1 гульнара хасьянова
TRANSCRIPT
Connected TV. Market overview — взгляд участника рынка
Гюльнара Хасьянова
Система Масс-Медиа, Президент
1.
115 лет назад на Втором математическом конгрессе Давид Гильберт описал 23 проблемы математики.
Математический мир принял этот вызов, и в течение века большинство проблем были так или иначе решены.
2.
Пользователи выходят в Интернет с различных устройств:
мультиплатформенность и единый опыт.
На одного пользователя приходится 2,4 устройства.
Для более молодых групп — 2,9 устройств.
TNS Web Index, установочное исследование, Россия (100+ тыс. города, 12+ лет) 3.
Расширение возрастных границ потребления
Месячная аудитория Интернета — 81 млн. чел.
Прирост для группы 55+ за 2014г. более 44%
Дети начитают пользоваться устройствами с 2-4 лет, но статистически не учитываются в анализе.
TNS Web Index, установочное исследование, Россия (100+ тыс. города, 12+ лет) 4.
ТВ — основной экран,
но потребление видео — одна из ключевых
тематик пользования и с прочих устройств.
TNS Web Index, установочное исследование, Россия (100+ тыс. города, 12+ лет) 5.
Деньги: оплата пользователем
Доля аудитории, которая платит за какой-то тип контента в сети
В России не решены проблемы с пиратством
Средняя сумма затрат на контент
Министерство культуры предложило взимать за каждое подключение
АКАР, Goldman Sachs, февраль 2015г.
аудитории интернета смотрит
видео на ресурсах, нарушающих
авторские права
6.
Деньги: рекламные деньги все ещё в телевидении,
но кризис помогает развитию цифровой рекламы.
АКАР, Goldman Sachs, февраль 2015г.
Цифровая реклама в 2015г будет
расти на 4% в первую очередь за счёт
мобильной и видео рекламы (+15% к 2014г.)ТВ реклама в 2014г. упадет на 20%
7.
Мир глазами медиа-игроков:
развитие для видео услуг в цифровой среде
значительно, но сталкивается с вызовами.
Отсутствие измерителей в Smart-TV и мобильных приложениях
Высокая стоимость качественно контента
Пиратство
Ограничение рекламы на платных каналах
Большая конкуренция
Накопленные знания для рекомендательных моделей
Рост значимости тематических интересов
Универсальные модели потребления
Высокое внимание аудитории к видео на всех экранах
8.
Мир глазами операторов связи:
рост затрат при уменьшении доходов и отсутствии доступа к бюджетам рекламодателей.
В условиях конкуренции операторы связи ищут возможности по развитию
на смежных рынках, предлагая конвергентные услуги.
Значительные объёмы
инвестиций (>500 млрд. руб.)
в инфраструктуру
Использование данных об
абонентах для рекламного
рынка ограничены законом
Средний доход на абонента
стагнирует (темп роста <5% в год)
9.
Что дальше?
Расширение цифровых видео
услуг и сегментирование
предложения для всех
возрастных групп (включая
детей и старшее поколение)
Рост рекламных доходов за
счёт programmatic технологий
и доступа к аудитории на всех
платформах
Формирование сообществ и развитие смежных сервисов
для посетителей/подписчиков
видео
Партнёрские программы
между операторами связи
и медиа-игроками
Развитие рекомендательных
сервисов в видео
10.
Ключевые вопросы для всех
Кто платит за банкет?
? Пользователи
? Рекламодатели
? Правообладатели
? Операторы связи
? Государство
Развитие отрасли
• Борьба с пиратством
• Стимулирование правообладателей
• Что является реальными драйверами рынка?
• Кто инициирует надиндустриальный диалог?
11.
