세컨드 스크린과 참여형 방송의 가능성

2013. 6. 29청강대 모바일스쿨 스마트폰과

플랫폼전문가그룹(PAG)황병선 교수

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스마트TV

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스마트TV의 네이버 검색은 성공적인가? --> 한 화면에서 보다 많은 정보를 제공하면 고객이 좋아할거다라는 오해

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TV에서 모든 것을 해결하는 접근이 최선인가?

4

Social TV

5

Social TV 경험이 Smart TV?

6

Social TV가 고객에게 주는 핵심 가치는?

7

Buddy TV : 내 친구들은 무슨 드라마를 보나?

8

소셜서비스와 세컨드 스크린이 만나면?

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왜 트위터는 소셜TV 분석 회사를 인수했을까?

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나는 가수다와 위대한 탄생가 사용자 참여를 이끌어낸 방법은?

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소셜TV 기능이 주는 소비자 가치는?

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간편하게 친구가 “추천”하는 컨텐츠로 친구와 수다떠는 “공유”의 즐거움을 제공하는 서비스

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간편하게 친구가 “추천”하는 컨텐츠로 친구와 수다떠는 “공유”의 즐거움을 제공하는 서비스

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간편하게 친구가 “추천”하는 컨텐츠로 친구와 수다떠는 “공유”의 즐거움을 제공하는 서비스

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광고업계가 광고주에게 주는 가치는?

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인지, 참여, 충성도

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광고를 게임처럼, 코카콜라의 CHOK

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세컨드 스크린 생태계

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5 types of apps with different focuses and sponsors

6

Multi-functions

Social Score Mobile

Fav.tv

Tunerfish

Philo

IntoNow

GetGlue

Zeebox

Miso

Yap.TV

TWC TV U-Verse Mobile

Recommendation

PlayUp

\ Content owners

Pay TV TV Guides

TV Foundry

Watch with eBay

Shazam

M-GO

Non content owners TVPlus

Viggle

ConnecTV

Buddy TV

Related content & commerce

King’s speech

Day of the

Diesels

First screen services

Snappy TV Peel

Sources: Technicolor analysis

TV Chatter

Dijit ROVI

What’s on TV

FANGO

TapCast

세컨드 스크린 기반 서비스의 종류

다목적

부가 정보&상거래

다목적

다목적

추천소셜 TV

비디오 서비스

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세컨드 스크린 기반 서비스의 사업 모델

Business models

First screen services

Recom-mendation Multi-function

Sources: http://www.inc.com/courtney-rubin/getglue-gets-$12-million.html, Technicolor analysis

Advertising & Sponsorship

Commerce

Leveraging content (part of a wider

ecosystem)

Consumers’

analytics

7

Related content Social

광고스폰서

상거래

부가컨텐츠 판매

소비자 분석

비디오서비스

연관정보

컨텐츠추천

소셜TV

다목적기능

19

세컨드 스크린 기반 생태계 참여자들

Apps

Technology

(Platform ,

back end...)

Advertising

networks

Data

analytics

companies

Specialised

media

Investors

(VC/PE)

A new eco-system around second screen

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*

*Second screen mostly Sources: Technicolor analysis

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*

소비자 분석

광고네트워크

기술&플랫폼회사

3rd Party앱

투자회사

관련미디어

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Search

21

Discovery

22

Ad

23

Engagement

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Smart TV

25

Second Screen

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N스크린 + 세컨드스크린 + 소셜TV가 광고업계에 주는 시사점은?

27

N스크린에 기반한 연결되는 광고 경험

세컨드 스크린을 통한 소비자 참여 경험

실시간으로 사용자 참여를 위한 소셜+TV의 시나리오

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어느 플랫폼에 올라탈 것인가?어떤 플랫폼이 될 것인가?

“스마트플랫폼전략”, 황병선, 2012년, 한빛비즈

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소개 - 청강대 모바일스쿨 스마트폰전공대표 - 플랫폼전문가그룹(PAG) 대표위원 - 퓨처워커 블로거 - 저서 : 스마트플랫폼 전략(11월 5일 출간)

연락처 - Twitter : @marsnine - blog : futurwalker.kr - PAG : platformadvisory.kr

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