Deportes preferidos para practicar

Indumentaria y accesorios de equipos, jugadores o deportistasPosesión de indumentaria y/o objetos de algún equipo, jugador o deportista

Regalo de indumentaria y/o objetos de algún equipo, jugador o deportista

Violencia en el Fútbol Violencia entre los espectadores de Fútbol

Motivos por los que considera que aumenta/ disminuye la violencia

Otros temas incluidos en el estudio

Gracias por su atención

Queda expresamente prohibida la publicación y/o reproducción total o parcial por algún medio, del

contenido del Informe Final con los resultados del estudio y la invocación o utilización del nombre

TNS sin el consentimiento escrito previo de TNS Argentina.