1. 디지털 크리에이티브 - 노진영

link conference 2013

flow에서 Impact로

Noh, Jin Young _ designfever 20130314

13년 3월 15일 금요일

chapter 1

digital?


link conference 2013 Noh, Jin Young

waveintroduction E-brochure

E-manual

Micro Site Film promotion social campaign mobile app

information interactive storytelling social network Operating Environment


social network

web ring

social commercial

Augmented Reality

Quick Response Code

3D

HTML 5

JAVA

objective C

C

CSS3

jquery mobile

media facade

installation

media art

mobile app

social marketing

smart phone

touch device

open platform

media convergencemicro site

bland & service

e book

e brochure

information

flash

air

solutionfor

web



http://endic.naver.com/enkrEntry.nhn?entryId=1f87c8427304454aa76a1e55b5c39337

http://endic.naver.com/enkrEntry.nhn?entryId=1f87c8427304454aa76a1e55b5c39337


Information overload

플로우 중심의 디지털 매체의 무력화

선별 된 정보를 보려는 유저의 노력

쇼셜의 등장으로 인한 정보 편중화

web ring이 불가능한 모바일 환경



수단, 결과를 얻기 위해 보던 ‘유도적 마케팅 정보’가

수단으로 직접 향하게 되는 사용환경

마케팅의 매체성을 잃고 임팩트가 되는 현상

‘회자’



좋은 기술


Augmented reality orange carton - string AR


Mercedes-Benz TV The Invisible Drive


Free Throws like Dirk Nowitzki presented by ING-DiBa


spaceship_1_―_vol_4.4.7_


2011 BMW 5-Series F10 teaser


chapter 2

design impact



세상에 ‘디자인’이주인공이 되는 것은 없다.

그러나 ‘디자인’으로끝나지 않는 것도 없다.


design[정해진 어떠한 것을 구체적으로 계획하고 형상화 시키는 작업]

message




좋은 디자인(계획)


Nike Music Shoes


advertisement of a forest-friendly-phone


Explore Your Dual World - Human Face Video Mapping


Spectacular Coca-Cola 3D 125th Anniversary Illumination


Lexus ES Interactive Print


chapter 3

creative



우리는 과연 무엇을 위해크리에이티브를 하는 것일까?

marketingproduct

service



우리는 과연 무엇을 위해크리에이티브를 하는 것일까?

impactflow


INFOBAR A02 UI GUIDE MOVIE


Nonstop to Rudimental ft. John Newman - Feel The Love



크리에이티브의 목적은?

결과현실 목적= =


Samu Social de Paris - awomansnightmare.com



그렇다면우리는 과연 효과적인

디지털 크리에이티브를하고 있는 것일까?


targetvalue consumer / 가치 소비자, 주관적 가치만족이 중요

trading up / 중산층 소비자가 감성적 만족을 위해

the third taste / 비선진국 등의 다양한 문화를 받아들이는 무브먼트

blended art / 예술화

maturialism / 자신의 삶에 적극적인 투자를 하는 중년층

cyberlation / 인터넷을 통해 맺어지는 인간관계

digital archive / 시간의 흐름에 따른 정보 손실 우려를 디지털로 보관

codec society / 모든 기능이 칩으로 통하는 사회

mind spa / 정신건강을 최우선 하는

analogia / 과거의 아날로그적 감성을 느끼는 성향

hyper nomad / 지적자산가들이 구성하는 창조경제의 상위 그룹

digital native / 디지털시대에 태어나, 디지털을 자유롭게 구사하는 세대



neo experience / 새로운 경험을 원하는 성향

nobless nomad / 소유보다 경험을 성향

arty generation / 예술가적 감성을 상품을 통해 느끼고 싶어하는 성향

work-life blur / 일과 취미생활, 사회황동의 경계가 모호해짐

warm digital / 따뜻한 감성의 디지털

prosumer / 소비자가 직간접적으로 제품 개발에 참여

transumer / 이동 중 물건, 서비스를 구매하는 사람

twinsumer / 다른 사람의 후기 참조 후 구매

cool hunter / 기업에 고용 된 소비자. 데이터를 제공

digital cocooning / 집에서 디지털로 엔터테이먼트에 매달리는 현상. 재택의 성향

digital wellbeing / 디지털, 나노, 바이오등의 발전 된 기술의 웰빙




resource

indie / under / minority cultures

모든 선도하는 문화는소수의 문화에서 확산 되고호응을 얻어 표면 위로 나온다.

이것이 ‘회자’

컬쳐리더는리딩이 아닌 모방


Beatbox _Dubstep- DAVE CROWE (Heymoonshaker) London



wrong way

디지탈을 위한디지탈에 의한

디지탈로 만들어진



크리에이티브를 담는플렛폼들의 비생산성

‘Flow’에서 Flow로



flow - 캠페인 노출 중심

웹사이트에 영상이나 캠페인을 통한 컨텐츠 전

시

캠페인이 줄 수 있는 유저 베네핏을 통해 참여자 확산

쇼셜을 이용한 참여 유도 확산

캠페인 종료 후 참여자 데이타 조사 및 효과 측

정

impact - 브랜드 노출 중심

현장 참여 및 과정에 대한 스토리 연출

바이럴 및 전시 유저를 통한 확산 및 회자

2차 컨텐츠 제작 및 순환



좋은 creative를만드는 resource

good product or service

good idea

good design

good tech

good resource

collaboration structure



좋은 감성


A DRAMATIC SURPRISE ON A QUIET SQUARE


Ikea's Portable Toilet


OMOTE 3D SHASHIN KAN



좋은 의미


Tölts a boldogságból Happiness Re!ll Coca Cola


Run With Ryan



좋은 이야기


[insight 展] 마음의 눈으로 담은 사진들 (30초_느껴.보다)


I Was Here (United Nations World Humanitarian Day Perform


Olympics P_G - Thank You Mom Commercial



지금까지 우리가무엇인가 부족하다고 느낀다면

그것은 앞서 이야기 된많은 것들 중 하나가 빠진 것이다.

그것을 체우려고 하는노력과 과정이 있을 때크리에이티브 하다란

이야기를 들을 수 있다.



감사합니다.


1. 디지털 크리에이티브 - 노진영

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